Cuatro héroes de la cocina integrada compiten por la hegemonía: ¿los marcianos radicales superan a Zhejiang Meida?
Este artículo se reimprime con permiso de Banma Consumer (ID: banmaxiaofei)
Texto/Shen Tuo
Los cuatro héroes de las estufas integradas en Zhejiang se reunieron en el Mercado de acciones A para organizar una batalla Una competencia dentro de la misma ciudad.
Recientemente, cuatro empresas han publicado sus informes anuales de 2020. ¿Quién gana más dinero? ¿Quién se desarrolla más rápido? ¿Se reescribirá el ranking de la industria?
Para garantizar sus respectivas posiciones en el mercado, varias empresas han invertido mucho en ampliar su escala y apoderarse del mercado. Al mismo tiempo, las empresas familiares sufren frecuentes cambios de personal, por lo que necesitan preparar fuerzas de reserva con antelación para la “carrera de larga distancia”.
En la actualidad, las cuatro empresas de estufas integradas de participación A son todas de Zhejiang. Meida y Martian tienen su sede en Haining, y Yitian Intelligent y Shuaifeng Electric están ubicadas en Shaoxing.
Zhejiang Meida (002677.SZ) es el primer fabricante de estufas integradas y pionero en la industria. La empresa desembarcó en el mercado de capitales ya en 2012 y se convirtió en la primera acción del sector de las cocinas integradas.
Después de que Zhejiang Meida cotizara en bolsa, la industria de estufas integradas no tuvo acceso al mercado de capitales durante muchos años. Finalmente estalló en 2020. De octubre a diciembre de ese año, otras tres empresas completaron sus cotizaciones.
Debido a que entró temprano en la industria, Zhejiang Meida siempre ha sido la empresa más grande y rentable. Sin embargo, la situación de la empresa como líder del sector probablemente se vea sacudida por Martian (300894.SZ) en la misma ciudad.
Martian se está desarrollando a un ritmo alarmante. Hace cinco años, la escala de ingresos de la empresa ocupaba un lugar bajo entre sus cuatro pares. En 2020, Martian lideró a sus pares con una tasa de crecimiento de ingresos del 21,71 %, con unos ingresos operativos totales que alcanzaron los 1.614 millones de yuanes, reduciendo aún más la brecha con Zhejiang Meida (1.771 millones de yuanes).
Al cierre de operaciones el 21 de abril, el valor de mercado de Martian era de 22,16 mil millones de yuanes, superando a Zhejiang Meida en casi 9 mil millones de yuanes.
Zhejiang Meida no renunciará fácilmente a su puesto de jefe. La empresa se ha fijado un objetivo de tasa de crecimiento de más de 20 para 2021. Los ingresos operativos de la compañía en el primer trimestre de este año fueron de 369 millones de yuanes, un aumento interanual de 22.925 yuanes.
Entre los cuatro pares de acciones A, Martian es la marca más joven, fundada en 2010. Antes de que Huang Weibin fundara Martian, se dedicaba principalmente a la industria de la confección y era un completo profano en electrodomésticos de cocina. ¿Por qué puede aumentar tan rápidamente en un corto período de tiempo?
Quizás no recuerdes a los marcianos, pero debes haber visto u oído el eslogan “No tendrás miedo de freír 100 chiles” en los medios.
Los marcianos están dispuestos a invertir en marketing y gastar mucho en publicidad para construir su marca. A principios de 2019, la compañía también contrató a la estrella de cine y televisión Huang Lei para que se convirtiera en portavoz de la marca.
Desde la publicación de los datos financieros, Martian ha mantenido una alta inversión en gastos de ventas. En 2020, la tasa de gastos de ventas de la empresa llegó a 24,97, que es mucho más alta que el promedio de la industria.
Es precisamente debido a la alta tasa de gastos del período que la tasa de beneficio neto de la empresa se ubica en la parte inferior entre los cuatro pares.
Las cuatro empresas de estufas integradas que cotizan en bolsa afirman tomar una ruta de alta gama y crear productos de alta gama. Entonces, ¿quién es más de alta gama? El precio de venta del producto puede explicar ciertos problemas.
Los datos muestran que el precio de venta promedio de las estufas integradas Martian en 2018 aumentó en casi mil yuanes en comparación con los dos años anteriores, alcanzando los 5915,27 yuanes, lo que fue más alto que el promedio de ventas de Shuaifeng Electric (605336. SH) y Yitian Intelligent Products El precio es casi 2.000 yuanes más alto.
Cuando cuatro empresas de estufas integradas se reunieron en el mercado de acciones A, todas se encontraban en la misma línea de partida en términos de capacidades financieras.
Como categoría emergente en el mercado de electrodomésticos de cocina, las estufas integradas se han desarrollado rápidamente en los últimos años. De 2016 a 2020, la tasa de crecimiento compuesto de las ventas minoristas de la industria alcanzó el 25 y el volumen de ventas de estufas integradas representó. Las ventas totales de productos de estufas de humo están mejorando año tras año, pero aún en un nivel bajo. Con la mejora del nivel de consumo de los residentes y la tendencia general de mejora del consumo, la tasa de penetración de las cocinas integradas aumentará aún más.
En este enorme mercado potencial, además de empresas especializadas en cocinas integradas, han entrado en él propietarios de empresas de cocinas tradicionales, Midea, Haier, etc. También hay un gran número de pequeñas y medianas empresas. Marcas de gran tamaño que se apoderan del mercado con ventajas de precio.
Por lo tanto, la expansión de la escala y el aumento de la participación de mercado siguen siendo los temas principales de la actual industria de estufas integradas.
Las tres empresas que cotizan en bolsa en 2020 han recaudado casi 2.000 millones de dólares en fondos, y la mayor parte de ellos se invertirán en la construcción de capacidad de producción y redes de comercialización.
La producción y venta de productos de estufas integradas están en auge. Estas empresas tienen mucho dinero y no les falta dinero. Por lo tanto, cada empresa no sólo no tiene gastos financieros cada año, sino que incluso puede ganar cientos o incluso decenas de millones en intereses mediante la gestión financiera del dinero sobrante.
Las empresas de Zhejiang generalmente tienen un fuerte ambiente familiar y estas empresas de estufas integradas no son una excepción.
En los últimos años, los cargos del primer y segundo líder de Zhejiang Meida han sido cambiados con frecuencia entre miembros de la familia. En 2017, el fundador de la empresa, Xia Zhisheng, de 77 años, dimitió como presidente y entregó el testigo a su hijo Xia Ding, que se desempeña como director general.
Dos años más tarde, Xia Ding ya no se unió a la nueva junta directiva y pasó el poder de presidente y director general a su hermana Xia Lan. El mundo exterior pensó que en este punto, la Universidad Zhejiang Mei había completado la sucesión de segunda generación.
Sin embargo, en abril de 2020, Xia Lan renunció repentinamente a su puesto como gerente general. En ese momento, el desempeño de la compañía en el primer trimestre cayó drásticamente debido al impacto de la epidemia. Xia Zhisheng, de 79 años, asumió una vez más el cargo de director general de la empresa.
Shuaifeng Electrical Appliances y Yitian Intelligent son una pareja con su hijo (hija) y una familia de tres.
Yitian Intelligent (300911.SZ) originalmente tenía a su esposo Sun Weiyong como presidente, a su esposa Chen Yuehua como gerente general y a su hijo Sun Ji como director. No hace mucho, hubo un cambio de personal en la empresa, Chen Yuehua renunció como director general y fue elegido vicepresidente y al mismo tiempo director general adjunto. Después de ser nominado por Sun Weiyong, Sun Ji, de 31 años, se convirtió en el nuevo director general. .
El máximo líder de Shuaifeng Electric es su esposa Shang Ruoyun, y su esposo Shao Xianqing es el adjunto. Su hija, Shao Yuji, que nació en 1990, se desempeñó como gerente general desde 2014 hasta que renunció en enero de este año y ocupó el puesto de vicepresidente que dejó vacante su padre. El puesto de gerente general fue otorgado a gerentes profesionales.