Hablemos del copywriting en forma de Y que nos ha movido a lo largo de los años.
¿De verdad quieres probarlo?
No hace mucho, leí accidentalmente el artículo "X Copywriting y Y Copywriting" escrito por el profesor Li y tuvimos una buena conversación.
¿Qué redacción te impresionó más?
Uno,
"Pasta de sésamo negro——"
Cuando era niño, no podía quedarme quieto cuando escuchaba el sonido de vender sésamo. pasta.
Una fragancia fuerte, un toque de calidez, pasta de sésamo negro del sur.
Esta es la primera copia que me viene a la cabeza. Yo era muy joven cuando este comercial salió al aire en la televisión. Después de tantos años, no es exagerado calificar los distintos anuncios que he visto como “tan numerosos como estrellas”. ¿Por qué los recuerdo más?
En primer lugar, nos crea un sentimiento.
Muchos anuncios (o redacción publicitaria) exitosos llegarán a un punto emocional en ti. Por ejemplo, la frase "Más dulce que el primer amor" (un anuncio que vende naranjas) evoca los recuerdos del primer amor en la gente. Otro ejemplo es "La vida es como viajar, no tienes que preocuparte por el destino, lo que te importa es el paisaje a lo largo del camino y el estado de ánimo de ver el paisaje Liqun, ¡deja que el alma viaje!" "(El anuncio de Liqun Yan) aprovecha el anhelo de la gente por un lugar lejano.
Volver al anuncio de pasta de sésamo negro crea un sentimiento de nostalgia, nostalgia por la infancia y las cosas hermosas de la infancia.
En segundo lugar, tiene una historia.
La buena redacción debe tener calidez, en lugar de un montón de lenguaje frío y hermoso, verás una escena en tu mente, otra escena, similar o simplemente ficticia. pasado
Por ejemplo, la frase “No me importa la eternidad, sólo me importa lo que una vez tuve” (un anuncio de relojes Iron Master) que nos ha conmovido durante mucho tiempo. Recuerda 10.000 experiencias en los corazones de 10.000 espectadores, pero lo cierto es que esas son historias hermosas y lamentables.
En segundo lugar,
En 2007, Song Hye Kyo Kyung respaldó la música de BBK. Presumiblemente, cuando escuchas la música ligera sonar "ding ding ding ding ding ding ding ...", inmediatamente puedes pensar en la marca BBK, ¿verdad? La parte de redacción de "Perfect Sound Quality, BBK Music Phone" no tiene nada de especial.
Sin embargo, lo pongo aquí porque quiero decir que el copywriting no es sólo el arte de las palabras. >La redacción publicitaria es para productos. Si el mejor efecto de presentación son otras formas de expresión, ¿qué importa si las palabras quedan en segundo lugar? La calidad del sonido de su teléfono móvil es buena, así que escúchela. Cien palabras, ¿no?
SK-ⅱ2065 438+07 El anuncio de Navidad es un clásico. No hay diálogo en todas partes y solo hay una frase al final: "Te importa lo que te importa". amar y sentir." "Este es el verdadero significado del festival" y un LOGOTIPO SK-II.
Este anuncio conquistó los corazones de miles de espectadores con su cálida historia y su inteligente creatividad. Sin embargo, esto también plantea una pregunta: dado que la visión y el oído superan con creces a las palabras, ¿sigue siendo necesario que existan las palabras? ¿Se sustituirá el texto por vídeo y audio?
En mi opinión, el valor de las palabras reside en el efecto "punto de llegada".
Sin la última frase del anuncio de BBK Music para móviles, por muy bonita que sea la música, no podremos crear asociaciones significativas (refiriéndose a la marca).
El comercial navideño de SK-II seguiría siendo impresionante si se eliminara la última frase. Pero es puramente un anuncio para vender productos. ¿Cómo se pueden transmitir los conceptos de “amor” y “calidez” de la marca?
Pienso: Hay unas copias hermosas en cada uno de nuestros corazones. Esas palabras, en algún momento, tocaron una fibra sensible en nuestros corazones. Al igual que cuando vimos el lema "Todas las comidas se comen en casa" en la APLICACIÓN "Ve a comer a casa", casi nos hizo llorar.
Prueba al final del artículo: ¿Por qué crees que los dos tipos de azúcar que aparecen al principio de este artículo pueden despertar el apetito de las personas con éxito?