¿Brindenos más detalles sobre los mercados de distribución de programas de televisión nacionales y extranjeros?

Las series de televisión se pueden distribuir siempre y cuando cuenten con una “Licencia de Distribución”. La mayoría de las productoras han solicitado una "licencia de distribución".

Las productoras estrenan la mayoría de sus propias películas, pero muy pocas son estrenadas por distribuidoras.

El proceso de distribución de series de televisión es en realidad todo el proceso de marketing del programa:

1. Segmentación del mercado y selección de mercados objetivo

2.

3. Mezcla de marketing

a. Estrategia de producto

b. Estrategia de precios

c. >d. Promoción: publicidad, promoción empresarial, relaciones públicas, venta personal

1. Dos formas de distribuir series de televisión:

Las productoras de televisión tienen dos formas de distribuir series de televisión: Independientes. emisión y emisión encomendada. Hay dos modos operativos para la emisión confiada: venta directa y agencia. La distribución independiente es la primera opción para la mayoría de las productoras de dramas televisivos, que pueden maximizar las ganancias. La distribución encomendada es común entre las productoras de pequeña escala o las productoras de nueva creación, y las series de televisión que producen son en su mayoría de segundo o tercer nivel en el mundo. archivos del mercado.

1. Las productoras fuertes en su mayoría distribuyen de forma independiente, mientras que las pequeñas productoras suelen utilizar métodos de distribución confiados.

Si analizamos más a fondo los métodos de distribución de dramas televisivos utilizados por las productoras con diferentes producciones, puede ser que Se puede observar que las empresas con sólidas capacidades de producción de series de televisión suelen tener también sólidas capacidades de distribución, y la proporción de series de televisión "autodistribuidas" es muy alta. Todas las grandes productoras que producen más de 200 episodios de series de televisión al año utilizan la "autodistribución" para distribuir sus propias series de televisión.

2. En la distribución confiada, la mayoría de las empresas de producción adoptan un método de venta.

Las nuevas empresas o las pequeñas empresas de producción carecen de capacidad de distribución, por lo que generalmente están dispuestas a vender. encomendar emisión. En la actualidad, la mayoría de las empresas de producción adoptan el método de venta. La proporción de honorarios de agencia del agente dividido de la empresa de distribución suele ser de 15 a 30 y suele haber una garantía mínima.

2. Dos estrenos de series de televisión:

El estreno de series de televisión incluye dos estrenos, de los cuales el primero es el principal actor del mercado. El primer lanzamiento es principalmente para que las productoras sociales proporcionen películas a CCTV o estaciones provinciales o de las capitales provinciales. Para las empresas de producción social, todas las ganancias se completan en el primer lanzamiento. La segunda emisión es para que las estaciones provinciales y las estaciones de las capitales provinciales proporcionen películas a las estaciones de televisión urbanas para maximizar sus ganancias de los derechos de transmisión que han comprado. Sin embargo, la segunda emisión representa una pequeña proporción de la cantidad principal de distribución de dramas televisivos.

1. Las televisiones provinciales y las televisiones de las capitales de provincia son los principales mercados de primera distribución.

Aunque existen tres compradores en el mercado de primera distribución de series de televisión: CCTV, cadenas de televisión provinciales. y emisoras de la ciudad, pero la estrategia de distribución de la mayoría de las productoras es la "distribución nacional y venta provincial", siendo las emisoras provinciales y de las capitales de provincia sus principales objetivos de venta.

2. Las estaciones de televisión de la prefectura y la ciudad fuera de la capital provincial son los principales objetivos de la emisión secundaria.

La emisión secundaria significa que las estaciones de televisión venden series de televisión compradas dentro del alcance de la autoridad de transmisión y el tiempo. , es una fuente de ingresos para las televisiones locales, pero la cantidad no es grande.

Algunos sujetos de emisión secundaria son estaciones de TV y otros son canales, dependiendo del estado independiente del canal en la estación de TV. En términos generales, las estaciones de televisión provinciales y de las capitales provinciales que compran derechos de transmisión para toda la provincia pueden vender derechos de transmisión a otras estaciones de televisión municipales y a nivel de prefectura.

Hay dos situaciones de distribución secundaria: una es la emisión antes de la transmisión y la otra es la emisión después de la transmisión. En términos generales, las estaciones de televisión provinciales primero distribuyen a las estaciones de televisión a nivel de prefectura y esperan a que transmitan. Posteriormente, la emisora ​​provincial lo volvió a transmitir.

3. Las compras conjuntas son una fuerza creciente que no se puede ignorar.

En lo que respecta al poder adquisitivo de una sola estación de televisión, CCTV es más grande que las estaciones provinciales, las estaciones provinciales lo son. más grande que las estaciones urbanas, y las estaciones urbanas a menudo no pueden obtener los derechos de transmisión de dramas excelentes. En la feroz competencia, es común que las estaciones provinciales y urbanas compren y transmitan conjuntamente.

Red Nacional de Televisión Urbana

La competencia a nivel nacional es principalmente entre la Alianza Nacional Urbana y CCTV por dramas excelentes.

La Colaboración Nacional de Estaciones de TV Urbanas es una organización afiliada a la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión. Tiene más de 200 estaciones de televisión de la ciudad miembros y tiene la ventaja de integrar los recursos del canal en un todo.

En 2002, las estaciones de televisión por cable de todo el país compraron conjuntamente los derechos de transmisión de "My Fair Princess II". Ese mismo año, los derechos de estreno de "La leyenda de los héroes del cóndor", que fueron altamente valorados. promocionados por los medios, fueron adquiridos conjuntamente por más de 30 estaciones de televisión urbanas en todo el país. Los ingresos por publicidad de cada estación de televisión participante son considerables. "Thirteen Princesses", que se emitió en 2003 y fue coproducida por China Film Group Corporation, Yunnan TV Film and Television Channel, etc., también fue comprada y operada por City Channel Cooperación Group.

Compra conjunta provincial

En una provincia, es común que los canales de la ciudad realicen compras conjuntas: los canales de la ciudad liderados por la estación de la capital provincial a menudo compran conjuntamente un drama dentro de la provincia. Los derechos se operan principalmente a través de emisiones secundarias.

3. El mercado de distribución de series de televisión en cuatro niveles:

Según la proporción de series de televisión que los distribuidores eligen distribuir en varias regiones, el mercado se puede dividir en cuatro niveles. .

Mercado principal: Guangdong, Shandong, Liaoning y Zhejiang, más de 70 distribuidoras eligen estas cuatro provincias para distribuir series de TV

Mercado secundario: Hunan, Sichuan, Jilin, Hebei, Jiangsu; , Shanxi, Beijing, Chongqing, Shanghai, Anhui, Heilongjiang, Hubei, Fujian, Henan, Shaanxi, Guangxi, Jiangxi y Guizhou, hay 60 distribuidores que distribuyen series de televisión en estas dieciocho regiones.

Mercado terciario: mercados no convencionales, Tianjin, Hainan, Ningxia, Xinjiang, Mongolia Interior, Yunnan, Gansu, menos de 60 emisores emiten en las siete regiones mencionadas

Mercado de cuarto nivel: Tíbet y Qinghai, menos de la mitad; las empresas eligen este lugar para su emisión.

En el proceso de desarrollo de los medios online, junto con la práctica de sus propias operaciones, la exploración de modelos de beneficio nunca se ha detenido ni un momento. En el Período de los Reinos Combatientes de Internet, las redes de medios deben tener una visión empresarial aguda. Quien aproveche la oportunidad estará ganando. Aprenda de la experiencia y las lecciones, vigile de cerca las tendencias del mercado, ajuste los modelos de ganancias y asegúrese de que las operaciones de medios en línea vayan por un camino seguro. Los medios chinos en línea, especialmente aquellos sitios web que hoy en día tienen una escala y una fuerza considerables y han sido operados como una empresa, están innovando constantemente. A continuación, desglosamos el modelo de beneficios de los medios online.

1. Cargos comunes por contenido de información

Según los modelos actuales de ingresos por contenido de información de los medios en línea chinos y extranjeros, generalmente existen tres tipos: 1. El contenido de noticias e información está empaquetado y vendido a otros sitios web o ventas de medios; 2. Los usuarios pagan para navegar por el sitio web; 3. Los usuarios pagan para consultar la base de datos;

El éxito del cobro de contenidos no se produce de la noche a la mañana. Requiere alta calidad de información, alta singularidad del contenido (es decir, baja sustituibilidad), mecanismo de pago conveniente y completo, conceptos sólidos de pago para los consumidores y bajo acceso a Internet. tarifas y alta velocidad, segmentación de mercado rápida y clara, contenido que no se falsifica ni copia fácilmente, etc.

2. Información específica de Internet

La información específica de la red se refiere a un medio de red altamente profesional personalizado de acuerdo con las necesidades especiales de los gobiernos, empresas e instituciones relevantes con cierta practicidad. y la efectividad puede ser recopilada periódicamente por los suscriptores a través del pase de red (contraseña) proporcionado por los medios en línea. Por ejemplo, se compilan diversos textos electrónicos de referencia para el sistema financiero, el sistema inmobiliario, el automóvil, los materiales de construcción, la industria química, la protección del medio ambiente y otras industrias, respectivamente. Este tipo de texto también puede aparecer junto con material impreso. Los suscriptores generalmente se suscriben por medio año o un año a la vez, y los cargos por este tipo de información exclusiva son generalmente relativamente altos. Actualmente, People's Daily Online y Xinhuanet tienen este negocio. Por ejemplo, el lector electrónico de People's Daily Online con la información política más reciente tiene un muy buen impulso de ventas.

3. Transmisión en vivo online

Este modelo de marketing se introdujo y desarrolló a partir de la televisión y la radio. De acuerdo con las necesidades de los departamentos o empresas gubernamentales, los medios en línea envían personas al lugar para realizar transmisiones en vivo en línea de sus actividades. Se puede acceder en línea a textos, imágenes o contenidos audiovisuales por primera vez. sus propias ventajas únicas.

No requiere equipos costosos para transmisiones en vivo, no requiere un gran equipo de transmisión en vivo y los costos son relativamente bajos. También puede comunicarse con los lectores directamente a través de Internet. El contenido en vivo se puede leer varias veces y se puede ajustar. en cualquier momento mucho después de leerlo.

.4. Lanzar conjuntamente temas especiales en línea con gobiernos y empresas.

Los medios en línea proporcionan plataformas técnicas y de publicación, y lanzan conjuntamente temas especiales en línea dentro de su ámbito comercial con gobiernos y empresas. es mucho espacio. Esta idea se basa en la marca y la influencia de los medios online y es inmortal. Los gobiernos y las empresas utilizan una plataforma de red mejor y más grande para publicar su propia información, ampliar su influencia y promocionar sus productos. El efecto es mucho mejor que sus propios sitios web y también ahorran mucha mano de obra y costos.

5. Manuscritos sindicados

Los manuscritos sindicados se han desarrollado mucho en el extranjero. Los sitios web de manuscritos sindicados más grandes del mundo incluyen iSyndicate, ScreamingMedia y YellowBrix. La distribución de manuscritos es la forma más sencilla de compartir recursos de medios en línea. Los comunicados de prensa, los informes detallados y los artículos de columnistas están disponibles para su publicación conjunta o su compra en varios sitios web. Este manuscrito puede ser para el mercado masivo o para nichos de mercado.

Por ejemplo, China Youth Network ha producido este verano un informe y una base de datos de información muy detallados y profundos sobre la matrícula universitaria en China. Este tipo de información y manuscritos se pueden proporcionar a otros sitios web mediante distribución. La distribución de manuscritos no sólo puede enriquecer el contenido, reducir costos y aumentar los ingresos, sino también aumentar los clics al hacer clic en manuscritos sindicados. Es más probable que un título distribuido genere clics que el logotipo de un sitio web.

6. Convertir el contenido de los medios tradicionales en una fuente de riqueza para los medios en línea.

Los líderes de los medios de noticias a menudo temen que publicar demasiado contenido de los medios tradicionales en línea tendrá un impacto negativo en los medios impresos. Los impactos negativos en las operaciones afectarán la protección del contenido, el recurso comercialmente más valioso de los medios tradicionales. Sin embargo, si las restricciones excesivas al desarrollo de contenidos de interés periodístico en Internet "decepcionarán a los internautas, porque los internautas son cada vez más exigentes con el contenido de los sitios web y su apetito está creciendo, de hecho, la mayoría de los espectadores de los sitios web por parte de los medios de comunicación". no suscriptores de la edición impresa del medio. Quienes se oponen a poner contenido impreso en línea provienen en su mayoría de los departamentos de publicación y distribución y otros departamentos de marketing del periódico, más que del departamento editorial del periódico. Cuando los lectores compran una revista o un periódico, no pagan el costo del contenido, sino el costo de impresión y distribución. Los medios en línea han reducido el costo de los medios a cero y han abierto la puerta a nuevas audiencias, abriendo la puerta a lectores que no han tenido la oportunidad de leer su contenido en el pasado. Estas nuevas audiencias se convertirán en su nueva fuente de riqueza.

7. Cargos por funciones prácticas de información de consumo

Internet tiene una variedad de potentes funciones prácticas de servicios de información. En el pasado, para atraer a los usuarios, la mayoría de ellas proporcionaban correo electrónico gratuito. -correo, espacio en la página de inicio, etc. a los usuarios. Pero actualmente, pagar por servicios o pagar por servicios VIP se ha convertido en el punto de partida para las operaciones del sitio web. Para los sitios web con gran credibilidad e influencia, las empresas e instituciones de diversos campos, como la economía social y la cultura, pensarán en utilizar sus plataformas de comunicación. Por lo tanto, las perspectivas de cobrar por los servicios o lograr un beneficio mutuo a través de diversas cooperaciones son muy amplias.

Obviamente, sólo después de que la información de los medios en línea impulse el consumo y genere una cadena de valor podrá reflejar mejor su propio valor y generar beneficios económicos. Con el proceso de digitalización, es probable que se formen nuevas áreas de consumo y cadenas de valor, como la expansión en línea de la fotografía digital y los álbumes de fotografías electrónicos.

8. Cargos por mensajes de texto de teléfonos móviles

Hoy en día, los teléfonos móviles no son solo una herramienta de comunicación de voz bidireccional, sino también una herramienta popular de difusión de información. "El quinto medio" parece no ser ya el único. Sin duda, el crecimiento de los mensajes de texto por teléfono móvil en mi país es espectacular. En este campo y mercado emergente, además de los operadores de telecomunicaciones móviles, los mayores beneficiarios son varios proveedores de contenidos. Hoy en día, los ingresos por mensajes cortos de telefonía móvil se han convertido en una importante fuente de ingresos para los medios online.

La mayor inspiración para nosotros de los ingresos por SMS de telefonía móvil es que necesitamos hacer juicios oportunos y precisos sobre las nuevas tecnologías y los nuevos mercados.

Ya el 19 de junio de 2000, se lanzaron oficialmente en Japón la versión japonesa de la versión en línea del People's Daily (rebautizada como "People's Daily" en agosto del mismo año) y la versión en inglés del sitio web móvil imode, convirtiéndose en la primera empresa nacional. para permitir el acceso a Internet móvil para enviar mensajes cortos a los suscriptores del sitio web. Sin embargo, sólo dos años después, durante la Copa del Mundo en mayo y junio de 2002, el People's Daily Online lanzó suscripciones móviles de noticias por SMS en China. Los sitios web de los medios de comunicación a menudo pierden buenas oportunidades de desarrollo debido a su indiferencia en la concienciación sobre las ganancias y a sus mecanismos inflexibles.

9. Plataforma de comercio electrónico

También es un modelo común para que los medios en línea construyan una plataforma de comercio electrónico como uno de los medios de ingresos. Entre los sitios web de medios de noticias, los más representativos son la plataforma de venta de libros de Dayang.com (el sitio web del Guangzhou Daily) y la plataforma de "compra grupal" de YNET.COM (el sitio web del Beijing Youth Daily).

Dayang.com es el primer sitio web de medios de noticias nacionales con una evidente naturaleza de comercio electrónico y ha alcanzado una escala considerable. Su símbolo es la "Ciudad del Libro Oceánico", establecida en 2000. En la actualidad, además de la estación principal en Guangzhou, también hay dos estaciones secundarias en Shanghai y Beijing. Después de que Ocean Bookstore recibe el pedido en línea de un cliente, el personal lo confirma por teléfono y luego utiliza el equipo de entrega de casi 3.000 personas de la red de distribución autónoma de Guangzhou Daily para entregar los productos a los consumidores en poco tiempo. En términos de pago, Dayang Bookstore ha cooperado con Guangdong UnionPay para establecer un sistema de pago en línea respaldado por más de 12 bancos. Con la adición de pago contra reembolso, envío postal y otros métodos, los lectores tienen métodos de pago más flexibles y convenientes. Resuelve los dos grandes problemas de distribución y pago en el comercio electrónico. Ocean Bookstore ofrece actualmente más de 100.000 tipos de libros, CD, software y otras publicaciones. En 2001, las ventas en línea alcanzaron casi 10 millones de yuanes. El fenómeno de los consumidores individuales que realizan "compras grupales" con la misma intención de compra es un nuevo fenómeno de mercado y de compras en la vida económica nacional en 2002. Su aparición está estrechamente relacionada con la comunicación en red, y esta última es el intermediario y la plataforma de comunicación más ideal para la primera.

El comercio electrónico ha pasado por un largo período de "quema de dinero" y finalmente ha comenzado a recuperarse. Hay muchas formas de obtener ganancias. Como la implementación del sistema de membresía es uno de ellos.

Las tarifas de membresía de los sitios web de la industria varían y algunos pueden recibir decenas de miles de yuanes. Por ejemplo, la “tarifa de acceso a la red” de Sinochem.com para cada miembro es de 12.000 yuanes, y cada año se requiere una tarifa de servicio adicional de 6.000 yuanes. Sólo con esto, los ingresos anuales del sitio web alcanzan más de 40 millones de yuanes. Algunos sitios web ganan dinero cobrando tarifas de franquicia. Es decir, abrir una tienda franquiciada en línea o compartir recursos juntos y obtener la proporción correspondiente de retornos. Por ejemplo, el sitio web 8848 ha abierto una alianza en línea, donde los clientes pueden abrir una tienda en cualquier momento y la tarifa más baja es de solo 1 yuan por día. Algunas tiendas de la alianza cobran alquiler o tarifas de entrada, el monto varía. Dado que depende de la escala para ganar dinero, los gastos generales son relativamente bajos. Los sitios web como eBay, que son principalmente B2C (empresas a consumidores individuales), dependen principalmente del cobro de tarifas de uso de la plataforma. Como tarifas de registro de artículos comerciales, tarifas de fijación de precios mínimos, tarifas de recomendación de artículos, tarifas de servicio de transacciones, etc. Además, algunos sitios web también prefieren cobrar una tarifa de diferencia de precio. Por ejemplo, Zhuoyue, Dangdang, etc., a través de la distribución logística en línea, después de que los clientes compren, serán entregados en su puerta para ganar la diferencia de precio.

Si analizamos la situación general, el comercio electrónico ha surgido de los malentendidos de los últimos dos años de que se trataba sólo de “crear un atractivo visual” y ha comenzado a generar ganancias. En 2003, el volumen de transacciones de compras en línea en China fue de aproximadamente 790 millones de yuanes, una tasa de crecimiento del 116,2% respecto al año anterior. Algunos expertos predicen que este año alcanzará unos 1.600 millones de yuanes. Jack Ma, presidente y director ejecutivo de Alibaba, predijo: "¡El patrón de la industria del comercio electrónico de China experimentará cambios tremendos! Internet en China se transformará de la era de los "internautas" a la era de los "comerciantes en línea".

10. Acceso a la red

Los mayores operadores de acceso a la red son China Telecom y Radio y Televisión. En otras palabras, la tecnología y el tamaño del mercado de las redes de transmisión de telecomunicaciones y de las redes de transmisión de televisión por cable determinan el crecimiento y la caída actuales del ADSL y el módem por cable.

Desde una perspectiva técnica, la velocidad de ADSL aumenta constantemente. Por ejemplo, en julio de 2002, los principales operadores de ADSL en Japón anunciaron que se estaban preparando para proporcionar servicios con velocidades de transmisión superiores a 8 Mbit/s.

En marzo de 2003, Centillium Communications de Estados Unidos lanzó la última tecnología ADSL "eXtremeDSL MAX". Su característica es aumentar simultáneamente la velocidad máxima de transmisión de enlace ascendente y descendente, y puede ampliar la distancia de prestación del servicio ADSL entre estaciones base. En términos de velocidad de transmisión, la velocidad máxima de transmisión desde la estación base a la residencia del usuario (enlace descendente) es de 50 Mbit/s, y la velocidad máxima de transmisión desde la residencia del usuario a la estación base (enlace ascendente) es de 3 Mbit/s. Además, cuando la distancia desde la estación base es de hasta 7 km, aún puede garantizar una velocidad de transmisión de enlace descendente de 192 kbit/s, que supera la RDSI. ⑥Desde la perspectiva del mercado interno, aunque el ancho de banda que actualmente proporciona ADSL es limitado, el impulso de la promoción de las telecomunicaciones es agresivo. Aunque la red de transmisión de televisión por cable tiene ciertas ventajas inherentes en términos de acceso a la red de banda ancha, en la feroz competencia, si puede convertirse en el "hermano mayor" del mercado aún debe utilizar sus propias acciones para responder a este desafío.

A continuación se ofrece una breve introducción al Taiwan Dongsen Media Technology Group (en lo sucesivo, "Dongsen Group"). Bajo la tendencia de integración de medios globales en las industrias de comunicación, información y telecomunicaciones, Dongsen Group ha tomado la delantera. Desde 1995, se ha transformado rápidamente de su papel original como operador de televisión por cable tradicional a uno que combina medios de comunicación y redes de información. Operadores cross-media en telecomunicaciones. Después de 5 o 6 años de desarrollo, se ha convertido en un grupo de medios "cuatro en uno" que cubre radio, televisión, medios impresos y medios en línea. Dongsen propuso claramente el concepto de medios 4C, que es el servicio de marketing integrado de negocios de contenido de medios (Contenido), negocios de redes y comunicaciones (Comunicación), negocios comunitarios de integración de recursos del cliente (Comunidad) y negocios de comercio electrónico (E-Commerce). . En términos de servicios de red, existen dos empresas principales: ETToday y ETWebs. El primero se centra en Internet de las noticias de Dongsen TV, especialmente recursos de contenido de audio y video; el segundo se centra en servicios de Internet de banda ancha, servicios de televisión interactiva en línea, plataforma de banda ancha y suministro de contenido, fusiones, adquisiciones e inversiones de sitios web, etc. Ambos tienen sus propios portales de banda ancha y subgrupos de sitios web, que brindan contenido informativo completo y diversos servicios de red. Dongsen comenzó a invertir 5 mil millones de yuanes en 1998 para completar la construcción de infraestructura de la red de transmisión híbrida de fibra coaxial de la isla. En 1999, lanzó oficialmente servicios de Internet de banda ancha. Al mismo tiempo, también apuntó a los 500 mil millones de yuanes de Taiwán. mercado de telecomunicaciones Dongsen Broadband Telecommunications Company se estableció especialmente en 2000, y el acceso a Internet de banda ancha ADSL se lanzó en 2001, expandiendo así rápidamente sus tentáculos comerciales desde el mercado original de CableModem a los campos generales de acceso telefónico y ADSL, lo que equivale a hacerse cargo. todos los servicios de acceso a la red de ISP y otros rivales han lanzado una fuerte competencia. (Nota: Taiwán llama "red" "red" y "banda ancha" "banda ancha")

11. Negocios diversificados

Los medios en línea son como otros medios. Pueden realizar una variedad de negocios. relacionado o no con él mismo. Los negocios relacionados incluyen producción de publicidad en línea, registro de nombres de dominio, alojamiento, arrendamiento de espacios y otros servicios. También puede utilizar su tecnología madura para brindar servicios de construcción de sitios web a otros clientes. En abril de 2001, Shanghai Oriental Network lanzó el proyecto "Oriental Outlets" aprovechando las ventajas de su marca. En diciembre del mismo año, se registró y estableció Shanghai Oriental Outlet Chain Management Co., Ltd. tomó forma Actualmente, cuenta con 238 cadenas de tiendas franquiciadas que representan un tercio del número total de cibercafés en Shanghai. Esta medida no sólo encontró una solución adecuada al problema de los "cibercafés" que ha sido criticado por la sociedad, sino que también abrió un nuevo campo de ingresos para Oriental.com. En resumen, cómo desarrollar áreas comerciales fuera de línea también es algo que los medios en línea deberían considerar.

12. Nuevos servicios de banda ancha

Las redes de banda ancha pueden proporcionar contenidos y modelos de servicios más ricos y diversificados. Para los usuarios, el punto de venta inicial de las redes de banda ancha es, por supuesto, el acceso a Internet de alta velocidad. Sin embargo, una vez que se logra el acceso a Internet de alta velocidad, los usuarios enfrentarán inmediatamente mayores y mayores requisitos sobre si los proveedores de servicios pueden proporcionar el contenido y los servicios que los usuarios. La demanda estará relacionada con su crecimiento, el factor más importante o no.

En una palabra, el valor del acceso a Internet de banda ancha no reside en Internet en sí, sino en su provisión de contenidos y servicios.

Uno de los principales cambios provocados por las redes de banda ancha es que las funciones de entretenimiento de la red han mejorado enormemente. Las manifestaciones más evidentes en la actualidad son los dos grandes auges de los juegos en línea y de la visualización y descarga en línea de obras cinematográficas y televisivas.

En 2000, el valor de producción de los juegos coreanos en línea alcanzó los 110 millones de dólares, seis veces más que en 1999. El rápido crecimiento del valor de producción de la industria del juego en línea de Corea del Sur es un milagro creado por la fuerte interacción con la prosperidad de la industria de los cibercafés y la popularización de las redes de banda ancha. Los juegos coreanos en línea están logrando un gran avance en el mercado interno. Muchos sitios web han identificado los juegos en línea como otro punto de crecimiento de las ganancias después de los mensajes de texto de los teléfonos móviles.

Los medios de radio y televisión son los mayores propietarios de recursos de programas de audio y vídeo y deberían desempeñar el papel de principales proveedores de contenidos de banda ancha en el mercado. Es más, en enero de este año, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió la Orden No. 15, que impuso estrictas restricciones al acceso al mercado. Pero debemos tener en cuenta que, impulsados ​​por las ganancias, hoy en día han surgido muchos sitios web que ofrecen programas de audio y vídeo. El contenido puede ser pornográfico, novedoso, interesante o infringe los derechos de autor. Sin embargo, los usuarios deben registrarse y pagar. de dichos sitios web. Mientras los medios online de radio y televisión discuten cómo afrontar el mercado, estos sitios web alternativos ganan dinero y se divierten a escondidas. Independientemente de si se trata de acceso a la red de banda ancha o de prestación de servicios y contenidos de la red de banda ancha, los departamentos de radio y televisión y los medios de comunicación tienen ventajas innatas. Sin embargo, debemos admitir que es cómo encontrar la entrada adecuada al mercado y obtener ganancias lo antes posible. Siempre es un problema al que nos enfrentamos.

13. Publicidad online

En el mercado publicitario, aunque los medios online todavía no pueden competir con los medios tradicionales, es un aspecto de sus ingresos que no se puede ignorar, y en los últimos tiempos. años Siempre ha mantenido una tendencia de crecimiento. Desde 2001, se han realizado muchas innovaciones en forma de publicidad en línea y la filosofía empresarial también ha experimentado grandes cambios que han sentado las bases para competir por una mayor cuota de mercado publicitario en el futuro. Aquí nos centraremos en esta publicidad online que tiene un enorme potencial de beneficios.

Con la popularización de las redes de banda ancha, los medios de streaming y la tecnología de producción de páginas web multimedia pueden transformar la publicidad online tradicional en un modo interactivo. Además de utilizar vídeo a la carta, las retransmisiones en directo también se pueden utilizar para atraer la atención. de los internautas. Por ejemplo, en enero de este año, hubo una conferencia en línea sobre ropa interior en Taiwán, que estableció un récord de 100.000 espectadores en línea al mismo tiempo. El diseño interactivo también es el foco de la eficacia de la publicidad online. Por ejemplo, Coca-Cola lanzó un nuevo anuncio online a finales de febrero. Los internautas pueden disfrutar de tres estilos diferentes de temas musicales y votar por su canción favorita online. La "publicidad interactiva ampliable" es diferente del método de visualización forzada anterior. La característica es que los internautas deben hacer clic activamente en la creatividad y la información publicitaria antes de que se presenten por completo, lo que puede aumentar la preferencia por la marca debido al derecho de los internautas a elegir. Recientemente, la Asociación de Agentes de Servicios de Medios de Taipei entrevistó a 107 anunciantes y personas por encima del nivel de gestión de medios para producir un informe de encuesta sobre el desarrollo de la industria publicitaria y las tendencias de los medios en 2003. La conclusión muestra que Internet y la televisión son los medios más prometedores para Desarrollo futuro Incluso más de la mitad de los anunciantes creen que Internet es el medio con mayor potencial de desarrollo en los próximos cinco años, y los profesionales de los medios creen que Internet y la televisión tienen el mismo potencial. Las formas publicitarias derivadas de los medios tradicionales no son el tema central de este artículo.

14 Educación a distancia en línea

La llamada educación a distancia en línea se realiza a través de redes informáticas, multimedia y tecnología de comunicación remota. Un nuevo sistema educativo y modelo de enseñanza interregional e interescolar implementado de forma combinada. Los medios en línea de China pueden aprovechar plenamente sus ventajas existentes para cooperar con instituciones educativas nacionales y extranjeras para llevar a cabo educación a distancia en línea.

En comparación con el método de enseñanza en la educación tradicional que se centra en la enseñanza y utiliza pizarras, tizas y conferencias de profesores como medios principales, la educación a distancia en línea no solo puede reemplazar sus funciones principales, sino que también tiene ventajas incomparables. superioridad.

En la era de la economía industrial, el modelo de educación es que los estudiantes entran al aula; en la era de la economía de la información, el modelo de educación es que el aula conduce a los estudiantes. Sin embargo, la educación a distancia en línea no es un método educativo universal y no puede reemplazar completamente los métodos educativos tradicionales.

El método educativo tradicional es un método educativo cara a cara entre personas. Tiene ventajas que la educación a distancia en línea no puede igualar en términos de cultivo emocional y formación de la personalidad. La difusión de conocimientos, la demostración de comportamientos y la comunicación de emociones no se pueden lograr únicamente con una computadora fría. En la comunicación directa cara a cara, el encanto y el amor de la personalidad del maestro, las sinceras enseñanzas de los padres y las interacciones emocionales entre los compañeros de clase son todos parte de la educación. Las personas no sólo tienen atributos naturales, sino también atributos sociales. El método de enseñanza tradicional les proporciona un entorno de vida en el que todos son iguales: hay profesores y compañeros de clase, y un conjunto completo de sistemas normativos (como reglas escolares, códigos). que es un microcosmos de la sociedad, permitiendo a los estudiantes aprender a buscar la armonía y el equilibrio entre la sociedad colectiva y la libertad individual. Esto permitirá a los estudiantes aprender a respetar las reglas del juego del grupo y aprender a respetar, comprender, comprometerse, cuidar y ayudar. Además, la educación a distancia en línea puede no ser adecuada para todos los niveles y cursos educativos. Requiere que los estudiantes tengan una gran capacidad de autoaprendizaje y puedan utilizar computadoras. Algunos expertos señalaron que aún queda un largo camino por recorrer antes de que se pueda perfeccionar la educación a distancia en línea, pero pase lo que pase, la educación a distancia en línea se ha convertido en un poderoso complemento a los métodos de enseñanza tradicionales con sus propias ventajas.

Sin embargo, con la mayor popularización de Internet, la educación a distancia en línea seguramente se convertirá en un punto caliente para el crecimiento económico de los medios en línea.

15. Juegos online

Rompiendo la tendencia "coreana". Los operadores de juegos en línea están desesperados por obtener ganancias. Desde la segunda mitad del año pasado, Kingsoft gastó decenas de millones de yuanes apostando en "Swordsman Online" y obtuvo enormes ganancias. "Legend 3" de Guangtong estaba lleno de servidores el día de su versión beta abierta, ganando decenas de miles de yuanes; al día y obteniendo enormes ganancias. Los ingresos por juegos en línea de NetEase han representado el 40% de sus ingresos totales.

El modelo de ganancias de los juegos en línea se basa principalmente en la venta de varias tarjetas de juego. En cuanto a los canales, hemos establecido un sistema de negocio de cara directa al cliente final, basado principalmente en los cibercafés. Muchos sitios web también han creado una gran red de ventas en todo el país, vendiendo a través de tiendas de juegos en varios lugares. Al mismo tiempo, se han abierto funciones de pago en línea para bancos de inversión, industriales y comerciales, medios de vida populares, construcción y otros, así como oficinas de correos, transferencias bancarias y otros canales. En términos de precios, los juegos populares se mantienen básicamente a precios más bajos; más de 1 yuan y se pueden comprar por 10 puntos, mientras que otros dependen de su popularidad. Cada vez más, la tarjeta de tarifa mensual se puede utilizar para navegar por Internet a voluntad dentro del período especificado, mientras que la tarjeta de puntos se consume estrictamente; según los puntos, cada punto se puede jugar durante aproximadamente 15 minutos. La función actual de sincronización de la tarjeta de puntos del juego es precisa al segundo en términos de contenido. Actualmente, los principales sitios web todavía se centran en ser agentes de juegos extranjeros, y los juegos nacionales representan menos de 15 minutos. 20%.

Como nueva forma de entretenimiento, muchos sitios web ya no están dispuestos a sucumbir a la tendencia "coreana" durante mucho tiempo y están trabajando duro para abrirse paso. "Hoy en día, el precio de representar un buen juego extranjero es demasiado caro y la tarifa de entrada suele oscilar entre 5 y 20 millones". Zhang Hui, consultor de negocios del Sina Game Information Center, dijo con profunda emoción: "La proporción de acciones". En la operación también es desgarrador, los desarrolladores extranjeros pueden representar tan solo el 10%, e incluso hasta el 50%, por lo que el camino hacia la localización será la dirección fundamental en el futuro."

Los principales sitios web comprenden naturalmente esta verdad e invierten en ella uno tras otro. Hemos invertido mucho en investigación y desarrollo independientes y hemos logrado un gran éxito. Desde finales del año pasado, se lanzaron y llegaron al mercado "The Way of Chivalry", "The Qing Empire", "Fantasy Westward Journey", etc. "Legendary World" de Shanda ha logrado un éxito sin precedentes, y su sistema de venta online,