El fundador de Miya respondió al cierre de la APP: Transformándonos en nuevos negocios

El fundador de Miya respondió al cierre de la APP: Transformarse en nuevo negocio. El fundador y director ejecutivo de Miya, Liu Nan, dijo que el motivo del cierre de la aplicación es que la edad de oro del comercio electrónico vertical terminó en 2020. El fundador de Miya respondió que la aplicación se cerró: para transformarla en nuevos negocios.

El fundador de Miya respondió al cierre de la APP: Tras la gran controversia provocada por el cierre de 1Miya, el 2 de agosto, en la reunión de comunicación con los medios para el relanzamiento de Miya, el fundador y CEO de Miya Liu Nan respondió sistemáticamente a muchas preguntas del mundo exterior y dijo que no esperaba que el cierre de la aplicación atrajera tanta atención. Enfatizó que la razón para cerrar la aplicación es que la era dorada del comercio electrónico vertical ha terminado. en 2020, y Miya APP ha completado su función como empresa.

Liu Nan dijo a "Financial World Weekly" que el cierre de Miya APP no se debió a una transfusión de sangre. Por el contrario, Miya todavía tiene dinero en su cuenta y munición suficiente para apoyar la transformación empresarial de Miya. "Muchas empresas de comercio electrónico vertical han quebrado y algunas todavía están vivas. Miya puede transformarse fácilmente porque no quemamos dinero a ciegas. Aunque hemos recaudado mucho antes, cada centavo es valioso".

Con respecto al colapso total del comercio electrónico vertical, como miembro de la industria, Liu Nan dijo que no fue derrotado por el comercio electrónico integral como decía el mundo exterior, sino por los algoritmos. Una vez que aparece el algoritmo, los consumidores ya no necesitan el comercio electrónico vertical. El comercio electrónico integrado puede impulsar los productos que los consumidores necesitan a través del algoritmo, lo que eventualmente conducirá a la retirada del comercio electrónico vertical del escenario de la historia. "Aunque el comercio electrónico vertical ha fracasado, no deja de tener su contribución. Si no existiera el comercio electrónico vertical de principio a fin, tal vez la industria del comercio electrónico de China no sería tan próspera ahora".

Según Liu Nan, Mi Ya pasó por la división y la reorganización y se transformó de una empresa de plataforma a una empresa de marca. Debe ser responsable ante los usuarios, comerciantes, empleados y accionistas en el contexto de hacer un buen trabajo en la recaudación de préstamos de cada comerciante cooperativo y completar cada pedido. En el futuro, Miya se centrará en su propia marca "Tu Mama Head". Se informa que "Rabbit Mother's Head" es una marca de cuidado de la piel para niños dirigida a niños de 0 a 12 años y que se centra en conceptos de cuidado específicos de su edad.

Los datos de Euromonitor muestran que de 2014 a 2019, el tamaño del mercado de productos para el cuidado de la piel infantil en China aumentó de 136.400 millones de yuanes a 25.850 millones de yuanes. En 2020, estos datos aumentaron aún más hasta los 29.110 millones de yuanes, un aumento interanual del 12,6. El rápido crecimiento del mercado ha atraído a muchos actores nuevos y antiguos a ingresar al mercado. Por ejemplo, Shanghai Jahwa lanzó la marca exclusiva para niños "Kaichu" y Meijia lanzó la serie "Huanhuan".

“Rabbit Mother Head” intenta diferenciarse basándose en el concepto de “cuidado basado en la edad”. Según Liu Nan, los tres productos actuales de "Rabbit Mama": limpiador facial para niños, crema para niños y pasta de dientes para niños han logrado buenos resultados de ventas en plataformas de comercio electrónico como JD.COM y Taobao, y se han instalado en Shangchao Chain. , cadena materno-infantil y otras 4.000 tiendas físicas offline.

Liu Nan dijo que Miya actualmente tiene fondos suficientes y básicamente alcanzará el punto de equilibrio en mayo, y no tiene ningún plan de financiamiento por el momento. También enfatizó que la sede de la nueva marca se trasladó de Beijing a Hangzhou, donde el entorno operativo del comercio electrónico es más maduro. Actualmente hay alrededor de 200 miembros del equipo, incluidos antiguos empleados que han trabajado en Miya durante siete u ocho años y gente nueva reclutada desde fuera.

El fundador de Miya respondió al cierre de la aplicación: Transformándose en un nuevo negocio. El 2 de agosto, el sitio web oficial de Miya anunció que la compañía decidió suspender el servicio de la aplicación Miya el 10 de septiembre de 2022.

Una vez cerrada la aplicación, la empresa eliminará y cancelará de forma centralizada las cuentas personales de la información de usuario recopilada y dejará de recopilar o utilizar la información y los datos de consumidores y comerciantes.

El anuncio indicaba que sólo la aplicación Miya había dejado de funcionar. En el futuro, Miya continuará atendiendo a los usuarios en el mini programa Miya WeChat Like, y los miembros de Miya aún podrán disfrutar de la experiencia de compra.

En este sentido, el fundador y director ejecutivo de Miya, Liu Nan, dijo que el motivo del cierre de la aplicación es que la era dorada del comercio electrónico vertical en 2020 ha terminado y la aplicación Miya ha completado su misión.

Según los datos, el predecesor de Miya, Miya Baby, fue el primer centro comercial con ventas por tiempo limitado de marcas maternas e infantiles importadas en China.

Fundada en 2011 por Liu Nan, una madre ama de casa, espera crear una experiencia de compra sencilla, segura e interesante para productos maternos e infantiles.

Después del nacimiento de Mi Ya, la empresa experimentó un rápido crecimiento. En agosto de 2020, Miya ocupó el puesto 256 en la Lista Global de Unicornios Hurun de 2020 en la zona de alta tecnología de Suzhou con un valor de mercado de 654,38 billones de yuanes.

Sin embargo, Miya fue derrotada en la competencia con los gigantes del comercio electrónico e Internet. Los expertos de la industria señalaron que el comercio electrónico vertical no tiene futuro y que definitivamente es débil para el comercio electrónico vertical, el comercio electrónico integral y los gigantes de Internet competir por el tráfico. A menos que dependa de una plataforma grande, será difícil salir de un mercado con muchos gigantes.

Por otro lado, desde la perspectiva de "condiciones básicas" como la cadena de suministro y la logística, el comercio electrónico vertical no tiene ventajas.

El fundador de Miya respondió al cierre de la aplicación: Transformándose en nuevos negocios el 3 de agosto. Según Jiemian News, Liu Nan, fundador y director ejecutivo de Miya, habló en una reunión de comunicación con los medios. 2 de agosto, respondió a la pregunta sobre el cierre de la aplicación Miya. Liu Nan dijo que la razón más fundamental para cerrar la aplicación Miya es que la edad de oro del comercio electrónico vertical ha pasado. No es que el comercio electrónico integrado haya derrotado al comercio electrónico vertical, sino que una vez que el comercio electrónico integrado tenga capacidades algorítmicas, las personas verticales podrán ver contenido vertical en el comercio electrónico integrado.

Liu Nan cree que aunque el comercio electrónico vertical ha fracasado, no deja de tener su contribución. Durante el período dorado de ocho años comprendido entre 2012 y 2020, las empresas de comercio electrónico vertical construyeron conjuntamente una infraestructura de comercio electrónico. Sin el comercio electrónico vertical, es posible que el comercio electrónico de China no se hubiera desarrollado tan vigorosamente.

Al mismo tiempo, Liu Nan mencionó que Miya actualmente tiene fondos suficientes y básicamente alcanzará el punto de equilibrio en mayo de este año, y no ha considerado nuevos planes de financiamiento por el momento. Es posible que en el futuro haya nueva financiación en los sectores upstream y downstream de la industria.

Según los informes, Miya se ha dividido y reorganizado, y se está transformando de una empresa de plataforma a una empresa de marca. En el futuro, Miya se centrará en su propia marca "Tu Mama Head". La información muestra que "Rabbit Mama Head" es una marca de cuidado de la piel infantil dirigida a niños de 0 a 12 años y que se centra en el concepto de cuidado basado en la edad.

En cuanto al cierre de la aplicación Miya, Liu Nan dijo que Miya emitió un anuncio con dos meses de anticipación de acuerdo con los requisitos de cumplimiento y realizó de manera proactiva trabajos de conciliación y liquidación para los comerciantes transferidos al mini programa WeChat; se han transferido a nuevas empresas y algunos empleados despedidos han sido tratados adecuadamente.

Se entiende que Miya ha trasladado la nueva sede de su marca de Beijing a Hangzhou. El equipo actual cuenta con 200 personas.