¿Qué inspiración tiene la popularidad de Chongqing para dar forma a la imagen turística de otras ciudades?
Crear aburridos puntos de venta económicos y en línea
En la industria del turismo, quien gane a los jóvenes ganará el mundo. Que una ciudad pueda inspirar a los jóvenes a tener la necesidad de "irse cuando quieran" determina su peso en el mercado turístico. Estadísticas anteriores muestran que la generación posterior a los 90 comenzó a dominar el mercado del turismo escénico. El Festival de Qingming de este año tiene la mayor proporción de turistas que reservan entradas para lugares pintorescos, alcanzando el 40%, seguido por los nacidos en la década de 1980, que representan el 37,3%.
El grupo objetivo de Tik Tok son los jóvenes, que son buenos creando nuevas formas de jugar. La clave de la capacidad de Tik Tok de viajar con fuego es que descubrieron y amplificaron “nuevas formas de jugar” que en el pasado eran ignoradas en algunas ciudades. Muchas "atracciones" populares no son necesariamente ricas, ni siquiera aburridas. Pero la atención de los jóvenes y la aburrida economía son muy irrazonables.
Las atracciones turísticas, naturales y humanísticas, son mediocres y no terribles. Lo terrible es que son aburridas y no tienen puntos de venta. Al igual que la Ciudad Prohibida, se basa en la venta de productos culturales y creativos para atraer a los jóvenes. ¿Qué ciudad puede permanecer indiferente?
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Buscar diferencias es más importante que planificar.
La mayoría de las ciudades donde Tik Tok está ardiendo son ciudades de segundo y tercer nivel. Algunas de estas atracciones casi han sido trasplantadas de Tik Tok y son "creadas" por los internautas en lugar de ser planificadas y construidas por la ciudad. Por ejemplo, la copa de vino de An y la entrada del tren ligero de Chongqing son simplemente la creatividad de un hombre de negocios o han existido durante muchos años y son simplemente algo común para los lugareños.
Sin embargo, la segunda vez que se presentó a los internautas a través de Tik Tok, se desarrolló su heterogeneidad y singularidad. Tik Tok no sólo los hace conocidos por más personas, sino que también les aporta un nuevo encanto. Esto es mucho mejor que cualquier planificación deliberada.
Tik Tok puede ponerlas rojas. Para decirlo claramente, significa encontrar diferencias y personalidades que han sido ignoradas en el pasado. Se puede decir que las diferencias entre las ciudades de primer nivel se han explorado casi en su totalidad. Sin embargo, muchas ciudades de segundo y tercer nivel que todavía están creciendo no sólo tienen el volumen de recursos turísticos, sino también una gran cantidad de espacio de inventario que se puede aprovechar. Sus diferencias aún no se han solucionado por completo.
En cuanto al mercado turístico de China en el futuro, soy más optimista sobre el surgimiento de ciudades de segundo y tercer nivel. La premisa es que no siempre querrás copiar atracciones conocidas, sino más importante aún, encontrar las diferencias de la ciudad.
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El marketing urbano no lo es todo, pero cada vez es más importante.
Tik Tok es una ciudad roja, que es esencialmente una ciudad de libre marketing. Hay muchos factores para medir la fortaleza de una ciudad, como la economía, la cultura, el transporte, etc. Estos poderes duros son, por supuesto, importantes. Sin embargo, el aroma del vino teme los callejones profundos. Hoy en día, a medida que la economía del globo ocular se vuelve cada vez más importante, la capacidad de autocomercialización de una ciudad también se vuelve cada vez más importante. En las ciudades sin "noticias", las debilidades se vuelven cada vez más evidentes.
Si la guerra para capturar a la gente es para capturar a la población permanente, el desarrollo del turismo es para invitar a la gente a viajar. Para tener éxito, todos necesitan que las ciudades tengan la capacidad de promocionarse de forma proactiva. Por ejemplo, sea bueno pidiendo dinero prestado. No hace mucho, Xi'an cooperó con Tik Tok para lanzar conjuntamente el "Plan de los Cuatro Unos" para mejorar integralmente Xi'an a través de la promoción cultural de la ciudad, desafíos temáticos personalizados de la ciudad, la experiencia profunda de los expertos de Tik Tok y la versión de Tik Tok de Paquete de cortometrajes de la ciudad.
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Ni se te ocurra vender entradas una vez que se vuelva popular.
Aquellas ciudades que han probado los beneficios de Tik Tok deben cuidarse de la soberbia y la impetuosidad y no dejarse llevar. La infraestructura turística todavía necesita mantenerse al día. Debido al repentino aumento de popularidad, algunos lugares turísticos han experimentado algunos problemas con su capacidad de recepción.
Los conceptos y pensamientos de desarrollo también deberían estar en línea con las "celebridades de Internet". Se dice que ante el repentino aumento de turistas, lo primero que me vino a la mente en el Área Escénica de Hongyadong fue recoger las entradas, lo cual fue un poco decepcionante. Es más, las investigaciones muestran que por cada caída del 1% en los precios de los billetes, el número de turistas aumentará entre un 3% y un 5%. Es poco probable que el dinero obtenido con la venta de entradas compense el impacto negativo en la imagen de la ciudad. Esta debe ser una cuenta a largo plazo.
Los ingresos por turismo de Chengdu son mucho mayores.