Estee Lauder perdió 460 millones y despidió a 2.000 empleados ¿Qué impacto tendrá en la industria cosmética?
Ninguna industria puede escapar de la caída de los beneficios netos provocada por el impacto de la epidemia, y los gigantes de la cosmética no son una excepción.
Al mismo tiempo que se dio a conocer el informe financiero, la empresa también anunció un plan de reestructuración de dos años. Con el objetivo de ajustar la escala comercial de la empresa y responder a los cambios dramáticos en su patrón de distribución y comportamiento del consumidor tras el brote global de la epidemia de COVID-19, el plan de reestructuración mejorará las capacidades básicas de la empresa y el efecto de marca mediante el reequilibrio de los recursos. Las áreas de enfoque clave del plan de reestructuración incluyen acelerar el cambio a online y ajustar la red de distribución de la compañía para reflejar el cierre de tiendas independientes y ciertos grandes almacenes. Reducciones en el personal de los puntos de venta físicos y el personal de apoyo relacionado; rediseño de la organización de marketing de marca regional de la empresa y oportunidades selectas para marcas y características globales. Se espera que el plan permita a la empresa ejecutar mejor su estrategia a largo plazo y al mismo tiempo mejorar la flexibilidad financiera. Debido al brote mundial de la epidemia de COVID-19, la suspensión de operaciones de los grandes almacenes y tiendas de belleza ha provocado directamente que los consumidores recurran a las compras en línea, por lo que promover el crecimiento de las ventas en línea se convertirá en un factor importante en la reforma. y desarrollo de marcas importantes después de la dirección de la epidemia.
Estee Lauder no es el único gigante de la cosmética que ha sufrido un duro golpe en su beneficio neto. L'Oreal, que anunció anteriormente su informe financiero del primer semestre de 2020, también experimentó sus ventas del primer semestre. descenso en los últimos cinco años. En comparación con Estee Lauder, L'Oreal ha adquirido muchas otras marcas conocidas y su alcance comercial es extremadamente amplio e incluye la producción de cosméticos, equipos para teñir el cabello, productos para el cuidado de la piel, productos de protección solar, cosméticos de color, eau de toilette y perfumes. , investigación dermatológica, productos farmacéuticos y bienes de consumo y ventas de alta gama.
Aunque la epidemia ha causado grandes pérdidas a los gigantes cosméticos europeos y estadounidenses y ha encontrado fuertes enemigos en el mercado chino de cosméticos, las marcas nacionales están prosperando. El 20 de agosto, Xiaohongshu e Ipsos lanzaron el "Informe de información sobre belleza de mitad de año de Xiaohongshu de 2020", que analiza los cambios que se están produciendo en la industria de la belleza basándose en big data. El informe muestra que el consumo de contenido de belleza por parte de personas menores de 18 años en mi país ha aumentado en un 158% en Xiaohongshu. Con la popularidad de los jóvenes, se ha acelerado la explosión de las marcas nacionales. afectando profundamente el crecimiento de las marcas de belleza. Las marcas de maquillaje están en aumento.
Según las estadísticas de Xiaohongshu, en el primer semestre de 2020, el consumo de contenido de marcas nacionales en la plataforma Xiaohongshu aumentó significativamente un 65,9% interanual, superando con creces las marcas europeas y americanas, japonesas y coreanas. y marcas tailandesas. En términos de proporción del contenido total, las marcas europeas y americanas todavía tienen una ventaja absoluta, pero la proporción del consumo de contenido de las marcas nacionales ha aumentado significativamente. Se puede ver que cuando se trata de productos de belleza de producción nacional, ya no se trata de una etiqueta de baja calidad y de baja calidad, sino que se está ganando una reputación entre los consumidores como "competencia asequible y de alta calidad". Los productos de consumo extranjeros en el mercado chino también serán cada vez más feroces.