¿Qué es el self-media (cómo hacer self-media)?
2. En la era de los automedios, diferentes voces provienen de todas direcciones y la voz de los principales medios de comunicación se está debilitando gradualmente. La gente ya no acepta que una voz unificada les diga lo que está bien y lo que está mal. Todo el mundo juzga las cosas basándose en información obtenida de forma independiente. Los medios propios son diferentes de la difusión de información dirigida por organizaciones de medios profesionales. Es una actividad de difusión de información liderada por el público en general, pasando de la comunicación tradicional punto a punto a un concepto de comunicación punto a punto. También se refiere a un método de difusión de información que proporciona a los individuos la producción, acumulación, disfrute y difusión de información que es tanto privada como abierta. Ya en el siglo pasado, el famoso científico de la comunicación McLuhan propuso la teoría de la similitud de que el medio es el mensaje. Su significado es que el medio en sí es la información verdaderamente significativa, es decir, sólo después de poseer un determinado medio los humanos pueden participar en la comunicación y otras actividades sociales adecuadas para él. La función más importante de los medios es influir en nuestros hábitos de comprensión y pensamiento. Por lo tanto, para la sociedad, la información verdaderamente significativa y valiosa no es el contenido difundido por los medios de comunicación en cada época, sino la naturaleza de las herramientas de comunicación utilizadas en esta era, las posibilidades que crea y los cambios sociales que trae.
3. Los foros, los blogs, Weibo, WeChat y los sitios web de vídeos emergentes constituyen los principales canales de expresión de los automedios. Sin embargo, con el uso cada vez más profundo de Internet por parte de usuarios individuales, los portales personales representados por Guangwang se convertirán en un portador emergente de automedios. Las razones son:
Primero, además de la función de publicación de información de los blogs tradicionales, la función de agregación personalizada de los portales personales puede obtener información de forma precisa e instantánea, formando así un canal de información instantánea bidireccional. La existencia de este canal favorece el cultivo de una audiencia de información más amplia, apoyando así una mayor demanda de expresión de información.
En segundo lugar, los portales personales pueden combinar la extracción de datos con un impulso inteligente para promover la difusión de los medios propios de una manera que los usuarios estén felices de aceptar. Por ejemplo, el pionero modo de olfato amplio de Broad mostrará automáticamente el contenido más recomendado todos los días, así como áreas de interés para los usuarios. Aunque los blogs tradicionales son populares a la hora de mostrar información en clasificaciones, todavía no son tan inteligentes como el envío de información.
En tercer lugar, la cadena ecológica comunitaria que establece el portal personal fortalece la conexión entre los usuarios, haciendo más estrecha y estable la comunicación entre los emisores y los receptores de la información. Como todos sabemos, detrás de cada automedida exitosa debe haber un grupo de apoyo. Las simples reseñas proporcionadas por los blogs ya no son suficientes para indicar la existencia de un fandom leal. El método tradicional se complementa con foros y mensajería instantánea, pero estos requisitos funcionales se han agregado al nuevo soporte del portal personal, por lo que el portal personal se convertirá naturalmente en la mejor expresión de los medios propios.
4. La razón por la que los automedios explotan con tanta energía y tienen un efecto tan disuasorio sobre los medios tradicionales depende fundamentalmente de la diversificación, popularización y universalización de sus temas de comunicación.
Primero, la diversificación. Los sujetos de la comunicación en los propios medios provienen de todos los ámbitos de la vida y se puede decir que la capacidad de comprender una sola industria tiene una cobertura más amplia que la de los profesionales de los medios tradicionales. Hasta cierto punto, su comprensión integral de los acontecimientos noticiosos puede ser más específica, más clara y más práctica. Su nivel profesional al final no es peor que el de los profesionales de los medios a la cabeza, y es incluso más ventajoso. En el incidente del tigre del sur de China, expertos en animales y plantas, ONG, fotógrafos y profesionales del procesamiento de imágenes desempeñaron un papel importante a la hora de exponer tigres falsos del sur de China. Comenzaron desde la postura del tigre o desde la vegetación alrededor del tigre y utilizaron sus respectivos conocimientos profesionales para realizar demostraciones técnicas detalladas.
En segundo lugar, la población civil.
Los sujetos comunicativos de los automedios provienen de la base de la sociedad, por lo que los comunicadores de los automedios se definen como de base. En comparación con los profesionales de los medios tradicionales, estos reporteros aficionados son menos rentables. Su participación tiene menos posiciones y sesgos preestablecidos, y sus juicios sobre los acontecimientos noticiosos suelen ser más objetivos y justos.
En tercer lugar, la generalización. La función más importante de los medios de comunicación es: otorgan el derecho a hablar con las bases y con la gente común, se promocionan, ayudan al crecimiento de la personalidad, crean valor individual y reflejan la opinión pública. Esta generalización hace que la expresión de la propia voz se convierta cada vez más en una tendencia. Sin embargo, con la creciente generalización de los temas mediáticos, el poder de esta cola se acumula y crece constantemente.
5. El contenido de los self-media también es muy especial. No existe un núcleo establecido. Puedes escribir lo que quieras, compartir lo que creas que es valioso y, a veces, compartir algunas opiniones escandalosas. No es necesario pensar demasiado en los sentimientos de los lectores, por lo que leer algunos artículos excelentes en los medios propios es tan único e interesante como leer historia no oficial. La impresión que dejan en los lectores es la personalidad de los propios medios. Y controlan muy bien el recuento de palabras, normalmente alrededor de 1000 palabras, lo que permite a los lectores terminar de leerlo correctamente en 10 minutos.
6. En el mundo llamado WEB2.0, el más utilizado es el automedio de los portales personales. Numerosos sitios web, grandes y pequeños, representados por la comunidad de blogs, ofrecen a los usuarios soportes multimedia como blogs y diarios. A través de la teoría de los seis grados y la comunicación viral, la velocidad y la escala de la difusión de información se amplificarán infinitamente, especialmente en la comunidad SNS. En este caso, ya sea comercio electrónico o no, el marketing de palabras clave SEM basado en buscadores se verá afectado por los medios. Por supuesto, si la marca y los productos del sitio web son positivos y el valor psicológico de los usuarios después de usarlos excede el valor esperado, entonces, a través de la influencia de los propios medios sobre los usuarios, se formará automáticamente la reputación del producto, lo que de manera invisible aumentar el valor de la empresa. Pero si el producto no satisface a los usuarios y no hay una buena solución en términos de servicio posventa, entonces los efectos negativos de los medios se duplicarán en la difusión de efectos positivos. Esto es sentido común básico y también es la base del marketing interactivo.