La secretaria de Dong Mingzhu, Meng Yutong, inició una transmisión en vivo para traer mercancías, ¿cuál es el misterio detrás de esto?
“Debemos entrenar a Meng Yutong para que se convierta en la segunda Dong Mingzhu”. Dong Mingzhu, presidente de Gree Electric Appliances, hizo famosa a su secretaria Meng Yutong y ganó mucha atención. Se registró silenciosamente una cuenta llamada "Mingzhu Yutong Selection".
El avatar de la cuenta es una foto de Dong Mingzhu y Meng Yutong. La cuenta está autenticada como "Gree E-Commerce Co., Ltd." está vinculado a la cuenta También hay una tienda llamada "GREE Small Home Appliances Flagship Store", que ha lanzado 19 productos, incluidos purificadores de aire y ollas arroceras. Debajo del video, un internauta comentó: "Efectivamente, han comenzado a traer productos". La cuenta respondió: "¿A quién no le encanta que las chicas hermosas traigan productos?".
Al cierre de esta edición, esta cuenta *** ha publicado cuatro vídeos. En el primer video, Meng Yutong dijo: "Compartiré los productos de Gree Electric en esta cuenta". Los otros tres son videos de entrega de productos de Meng Yutong. Cabe señalar que la cuenta cuenta actualmente con 23.000 fanáticos, con un promedio de 4.000 me gusta por video.
En cuanto a las ventas de productos Gree de Meng Yutong, el fundador de Dangdang, Li Guoqing, predijo una vez que Dong Mingzhu amenazó con capacitar a su secretaria para convertirse en el segundo Dong Mingzhu. Esto parece ser una exageración, y el propósito es En orden. para dar vida a los productos, incuba celebridades de Internet por ti mismo. ¿Cuál es el misterio detrás de esto?
Este es en realidad un movimiento cuidadosamente planeado por Dong Mingzhu en términos de marketing de marca y comunicación temática, con muchos trucos ocultos. De hecho, antes de esto, Li Guoqing, director de Dangdang.com, dijo una vez que este tipo de exageración se debía a que Dong Mingzhu ingresó a la industria de la transmisión en vivo para que Gree incubara nuevas celebridades de Internet, y le recordó a Boss Dong que firmara un contrato con nueva secretaria para prevenir el futuro El pato cocido se fue volando.
Ahora Dong Mingzhu es el alma de la marca Gree. Ella es la portavoz de Gree. También realiza personalmente transmisiones en vivo Solo en 2020, se realizaron 13 transmisiones en vivo en todo el país y siempre trajo productos. La cantidad alcanzó los 47,6 mil millones de yuanes.
Sin embargo, Dong Mingzhu es el jefe de Gree después de todo y no tiene mucha energía para hacer personalmente el trabajo de marketing de Gree, y si él mismo realiza la transmisión en vivo, los distribuidores fuera de línea inevitablemente tendrán ideas; El aire acondicionado actual El grupo objetivo del mercado es cada vez más joven y se necesita un portavoz más joven para interactuar con los jóvenes nacidos en 1995 y 2000.
Entonces, Dong Mingzhu se enamoró de Meng Yutong, quien era joven, muy educada, elocuente, guapa y de mente brillante. Esta joven tenía similitudes con Wei Ya en apariencia y temperamento. Tiene un gran potencial para la formación y Gree incluso está registrando una marca para ella.
Dong Mingzhu personalmente dijo que entrenaría a Meng Yutong para que fuera su sucesor e interactuó con él de manera destacada. De hecho, el propósito era transferir rápidamente su popularidad e influencia a Meng Tongyu, por lo que. que su imagen de portavoz y el rol de retransmisión en directo le fueron entregados con éxito, permitiéndole asumir estas dos importantes responsabilidades.
Si Meng Yutong creciera rápidamente, Gree invertiría a un costo muy bajo y encontraría un portavoz y una estrella para traer productos al mismo tiempo. Esto se compara con el costo de contratar un portavoz, que a menudo. Cuesta decenas de millones. Dices ¿Es este un buen negocio?
Además, esta serie de operaciones ha estado en las búsquedas más populares en Internet muchas veces, formando un fuerte efecto de tema, lo que ha provocado que la marca Gree llegue a la pantalla varias veces ". Marketing estilo Dong”, ¡Es realmente divertido! En cuanto a si Meng Tongyu puede convertirse en el nuevo jefe de Gree para suceder a Dong Mingzhu, esto no es lo más importante. Después de todo, esto está muy lejos, ¿quién puede decirlo con seguridad? "Marketing al estilo Dong"
Dong Mingzhu, una veterana con amplia experiencia en el mundo de los negocios y ex reina de las ventas, también conoce bien la esencia de la comunicación de marketing y es particularmente buena creando temas, por lo que formar una comunicación que salpica la pantalla. Algunas personas en la industria lo llaman "marketing estilo Dong".
En 2012, Dong Mingzhu sucedió a Zhu Jianghong como presidenta de Gree Group. Su carácter de mujer fuerte con mal genio, personalidad dura y métodos decisivos desencadenó una ola de atención.
En 2013, la apuesta del siglo entre Dong Mingzhu y Lei Jun conmocionó a todo Internet. Este incidente también puso a Dong Mingzhu en el centro de atención durante cinco años.
En 2018, Dong Mingzhu dijo una vez en el foro: “Mientras los empleados trabajen hasta la jubilación, Gree le proporcionará una casa con dos dormitorios y una sala de estar, sin importar cuán alto sea el precio de la vivienda. , no te importa.
”
Este comentario tocó el punto doloroso de cientos de millones de “trabajadores” e inmediatamente provocó acaloradas discusiones en Internet y planteó muchas preguntas. En estos casos clásicos de “marketing al estilo Dong”, Dong Mingzhu puede. Siempre toca los puntos débiles y los puntos de oxígeno de las personas en la vida real y puede agitar la opinión pública. Estos eventos de tráfico han sacado a Dong Mingzhu y Gree del círculo una y otra vez, manteniendo un alto nivel continuo de atención, dices. ?