Revlon es una marca antigua, ¿por qué se prepara ahora para la quiebra?
La ropa de Yunxiang está llena de flores y la brisa primaveral sopla el umbral con rocío y riqueza. Este es un poema de Li Bai. También hay una marca que lo cita como su nombre chino. Ése es Revlon. Un nombre tan anticuado es en realidad el nombre de una marca estadounidense.
Revlon se fundó en 1932. Es una empresa de belleza establecida desde hace mucho tiempo. Primero lanzó productos de esmalte de uñas únicos. Se ha desarrollado rápidamente en las últimas décadas y se ha convertido en un producto muy conocido en el sector de la cosmética. industria. Entró en el mercado chino en 1996. Vende principalmente cosméticos, cuidado corporal, perfumes y otros productos. Los más conocidos por el público son probablemente sus barras de labios y productos de belleza. Se estima que toda mujer china que use maquillaje debería tener un lápiz labial Revlon. Los colores más populares 225 y 325 son muy apreciados por las masas. Además de la belleza del color, lo que es definitivamente más atractivo es su precio. Se puede llamar la conciencia de la industria. Un lápiz labial solo cuesta entre 40 y 50. yuanes, que una vez desencadenó la avalancha de compras de lápiz labial Revlon.
Lo sorprendente es que se reveló que Revlon cooperó con un asesor financiero. Si los acreedores no pueden aceptar la propuesta de reestructuración de la empresa, es posible que Revlon tenga que prepararse para la quiebra. Probablemente puedas imaginar el motivo de la situación actual. Afectadas por la epidemia, las ventas de Revlon cayeron drásticamente en 2020, con una pérdida neta de 127 millones de dólares.
Además, Revlon, como antigua marca de belleza, tiene una buena reputación, pero sufre una enorme presión competitiva debido a su débil capacidad de innovación. No hace falta decir que el mercado de cosméticos de color de China ha experimentado varios cambios. En los últimos años, las marcas de belleza están mostrando su protagonismo una tras otra, como Perfect Diary, que tiene un marketing loco, Tangerine, que hace un rubor bastante bueno, y Colaqui, que se especializa en glaseado de labios. No solo invita a celebridades de renombre a ayudar, sino que también conquista corazones con su empaque único y precios económicos.
Dejando de lado otros países, China, una tierra fértil, se ha convertido en el objetivo de diversas marcas de belleza debido a su fuerte poder de consumo. En comparación con otras marcas, la competitividad de Revlon es muy débil, pero después de todo, también es una empresa con buena reputación, todavía espero que pueda sobrevivir.