¿Puedes decirme cómo construir una marca turística?

Construcción de marca

1. Análisis de mercado

El análisis de mercado es el primer paso para construir una marca turística. El método consiste en analizar las condiciones del mercado. los lugares de origen turístico, realizar una investigación en profundidad sobre la historia local, la cultura, las costumbres populares, las condiciones de los recursos, etc. y resumir y perfeccionar los resultados del análisis para prepararse para el posicionamiento de la marca.

2． Posicionamiento

El posicionamiento de la marca es un paso clave y una dificultad en el proceso de construcción de una marca. Con base en el análisis de mercado, el posicionamiento temático de un destino turístico específico se refina mediante el uso de métodos de posicionamiento.

Los principales métodos de posicionamiento son los siguientes:

1) Método de posicionamiento comparativo:

El posicionamiento comparativo es un método de posicionamiento "ligero prestado". Toma prestada la influencia del mercado de lugares escénicos famosos para destacarse y promocionarse, como aclamar a Sanya como "Hawaii Oriental" y al embalse de Xiaolangdi como "Lago de las Mil Islas del Norte".

2) Posicionamiento inverso psicológico

El posicionamiento inverso psicológico consiste en romper el patrón de pensamiento general de los consumidores y crear una nueva imagen de mercado con contenido y forma opuestos. Por ejemplo, el área escénica de la montaña Linlie en la ciudad de Linzhou, provincia de Henan, conquista el mercado con su paisaje único de "montones de hielo en la montaña en verano y flores de durazno en el cañón en invierno".

3) Posicionamiento estrecho en el mercado

El posicionamiento estrecho en el mercado significa que las atracciones turísticas (lugares) no tienen ventajas características obvias, sino que utilizan el mercado turístico que ha sido olvidado por otras atracciones turísticas ( Spots) Rincones para moldear la imagen comercial de sus propios productos turísticos. Por ejemplo, en el "Plan de planificación de marketing de la ciudad de Deyang 2004-2007", transformamos la ciudad de entretenimiento original de Sichuan en un paraíso de cuento de hadas. Esto es para posicionar el mercado en el mercado infantil y lanzarlo al mercado en forma de un. Parque temático único de cuento de hadas.

4) Cambiar el posicionamiento en el mercado

Cambiar el posicionamiento en el mercado es un método de posicionamiento incierto. Está dirigido principalmente a aquellos mercados turísticos que han cambiado o simplemente son un mercado volátil. A medida que cambia el mercado, el posicionamiento característico de los lugares escénicos (lugares) cambiará en consecuencia.

5) Diferencia y método de posicionamiento del producto: análisis del caso de Liuzhou: paisaje Guilin, estilo Liuzhou

Dado que Guilin y Liuzhou están cerca uno del otro, el posicionamiento temático del turismo en Liuzhou debe ser It Tiene diferentes características e interacciones complementarias con el posicionamiento del tema del paisaje de Guilin.

Liuzhou está adyacente a Guilin, la marca turística líder en Guangxi, y ambas pertenecen a la Zona Económica Turística del Norte de Guangxi. Los centros principal y secundario de desarrollo turístico en el norte de Guangxi son la ciudad de Guilin como centro y Liuzhou. La ciudad como subcentro; Turismo de Guilin El paisaje es el mejor del mundo, mientras que el turismo de Liuzhou se destaca por sus costumbres. Los dos pueden resaltar sus propias características turísticas y formar sus propios circuitos turísticos regionales. conectados en una red pueden construir conjuntamente un gran sistema turístico en el norte de Guangxi.

La competitividad central de los recursos turísticos de Guilin y Liuzhou es obviamente diferente. paisaje natural. Guilin es sinónimo del hermoso paisaje de China. El río Li y Yangshuo evocan la sensación de un paisaje natural y un ambiente relajado. Por el contrario, Liuzhou debe confiar en sus propios recursos y características que son diferentes de Guilin para brindar a los turistas una experiencia visual y agradable. Satisfacción espiritual. Esto debe enfatizar el tema clave de las costumbres.

A través del análisis anterior, ya sabemos que el recurso más singular del turismo de Liuzhou son las costumbres, entre las cuales las integrales y vívidas. Los estilos de vida originales de los cuatro grupos étnicos y las ricas costumbres populares son únicos: el arte arquitectónico de Sanjiang Dong (marcas conocidas: Puente Chengyang Fengyu, Puente Ba Tuan Fengyu, Torre del Tambor Ma Pang), Da Ge (arte coral de varias voces), costumbres populares del festival y el encanto único de la hermosa y fresca forma original de la aldea Dong Jinxiu Shengtang El hermoso paisaje de miles de acres de azaleas que cambian de color (Montaña Dayao) y las mundialmente famosas costumbres Yao, el hermoso paisaje de la Montaña Yuanbao ( Montaña Damiao) y las costumbres ecológicas originales de la aldea Miao, el paisaje acuático de Beijiang y la base de las costumbres de la aldea Goutan Miao, las canciones de Liu Sanjie se volvieron inmortales. Las leyendas conmovedoras y las canciones antifonales del pueblo Zhuang son costumbres nacionales únicas, que son más competitivas que áreas circundantes y son incomparables con las costumbres nacionales de Guilin.

La ciudad de Liuzhou tiene connotaciones más humanistas, industria moderna avanzada, profunda cultura humana antigua, líneas urbanas únicas en forma de vasija, vívida cultura del canto ciudadano, elegante cultura de apreciación de la piedra, única Las capas de la cultura del ataúd se superponen y entrelazados, formando el estilo urbano único de Dragon City. Los visitantes de Liuzhou pueden disfrutar de la experiencia mental de interacción humanista que Guilin no puede ofrecer por completo. Estos determinan fundamentalmente que Liuzhou complementará y competirá con Guilin centrándose más en la integración de elementos humanistas y elementos modernos. La formación de su competitividad es obvia. Esta competencia complementaria favorece el desarrollo simultáneo de las dos ciudades y también es un proceso inevitable para el desarrollo turístico de Liuzhou.

En vista de la fuerte influencia de la marca turística de Guilin, Liuzhou debe confiar en Guilin para desarrollar el mercado turístico y crear marketing y ventas combinadas con Guilin. Sólo con la ayuda de la marca de paisaje de Guilin, las condiciones geográficas desfavorables se pueden convertir en amistades confiables y explotables, y mediante la promoción de marcas reconocidas, es posible aumentar la popularidad del turismo de Liuzhou lo antes posible y mejorar la Imagen de marca del turismo al estilo Liuzhou.

De acuerdo con esto, Liuzhou aprovecha al máximo sus propias ventajas aduaneras, toma las costumbres y los sentimientos como fuente de experiencia, mejora la integración física y mental como su atractivo básico y construye un sistema de productos compuestos con las costumbres como la experiencia central e interactiva como factor principal, para promover el desarrollo de Liuzhou como un destino de turismo de ocio interactivo experiencial y humanista. Al explorar profundamente puntos de venta únicos y crear productos con estos puntos de venta únicos para lograr un posicionamiento diferencial con el turismo de Guilin, Liuzhou y Guilin pueden complementar las ventajas de cada uno, competir de manera saludable y conectarse a una red en el sistema turístico del norte de Guangxi, creando una futuro feliz **Rong.

3． La mejora y creación de productos y la creación de estilo urbano

3.1 La mejora y creación de productos

Una vez completado el posicionamiento de la marca, se procede a la mejora y creación de los productos originales. También es un vínculo importante en el proceso de construcción de marca. Tomando como ejemplo el "Plan de planificación de marketing integrado de turismo de la ciudad de Deyang 2004-2007" planificado por nuestra empresa, basándose en el análisis del entorno del mercado y del entorno de recursos de Deyang, determinamos el posicionamiento temático del área central de la ciudad como "Ciudad de ocio masculina". Centrándonos en este posicionamiento, tenemos la creación inyectable de productos en el parque de arte original tallado en piedra, agregando formas de actuación artística interactivas y experienciales como esculturas humanas, paredes de graffiti, arte visual callejero y hip-hop para satisfacer las necesidades de los jóvenes turistas. la moda de vanguardia, por otro lado, se lanzó la idea de un parque de cuento de hadas para el mercado infantil, utilizando la arquitectura de estilo europeo original de la Ciudad del Entretenimiento de Sichuan para crear una ciudad de entretenimiento para niños con cuentos de hadas. el fondo temático, lo que mejoró enormemente el atractivo del producto para los turistas jóvenes y infantiles. Los anteriores son solo dos de los seis planes de mejora de productos en el texto de planificación. A través de este caso, podemos ver que la connotación de la marca se enriquece a través de una serie de mejoras de productos, lo que no solo resuelve el problema de que no hay un tema para cada atracción antes. planificación, pero también utiliza la forma del producto para aumentar el atractivo de la marca.

3.2 Creación de paisaje urbano (paisaje)

Crear paisaje urbano en torno al posicionamiento de los destinos turísticos también es una tarea importante en el proceso de branding. La creación de un estilo urbano es como la creación de un fondo y una atmósfera escénica. La creación de un estilo urbano que se ajuste al posicionamiento del tema resaltará mejor el tema que creamos. Tomemos como ejemplo el proyecto Jingdezhen en la provincia de Jiangxi planificado por nuestra empresa. El tema es: "La capital del milenio de la porcelana de China", en torno a este tema, planificamos un proyecto de decoración de porcelana urbana para transformar el paisaje urbano: decorar la ciudad con 100. Obras escultóricas de porcelana, fortalecen la cantidad y calidad de las esculturas de cerámica urbana, las serializan y estandarizan, y combinan el arte, el interés y la narración para convertirse en un verdadero paisaje urbano. A partir de la intersección " " de la calle, se extiende gradualmente a ambos lados de la vía hacia parques y comunidades. Cada calle tiene un tema y cada grupo de esculturas tiene una historia. La creación del paisaje de la ciudad a través del proyecto de magnetización resalta el posicionamiento temático de "Capital de la Porcelana del Milenio, Ciudad Heroica de China".