Banda de Bronce

La antigua generación de anunciantes procedía del marketing y dominaba la tecnología del tiempo en el mercado. La generación actual se divide según sus especialidades. Pocas personas se han dedicado a las ventas durante muchos años antes de dedicarse a la publicidad. Generalmente, aquellos con ambiciones me enamoraban de él a una edad temprana. Por ejemplo, Yang Haihua, que actualmente trabaja en la industria de la publicidad, se quedó en Beijing en 1989 para ganarse la vida pintando cuadros al óleo. Más tarde se desempeñó como cantante principal y compositor de la "Bronze Band" antes de convertirse en publicista. otro ejemplo es Jin Pengyuan, quien hizo publicidad y abrió una barra de libros, también administró un restaurante privado y fundó Huanshi Interactive en 2011.

"Si no quieres ser presidente, serás anunciante". Mucha gente en la industria sabe la verdad de esta frase, y la verdad no es una tontería. Sin embargo, ¡este eslogan es muy útil! Estar asociado con el presidente, incluso si alguien salta a explicar este hecho cien veces, no impedirá que la gente lo use durante generaciones. Es realmente fácil de usar. Esto es lo que debe lograr la publicidad. Gran idea, fácil de recordar, tema claro y la gente no puede evitar seguirlo. Es un lenguaje procesado artísticamente.

Lo que persiguen los anunciantes no es la poesía; la poesía es un asunto del mundo. La redacción publicitaria también es un trabajo intelectualmente intensivo sin pasión creativa y talento parcial, es difícil persistir. Lo que sucede en el mundo es asunto de las personas creativas. Todo lo que se puede expresar en el mundo debe expresarse con palabras. Si una persona pudiera escribir 100 millones de palabras en su vida, ¿qué debería escribir? De hecho, la vida de una persona no es infinita, y la limitación no garantiza una alta calidad. De hecho, muchas veces las cosas que se producen son basura, o incluso peores que basura. Pero conocer esas limitaciones puede ayudarle a utilizar su tiempo de manera eficaz, conocer el valor del tiempo y valorar el mercado y los amigos que tanto le costó ganar. Para un texto publicitario realmente excelente, después de que el público lo lea, la mejor evaluación no es "Este texto publicitario es fantástico", sino "Esto es exactamente lo que quiero".

Poseer y transformar la belleza y los beneficios es el instinto de compra de las personas. La gente no tiene la costumbre de llevar cuentas en absoluto, pero cuando ven un libro de contabilidad tan hermoso, no pueden evitar comprar uno, pensando que podrán conservarlo. Coloque un bolígrafo en una pila de libros o una botella de whisky y la gente se inspirará para soñar, pensando que son Hemingway, bebiendo vino y creando libros inmortales.

Las personas se visten para los ojos de los demás, comen y beben para su propio pellejo, impulsados ​​por la mentalidad de buscar ganancias, halagan a los demás, compran un montón de libros que no leen y presentan Me entregué a hombres bellos y guapos. Tonto, al final fui yo quien se conmovió y el mundo permaneció inmóvil. ¿Por qué es así? Debido a que tus ojos miran a los demás y no puedes verte a ti mismo, entonces te vistes de acuerdo con el mundo exterior que ves con tus propios ojos.

Los anuncios no son elegantes, son kitsch. He visto mucha redacción publicitaria muy comprensible e impulsiva:

1. ¿Qué debo hacer si mi hijo se queda atrás? ¿Cómo mejorar el rendimiento académico de los niños? ¿Cómo estimular el interés de los niños? ¿Qué impacto tiene la calidad desigual de los maestros de escuela en los niños? ¿Cómo deberían los padres elegir entre la multitud mixta de clases de tutoría extraescolares? ——XX el aborto indoloro elimina sus problemas desde la fuente.

2. Cuando andas corto de dinero, los que pueden dar 5.000 son compañeros, los que pueden dar 20.000 son familiares, los que pueden dar 50.000 son hermanos y hermanas, los que ¡Quienes pueden donar 500.000 son padres! ¡Pero el único que puede darte 2 millones, 5 millones o incluso 10 millones para ayudarte soy yo! ! ! ——XXXX Préstamos Co., Ltd. Consulta detallada: XXXXXXXX Manager Mao

3. Sabes que no eres el primero, pero ¿realmente te importa? ——XX anuncio de autos usados

4. Chica, protégete, no esperes a que yo te proteja. ——XX Publicidad de anticonceptivos

Para contenido como este, lo que quieres seguir es el mundo, la vida, los gadgets y las historias atractivas. Habla palabras humanas frente a la gente, dice mentiras frente a fantasmas y olvídalo cuando termines de hablar. Esto es lo que necesitan las empresas.

Si esencialmente odias el capital y el mercado, entonces no te dediques a esta industria y conviértete en poeta. El gran camino es siempre más solitario y más difícil, si es que puedes recorrerlo. El poeta es el amor de las almas gemelas, y el texto publicitario es el amor por la tentación que se muestra en el club nocturno. Esos hombres guapos, dinero, puestos y belleza son intercambios iguales por amor. Una vez que te des cuenta de que la gente compra cosas por placer a corto plazo, sabrás de qué se trata tu trabajo.

Es algo común, pero está mal enfermar a la gente.

Si continúas degradando la industria con tus propios trabajos en lugar de desarrollarla en una buena dirección, ese es tu propio problema.

Por ejemplo, los anuncios en la industria de los juegos son bastante repugnantes y son un desastre en Internet. Lo que hay que comprender es que el propósito básico de la publicidad son las ventas, y más allá de las ventas hay una influencia de marca y un poder de contacto más importantes. Con estos, habrá mayor valor a la hora de crear publicidad, habrá límites a la creación para ventas y será difícil permanecer en esta industria por mucho tiempo. Esto puede ser genial.

Al mismo tiempo, al crear, no pienses en afectar al mundo entero, pensando que eres el director en el escenario. Debes tener una idea en tu corazón, a quién le quieres decir. , y una persona específica, sus emociones, etc. La razón por la que puedes hacer algo que afecte a la mayoría de las personas es porque tienes a una persona específica en tu corazón. Esto es pequeño. (Por supuesto, depende de la situación del cliente. La empresa está a punto de morir, así que es hora de darle una oportunidad).

Así que la publicidad es un elefante, y la publicidad también es un hormiga.

Por lo tanto, la publicidad está llena de trucos. Utiliza una capa adicional de técnicas para agregar valor al producto y hacer que la venta del producto sea más valiosa. La publicidad está llena de interés vital y aprovecha el interés de las personas. recuerdos y preferencias más profundas, lo que hace que las personas sean insoportables en términos de vista, oído y tacto, y quieran meterse en ese nido para comprender;

La publicidad está llena de experiencia en el trato con las cosas, esas connotaciones sexuales, esas sonrisas cómplices, esas coincidencias, son todo Es una repetición y resumen de la experiencia;

La publicidad está llena de llamamientos, beneficios, quién, acciones, qué conseguir, proponiendo una meta superior, proponiendo un beneficio. elección y contar más secretos enigma.

La publicidad es un tema muy amplio, por lo que no existe ningún umbral.

Al mismo tiempo, el público es extremadamente inteligente y no soporta el despilfarro y la estupidez. Se nota escuchando sus tonterías y pensamientos egoístas diarios. Quieren ver buenos productos y más valor, lo que requiere que logremos mejores resultados. Para tener éxito en la industria de la publicidad se requiere mucha acumulación en todos los aspectos, de lo contrario, los capaces serán el doble de capaces y los mediocres serán el doble de mediocres.

El diseño publicitario no es una estética completa, el diseño es un concepto espiritual. Sólo como estética, es demasiado restrictiva. El valor fundamental del diseño es dar libertad constantemente a las personas. Como dijo Zhang Xiaolong, los buenos productos deben usarse y quitarse. Los buenos anunciantes hacen que la industria se desarrolle hacia arriba. En una campaña de marketing que expone el kitsch de la naturaleza humana, el kitsch no es una técnica, sino diversión y atracción. Es mejor estar en un lugar alto que ser ruidoso y obsceno.

En primer lugar, sin mencionar que la publicidad incorpora psicología, comportamiento, antropología, etc., hay más temas sobre sexo, cultura, guerra, familia, política, celebridades, movimientos feministas, televisión, deportes, viajes, etc. Profundos conocimientos sobre cine, periodismo, etc., así como reflexiones sobre el desarrollo humano y la integración en la cultura actual. Por tanto, aunque la publicidad sea kitsch, en realidad tiene mayor calidad artística.

Las dos últimas imágenes son anuncios de McDonald's diseñados por TBWA en París, Francia. Incorporan contenido social actual y aumentan la integración de los alimentos en las interacciones sociales. Se integran a través del color y el procesamiento de detalles. Tiene la reacción de la gente en el momento y el ambiente.

También hay carteles sobre la guerra de Fukuda Shigekuma. Por supuesto, estos contenidos en sí mismos son de gran importancia y relativamente fáciles de convertir en artísticos, pero ¿cómo se representan en los bienes de consumo de rápido movimiento? ¿Es para aumentar las ventas o hacer que la gente esté feliz de aceptarlo? ¿O haces lo que sea necesario para animar a la gente a comprar? Como miembro de la raza humana, deberíamos crear un anuncio que todos puedan ver, incluido yo mismo.

Veamos otro.

Se presenta directamente un hermoso automóvil y luego la gente le salpica pintura o lo aplasta con un martillo. La copia solo tiene dos palabras: "celos". Directo y sencillo, es la mentalidad de la gente corriente que quiere tener estos dos nuevos Audi pero no puede. ¿Esto despierta el deseo de comprar entre la gente capaz? Son visualmente atractivos y el contenido puede impresionar a la gente. corazones y se puede recordar durante mucho tiempo

O el clásico anuncio de The Economist (David Abbott) y el anuncio de whisky de Ogilvy

Redacción publicitaria: "Nunca he leído "The Economist" -. Pensé que esto era lo que decía el interno de 43 años: "Cuenta una historia atractiva en una frase y refleja el contenido fisiológico o psicológico más directo de las personas". "Tina, no lo leo". Las consecuencias de "The Economist "¡Son terribles, todavía eres interno a una edad tan avanzada! ”

Los principiantes o cuando no tienen ideas, la gente tiende a depositar sus esperanzas en la homofonía para la redacción publicitaria, lo que generalmente no es recomendable.

Sin embargo, también existen estándares para la homofonía:

"Ama los deportes, aunque te duela el corazón" es una buena homofonía, "cocinar alimentos frescos" es malo y difícil de entender