Reforma del sistema del Grupo Editorial Liaoning
En los últimos años, ha habido un aumento en la reforma del sistema cultural de China. La unidad piloto de reforma, Liaoning Publishing Group Company, con su actitud de innovación y progreso continuos, ha estado navegando por el viento y las olas en el camino de transformar las instituciones comerciales estatales en empresas editoriales modernas y crear nuevas entidades de mercado, y ha logrado crecimiento significativo de los beneficios sociales y económicos. La clave para el rápido desarrollo de Liaoning Publishing Group Company en los seis años transcurridos desde su creación es la inyección del activador mágico de la innovación, que produce una fuerte "reacción química". En Liaoning Publishing Group Company, el sistema y el mecanismo han sido reformados verdadera y profundamente, y la dirección ha sido correcta, el pensamiento claro, las reglas precisas y la operación precisa.
La innovación del sistema ha generado entidades de mercado
En el siglo XXI, especialmente desde que participó en el programa piloto de reforma del sistema cultural de China, el Departamento Central de Propaganda, la Administración General de Prensa y Publicaciones , el Comité Provincial del Partido de Liaoning y el Gobierno Provincial Con el pleno apoyo de Liaoning Publishing Group Corporation, Liaoning Publishing Group Corporation se ha embarcado de manera firme y constante en un viaje de reforma histórico:
El primer paso: "Separación de gobierno de las empresas y separación de los asuntos políticos." En marzo de 2000, cuando se creó Liaoning Publishing Group, quedó claro que la corporatización de sistemas y mecanismos era el objetivo principal de la reforma y el desarrollo. Se convirtió en la primera empresa de la industria editorial nacional en lograr verdaderamente la separación completa entre el gobierno y las empresas. y la separación de asuntos políticos, y para obtener la autorización de explotación de activos de propiedad estatal de la empresa del grupo industrial. La empresa del grupo implementa promoción general, gestión intensiva y desarrollo profesional de todas las unidades miembro, como edición, impresión, distribución y suministro de material de impresión, de acuerdo con la cadena de la industria editorial para lograr economías de escala.
El segundo paso: “Estructura industrial y funcionamiento estandarizado”. Si bien se adhiere a la orientación editorial correcta, anteponiendo los beneficios sociales y los atributos especiales de los productos espirituales, Liaoning Publishing Group Company sigue las leyes de operación del mercado y utiliza sistemas corporativos modernos para estandarizar y enderezar una serie de relaciones básicas entre la empresa del grupo, unidades miembro y todos los empleados. Establecer 51 sistemas de gestión editorial modernos que se adhieran a la dirección editorial correcta, gestión presupuestaria, operaciones financieras, gestión de activos, desarrollo de inversiones y marketing con características industriales, operaciones de apoyo y eficaces para garantizar que el sistema de operación industrial sea sólido, estandarizado y eficiente. A partir de la unificación de beneficios sociales y beneficios económicos, las entidades operativas internas de la empresa del grupo serán fusionadas, reorganizadas y canceladas para optimizar la asignación de recursos editoriales.
El tercer paso: "Estandarizar la transformación y cambiar la identidad". En 2004, de acuerdo con el despliegue del piloto de reforma del sistema cultural central y los requisitos del Comité Provincial del Partido de Liaoning y el Gobierno Provincial, Liaoning Publishing Group Company completó sin contratiempos la transformación general, abandonando por completo el "caparazón" de un público. institución y construir una empresa moderna que sea igual por fuera y por fuera. Han Zhongliang, presidente de 51 años y editor en jefe de la Editorial de Arte y Literatura Chunfeng, dijo a los periodistas que más de 2.000 editores, impresores y editores de todo el grupo han sido relevados de su estatus de propiedad estatal. Han pasado de "cuadros estatales" y "gente de negocios" a "gente social". Con el apoyo de las políticas de apoyo del Comité Provincial del Partido de Liaoning y el Gobierno Provincial, la empresa del grupo ha implementado políticas basadas en la realidad y ha llevado a cabo desinversiones y desvíos según diferentes situaciones, reduciendo la carga sobre las unidades transformadas. Al mismo tiempo, la empresa del grupo ha solicitado un seguro social para todos los empleados en el trabajo, garantizando que los empleados disfruten del seguro de pensión, médico, de accidentes laborales y de maternidad prescrito por el Estado. Gracias a un cuidadoso diseño, trabajo meticuloso, políticas transparentes y garantías adecuadas, la reforma de personal de toda la empresa del grupo siempre ha sido fluida y ordenada.
En sincronía con la innovación institucional, Liaoning Publishing Group Corporation, respaldada por altas y nuevas tecnologías, ha creado una plataforma de publicación y distribución que está en línea con los niveles avanzados internacionales en un solo paso. Muchos ciudadanos de Shenyang nunca pensaron que el edificio editorial inteligente ubicado en el centro de la ciudad no solo tiene un cable óptico dedicado separado, sino que también está conectado directamente a tres satélites. Desde la edición del manuscrito hasta la finalización del libro en el mostrador de la librería, solo se necesitan 7 días como mínimo. El centro de distribución de publicaciones ubicado en la esquina sureste de la ciudad distribuye hasta 600.000 tipos de libros, realizando logística y negocios; flujo, flujo de información, flujo de capital y otros servicios Operación digital, en red e inteligente de todos los enlaces. Desde las ciudades centrales hasta las ciudades fronterizas, los lectores generalmente pueden obtener los libros que buscan en 48 horas; la empresa del grupo coopera con empresas estadounidenses y utiliza la tecnología de publicación digital más avanzada del mundo para desarrollar libros electrónicos chinos estándar—— "Pocket Bookstore" es la primera empresa de la industria editorial nacional que se dedica a la producción de libros electrónicos; la empresa del grupo ha introducido equipos avanzados de impresión digital POD para resolver los problemas de alto costo y dificultad en la publicación de libros de edición corta utilizando la impresión tradicional. Un antiguo editor dijo con emoción que en Liaoning Publishing Group Company, los conceptos, formas de soporte, medios y métodos de difusión de contenidos en la industria editorial tradicional han experimentado cambios completamente nuevos.
La innovación de contenidos logra una unidad de doble efecto
La industria editorial, como otras industrias culturales, es una industria de contenidos. La clave para la innovación de contenidos es integrar los recursos editoriales, operarlos y reconstruirlos de acuerdo con las reglas del mercado, formar gradualmente productos de libros con mayor influencia social y competitividad en el mercado, y participar en la competencia a través de ventajas de marca para obtener los mejores beneficios sociales y económicos.
La Editorial de Arte y Literatura Chunfeng es una influyente unidad editorial de arte y literatura en China por su "Serie Buhu", con una circulación acumulada de 6 millones de copias. Pero lo que el mundo exterior no sabe es que antes del establecimiento de Liaoning Publishing Group Company, la Editorial de Arte y Literatura Chunfeng ya era insolvente. Después de la transformación del sistema y el mecanismo, los editores de Chunfengshe no solo pensaron en compilar libros, sino también en qué libros tendrían una fuerte competitividad en el mercado, qué libros se reimprimirían continuamente y qué libros maximizarían los beneficios sociales y económicos.
Con una cuidadosa planificación de la selección de temas y estrategias de marketing de alta calidad orientadas al mercado, las novelas "Secretario del Comité Provincial del Partido", "Ciudad de fantasía" y "Cuántas flores caen en los sueños" publicadas por Chunfengshe ha ocupado el primer puesto nacional durante tres años consecutivos. Las novelas más vendidas encabezan la lista; la serie de libros "Literatura juvenil" de Chunfengshe ha formado un grupo de libros más vendidos, con una cuota de mercado de más del 18%. La "Serie Little Buhu" publicada para menores es llamada por muchos padres "lectura ecológica". La serie completa ha publicado más de 40 títulos, logrando resultados gratificantes sin inventario, sin devoluciones y con una reimpresión del 100%.
Durante mucho tiempo, la enorme demanda de libros de texto para escuelas primarias y secundarias ha sustentado la escala básica de la industria editorial de China. Según las estadísticas, el número de libros de texto en todo el país alguna vez representó la mitad del número total de libros. Liaoning Publishing Group Company tomó la iniciativa en el establecimiento de un centro de publicación y distribución de material didáctico, separando la publicación de material didáctico de su negocio principal de libros y centralizando todos los materiales didácticos publicados por todas las editoriales durante muchos años en el centro de publicación y distribución de material didáctico. Para que las editoriales filiales que están acostumbradas a depender de la "leche de los materiales didácticos" para sobrevivir y desarrollarse, debemos "dejarlas de lado" y empujarlas a todas al mercado. Deben practicar bien sus "habilidades internas" y buscar beneficios. del mercado.
Siguiendo la estrategia de desarrollo de calidad y eficiencia y fortaleciendo el conocimiento de la marca, cada unidad editorial de la empresa del grupo ha hecho todo lo posible para mejorar la competitividad central de su negocio principal y fortalecer la planificación y publicación de libros clave. Se han lanzado en lotes libros de doble efecto que son a la vez populares y populares. La Editorial Popular de Liaoning ha lanzado la obra maestra "Guafanlou reeditado y criticado" El sueño de las mansiones rojas "" del famoso erudito rojo Feng Qiyong. Sólo un año después de su lanzamiento, se han agotado 25.000 juegos de libros con un precio de 296 yuanes. Liaoning Science and Technology Press se ha centrado en Opera libros de diseño sobre arquitectura, gráficos, embalaje, etc., y los beneficios de la exportación de libros representan casi el 40% de los beneficios totales de la empresa The "China Reader" publicado por Liaoning Education Press. ha creado un milagro nacional con una tirada de 10,63 millones de copias, y también es el primer "Libro ganador del premio Five One Project" que ha ingresado al mercado de libros principal en Europa y los Estados Unidos. Liaoning Art Publishing House se dirigió a la demanda del mercado y contrató; reconocidos académicos del arte nacional para escribir la "Serie de orientación para maestros famosos del examen de ingreso a la universidad de arte de China", la "Serie en línea de exámenes de ingreso a la universidad de arte de China", etc. Es un libro de texto clave para los colegios y universidades con especialización en arte y diseño. se ha ganado una reputación en el segmento de mercado y ha sido bien recibido por los lectores.
Los datos estadísticos muestran que desde el establecimiento de Liaoning Publishing Group Company, la "eficiencia" y el "beneficio" de la publicación han aumentado significativamente: 454 libros de la empresa del grupo han ganado premios a nivel provincial y ministerial. o más; la tasa de reimpresión de libros nuevos ha alcanzado el 64,1%, 10 puntos porcentuales más que la tasa de reimpresión promedio nacional; 707 títulos tienen una tirada de un solo libro de más de 50.000 ejemplares; 123 títulos han entrado en las clasificaciones nacionales de best-sellers; las categorías del libro clave de la compañía del grupo "Chinese Comunisme Party History Reader" y "The Hero Is By My Side" tienen una circulación de más de 1 millón de copias, convirtiéndose en la mayor circulación entre libros similares en el país; en el país; En la feria de pedidos de libros en Beijing, los libros de edición corporativa de Liaoning Publishing Group se han ordenado durante cinco años consecutivos. Clasificado entre los mejores de China cada año.
Salir e innovar para lograr la diversificación operativa
Después de que Liaoning Publishing Group participara en el piloto de reforma del sistema cultural central, siempre ha identificado "salir" como uno de los objetivos estratégicos de reforma y desarrollo corporativo, y lo exploró y practicó activamente. Yang Yongfu, director del Departamento de Libros de Liaoning Publishing Group Company, dijo a los periodistas que las medidas innovadoras de la empresa del grupo para "volverse global" incluyen tres:
-Unir fuerzas con editoriales de fama mundial para innovar modelos de cooperación . El gigante mediático Bertelsmann de Alemania fue fundado en 1835 y es una empresa multinacional que se encuentra entre las 500 más importantes del mundo. Liaoning Publishing Group Company y Bertelsmann fundaron Liaoning Bertelsmann Book Publishing Co., Ltd. a través de una empresa conjunta y una cooperación.
Esta es la primera empresa de distribución de libros establecida conjuntamente con capital estatal y capital extranjero bajo el control absoluto del capital estatal después de la adhesión de China a la OMC y de conformidad con los procedimientos de aprobación estándar nacionales.
——Presentamos marcas culturales de fama mundial y conceptos comerciales innovadores. Liaoning Publishing Group Company completó una cooperación integral con la mundialmente famosa British Guinness Company a través de licitaciones de mercado. Después de obtener con éxito los derechos exclusivos de publicación de la versión china de "Guinness World Records", se convirtió en la única agencia de certificación de "Guinness World Records" en China. Liaoning Publishing Group, basándose en sus calificaciones de licencia de franquicia y utilizando medios digitales y de red completos, ha recomendado 36 récords mundiales Guinness y contenido relacionado de China a la sede de Guinness durante los últimos dos años y los ha publicado el 22. Se publica el Libro Guinness de los récords mundiales. en 80 idiomas y distribuido en más de 80 países y regiones de todo el mundo. En octubre pasado, en la Feria Internacional del Libro de Frankfurt, Alemania, conocida como las "Olimpiadas" de la industria editorial mundial, las dos partes produjeron el árbol genealógico más largo del mundo: el "árbol genealógico de Confucio" de China y el texto con mayor conciencia de género: el libro de China. "Nüshu" 》, el certificado Guinness World Records se emitió en el lugar, difundiendo el encanto único de la cultura china en el escenario internacional.
——Adherirse a la especialización, comercialización y diversificación e innovar en el método de operación "globalizarse". Con la ideología rectora de mejorar el profesionalismo, expandir la comercialización y la eficacia, Liaoning Publishing Group Company ha establecido un modelo de operación diversificada y un modelo de eficiencia para "salir" a ingresar al mercado editorial internacional a través de una exploración y práctica en profundidad. Ha formado métodos como exportación de libros terminados, exportación de derechos de autor, exportación de temas, exportación cooperativa, exportación de manuscritos, exportación de primeras ediciones y exportación OEM. De acuerdo con las diferentes necesidades de los editores y distribuidores extranjeros, Liaoning Publishing Group no solo adopta el método de "ambos extremos externos" de planificación de temas y distribución de mercado en el extranjero, sino que también adopta un método de distribución de mercado en el extranjero, planificación de temas, ensamblaje de manuscritos, edición y Impresión adopta el modo de funcionamiento "un cabezal está afuera" que se controla a nivel nacional.
Liaoning Publishing Group utiliza un modelo de negocio para exportar la cultura china, centrándose en seleccionar libros "orientados a la exportación" que satisfagan las necesidades del mercado internacional. Los temas seleccionados tienen características distintivas de la sociedad china, la nación china. , y la cultura china en producción, Destacar el nivel de internacionalización. Libros como "China Reader", "La sociedad china en el período de transformación", "Sé testigo de la invasión japonesa de la educación colonial de China", "Shouhuo", que ganó el Premio de Literatura Lao She, y la serie "Estilo chino", han sido los favoritos. por editores y distribuidores extranjeros.
Liaoning Publishing Group Company "se globalizó" y logró dos pasos importantes en dos años: las ventas en 2003 fueron sólo de más de 5 millones de yuanes, aumentaron a 16 millones de yuanes en 2004 y superaron los más de 30 millones de yuanes. en 2005.