¿Por qué Apple lanzó el iPhone se?

A juzgar por la estructura y las tendencias actuales del mercado de teléfonos móviles, Apple tiene tres implicaciones principales al lanzar el iPhone SE en este momento.

El primero es estabilizar las ventas de iPhone antes del lanzamiento del iPhone 7 y proporcionar un hermoso informe financiero anual completo.

Como todos sabemos, el desempeño de Apple está bajo una gran presión en el cuarto trimestre fiscal de cada año. Aunque Apple anunció previamente su informe financiero para el primer trimestre del año fiscal 2016 (es decir, el cuarto trimestre de 2015), las ventas de iPhone fueron de 74,779 millones de unidades, básicamente el mismo nivel que en el mismo período del año pasado. Sin embargo, Gartner, una agencia de monitoreo de datos de terceros, todavía colocó las ventas de iPhone en el cuarto trimestre en el tablón de anuncios de declive por primera vez. Según las estadísticas de Gartner, las ventas de iPhone en los últimos tres meses de 2015 fueron de sólo 71,53 millones de unidades, una disminución interanual del 4,4%, y la cuota de mercado también cayó del 20,4% al 17,7%.

Para frenar la tendencia a la baja, es necesario lanzar un nuevo iPhone en este momento para estimular las ventas. Pero este iPhone debe evitar conflictos con el próximo iPhone 7, por lo que la mejor opción es optar por la ruta de gama media. Parece lógico lanzar el SE, que es más barato que el iPhone 7, tiene especificaciones más bajas que el actual 6S y tiene una pantalla más pequeña.

El iPhone SE es un dispositivo rentable de gama media. Sin mencionar la apariencia, es casi igual que el 5. Desde una perspectiva de hardware, el iPhone SE utiliza un procesador A9, una cámara de 12 megapíxeles, un chip NFC, protocolo Bluetooth 4.2 y está equipado con la última versión del sistema operativo iOS 9.3. También es compatible con LTE y la velocidad de Internet es un 50% más rápida que la del iPhone 5s. Admite llamadas LTE HD. También es compatible con la función de pago móvil Apple Pay, pero no es compatible con 3D Touch. Se puede decir que el iPhone SE conserva el 80% de la experiencia del 6s. En términos de precio, es casi un 40% más barato que el 6s. La versión del iPhone SE de 16 GB tiene un precio de 3288 yuanes y la versión de 64 GB tiene un precio de 4088 yuanes en el sitio web oficial de Apple en China.

Cuando Apple lance nuevos teléfonos como el SE, en primer lugar, los usuarios que compraron el 6s no perderán la sensación de superioridad de utilizar teléfonos de gama alta demasiado rápido. En segundo lugar, aprenderán de las lecciones aprendidas del modelo. 5c en ese momento y tiene más configuraciones. Está más cerca del teléfono 6s de gama alta y utiliza su rendimiento de alto costo para atraer nuevos usuarios que compran iPhones por primera vez o usuarios que han cambiado de teléfonos Android. El precio es bajo, el rendimiento es bueno y la apariencia es buena. China todavía está en la primera lista. Simplemente es el lugar correcto y la gente adecuada. Además, dado que la apariencia del iPhone 5s se basa en un molde prefabricado y la configuración es compatible con un proveedor prefabricado para el 6S, incluso si el precio del Apple SE es bajo, es difícil decirlo. que tiene márgenes de beneficio comprimidos. Su coste no debería ser tan alto como el de otras series.

En cuanto a las ventas del iPhone SE, el vicepresidente de marketing de productos de Apple, Greg Joswiak, dijo con confianza que el iPhone SE de 4 pulgadas seguirá siendo muy popular entre los usuarios primerizos de teléfonos inteligentes y se lanzará en China. e India estar en la lista también garantiza en cierta medida las ventas. La firma de investigación de mercado Gartner predice que el mercado indio de teléfonos inteligentes duplicará su tamaño hasta alcanzar los 200 millones de unidades en los próximos dos años.

Según un informe del analista de Royal Bank of Canada Capital Markets, Amit Daryanani, el iPhone SE aumentará las ventas de Apple en casi 10 millones de unidades y generará unos ingresos de 5.500 millones de dólares, y también aumentará sus beneficios en el año fiscal. 2016. Crear un aumento del 2%. Por lo tanto, es probable que el lanzamiento del iPhone SE en marzo suponga para Apple un segundo pico de ventas, ralentizando así las fluctuaciones en los datos de los informes financieros a lo largo del año.

El segundo es aliviar la presión sobre los proveedores y garantizar la salud y estabilidad de la cadena de suministro.

Al mismo tiempo, los proveedores que dependen de los pedidos de Apple para sobrevivir también pueden respirar aliviados. Originalmente, al igual que el informe financiero de Apple, la curva de ingresos de los proveedores fluctuaba mucho a lo largo del año. Antes y después del lanzamiento de los nuevos productos de Apple, se apresuraban a trabajar sin parar, deseando que cada día se convirtiera en 48 horas como las ventas de Apple. Ralentizado, los días de los proveedores también empezaron a sentirse mal.

No hace mucho, el hermano pequeño de Apple, Imagination (que proporciona chips GPU para el iPhone y el iPad de Apple), debido a la desaceleración de las ventas de Apple, con el fin de reducir los gastos anuales de 21,7 millones de dólares, anunció Imagination el mes pasado. Se anunció la primera ronda de medidas de reducción de costos. Antes de esto, Imagination había despedido a 150 empleados. Después de dos rondas de despidos, Imagination despidió a 350 empleados, lo que representa una quinta parte de su fuerza laboral total. Esta vez, el iPhone SE también ha facilitado los ingresos de los proveedores de Apple. Alrededor de marzo y alrededor de septiembre, habrá dos períodos cada año para recibir pedidos a gran escala de Apple, y los dos períodos restantes vendrán a satisfacer la "demanda continua". durante todo el año. Si no hay grandes fluctuaciones en el rendimiento, los proveedores sobrevivirán de manera estable y no habrá situaciones en las que la capacidad de producción no pueda mantenerse al día cuando Apple necesite suministros.

El tercero es contener el sistema Android y conseguir ventajas para iOS en la batalla por los recursos ecológicos entre iOS y Android.

La cuota de mercado de los teléfonos móviles no es sólo una batalla por el rendimiento, sino también una batalla por los recursos ecológicos operativos.

Según el "Informe de investigación de mercado de sistemas operativos inteligentes" publicado a finales del año pasado, en términos de sistemas operativos, se espera que la participación de Android en el mercado nacional de teléfonos inteligentes en 2015 sea del 81,36%, la participación de iOS Se espera que sea del 11,00% y se espera que la participación de YunOS sea del 7,10%. Obviamente, gracias al excelente desempeño de las marcas nacionales de teléfonos móviles en el mercado, el sistema Android domina el mercado con más del 80% de participación, dejando solo menos del 20% del espacio de mercado para iOS y otros sistemas operativos.

A mediados del año pasado, los últimos datos publicados por la organización de investigación de mercado NetMarketShare también mostraron que la cuota de mercado de los dispositivos iOS ha caído al punto más bajo en 2015, lo que vale la pena señalar.

Beneficiándose de los grandes envíos de teléfonos Android de gama media y baja, el número de usuarios que actualmente utilizan dispositivos Android para acceder a Internet es al menos 1,6 veces mayor que el de los dispositivos iOS. Y Android continúa ampliándose. Se asignarán recursos más favorables, como la prioridad de desarrollo de aplicaciones, al campo de Android. Si las cosas continúan así, el desarrollo sostenible del ecosistema iOS de Apple será destruido.

Lo peor es que después de más de cinco años de desarrollo, el tamaño del mercado de teléfonos inteligentes de China ha aumentado de 120 millones de unidades en 2011 a 470 millones de unidades en 2015. También se espera que el tamaño del mercado en 2016 sea 470 millones de unidades. El mercado en su conjunto tiende a estar saturado. Los teléfonos inteligentes del mundo han experimentado su crecimiento más lento desde 2013. La sugerencia de Gartner para los fabricantes nacionales de teléfonos móviles de China es desarrollar teléfonos de alta gama y lanzar teléfonos móviles 4G de bajo precio.

Obviamente, si Apple no quiere posicionarse en una posición de alto nivel pero de nicho, sólo puede apoyar el desarrollo sostenible del ecosistema de Apple ampliando su base de usuarios. De hecho, en última instancia, esta es una batalla por los recursos ecológicos entre Apple iOS y Android. Apple no puede perder esta batalla y debe atacar a sus oponentes en todos los campos de batalla.

En el mercado nacional, las diez principales marcas de teléfonos móviles en 2015 fueron todas marcas nacionales excepto Apple y Samsung. Entre ellas, Huawei y Xiaomi ocuparon el primer y segundo lugar entre los teléfonos móviles nacionales, mientras que OPPO y vivo, ambos. De BBK, le siguen de cerca, los últimos cuatro son Lenovo, Coolpad, Meizu y Gionee. La mayoría de estos teléfonos móviles están equipados con el sistema Android. Además del mercado de teléfonos móviles de gama baja que cuesta mil yuanes, también están planeando activamente ingresar al mercado de gama alta dominado por Apple y Samsung.

Huawei, Xiaomi, OPPO y VIVO lanzaron nuevos teléfonos móviles a principios de 2016, y las instituciones de investigación de mercado también predicen que gracias al lanzamiento concentrado de dispositivos Android de nueva generación a principios de año, Android será más popular en la primera mitad del año. Gran parte de la cuota de mercado de Apple se está erosionando. Con el soporte de Qualcomm Snapdragon 820 y los chips Samsung, los teléfonos insignia de Android de este año son más competitivos en todos los aspectos, incluido el diseño y las especificaciones de hardware. Si Apple no toma ninguna medida en este momento y continúa siguiendo el ritmo de años anteriores, es posible que tenga que esperar a que el sistema Android llegue a la ciudad.

Aunque la industria considera que el iPhone SE de 4 pulgadas no es original y puede que no sea necesariamente popular, la elección de Apple en este momento de lanzar un nuevo teléfono rentable es estratégicamente exitosa.