Ele.me está a punto de irse, Meituan puede tener un cambio de entrenador: ¿Cómo debemos jugar en la segunda mitad del partido para llevar?
En términos de edad, Ele.me no es más joven que Meituan, pero no es tan maduro como Meituan.
Originalmente, el artículo "Repartidores, atrapados en el sistema" se refiere a Meituan, pero Meituan fingió no verlo y Ele.me no pudo evitar publicar a altas horas de la noche, "robando pollo". "Eclipse falló el arroz.
Recientemente, el artículo de la revista "People" "Los repartidores de charlas, atrapados en el sistema" irrumpió en Internet y la opinión pública señaló a Meituan, pero Meituan simplemente fingió no verlo.
Como fuerte competidor de Meituan Food Delivery, Ele.me originalmente quería mostrar su buena voluntad al mundo exterior. A la 1 a. m. (admiro el espíritu del trabajo de horas extras), publiqué un mensaje "¿Estás?" ¿Estás dispuesto a darme 5 minutos más?", diciendo "El sistema está muerto, pero la gente está viva". Lanzará nuevas funciones como "disposición a esperar más" lo antes posible y también reajustará el mecanismo de rendimiento de la entrega. personal.
Inesperadamente, el artículo provocó una gran ola de reacciones. Aunque muchas personas respondieron "sí", más personas cuestionaron a Ele.me por echarle la culpa a los consumidores, señalando que tal solución no puede resolver el problema real. .
Esta era una buena intención, pero inesperadamente provocó un incendio. La opinión pública rápidamente cambió, desde la crítica sistemática a Meituan hasta la condena de Ele.me.
Después de 48 horas de silencio, Meituan finalmente habló. Meituan respondió a través de su cuenta oficial de WeChat que si no hizo un buen trabajo, simplemente no lo hizo y que no hay excusas. En última instancia, los problemas del sistema deben ser resueltos por las personas que están detrás del sistema, y tenemos el deber de hacerlo.
Meituan señaló específicamente que optimizará el sistema de programación y dejará 8 minutos de tiempo flexible para los usuarios, que son 3 minutos más que los 5 minutos de Ele.me.
Hay que decir que la inteligencia emocional de Meituan es mayor que la de Ele.me, y los problemas técnicos aún pueden resolverse mediante la tecnología. Realmente no podemos echarle la culpa a los consumidores.
Ele.me no respondió técnicamente, lo que puede estar relacionado con la reciente renuncia de su CTO.
Según varios informes de los medios, Zhang Xuefeng, ex director de tecnología de Ele.me, renunció a Alibaba a principios de septiembre.
Como director de tecnología de una plataforma de entrega de alimentos, se centra principalmente en la tecnología. Al igual que el director de tecnología de Meituan, Mu Rongjun, Zhang Xuefeng es tan discreto que nadie lo sabe, pero su bajo perfil no puede ocultar el hecho. que es un veterano de Ele.me.
En 2015, en vísperas de la fusión de Meituan y Dianping, Ele.me sintió el impulso abrumador de Meituan y Zhang Xuefeng fue nombrado CTO de Ele.me.
Zhang Xuefeng no solo es técnicamente competente, sino que también tiene un rico currículum, especialmente después de haber trabajado en Ctrip como CTO del Departamento de Negocios Internacionales de Ctrip.
Con esta fundación, Ele.me tiene más confianza en su expansión en los servicios de vida locales. De esta manera, Ele.me y Meituan continuaron luchando y avanzando hasta 2018.
Este año, Alibaba gastó 9.500 millones de dólares para adquirir Ele.me. Las empresas adquiridas por Alibaba deben integrarse o irse. Zhang Xuefeng optó por integrarse.
Más tarde, Alibaba abrió Koubei.com y Ele.me y estableció una empresa local de servicios de vida. La batalla entre Ele.me y Meituan se ha expandido de una batalla en el campo de la entrega de alimentos a una guerra en todo el territorio.
Con este fin, la posición de Zhang Xuefeng se ajusta constantemente. En enero de este año, se desempeñó como director del Centro de Innovación Tecnológica de Local Life y en agosto se convirtió en asistente del director ejecutivo de Local Life.
Renunció por razones desconocidas. Según Lei Di.com, Zhang Xuefeng renunció porque necesitaba más tiempo para pasar con su familia y hacer algo que le gustaba pero para lo que nunca había podido encontrar tiempo en el. cosa pasada.
Algunas personas dicen que no es de extrañar que Meituan ganara en esta ronda. Resultó que el CTO se fue. De hecho, esta es la apariencia. Ali está lleno de talentos y puede llenar los vacíos en cada minuto.
De hecho, también hay grandes figuras en Meituan que están a punto de "jubilarse", y los motivos de la jubilación son los mismos que los del CTO de Ele.me.
Si no hay accidentes, Wang Huiwen, la antigua fuerza principal de Meituan Waimai, se retirará en menos de tres meses.
A principios de este año, Wang Xing envió un correo electrónico hablando sobre el calendario de "jubilación" de Wang Huiwen.
En respuesta a este asunto, Wang Huiwen dijo que siempre ha sido incapaz de manejar bien la relación entre el trabajo y la familia, la salud, las operaciones comerciales y los intereses personales, y también le preocupa extrañar diferentes cosas maravillosas en la vida.
Casualmente, la fortaleza de la empresa, el estatus ejecutivo y las razones de redacción son sorprendentemente similares. Hay que decir que la verdadera competencia es que tú me tienes a mí y yo a ti.
De hecho, en junio de este año, algunos medios revelaron que Wang Huiwen era sospechoso de retirarse.
Sin embargo, según la declaración anterior de Wang Xing, Wang Huiwen debería jubilarse a fin de año.
En cuanto a la reducción del número de veteranos, Ele.me y Meituan pueden estar empatados en este juego.
Sin embargo, queda por ver quién puede ser mejor en términos de reemplazar talentos en etapa avanzada. Ali tiene tantos talentos que no faltan.
Wang Huiwen es el padre fundador de Meituan Food Delivery y no hay muchas personas que puedan reemplazarlo. Sin embargo, Wang Xing reutilizó previamente a Li Shubin, el fundador de Haolemai, en el campo de la indumentaria vertical.
Wang Xing siempre ha sido conocido por sus acciones "despiadadas, precisas y estables". En ese momento, se especuló que Wang Shubin debía penetrar directamente la retaguardia de Ali y contener a Ele. yo, que era un poco como "rodear a Wei y rescatar a Zhao".
De hecho, mucha gente ha utilizado este truco y siempre ha funcionado. Por ejemplo, cuando Meituan lanzó su negocio de taxis, Didi no respondió directamente con subsidios, sino que lanzó la entrega de alimentos.
Este truco realmente tuvo un efecto evidente, y posteriormente obligó a Meituan Taxi a abandonar su ruta establecida.
En el futuro, después de la renuncia de Wang Huiwen, ¿cómo lucharán Meituan y Ele.me?
Además de la competencia por talentos, la competencia entre empresas también implica competencia de modelos y competencia táctica.
En cuanto a cómo luchar ahora contra la plataforma de entrega de alimentos, Ele.me siguió el ejemplo de Pinduoduo y ideó directamente un método tosco y simple: decenas de miles de millones de subsidios.
A principios de septiembre, Ele.me ofreció directamente decenas de miles de millones de subsidios, que de repente se expandieron a más de 100 ciudades y se normalizaron, dando a la gente una actitud de "quemar el barco".
Desde que Pinduoduo lanzó decenas de miles de millones de subsidios, ha logrado una mejora de marca. Desde entonces, Alibaba y JD.com no tuvieron más remedio que seguir pasivamente, desencadenando una "guerra de decenas de miles de millones" en el campo del comercio electrónico.
Sin embargo, queda por ver qué tan efectivo será en el campo de la entrega de alimentos. Con el estilo de juego de Wang Xing, se estima que no lo seguirá precipitadamente. Es solo que Ele.me ha abierto un agujero con decenas de miles de millones de subsidios y la salida del tráfico de Meituan es inevitable.
La batalla entre Ele.me y Meituan, desde la batalla inicial para subsidiar a los comerciantes hasta la posterior competencia por el talento, se desarrolla en el contexto del mercado incremental. Aunque todos están peleando, la participación de todos está aumentando. Frente.
La competencia actual en el mercado existente es un proceso de flujo y reflujo, y la guerra entre plataformas de entrega de alimentos ha entrado en la segunda mitad.
Es que Ali estuvo involucrado en la segunda parte, así que hubo muchas variables. Ele.me se atreve a normalizar las subvenciones porque depende de Alibaba.
Para Alibaba, sólo si no escatima esfuerzos para hacerse con la cuota de mercado de comida para llevar se podrá frenar la rápida expansión de Meituan en los servicios de vida locales, porque Alibaba no debe perder en la batalla por los servicios de vida locales.
Para Meituan, también puede adoptar una estrategia de atacar en el este y atacar en el oeste, porque la cuota de mercado de la entrega de alimentos ya es demasiado grande para crecer. Para controlar y equilibrar Ele.me, la mejor manera de Meituan es ingresar al comercio electrónico físico para disuadir a Alibaba.
De hecho, Meituan ha dado el primer paso cancelando el canal de pago Alipay y lanzando "Tuanhaohao" para adentrarse en el comercio electrónico físico.
Desde este punto de vista, la segunda mitad de la plataforma de entrega de alimentos ya no es una batalla por la entrega de alimentos, sino una batalla por las plataformas.
Sin embargo, tener un oponente es mejor que no tener oponente. Si una empresa no puede encontrar un oponente con un telescopio, ha entrado en un período de declive. Por lo tanto, mientras Meituan y Ele.me sigan luchando, podrán seguir haciéndolo.
Autor: Feng Qing