El valor de la marca y el logotipo de Qingdao Haier Co., Ltd.

La investigación sobre las marcas más valiosas de China comenzó en 1994. Fue investigada y publicada conjuntamente por Ruifu Global Ranking Information Group y Beijing Famous Brand Assets Appraisal Co., Ltd. Desde 2002, Haier Group ha invertido 48,9 mil millones Desde que su valor de marca de 96,28 mil millones de yuanes (RMB) encabezó la lista de las marcas más valiosas de China por primera vez en 2012, Haier Group se ha clasificado como la marca más valiosa de China durante 11 años consecutivos con un valor de 96,28 mil millones de yuanes (RMB).

Se anunció la investigación de la marca más valiosa de China de 2014 (20.ª). Haier continúa ocupando el primer lugar entre las 100 marcas principales de China con un valor de marca de 103.800 millones de yuanes y ha encabezado la lista de las marcas más valiosas durante 13 años. años consecutivos.

El 27 de enero de 2015, se publicó la lista "BrandZ Top 100 de las marcas chinas más valiosas", en la que Haier Group ocupa el primer lugar en la industria de electrodomésticos. La primera generación de marcas de identificación

La evolución de la marca Haier es un testimonio del paso de Haier de China al mundo. La historia de Haier es una historia del espíritu empresarial de marcas corporativas chinas. En 1985, cuando Haier recién comenzaba su negocio, su tecnología de producción de refrigeradores introdujo tecnología y equipos avanzados de la compañía alemana Liebherr para producir el refrigerador "cuatro estrellas" de primera generación de Asia. El contrato firmado por las dos partes en ese momento estipulaba que en. Para reflejar la cooperación entre las dos partes, Haier puede agregar la dirección de la fábrica en Qingdao a la marca alemana, por lo que Haier introdujo "Qindao-Liebherr" como la marca registrada de la empresa. (Qindao, otro nombre de Qingdao).

En aquella época, considerando la decoración del frigorífico, se diseñó la mascota "Haier Graphic" (Haier Brothers) para simbolizar a los niños chinos y alemanes. El diseño del logotipo de la mascota de dibujos animados de Haier significa: Haier de China y Liebherr de Alemania, la cooperación entre China y Alemania está tan llena de vigor y tiene un futuro infinitamente brillante como estos dos niños. "Qindao-Liebherr" y "Haier Brothers Graphics" se convirtieron en las marcas de identificación de primera generación de la empresa.

Estas marcas de identificación se han publicitado ampliamente a través de anuncios, lo que hizo que las marcas registradas de Haier inicialmente estuvieran profundamente arraigadas en los corazones de las personas y desempeñaran un papel positivo en el desarrollo de la empresa. A finales de los años 1980 y principios de los 1990, los refrigeradores "Qindao-Liebherr" se habían convertido en un nombre familiar en China y se convirtieron en sinónimo de productos de alta calidad.

La marca de identificación de segunda generación

En 1991, se determinó que el nombre de la empresa se cambiaría a "Qingdao Qindao Haier Group Company" y la marca del producto también se cambiaría a "Qindao Haier". ", implementando el nombre corporativo Unify con marcas comerciales de productos, presentando al mismo tiempo el concepto CIS, lanzando un nuevo logotipo con el concepto de diseño de "El sol naciente en el mar", el logotipo combinado en chino e inglés "Qindao Haier", y "Haier Blue" como color exclusivo de la compañía, formando un prototipo del grupo CI. Esta es la marca de identificación de segunda generación de Haier.

La introducción de estos logotipos ha fortalecido el conocimiento de los consumidores sobre la empresa y las marcas registradas de Haier. Sin embargo, los logotipos de identificación tienen debilidades como no ser lo suficientemente concisos y no tener un fuerte sentido de industria y tecnología. Con el rápido desarrollo de Haier, la tendencia a la diversificación y la internacionalización se ha vuelto más obvia. La marca de identidad corporativa original ya no puede adaptarse al ritmo del desarrollo corporativo y existe una necesidad urgente de marcas de identidad corporativa y posicionamiento de marca más avanzados.

A medida que la empresa aceleraba su entrada en el mercado internacional, en diciembre de 1991, el nombre de la empresa se cambió a "Haier Group" y el grupo cambió su marca de producto y nombre de grupo al chino "Haier".

La marca de identificación de tercera generación

En mayo de 1993, después de una investigación e investigación en profundidad, se decidió eliminar la marca china de la identificación de segunda generación y simplificar directamente el nombre de la empresa. a "Haier Group" ", utilizando el inglés Haier como principal marca denominativa identificativa, integrando el logo de la marca y la abreviatura de la empresa en uno, se diseñó el inglés "Haier" como logo. El nuevo logo está más acorde con los estándares internacionales. El diseño es simple, estable y grandioso, y se usa ampliamente en productos y En la promoción de la imagen corporativa, se produjo la tercera generación del logotipo de identidad corporativa de Haier. El inglés "Haier" se ha convertido en la principal marca denominativa identificativa, integrando la marca y el nombre corporativo en uno, transmitiendo información más concisa, estable, grandiosa e internacional.

El diseño persigue la sencillez, la estabilidad, la grandeza, la confianza y la internacionalización. Para promocionar "Haier", el Grupo utiliza el "Haier" chino, la imagen de la mascota de Haier y el diseño combinado "Haier Haier" como métodos de promoción auxiliares, esforzándose por establecer una imagen de símbolo visual estable y a largo plazo.

Este enfoque avanzado de dejar de lado símbolos gráficos y logotipos específicos y buscar un alto grado de simplicidad cumple con las tendencias de diseño populares en el mundo y sienta las bases para la internacionalización corporativa. Sobre esta base, Haier Group considera el sistema de identidad corporativa como un proceso más que como una forma de expresión, y mejora continuamente los diversos elementos de la identidad visual corporativa con una actitud pragmática durante el desarrollo corporativo y los mejora mediante la mejora continua.

De "Qindao-Liebherr" a "Qindao Haier" y luego a "Haier", a partir de la evolución de las marcas, podemos ver el proceso de desarrollo de Haier para dar forma a su imagen de marca y convertirse gradualmente en una marca internacional. Haier aspira a convertirse en una marca verdaderamente internacional.

El logotipo de identificación de cuarta generación

El 26 de diciembre de 2004, los logotipos en chino e inglés (pinyin chino) de Haier que todos conocen y adoran también cambiaron de rostro, y el grupo comenzó utilizar un nuevo El logotipo de Haier, el nuevo logotipo de Haier, está compuesto en chino e inglés (Hanyu Pinyin). En comparación con el logotipo original, el nuevo logotipo continúa la cultura de marca formada por los 20 años de desarrollo de Haier al mismo tiempo; El diseño enfatiza el sentido de los tiempos.

Cada trazo en inglés (pinyin chino) es más conciso que antes, ***9 trazos y la "a" tiene una curva menos, lo que indica que la gente de Haier ha puesto su mirada en la meta y lo hará. no mirar atrás;

La "r" se ha reducido en una rama, lo que indica que la gente de Haier es inquebrantable en su determinación de seguir adelante;

El diseño central del nuevo logotipo de Haier en ¡El inglés (pinyin chino) es velocidad! ¡Porque en la era de la información, la velocidad de las organizaciones y los individuos requiere velocidades más rápidas! El estilo es: simple, dinámico y ascendente. El nuevo logotipo en inglés (pinyin chino) tiene una estructura general simple, lo que demuestra que la estructura organizacional de Haier es más plana; ¡todos son más enérgicos y pueden responder más rápido al mercado global!

El nuevo logotipo de Haier en caracteres chinos es una fuente de caligrafía tradicional china. Su núcleo de diseño es: dinámica y equilibrio, y su estilo es: estabilidad en medio del cambio.

¡Cada trazo de estas dos fuentes caligráficas de Haier contiene vitalidad y tiene un fuerte sentido visual de dinámica de vuelo! ¡Lleno de energía! Significa que para lograr el objetivo de crear una marca mundialmente famosa, ¡la gente de Haier es ecléctica y valiente en la innovación!

Haier debe mantener una relativa estabilidad mientras rompe constantemente el equilibrio de la innovación. Por lo tanto, hay un trazo en los dos caracteres "Haier" que juega un papel de equilibrio en toda la fuente. El carácter "海" existe. una línea horizontal en el carácter "er" y una línea vertical en el carácter "er", "horizontal, horizontal y vertical", lo que hace que toda la fuente tenga equilibrio en la dinámica, implicando estabilidad en el cambio. cambios, es para un desarrollo constante!

Además de lo anterior, lo más importante es que el significado del nuevo logotipo de Haier está en el corazón de cada usuario. Cada usuario le dará al nuevo logotipo de Haier connotaciones diferentes y ricas basadas en el valor que Haier crea. para los usuarios Por lo tanto, el alma del nuevo logotipo de Haier es: crear siempre mayor valor para los usuarios.

La marca de identificación de quinta generación

El 28 de julio de 2013, en el Foro Global de Innovación, Haier lanzó oficialmente la nueva imagen de la marca después de entrar en la etapa de estrategia de red. Anunció un nuevo logo y slogan corporativo, entre los que destaca el nuevo slogan “Tu vida es sabiduría, mi vida es sabiduría”.

La nueva imagen presenta tres cambios principales. En primer lugar, el color principal de Haier ha vuelto del rojo al azul. En la nueva etapa estratégica, Haier ha virado hacia una imagen tecnológica que brinda servicios y soluciones profesionales, y posteriormente el nuevo color de la marca principal ha cambiado a azul para reflejar la experiencia visual de la innovación tecnológica y el conocimiento inteligente.

La segunda es que los puntos en la "I" se cambian de puntos cuadrados a puntos redondos y se optimiza la fuente general. Los puntos simbolizan la tierra y encarnan el ideal de marca global de Haier en la era de Internet. También expresan la preocupación de Haier por cada individuo en la plataforma de red. También es la sabiduría de los individuos la que converge en la plataforma de red de Haier. La fuente general está optimizada para obtener un mejor equilibrio visual;

En tercer lugar, los gráficos auxiliares tienen forma de cuadrícula. Es una organización de malla dinámica que simboliza el circuito cerrado de los nodos de Haier. La red no tiene fronteras y se extiende infinitamente. Esto significa que Haier en red no tiene fronteras ni jerarquía, sino que es un nodo que enfrenta directamente las necesidades de los usuarios.