¿Por qué los artículos de lujo como Chanel Channel, Louis Vuitton LV y Gucci aumentan con frecuencia de precio?
¿Qué es lo que más te gusta hacer con los artículos de lujo? ¡Aumento de precio!
En el último año, los artículos de lujo han sido buscados con frecuencia debido a los aumentos de precios. Hermès, Chanel, LV, Gucci y otras marcas han aumentado sus precios más de una vez. Sin embargo, los artículos de lujo no son rentables. Para empezar, al aumentar el precio de venta y demostrar el propio posicionamiento, también se atiende en secreto a la psicología de los consumidores de comprar hacia arriba en lugar de hacia abajo.
Según estadísticas incompletas, desde 2020:
El precio del bolso mediano con solapa Chanel Channel Classic 2.55 ha aumentado de 38.100 yuanes a 51.500 yuanes, y es incluso difícil encontrar un bolso. .
LV experimentó un aumento de precio de 4 Lun en 2020. El precio del speedy 25 aumentó un 18,4, alcanzando los 9.000 yuanes, y el gran ONTHEGO también superó la marca de los 20.000.
Los populares bolsos de la serie Gucci para presbicia, como los bolsos de hombro de la serie horsebit 1955, también han aumentado en un 20 %
¿A qué se debe esto?
1. Razones objetivas: la epidemia ha afectado la escasez de materias primas, el aumento de los costos laborales, la productividad insuficiente y el aumento de las dificultades en el transporte. Estas razones han creado una sensación de escasez en la marca. que los artículos que quieren comprar ya no estén, o que estén a punto de comprarlos, acelerará la prisa por comprar artículos de lujo.
2. Estrategia de marketing de los artículos de lujo: Los atributos de los artículos de lujo son: cuanto mayor es la resistencia, más fuerte es el deseo de la gente de poseerlos. El precio es una barrera para estos artículos de lujo. Por lo tanto, gigantes como Burberry prefieren quemar productos no vendidos antes que bajar los precios cada año. Incluso implementan estrategias de aumento de precios en algunos estilos populares para impulsar las ventas de los productos correspondientes.
3. Efecto psicológico: Mucha gente cree que los artículos de lujo son un símbolo de estatus y que poseer artículos de lujo es el boleto a una vida refinada.
Con base en lo anterior, el aumento de precio de los artículos de lujo también se debe a muchos factores. Sin embargo, los artículos de lujo no son necesidades de la vida, por lo que se recomienda actuar de acuerdo con su capacidad.