Sonia, conocida como la Reina del Tejido, ¿por qué la marca que ella creó se retiró del mercado?
"Quiero que las mujeres luzcan fuertes y sexys cuando se pongan ropa. Si una mujer quiere ser libre, debe usar ropa que la haga sentir cómoda." - Sonia Rykiel
1968, Sonia funda su propia marca homónima, Sonia Rykiel, y abre su primera tienda en la margen izquierda de París, empezando realmente a construir su propio país de la moda.
Desde el primer jersey de punto, Sonia Rykiel ha diseñado más de 6.000 estilos de jersey únicos. Desde 1973, Sonia Rykiel ha sido durante 20 años vicepresidenta de la "Federación de empresarios del prêt-à-porter y de la confección femenina de París".
Desafortunadamente, Sonia Rykiel sufre la enfermedad de Parkinson.
Debido a que padece una enfermedad, Sonia Rykiel ya no participa en el diseño y operación de su marca homónima desde 2009, y ha cerrado el negocio de ropa masculina que ha estado perdiendo dinero durante casi 20 años.
En 2012, la hija de Sonia Rykiel, Nathalie Rykiel, transfirió las acciones de su empresa a Li & Fung.
En 2016, Sonia Rykiel murió a causa de una enfermedad a la edad de 86 años.
Ese mismo año, Li & Fung adquirió el 20% restante del capital social de Sonia Rykiel y operó y administró conjuntamente First Heritage Brands con el ex ejecutivo de LVMH Jean-Marc Loubier y el Fondo de Inversión Temasek de Singapur.
Sin embargo, debido al retraso en el lanzamiento de los nuevos productos icónicos de Sonia Rykiel, el desempeño de ventas de Sonia Rykiel se ha ido deteriorando. Para lograr una recuperación lo antes posible, Sonia Rykiel cerró la sublínea de la marca Sonia Rykiel Sonia by Sonia Rykiel en 2016 y despidió a 79 personas.
El número de tiendas también se ha reducido notablemente, pasando de más de 30 a más de una docena en tan sólo unos años.
El año pasado se cumplió el 50 aniversario de Sonia Rykiel. Para celebrarlo, Sonia Rykiel realizó una serie de actividades de celebración, aunque logró aparecer en los titulares de los principales medios, pero no logró reactivar las malas ventas que llevaron directamente a Sonia. Rykiel abandonó la pasarela y en su lugar utilizó la sala de exposiciones para exhibir sus obras.
Sonia Rykiel registró unos ingresos de 35 millones de euros en 2018, menos de la mitad de los 83,7 millones de euros de 2011, y sus pérdidas se duplicaron desde los 1,4 millones de euros de hace seis años hasta los 20 millones de euros.
La facturación cayó hasta los 35 millones de euros, casi el doble que cuando fue adquirida en 2012.
Poco después, Sonia Rykiel se declaró en quiebra.
Hoy en día, la polarización de la industria minorista de moda global se ha vuelto cada vez más obvia. Una vez que una marca de diseñador pierde su alma de marca, parece que solo enfrentará el destino de la quiebra y la reorganización. , esto es solo que la dirección de la marca no ha encontrado la dirección correcta, y tendencias de la moda Sin duda, es imprudente simplemente atribuir la quiebra al comportamiento del diseñador como resultado de no mantenerse al día.