¿Qué tan salvaje es el marketing transfronterizo del protector solar de KFC y del lápiz labial Mayinglong?
Las marcas antiguas tienen un nuevo aspecto. ¿Qué fue de ellos?
1) Luchar por el mercado de la belleza de 261.900 millones de dólares.
La popularidad de @李佳奇, el rey de los productos de belleza, no se debe solo a los esfuerzos y talentos personales, sino también en gran medida a la prosperidad del mercado de la belleza.
El "Informe de análisis de planificación de estrategia de inversión y pronóstico de demanda del mercado de la industria cosmética de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan muestra que las ventas minoristas nacionales de cosméticos alcanzaron 261,9 mil millones de yuanes en 2018, un aumento interanual de 9,6, superior a las ventas minoristas de bienes de consumo social en el mismo período. La tasa de crecimiento total fue de 0,6 puntos porcentuales.
En junio de 2009, las ventas minoristas nacionales de cosméticos ascendieron a 26.500 millones de yuanes, un aumento interanual del 22,5%.
La creciente tendencia del consumo de cosméticos no sólo da confianza a las marcas de belleza tradicionales, sino que también hace salivar a otro tipo de marcas.
Desde una perspectiva "arqueológica", de hecho, ya en 2005, Tong Ren Tang fundó conjuntamente Tong Ren Tang Cosmetics Co., Ltd. con Hong Kong Tong Hing Group. Cuatro años después, los tres principales. Se lanzaron las marcas de Li Yanfang, Tong Ren Materia Medica y Yizhuang.
En 2008, Yunnan Baiyao invirtió más de 60 millones de yuanes para adquirir tres empresas farmacéuticas, entró en el campo de los productos químicos de uso diario y lanzó pasta de dientes, artículos de tocador, mascarillas faciales, barras de labios y otros productos.
El producto estrella que conocemos, la pasta de dientes Yunnan Baiyao, tiene una cuota de mercado de aproximadamente el 18,1, ocupando el segundo lugar en el país. Se puede decir que representa la mitad del rendimiento de la empresa.
Difundir el estilo “pastoral chino”.
Los pantalones disco de 999 Gan Maoling y las máscaras con cuentas de color menta brindan a los consumidores una “cuidado de la salud” meticulosa, lo que nos permite ver cuál es la tendencia nacional incondicional.
El año pasado, un equipo de diseño de Guiyang, inspirado y generado por la fábrica local de Laoganma, diseñó un suéter Laoganma basado en la marca Laoganma. Más tarde, los suéteres producidos oficialmente por Laoganma también aparecieron en la Semana de la Moda de Nueva York y una vez dominaron las búsquedas candentes en Weibo.
Con motivo de Double Eleven el año pasado, Weilong llevó esta tendencia al extremo y diseñó una genial bolsa de snacks que parecía una bolsa de piel de serpiente. Hombres y mujeres vestidos con ropa de moda sostienen "bolsas de piel de serpiente" en sus manos y grandes palitos de gluten picante Weilong en sus bocas, que tienen un estilo único.