¿Quién puede ayudarme a planificar un periódico sobre estudiantes universitarios?

Nombre del periódico: "College Student Weekly"

Fundado por: Hubei Daily Newspaper Group China Youth Daily Southern Newspaper Group

Posicionamiento del periódico: este es un semanario A Periódico para todos los estudiantes de colegios y universidades de mi país, que se centra en temas de actualidad, deportes, entretenimiento y otros contenidos que interesan a los estudiantes universitarios.

Lema: Ser el periódico estudiantil universitario más autorizado y de vanguardia

Propósito: Responsable de informar todo lo que les interesa a los estudiantes universitarios

Prólogo

Como grupo intelectual con altos conocimientos, los estudiantes universitarios, la lectura juega un papel importante en su vida cotidiana, y leer periódicos es aún más importante para ellos. Es una forma importante de comprender los acontecimientos importantes en el país y en el extranjero y de aumentar sus conocimientos y ampliar sus horizontes. Sin embargo, si observamos los miles de periódicos, grandes y pequeños, que existen en nuestro país, ninguno de ellos está creado específicamente para el grupo de estudiantes universitarios. Entonces, como estudiante universitario, tuve la idea de iniciar mi propio periódico. Después de un largo período de recopilación, investigación y análisis de datos, creo que esta idea es muy factible. A continuación, demostraré mi idea desde cinco aspectos: entorno de mercado, consumidores, productos, empresas y competidores, y promoción temprana en el mercado.

Palabras clave: mercado de medios, grupos de estudiantes universitarios administran periódicos de forma conjunta

1 Análisis del entorno del mercado

“En 2005, el número de estudiantes en colegios y universidades en "Mi país alcanzó los 23 millones, ocupando el primer lugar en el mundo". ① Hay tantos estudiantes universitarios en nuestro país. Si creamos un periódico que sea realmente adecuado para que lo lean, el público objetivo será de hasta 23 millones, más padres, estudiantes de secundaria y padres ansiosos por comprender el mundo de los estudiantes universitarios. Las perspectivas de mercado para los profesores y otros grupos son muy prometedoras.

Como grupo de conocimiento que vive en el campus, los estudiantes universitarios están ansiosos por comprender el mundo exterior. Dado que aún no han ingresado completamente a la sociedad y no pueden comprender el mundo a través de su propia práctica personal, solo pueden confiar en ellos. los medios públicos para comprender el mundo exterior. Entre los cuatro principales medios de comunicación, la información transmitida por la radio es muy limitada, la tasa de penetración de la televisión en los colegios y universidades es muy baja e Internet y los periódicos se han convertido en las principales plataformas para que los estudiantes universitarios comprendan la información. En comparación, los periódicos y publicaciones periódicas se han convertido en el medio de primera elección para que los estudiantes universitarios obtengan información debido a su contenido autorizado y creíble, su compra conveniente, su fácil acceso y su bajo costo. Si seguimos el mercado y adaptamos nuestros periódicos a los estudiantes universitarios según sus gustos y características del grupo, definitivamente serán populares.

Por supuesto, los estudiantes universitarios también pueden obtener información leyendo otros periódicos, pero hoy en día, cuando la nicheización de los periódicos se ha convertido en una tendencia importante en el mercado periodístico actual, ningún periódico está dirigido específicamente a la audiencia de estudiantes universitarios. En términos de grupos, podemos segmentar aún más el mercado y dirigirnos a la audiencia al grupo específico de estudiantes universitarios. Será más específico y podrá llenar el vacío en este mercado.

En el cada vez más competitivo mercado de los medios de comunicación, se ha convertido en una nueva tendencia que los principales grupos periodísticos gestionen conjuntamente periódicos en todas las regiones. El 11 de noviembre de 2003, nació en Beijing "Beijing News", fundado conjuntamente por Guangming Daily y Southern Newspaper Group. Su aparición rompió la segmentación geográfica a largo plazo del mercado de periódicos de mi país. En 2004 se produjo un nuevo avance en la edición conjunta de periódicos interregionales. Guangzhou Daily Newspaper Group, Beijing Daily Newspaper Group y Shanghai Media Group han unido fuerzas para crear "clase fuerte Southern Newspaper Media Group" y Beijing Youth Daily han unido fuerzas para crear "Jingbao". La práctica ha demostrado que estos periódicos conjuntos de medios tienen mucho éxito. Hubei Daily Newspaper Group, que ocupa el quinto lugar en el país, aún no ha cooperado con ningún periódico para publicar un periódico interregional. Si une fuerzas con China Youth Daily y Southern Newspaper para lanzar el "College Student Weekly", lo será. Una gran victoria para las tres partes. Muy beneficiosa.

2. Análisis del Consumidor

Según encuestas relevantes, “las actividades extracurriculares favoritas de los estudiantes universitarios contemporáneos son, en orden: deportes (49), lectura (21), charla ( 11), compras (5), otros (2).

”②

“Actualmente, los libros extracurriculares que más les gusta leer a los estudiantes universitarios se enumeran en orden: literatura (41), política social y derecho (23), personajes históricos (9) e informática inglesa. libros (7), categoría económica (6), categoría asesoramiento profesional (3), categoría vida (2), categoría ciencia y tecnología (1), categoría militar (1), otros (7). En la actualidad, los periódicos que más les gusta leer a los estudiantes universitarios son "Reference News" (32), "China Youth Daily" (17), "Guangming Daily" (12), "People's Daily" (11), periódicos profesionales (9 ), Deportes (7), Noticieros vespertinos (5), Digest (3), Otros 4. En la actualidad, las revistas que más les gusta leer a los estudiantes universitarios son: "Reader" y "Youth Digest" en la categoría de resúmenes (38), "China Youth" y "College Students" en la categoría de jóvenes (21), revistas profesionales ( 12), categorías de deportes, matrimonio, familia y vida (11), categorías sociales y jurídicas (8), categorías de cine y televisión (5) y 5 más. ” ③ De la encuesta podemos ver: 1. “ Captar el pulso de los tiempos y mantenerse al día con el ritmo de los tiempos Esta es una característica importante de los estudiantes universitarios contemporáneos. Son activos en el pensamiento, diligentes en el pensamiento y tienen. un sentido extremadamente fuerte de misión histórica y responsabilidad de los tiempos. Por lo tanto, se preocupan por los eventos importantes en el país y en el extranjero, por lo que "Reference News", "China Youth", "College Students", "China Youth Daily", "Guangming Daily", "People's Daily" y otros periódicos con fuerte actualidad política. Los periódicos y revistas de color y fuerte ideología se han convertido en los periódicos favoritos de los estudiantes universitarios contemporáneos. Esperan comprender a China y el mundo y pensar en el futuro leyendo y pensando en estos informes de noticias relativamente rápidos, objetivos y justos. "④2. Los estudiantes universitarios son un grupo lleno de energía y les gusta ponerse al día con la moda y disfrutar del ocio y el entretenimiento. Los intereses individuales de los propios estudiantes universitarios tienen características de entretenimiento y consumo, lo cual es de gran importancia para satisfacer las actividades extracurriculares y La vida de ocio de los estudiantes universitarios también es una buena opción para los estudiantes universitarios. Es una forma indispensable para el desarrollo armonioso de la personalidad y la autosocialización en la sociedad actual con una cultura comercial próspera, el entretenimiento y la expresión recreativa de los intereses de los estudiantes universitarios. 3. Como la mitad de la sociedad, el comportamiento y el interés de los estudiantes universitarios tienen una naturaleza social y práctica muy obvia. La generación de interés se basa en el desarrollo de la personalidad y la elección de los intereses de los estudiantes universitarios. También es un reflejo de sus necesidades personales y sociales. Hay muchos cursos de informática en inglés con un fuerte enfoque práctico en lecturas profesionales que se ajustan a las necesidades del mercado laboral actual, y la demanda social de tales talentos se ha convertido en la fuerza impulsora de sus necesidades. lectura.

Aunque la gran mayoría de los estudiantes universitarios no tienen una situación económica independiente, su consumo sigue siendo alto, pero su capacidad y nivel de consumo son muy altos. Su consumo mensual oscila entre unos pocos cientos de yuanes. a varios miles de yuanes. Si se les permitiera ahorrar unos pocos yuanes de su consumo mensual para comprar un periódico que les guste, creo que la mayoría de ellos todavía estarían dispuestos a pagar por esto.

3. Análisis

Del análisis del consumidor podemos observar que los intereses lectores de los estudiantes universitarios son de actualidad social y política, deportes, ocio y entretenimiento, cultura, etc. Por tanto, nuestros periódicos pueden partir de los siguientes aspectos a la hora de Configuración del contenido:

1. Centrarse en la creación de informes en profundidad sobre temas de actualidad, política, economía, militares y otros aspectos. Estos informes deben estar cerca de la realidad social actual y los puntos de vista deben ser novedosos. y único, y los comentarios deben ser agudos y vanguardistas, y cercanos a los pensamientos de los estudiantes universitarios, además, deben utilizar un formulario breve y animado para recopilar las principales noticias nacionales y extranjeras de la semana pasada como una sección especial; , para que las noticias tengan una gran cantidad y una calidad profunda.

2 Publique una gran cantidad de noticias deportivas y de entretenimiento, especialmente fútbol, ​​baloncesto y otros juegos de pelota que también sean populares entre los estudiantes. como la información más reciente sobre películas y televisión sobre celebridades, pero debes crear tu propia personalidad única y el contenido no es tan chismoso como las noticias de entretenimiento en los periódicos comunes. Esta es un arma mágica para atraer a la audiencia. Lanzar una sección especial literaria y emocional fresca y natural para publicar literatura universitaria de alta calidad escrita por los propios estudiantes universitarios. Y todo tipo de conmovedoras historias emocionales de amor, amistad, familia, amor entre profesores y estudiantes, etc., deben formar las suyas propias. características y nunca serán tan vulgares como las emotivas columnas de los periódicos urbanos comunes.

4. Crear un tablero especial de cultura y moda en profundidad, realizar análisis y divulgación en profundidad de diversos fenómenos culturales vanguardistas y candentes en la sociedad, mostrar las últimas tendencias sociales y guiar las tendencias de la moda.

5. Crea una columna de geografía y turismo. Hoy en día, viajar se ha convertido en la actividad al aire libre favorita de los estudiantes universitarios. Cada año, durante las vacaciones de invierno y verano y las semanas doradas del Primero de Mayo y el Día Nacional, muchos estudiantes viajan para ampliar sus horizontes y encontrar diversión en la naturaleza. Presentamos los paisajes geográficos y los lugares escénicos de todo el mundo, y presentamos algunos conocimientos sobre viajes, que definitivamente serán bienvenidos por ellos.

6. Crear una página especial para información sobre educación y búsqueda de empleo, brindar a los estudiantes universitarios información y las últimas novedades sobre todo tipo de inglés, informática, capacitación, certificación y estudios en el extranjero, y brindar una gran cantidad. de información sobre reclutamiento y empleo y habilidades relacionadas.

7. Lanzar una columna de asesoramiento psicológico. Según encuestas relevantes, más de la mitad de los estudiantes universitarios de nuestro país tienen problemas psicológicos de diversos grados. Lanzamos esta columna para pedir a expertos en psicología de alto nivel de campos relevantes que respondan los problemas psicológicos comunes entre los estudiantes universitarios y mejoren la psicología de los estudiantes universitarios. hacia una vida positiva y saludable Orientar en todos los aspectos y reflejar el cuidado humanista de nuestro periódico.

8. La última edición está designada como el foro estudiantil, que es una plataforma para que el amplio público interactúe con el periódico. Los lectores pueden expresar sus puntos de vista y buenas sugerencias sobre este periódico a través de cartas, mensajes de texto móviles y mensajes en línea. También pueden hablar sobre sus propios puntos de vista y opiniones sobre temas candentes de actualidad en el país, en el extranjero y en el campus. Se publican y muestran ideas creativas. La fuerte interactividad es una característica importante del periódico.

El contenido del periódico se determinará temporalmente como lo anterior. En la operación real, el contenido del periódico se ajustará en el tiempo de acuerdo con el desarrollo de los pensamientos de los estudiantes universitarios y otros aspectos.

4. Análisis empresarial y de la competencia

"College Student Weekly" es un periódico por acciones creado conjuntamente por Hubei Daily Newspaper Group, China Youth Daily y Southern Newspaper Group. experiencia en la gestión de periódicos y brindar un fuerte apoyo para el establecimiento de "College Student Weekly", que puede acortar en gran medida su período de introducción al mercado, reducir los riesgos del mercado y permitirle afianzarse rápidamente en el mercado. Geográficamente, los tres periódicos están ubicados en el centro de China, el norte de China y el sur de China, formando una red nacional de recopilación, edición y distribución de información. Wuhan, Beijing y Guangzhou, donde se encuentran los tres principales periódicos, albergan universidades y universidades densamente pobladas, lo que proporciona una amplia base de audiencia para la promoción del "College Student Weekly".

El equipo editorial de "College Student Weekly" absorberá a los talentos jóvenes de alta calidad más dinámicos e innovadores, cultivará un grupo de reporteros y editores estrella distintivos y establecerá corresponsales en varias universidades que respeten los talentos y; introducir un mecanismo de competencia de incentivos, implementar un sistema de salario de manuscritos y determinar la nueva remuneración de los empleados en función de la cantidad y calidad de los manuscritos. Los empleados que hayan realizado contribuciones destacadas al periódico pueden recibir ciertas recompensas en acciones para participar mejor en el desarrollo del periódico; .

El periódico se designa inicialmente como un periódico semanal. Después de alcanzar una cierta etapa de desarrollo, se puede dividir en una edición para niños y una edición para niñas. Si se desarrolla bien, puede seguir adelante. dividido en mercados. Una vez que el desarrollo alcanza una determinada etapa, se establecerá una empresa que cotiza en bolsa y seguirá creciendo y fortaleciéndose.

"College Student Weekly" básicamente no tiene competidores en el mercado actual. En el mercado de medios actual, no existe ningún periódico específicamente para estudiantes universitarios, aunque algunos periódicos tienen páginas y contenido sobre estudiantes universitarios, como "21st Century Talent News·College Student Weekly", "China Youth Daily", "China Education News". , etc., pero después de todo, no es lo suficientemente completo. No existe un periódico especial independiente para estudiantes universitarios. La aparición de "College Student Weekly" simplemente llena este vacío en el mercado rápido.

4. Comercialización posterior

Utilizando las sólidas redes de medios de Hubei Daily Newspaper, China Youth Newspaper y Southern Newspaper, utilizaremos Jingchu.com, China Youth Online, Nanfang.com y Los numerosos periódicos afiliados a ellos realizan publicidad y publicidad, esforzándose por lograr un efecto de gran éxito. "College Student Weekly" está dirigido a estudiantes universitarios y la audiencia es muy estable. Podemos invitar a algunos periodistas, editores y celebridades famosos a llevar "College Student Weekly" a varias universidades para dar conferencias y publicidad, y ofrecer lectura gratuita en el. etapa temprana.