¿Cuáles son los trucos utilizados en la publicidad médica falsa?
Es la promoción de diversos "expertos" y "medicinas mágicas".
En 2017, un colirio que vemos en los anuncios de televisión casi a diario fue acusado de publicidad engañosa y se cayó del altar.
En los últimos años, se han prohibido repetidamente los anuncios médicos exagerados y falsos, y algunos pacientes de mediana edad y ancianos han sufrido mucho.
Según datos de la Asociación de Consumidores de China, en el primer semestre de 2017 se recibieron a nivel nacional 1.954 denuncias sobre “medicamentos y material sanitario”, de las cuales el 24,82% se referían a propaganda falsa.
Con motivo del Día Internacional de los Derechos del Consumidor el 15 de marzo, "Life Times" (busque "LT0385" en WeChat para seguir) entrevistó a expertos para resumir las tácticas engañosas de los anuncios médicos falsos y enseñarle cómo detectar ellos de un vistazo ellos.
Expertos entrevistados
Sun Zhongshi, experto nacional en sistemas de seguimiento del uso racional de medicamentos
Xia Yu, farmacéutica clínica del Hospital Popular de la Universidad de Pekín
Liu Shiting, Universidad Médica del Sur, Profesor del Departamento de Farmacia, Hospital Nanfang
Siete trampas de la publicidad falsa
Los consumidores deben mantener los ojos abiertos ante la infinita y variada publicidad engañosa Los siguientes trucos suelen ser publicidad engañosa.
1
El énfasis excesivo en la eficacia
“cura en 3 meses”, “cura radical única” y “control de la enfermedad a largo plazo” son términos típicos .
Con el avance de la medicina, algunas enfermedades pueden curarse con medicamentos. Sin embargo, debido a que la medicina todavía tiene muchas limitaciones, muchas enfermedades aún no han encontrado una cura. Sólo pueden controlar su desarrollo y deterioro. Aquellos que ponen demasiado énfasis en la "cura" y la "cura radical" son generalmente mentirosos.
2
Utilice productos de embalaje pseudoacadémicos
Las palabras clave son "patentes nacionales", "logros médicos internacionales", etc. Muchos anuncios afirman claramente que "la tasa de curación es del 99%", pero en realidad no existe evidencia clínica que lo respalde.
La información médica es asimétrica y es difícil para el público identificar declaraciones falsas. Los pacientes que padecen enfermedades durante mucho tiempo están más dispuestos a creer en estas declaraciones.
3
Ignora por completo las reacciones adversas
Algunos fármacos afirman que “decenas de miles de pacientes los han tomado con buenos resultados clínicos y sin ningún tipo de efectos tóxicos ni secundarios. " Pero "un medicamento es tres veces venenoso", y es imposible que cualquier medicamento esté libre de efectos tóxicos y secundarios.
4
Exagerar demasiado los grupos adecuados
Por ejemplo, algunos medicamentos contra la osteoporosis solo funcionan en grupos específicos de personas, pero los anuncios falsos a menudo afirman que son “tratamiento para pacientes con determinadas enfermedades”. Enfermedades, prevención libre de enfermedades” para ampliar las ventas.
5
Abusar de la vanguardia de la ciencia y la tecnología y promover curas milagrosas
Algunos anuncios están llenos de palabras misteriosas y misteriosas, como "nano", "telomerasa" e "infrarrojo lejano" "espera". Muchas palabras son sólo conceptos farmacológicos o fisiológicos y en realidad no se utilizan clínicamente.
Es más, algunas palabras pseudocientíficas se crean para hacer que la gente común y corriente se sienta particularmente “de clase alta” y, por lo tanto, se deje engañar. El campo de la medicina tradicional china es el más afectado por la publicidad engañosa. Términos como "píldoras milagrosas", "pegatinas milagrosas" y "recetas secretas ancestrales" se utilizan a menudo para promocionar "medicinas milagrosas".
6
Nombres de medicamentos similares, "Li Gui" pretende ser "Li Kui"
Algunos medicamentos se basan en los nombres comerciales de otros conocidos Las drogas de uso común, además de una palabra A o una palabra, como "nueva", "súper", etc., toman prestada la reputación de alguien.
Por ejemplo, mucosolvan solución oral es un medicamento casero que se utiliza para aliviar la flema en los niños, sin embargo, existe otro medicamento en el mercado llamado "nuevo mucosolvan". El diseño del envase y la publicidad es muy similar al anterior. , pero los ingredientes son diferentes, el uso y la dosis varían mucho.
Muchas personas no notan la diferencia en absoluto. Pueden comprar este último con confusión cuando van a la farmacia, pero habitualmente le dan el primero a sus bebés. Xinmushutan es un medicamento de venta libre. Aunque no es un medicamento falsificado, puede afectar el tratamiento.
7
"Plataforma" de expertos falsos
Algunos expertos en publicidad son muy poco confiables y a menudo tienen identidades falsas. La mayoría de ellos usan el nombre de "Universidad de Pekín". " y "Universidad Médica de Pekín", "Hospital General del Ejército Popular de Liberación" y otras pancartas para engañar a la confianza.
Debido a la falta de discernimiento del público, éste cree que alguien con un nombre y una organización es un experto, y como resultado, cree crédulamente en los medicamentos que ellos recomiendan.
Esta anciana es conocida como "la artista escénica de publicidad engañosa más ocupada de China". Aparece en las principales estaciones de televisión, tiene muchos títulos y desempeña muchas funciones.
De "heredero de la habilidad única de extraer flemas y aliviar el asma" a "descendiente de la medicina mongol", de experto de la Universidad de Pekín a miembro de la rama del reumatismo.
Posteriormente se comprobó que una serie de títulos fueron todos falsificados.
Un castigo severo conducirá a corregir los errores del pasado
Sun Zhongshi cree que la razón por la que se sigue prohibiendo la publicidad falsa de medicamentos es que el castigo es insuficiente.
La "Ley de Publicidad" trata la publicidad engañosa suspendiendo temporalmente las ventas "Esta sanción es demasiado leve". Sugirió aumentar la supervisión y el castigo, y suspender temporalmente la producción, para que los infractores puedan tener presión para cambiar sus errores pasados.
Liu Shiting dijo que el contenido de propaganda falsa como "¿Cuántos días se puede curar?" se puede verificar fácilmente. Una vez que se determina la responsabilidad, se impondrán castigos severos, de modo que los riesgos de los infractores sean mayores. los beneficios.
Xia Yu dijo que también es necesario promover el concepto de uso racional de medicamentos y mejorar la conciencia y la conciencia sobre el uso seguro de medicamentos entre el público, los medios de comunicación y el personal médico.
Se recomienda que todos lean atentamente las instrucciones de los medicamentos, elijan los medicamentos según las indicaciones y sus propias condiciones, y no crean en la eficacia exagerada de los anuncios, ni escuchen ciegamente los medicamentos y sus eficacia recomendada por los pacientes.
Tres principios para la compra de medicamentos
Los expertos han resumido tres principios que los consumidores deben recordar al comprar medicamentos:
1. se deben memorizar las palabras prohibidas: "la mayoría", como la última tecnología, "una", como la primera en el país, como "primero/nacional/país"; como fórmula exclusiva, líder mundial, el primer producto, etc. relacionados con autoridad, como suministro exclusivo, recomendación de expertos, etc.
2. La publicidad falsa de medicamentos se centra principalmente en enfermedades difíciles de tratar, que no tienen fármacos específicos y que tienen un estigma, como epilepsia, impotencia, enfermedades de la piel, diabetes, cáncer, etc.
Estos pacientes necesitan comprender los conocimientos de salud, comprender las enfermedades que padecen y los últimos tratamientos, y si tienen alguna duda, deben consultarla con sus médicos o farmacéuticos.
3. El sitio web oficial de la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos tiene una plataforma de consulta especial. Si se siente tentado por los anuncios de medicamentos, es posible que desee verificar primero si hay un número de lote del medicamento y luego comprarlo y usarlo de acuerdo con las instrucciones del medicamento o bajo la guía de un farmacéutico. No se permite la publicidad de medicamentos recetados en los medios de comunicación, sólo en revistas profesionales.