Jefe Guirenniao

Hace más de diez años, marcas deportivas nacionales como Guirenniao, Delhui, Hongxing Erke, Xtep y 361 Degrees tenían sus tiendas abiertas en las calles y callejones. Se llamaban "Grupo Jinjiang" y a todas ellas. Proviene del "Grupo Jinjiang", la capital del calzado de China: Jinjiang.

Más tarde, las dos marcas principales, Nike y Adidas, continuaron erosionando y exprimiendo el mercado nacional de marcas deportivas, y la marca Jinjiang se desvaneció gradualmente de la vista de la gente. Solo Li Ning y Anta se fueron al extranjero.

La siguiente vez que vi noticias sobre Guirenniao fue en marzo de este año. Sus deudas habían alcanzado los 4 mil millones de yuanes y el tribunal dictaminó que Guirenniao había entrado en el proceso de reorganización. Ahora el precio de las acciones ha caído a 6,24 yuanes, dejando sólo 4.150 millones de yuanes en valor de mercado.

Guirenniao también ha tenido sus días de gloria. Cotizó en el mercado de acciones A en 2014, con una facturación de 35.200 millones de yuanes. En 2015, alcanzó un precio de acción más alto de 67,92 yuanes. valor de mercado de 106 mil millones.

El informe financiero de 2020 muestra que la facturación es de solo 1.188 millones de yuanes, que es sólo la facturación de un día de Tencent. La pérdida fue de 382 millones de yuanes y la tasa de pérdida llegó a 32,18.

En julio de este año, Guireniao completó su reorganización.

Sin embargo, el camino de Guirenniao sigue siendo tortuoso y largo. El mercado nacional principal ha sido ocupado por Nike Adidas y la marca deportiva nacional Anta Li Ning, y los mercados de segundo y tercer nivel se enfrentan a muchos competidores. ¿Cómo elegir? La nueva administración enfrenta desafíos sin precedentes.

Cuando un partido está en problemas, todos los partidos lo apoyan. Debido a las inundaciones en Henan, personas y empresas solidarias de todo el país donaron dinero y materiales para apoyar a Henan.

En comparación con los anuncios de alto perfil de otras cuentas oficiales corporativas de Weibo sobre la donación de decenas o incluso cientos de millones de dólares a zonas de desastre, la cuenta oficial de Guirenniao parece ser inusualmente discreta.

Hasta que los internautas descubrieron que había donado 30 millones de yuanes y 20 millones en materiales, el presidente dirigió directamente un equipo para ayudar a Zhengzhou. Los funcionarios de Guirenniao dieron una breve respuesta. La respuesta no mencionó en absoluto la donación de la compañía, solo mencionó "capacidades limitadas y escasos esfuerzos".

Lo que conmovió aún más a los internautas fue que Lin Tianfu, presidente de Guirenniao, ya había conducido silenciosamente a su equipo al frente de la zona del desastre para expresar sus condolencias a las personas afectadas y entregar suministros.

Sin embargo, la empresa no hizo públicos ninguno de estos beneficios públicos. No fue hasta que algunos internautas subieron un video de Lin Tianfu entregando suministros a Douyin que todos descubrieron que era Lin Tianfu, presidente de Guirenniao.

Los internautas comenzaron a vengar a Guirenniao. Otras marcas donaron dinero para comprar búsquedas populares y también querían que Guirenniao estuviera en las búsquedas populares.

Como todos esperaban, Guireniao finalmente se convirtió en una búsqueda candente. Por supuesto, ¿a quién no le encantaría una empresa nacional tan patriótica?

Las marcas patrióticas nacionales independientes como Guirenniao se enfrentan a la quiebra, lo que me recuerda la actitud del pueblo coreano hacia las marcas independientes.

Una encuesta anterior encontró que los coreanos prefieren usar sus propias marcas, como Hyundai para automóviles y Samsung para productos electrónicos móviles. Es por eso que, aunque Corea del Sur tiene un mercado local pequeño, todavía ha cultivado siete empresas. que se encuentran entre las 500 del mundo. razones para una empresa fuerte.

Pero la situación en China es exactamente lo contrario. Muchos chinos admiran las cosas extranjeras y sienten que las marcas extranjeras son de mayor calidad que las nacionales, y se sienten superiores después de usarlas.

Podemos encontrar marcas extranjeras que pueden ocupar fácilmente el mercado chino, como los vehículos de nueva energía Tesla, los smartphones Apple, las marcas deportivas Nike Adidas y los automóviles BMW, Audi y Mercedes-Benz.

Al mismo tiempo, las marcas nacionales independientes están luchando y solo pueden utilizar la guerra de precios para atraer a los consumidores. Al final, no han logrado ningún progreso en tecnología y están disminuyendo paso a paso.

Una empresa al borde de la quiebra donó 30 millones de yuanes y 20 millones en materiales. Incluso si fuera solo por exageración, todavía es digno de respeto.

Espero que todos recuerden estas empresas patrióticas y estas marcas nacionales y las apoyen.