¿Quién tenía agujeros en la ropa? ¿Por qué quebró Jeanswest?
El tiempo puede ponerlo a prueba todo. De puntada en puntada, ya sea a mano o a máquina, confeccionar una prenda requiere no sólo habilidades de corte, sino también penetración en el mercado, innovación que vaya a la par de los tiempos y excelentes capacidades de marketing. Desde la prosperidad de Jeanswest hasta su declive, podemos extraer muchas experiencias y lecciones de ello.
Jeanswest era conocido como el "Rey de los Jeans" en la década de 1990 e inicialmente entró en Hong Kong, China. Debido a que se originó en Australia y era una marca extranjera en ese momento, junto con la apertura del mercado debido al aumento de la reforma y la apertura, ocupó el mercado chino desde el principio. En ese momento, JeansWest, Giordano y otras marcas se encontraban entre las marcas internacionales de primer nivel. A muchos jóvenes les gusta esta marca por su buena calidad y su fama.
La quiebra no es un accidente. Aunque los funcionarios dicen que el negocio de la marca JeansWest fuera de Australia no se verá afectado por esta administración fiduciaria, porque JeansWest ha sufrido pérdidas en China continental durante muchos años y ha cerrado más de 1.600 tiendas en los últimos cinco años, la crisis comercial de la marca en Australia también ha afectado cambió su presencia en el mercado chino. El futuro es incierto. El entorno del mercado enormemente cambiante requiere que las empresas respondan rápidamente y tomen medidas oportunas para adaptarse a los cambios del mercado. En una competencia feroz, todo lo que una marca puede hacer es adaptarse a los cambios del mercado o fracasar. Para atender el entorno del mercado en ese momento, Jeanswest ya no se centraba en el mercado de alta gama, sino en modelos básicos, convirtiéndose gradualmente en estilos asequibles para todos. Más tarde, el inventario se hizo cada vez más grande y Jeanswest fue eliminado del mercado.
Hay muchas razones para la quiebra de Jeanswest, incluida una feroz competencia en el mercado, ideas comerciales conservadoras y capacidades de innovación de productos fuera de contacto. Hemos aprendido una lección de la quiebra de Jeanswest. No podemos quedarnos atrás y no seguir el ritmo de los cambios del mercado. Al final, el mercado nos eliminará. En el proceso de desarrollo empresarial, debemos prestar atención a la innovación. La innovación es el elemento vital del desarrollo empresarial. Sin innovación, las empresas no pueden desarrollarse durante mucho tiempo.