Los personajes principales de Schulz
El Dr. Don E. Schultz es el fundador de la teoría del marketing integrado de IMC, el "padre del marketing integrado" global, un gurú del marketing, socio principal de la Integrated Marketing Association e investigador nacional de publicidad de EE. UU. Copresidente del Comité de Comunicaciones de Marketing Integradas de la Fundación;
En 1991, el Dr. Don Schultz publicó el libro clásico "Comunicaciones de marketing integradas", que estableció su estatus como figura líder en el campo del marketing integrado de IMC. Ha sido traducido a más de una docena de idiomas. Posteriormente, continuó realizando prácticas de consultoría e innovación teórica en el campo IMC, y publicó 18 monografías o coautores seguidos.
"Comunicación de marketing integrada" es el primer libro sobre comunicación de marketing integrada y el clásico más autorizado en este campo. La teoría de la comunicación de marketing integrada estratégica propuesta en el libro se convirtió en una de las teorías de marketing más importantes de la segunda mitad del siglo XX. Por esta razón, el Dr. Schultz fue elegido como "una de las 80 figuras más influyentes en ventas y marketing del siglo XX" por la prestigiosa revista mundial "Sales and Marketing Management". padre del marketing moderno ·Kotler, W. Edward Deming, Dale Carnegie, Henry Ford, Bill Gates y Michael Dell, etc.
Antes de unirse a la Universidad Northwestern en 1997, Don Schultz fue vicepresidente senior de la firma de publicidad y relaciones públicas TRACY-LOCKE en Dallas. En Europa, Estados Unidos, América del Sur y Asia, ha consultado con muchas empresas y organizaciones internacionales sobre marketing, comunicación, promoción de ventas, marketing directo e innovación estratégica.
El Dr. Don Schultz es actualmente profesor titular de mercados integrados en la Universidad Northwestern en Estados Unidos. Tiene experiencia en consultoría en empresas Fortune 500. También es profesor visitante en el EMBA de la Universidad de Tsinghua, graduado en Cheung Kong. Escuela de Negocios, Universidad de Pekín y universidades británicas y australianas. El Dr. Bobby Calder es un reconocido maestro de imagen de marca en Estados Unidos. Actualmente es director del Departamento de Marketing de la Universidad Northwestern, presidente del Centro de Marketing Cultural de Kellogg School of Business, director y consultor jefe de marca de IMC Brand Group. Es el director de Kellogg Business School, el segundo profesor estrella de la universidad después de Philip Kotler, es el mismo pilar del marketing integrado que el Dr. Don Schultz, fundador de Integrated Marketing Communications (IMC).
La Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern es una escuela de negocios de fama mundial. Su disciplina de marketing es reconocida como la cuna del marketing moderno. Cuenta con representantes académicos, el profesor Don Schultz y maestros de marketing de Filipinas, como el profesor. P. Kotler y el profesor Bobby Calder son mundialmente famosos.
El profesor Bobby Calder tiene un doctorado en psicología social de la Universidad de Carolina del Norte. En sus primeros años, se desempeñó como profesor de marketing, comportamiento organizacional y psicología del consumidor en la Wharton School of. El profesor Bobby Calder de la Universidad de Pensilvania se unió a la Kellogg School of Business en 1975 y fue elegido "Profesor Distinguido Charles H. Kellstadt" ya en 1993.
Como líder en temas de marketing de Kellogg de nueva generación, el Dr. Bobby Calder ha hecho contribuciones a la teoría del marketing integrado IMC.
Sus principales trabajos incluyen:
"Kelloggon Branding",
"AttitudesandBehavior",
"Percepciones de Auditoría Ambiental: Una Investigación de Marketing Analysis",
"Kelloggon Integrated Marketing"
Bajo su liderazgo, muchos profesores de renombre de Kellogg han llevado a cabo investigaciones de desarrollo sistemático e innovación en el campo del marketing integrado. Su libro " Kellogg on Integrated Marketing" amplió y llevó adelante la connotación teórica de IMC, y creó un marco teórico completo y una innovación metodológica sobre cómo aplicar IMC para crear y gestionar marcas en el nuevo entorno de medios.
Las ideas del Dr. Bobby Calder influyen en los líderes empresariales y ayudan a sus empresas a lograr un crecimiento revolucionario y mejoras sustanciales en la competitividad corporativa. Ha brindado una gran cantidad de servicios de consultoría de marketing integrado de marcas a muchas empresas "Fortune 500" y organizaciones sin fines de lucro como General Motors, Coca-Cola, BMW, Harley-Davidson y muchas otras empresas y organizaciones sin fines de lucro "Fortune 500". Sus clientes están en todo el mundo y sus estudiantes se encuentran en empresas reconocidas del mundo. Se le conoce como el "padrino de las marcas Fortune 500".
La investigación y la práctica del Dr. Bobby Calder en los campos de estrategia, diseño de marca, imagen de marca, gestión de marca y branding y el equipo asesor de IMCBrandGroup han llevado a cabo investigaciones en profundidad sobre las siguientes industrias. : : Automóviles, alimentación, atención médica, asistencia sanitaria, bienes de consumo, comercio electrónico, comercio minorista, seguros, medicina, finanzas, alta tecnología, servicios, comunicaciones, construcción, petroquímica, etc. El Dr. Frank Mohan, profesor, es un experto académico global en comunicación integrada IMC contemporánea y un experto en relaciones públicas. Actualmente es decano del Departamento de Comunicación Integrada de la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern, decano asociado de la Escuela de Periodismo Medill y director del Centro de Modelos de Negocios de la Universidad Northwestern.
El profesor Mohan se dedica principalmente a la investigación sobre comunicación, economía de los medios, tecnología digital, marketing de bases de datos, relaciones de inversión de los empleados, etc., y cuenta con herramientas teóricas y métodos científicos para la investigación del conocimiento y el comportamiento; Práctica china Autor, investigador principal del Centro de Investigación de Modelos de Negocios de la Universidad Northwestern. Graduado de la Universidad de Comunicación de China, tiene maestrías en administración de la Universidad de Tsinghua y la Universidad Nacional de Australia, y tiene experiencia en negocios, consultoría y trabajo gubernamental;
Liu Dingjian se desempeñó como director de Noah Education Holdings Company ( Empresa que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) -NED) Vicepresidente senior y otros puestos de alta dirección en empresas reconocidas, y ha ganado títulos honoríficos como "Diez mejores gerentes de marketing de marca de China" seleccionados por los medios.