Adáptese fácilmente al nuevo paradigma de las operaciones digitales El modelo de entrega tradicional de "tráfico x creatividad x orientación x ofertas" es ineficiente y ya no puede adaptarse al ritmo rápido de entrega en la nueva situación actual. Xu, gerente senior de producto de Tencent Advertising Wedding Photography Industry, presentó en detalle el modelo de entrega inteligente. En el modo inteligente, se han mejorado significativamente tanto la tasa de conversión de publicidad como la tasa de logro del consumo. Con base en la capacidad de extensión automática del nuevo modelo, los anunciantes pueden personalizar los objetivos de entrega y optimizar los resultados de aprendizaje del sistema de la extensión automática. Con base en las capacidades de modelado de datos, el sistema puede dividir las áreas comerciales donde se encuentran los anunciantes y encontrarse para cada área de la industria; . de grupos de alta intención. En el futuro, el objetivo de Tencent Advertising para la industria de la fotografía de bodas es lograr gradualmente una orientación inteligente, realizar la digitalización de todo el caso en términos de tráfico, creatividad, ofertas, etc., y crear un sistema de entrega más inteligente para los clientes de fotografía de bodas. Fascinante y forjando la veleta creativa de la industria, 2020 es el primer año en que la publicidad en video se volverá más competitiva y la estabilidad de la entrega será mejor. En comparación con los anuncios impresos, los anuncios en vídeo de bodas consumen 19 puntos porcentuales más y la estabilidad del consumo es mayor. El eCPM es 7 puntos porcentuales más alto en promedio que la publicidad impresa, y la capacidad es significativa. Wang Yifan, gerente senior de operaciones de la industria de fotografía de bodas publicitaria de Tencent, brindó una explicación detallada de los puntos clave de la creatividad en video, lo que permitió a los invitados en el lugar adquirir rápidamente habilidades prácticas de producción en aspectos como la filmación de escenas y el uso de lentes, actores y selección de escenas. y posedición y doblaje de subtítulos. Al mismo tiempo, Zhang Yun, gerente senior de operaciones del Departamento de Tecnología de Productos de la Plataforma Publicitaria del Centro Creativo de Tencent, presentó que el Centro Creativo de Publicidad de Tencent toma como núcleo la creatividad publicitaria de alta calidad y explora la construcción de una plataforma de servicios integral que integra lecciones de casos, herramientas inteligentes, distribución previa a la revisión y entrega eficiente. El centro creativo incluye cinco módulos: referencia creativa, aula creativa, caja de herramientas creativas, mis materiales y colección de actividades, que ayudarán a los anunciantes a concebir, producir, optimizar y gestionar mejor sus propios materiales. Confíen unos en otros y compartan la experiencia de Optimizer Bootcamp. A medida que la entrega se vuelve cada vez más inteligente, la salida y selección de materiales de vídeo se ha convertido en uno de los factores decisivos. Confiando en el tablón de anuncios social de Tencent, Notting Hill Wedding Planning subvirtió los hábitos de cooperación anteriores y obtuvo fondos de los clientes a través de la promoción publicitaria WeChat Moments de la cuenta oficial de WeChat. Reutilizó la experiencia positiva de la publicidad gráfica y llegó a los usuarios de manera más vívida en forma de videos. , a través de la estrategia de entrega de "operación refinada - uso inteligente del análisis de la página de destino - retroalimentación sobre los efectos de video", se puede lograr una mayor optimización de los efectos. Con la ayuda de Haofeng, la personalización de la fotografía de bodas puede ver los puntos débiles de la industria, que son difíciles de captar usuarios, difíciles de innovar y cambiar, y difíciles de estimular la demanda. Chen Changxiang, director senior de operaciones de la industria de fotografía de bodas publicitaria de Tencent, lanzó la campaña de marketing navideña de 2020. Dijo que Tencent Advertising creará actividades de marketing basadas en la plataforma oficial de Tencent, integrará recursos de varias categorías de la industria, potenciará plenamente las capacidades publicitarias, realizará un marketing en profundidad, cubrirá más escenarios de tráfico, mejorará el alcance y la conversión a través de las últimas formas de productos. y mejorar el discurso de marca. En el futuro, Tencent Advertising continuará promoviendo el desarrollo digital de la industria de la fotografía de bodas, utilizando su propia plataforma y capacidades de productos para ayudar a los socios de la industria de la fotografía de bodas a abrir vínculos digitales, aprovechar mejor las oportunidades de crecimiento del mercado y utilizar el conjunto de la industria. esfuerzos para amplificar el tamaño y el rendimiento de la marca, escribiendo el plan futuro de la industria de la fotografía de bodas.