La historia del desarrollo del cine Lucheng
Este cine local en línea en Wenzhou, que comenzó mucho antes que Youku y Tudou, entró en el top 100 del mundo en términos de clics en la página ya en 2003, según la clasificación global de ALEXA. Pero, ¿por qué el Cine Lucheng, que ganó en la línea de salida, no puede escapar al destino de ser eliminado? El Sr. Tang, fundador del sitio web y director general de Wenzhou Xunchi Digital Technology Co., Ltd., cree que Lucheng Cinema se ha perdido la época dorada del desarrollo de los sitios web audiovisuales. Dijo: "Si Lucheng Cinema pudiera salir. de Wenzhou e ingresar al país en 2006, podría ser ahora PPS".
Inicio: cinco o seis años antes que Youku y Tudou
Mirando hacia atrás, al comienzo del cine Lucheng, fue en 2000, y ahora el sitio web audiovisual nacional más grande, Youku, Tudou, etc., se establecieron después de 2006.
En 2000, Tang se convirtió en uno de los primeros usuarios comerciales de ADSL en Wenzhou. "En ese momento, pocas personas descubrieron que se podía utilizar el software Media Play para reproducir películas estadounidenses en línea. Fue realmente emocionante". Con el suyo Con entusiasmo, Tang y otro socio descargaron videos de los principales foros nacionales de cine y televisión de 2000 a 2003, y luego los subieron al foro de BBS en el sitio web de la línea directa de Wenzhou para que más personas en Wenzhou los descargaran. "Nunca esperé que un video pudiera descargarse miles de veces". Al recordar la escena en ese momento, Tang todavía la recuerda vívidamente. Debido a esto, se dio cuenta de que ver películas en línea será un mercado enorme en el futuro.
En junio de 2003, Tang y sus colegas fundaron Wenzhou Xunchi Digital Technology Co., Ltd. y comenzó Lucheng Cinema. Inicialmente estuvo abierto al público de forma gratuita. Debido a las limitaciones de ancho de banda y capacidad del servidor, Lucheng Cinema solo podía permitir que 2.000 usuarios vieran películas en línea al mismo tiempo.
Mirando hacia atrás, al momento en que se lanzó Lucheng Cinema por primera vez, solo puedo describirlo como "de moda". Tang dijo: "El servidor está funcionando a plena capacidad las 24 horas del día, y la capacidad de 2.000 lugares no puede satisfacer la afluencia de un gran número de usuarios. Algunas personas incluso han creado un software especial para acceder rápidamente al contenido de vídeo sin hacer clic. "
En 2004, Lucheng Cinema se convirtió en el primer sitio web privado de Wenzhou en obtener la "Licencia comercial de cultura en Internet" emitida por el Ministerio de Cultura. En opinión de Tang, este certificado sigue siendo valioso hoy en día.
Dingsheng: Los clics en páginas web se encuentran entre los 100 principales del mundo
Debido a que el sitio web era gratuito en ese momento, los usuarios de todo el país tenían acceso ilimitado en 2003. Dijo Tang : "Según el ranking global de ALEXA En 2003, la página de inicio de Lucheng Cinema se ubicó entre las 100 mejores del mundo en términos de clics. Youku no puede lograr este logro ahora. "
Debido a la gran cantidad de personas en línea al mismo tiempo, la experiencia de ver películas no es fluida". El cine Lucheng "de moda" necesita mejorar el hardware, como el ancho de banda y los servidores. El rápido aumento del número de usuarios también le ha dado a Tang el capital para mejorar el hardware cobrando tarifas a los usuarios. A partir de 2004, los usuarios tienen que pagar una tarifa mensual de 10 yuanes para ver películas en línea.
Después de eso, Lucheng Cinema amplió su ancho de banda varias veces y el número de usuarios que ven películas en línea al mismo tiempo aumentó de 2.000 a 8.000 y luego a 20.000 en 2006. El cine también compró derechos de autor de películas de siete u ocho sitios web de videos como Shanghai Youdu y Shengshi Jiaoyang. Como máximo, había más de 3.000 películas (colecciones) en el sitio web. El número y la velocidad de actualización de las películas estaban por delante de sitios web nacionales similares. En ese tiempo. Al mismo tiempo, después de la mejora del hardware, los usuarios básicamente pueden tener una experiencia de visualización en línea fluida. La empresa tenía en ese momento más de 30 empleados y los beneficios eran generosos. Después de un año de prácticas, puedes disfrutar de tres seguros y un fondo.
A los ojos del mundo exterior en ese momento, Lucheng Cinema estaba avanzando rápidamente, dijo Tang: "Hemos hecho estadísticas y descubrimos que nuestro número de usuarios alcanzó casi 1 millón en 2006, y casi todos los hogares. en Wenzhou tiene uno". Con una cuenta de Lucheng Cinema, toda la familia se turnaba para ver películas en el sitio web de Lucheng Cinema. Pero mirando hacia atrás, ya era la cima de nuestro desarrollo".
El cuello de botella : debido a las tarifas de derechos de autor, se perdió el período dorado del desarrollo
Después de un rápido desarrollo, Lucheng Cinema rápidamente encontró un cuello de botella en el desarrollo.
Después de 2006, Lucheng Cinema se convirtió en el único sitio web en Wenzhou que posee la "Licencia comercial audiovisual en línea" y la "Licencia comercial de cultura en Internet". Tang describió a Lucheng Cinema como "un monje con un templo". "Pero es precisamente gracias a 'You Temple' que el sitio web de Lucheng Cinema se convirtió en el área más afectada por los casos de infracción de películas en línea".
En 2006, se convirtió en acusado por comprar derechos de autor de películas en lotes de Beijing. Jin Interactive Network Copyright Company En 2007, el acusado también compró derechos de autor al por mayor y estuvo involucrado en infracción de derechos de autor... Según el presupuesto de Tang, si la compensación mínima por una película es de 1.000 yuanes, entonces la tarifa de compensación por la mediación judicial será de 1.000. Las películas infractoras serán de al menos 1 millón de yuanes. "Al principio, podíamos comprar los derechos de autor de quinientas a seiscientas películas por entre 200.000 y 300.000 RMB, y la tarifa anual por derechos de autor era de alrededor de 1 millón de RMB. Pero ahora, al igual que las cuatro famosas series de televisión, la tarifa exclusiva por derechos de autor para algunas Los episodios individuales cuestan 800.000 RMB, y estas series tienen básicamente más de 50 episodios”.
Mientras Lucheng Cinema todavía estaba preocupado por las tarifas de derechos de autor, otros gigantes nacionales del cine y la televisión en línea comenzaron a unir fuerzas para apoderarse del sector en línea. Mercado de visualización de películas: Fusión de Youku y Tudou, cotización de acciones A de LeTV, PPS uniendo fuerzas con Baidu Qiyi. En los cinco años transcurridos desde que estas plataformas de visualización de películas en línea se desarrollaron rápidamente, Lucheng Cinema no estaba preparado para responder.
El modelo de ganancias de Lucheng Cinema de cobrar 10 yuanes al mes parece haber llegado a su fin. Las ventajas de la fuente de la película y el ancho de banda de las que Tang estaba originalmente orgulloso se han convertido en sus puntos dolorosos. venció. . "Creo que los sitios web audiovisuales todavía están quemando dinero. No tenemos fondos fuertes que nos respalden. Estamos enredados en el gasto de derechos de autor y no hemos dado un paso adelante audazmente. Nos perdimos el período dorado de desarrollo de cinco años desde 2007 a 2011."
Agotamiento: el número de usuarios se desplomó
La visualización gratuita de películas, las ricas fuentes de películas, la experiencia fluida de visualización de películas y las tarifas de derechos de autor han lanzado ataques internos y externos contra Lucheng. Cine.
En 2011, debido a la expiración de la vida útil del servidor, muchos usuarios descubrieron que no se podía acceder a la página de inicio de Lucheng Cinema y algunas series de televisión ya no se podían reproducir de forma continua. Al mismo tiempo, la velocidad de actualización. La cantidad de películas también fue mucho más lenta que antes. "Ese El año pasado, el número de usuarios del sitio web casi se desplomó, lo que me asusta hasta la médula". La fuerte caída en el número de usuarios finalmente se detuvo en alrededor de 20.000 "Y estos usuarios se estabilizaron principalmente a través de paquetes de usuarios de telecomunicaciones, dijo Tang".
Al mismo tiempo, para evitar la presión de las tarifas de derechos de autor, Lucheng Cinema se transformó en 2012 y "solo proporciona a los usuarios direcciones de transmisión, como opciones de alta definición, definición estándar y opciones para otras direcciones como Tudou y Youku. Después de hacer clic, serán redirigidos directamente a otros sitios web".
Este enfoque rápidamente llevó al cine Lucheng a su fin. Hace unos días, los periodistas llegaron a la dirección de la oficina de Wenzhou Xunchi Digital Technology Co., Ltd., la empresa operadora del cine Lucheng, y solo quedaban casi 10 personas en la oficina. El sitio web también publicó un "Anuncio sobre la suspensión del funcionamiento del sitio web" el 31 de mayo: "Debido al ajuste de la dirección de operaciones comerciales de la empresa, este sitio web dejará de funcionar a las 0:00 del 1 de julio de 2013..."
Desde sus inicios hasta su apogeo y luego hasta su decadencia, todo esto es una despedida irresistible para Tang, con desgana y pesar, pero también lo acepta con calma: "No es fácil para el Cine Lucheng persisten hasta ahora. Todos los sitios web similares de video a pedido, pequeños y medianos, han sido eliminados "Como el último en irse, Lucheng Cinema hizo las maletas después de diez años de experiencia y se fue a toda prisa, alejándose.