¿Qué significa la publicidad en las páginas amarillas?
1. ¿Qué son las páginas amarillas?
Las "Páginas Amarillas" se originaron en América del Norte. La primera guía telefónica de Páginas Amarillas del mundo se publicó en Estados Unidos en 1880. Tiene una historia de más de 100 años. Las Páginas Amarillas son un directorio telefónico industrial y comercial de uso internacional organizado según la naturaleza de la empresa y la categoría de producto. Equivale al libro de registro de hogares de empresas industriales y comerciales de una ciudad o región. según la práctica internacional, por eso se denominan Páginas Amarillas. En la actualidad, las Páginas Amarillas a las que nos referimos a menudo se refieren a la guía telefónica. En la actualidad, casi todas las ciudades del mundo tienen una guía telefónica (Páginas Amarillas) impresa en este papel.
2. ¿Qué son las páginas amarillas online?
3. ¿Cuáles son las características de las páginas amarillas online?
3.1 Las Páginas Amarillas son un medio de base de información autorizado y altamente reconocido
Por la naturaleza de los medios, las Páginas Amarillas son esencialmente una herramienta de comunicación y una base de información social. Además de su función como medio de comunicación para encontrar números de teléfono, también es una base de datos de información social. También funciona como una herramienta para comprender e investigar la política, la economía, la cultura, la vida, el mercado y otra información social local. Dado que la construcción y compilación de bases de datos y herramientas de información son extremadamente científicas y precisas, bajo la influencia de la "relación contractual de comunicación" formada en la práctica de la comunicación a largo plazo, la información publicada tiene una alta autoridad y el público tiene un alto grado de autoridad sobre él. Tiene un alto nivel de confianza. Por ejemplo, según una encuesta, la tasa de reconocimiento de los anuncios de las páginas amarillas de EE. UU. y otra información diversa del directorio llega al 99%. Una tasa de reconocimiento tan alta no tiene comparación con otros tipos de medios de comunicación.
3.2 Las Páginas Amarillas son un medio con ventajas únicas en la comunicación de marketing integrada
Desde la perspectiva de la comunicación de marketing integrada, las Páginas Amarillas, como medio de think tank, desempeñan un papel importante y son estrechamente relacionado con En comparación con otros medios de comunicación, tiene las siguientes ventajas:
3.2.1 Amplio espacio de cobertura y largo tiempo de publicación
La tasa de cobertura empresarial de las Páginas Amarillas alcanza casi el 80% . A través del desarrollo empresarial, las Páginas Amarillas pueden cubrir completamente todas las empresas en las ciudades y comunidades a las que presta servicios, o todas las empresas dentro de un determinado dominio de red. Las Páginas Amarillas están disponibles en cualquier momento. Un espacio de cobertura tan alto y un tiempo de emisión continuo tan largo son difíciles de lograr por parte de la radio, la televisión, los periódicos y otros medios.
3.2.2 Lanzamiento rápido y actualización sencilla
Una vez enviada la información relacionada con la empresa, se puede ver en línea inmediatamente. Se actualiza de manera oportuna. Si hay algún cambio en sus materiales de registro, se pueden cambiar inmediatamente sin retrasar el desarrollo comercial de la empresa. Puede utilizarse de forma flexible para realizar promoción de imagen corporativa, marketing, promociones publicitarias y comunicación de relaciones públicas.
3.2.3 Como enlace terminal para las decisiones de compra de los consumidores, tiene una posición única en la promoción del comportamiento de compra.
Las páginas amarillas son una forma de comunicación entre empresas y consumidores proporcionando la Información de contacto más directa. A juzgar por su contenido, las Páginas Amarillas están muy relacionadas con la vida de los ciudadanos. Proporcionan la información de números de teléfono de contacto más directo e incluyen contenidos básicos relacionados con la información que necesitan los usuarios residenciales comunes para su vida y consumo diario: incluidos alimentos, ropa, vivienda, transporte, ocio y entretenimiento, deportes y fitness, cultura y educación, medicamentos, transporte y comunicaciones, bienestar, turismo, compras, etc. están cerca de los ciudadanos, cerca de la vida, convenientes para la vida y el consumo, y el juego. el papel de guía de vida y guía de consumo del público. Por lo tanto, a diferencia de la mayoría de los medios que presentan información publicitaria directamente a la audiencia, la información comercial, como los anuncios publicados en las Páginas Amarillas, sigue completamente las intenciones de compra de los consumidores y proporciona información relevante sobre la empresa de manera oportuna cuando los consumidores buscan números de teléfono, convirtiéndose así en el vínculo terminal para las decisiones de compra de los consumidores y, en última instancia, promover el comportamiento de compra de los consumidores. Se puede ver que a menudo se encuentra en una posición única y desempeña un papel único en el proceso de toma de decisiones de compra del consumidor.
3.2.4 En la actualidad, las Páginas Amarillas de mi país todavía tienen ventajas exclusivas en la difusión de información
En la actualidad, la comunicación de masas ha entrado en la era del foco, y los periódicos, la televisión, la radio y Otros medios se segmentan rápidamente y la competencia en medios similares es cada vez más feroz. Por ejemplo, en muchas zonas de nuestro país los televisores pueden recibir ahora más de 30 canales. El año que viene, con la instalación de la tecnología de banda ancha, se podrán recibir más de 100 canales. Hay más de una docena de periódicos que son frecuente y ampliamente leídos. Sin embargo, en la actualidad las Páginas Amarillas de mi país suelen ser propiedad de un solo periódico dentro de su área de cobertura. A través de este canal de comunicación se transmite información industrial y comercial, anuncios, etc. publicado sin preocuparse de ser encubierto por información similar de los medios.
3.2.5 La consulta es rápida y conveniente
Para facilitar que las empresas encuentren socios ideales entre decenas de miles de empresas e instituciones, hemos diseñado consultas de palabras clave, consultas difusas y consulta avanzada Con varios métodos de consulta, solo necesita conocer un poco de información sobre la empresa, incluso unos pocos dígitos en el número de teléfono, ubicación geográfica aproximada, etc., podrá encontrarla fácilmente.
3.3 Las Páginas Amarillas son un medio de bajo coste y alta eficiencia
Según datos de encuestas, el coste de publicar diversa información comercial a través de las Páginas Amarillas es evidentemente mucho menor que el de otros medios online. métodos. De los resultados de la encuesta sobre el poder de inversión en los medios, podemos ver que las Páginas Amarillas son el medio de primera opción más conveniente y directo para que los clientes antiguos realicen consultas desde la perspectiva de la inversión y los beneficios comerciales directos; se puede decir que las Páginas Amarillas lo son; barato y bueno.
3.4 Las Páginas Amarillas también tienen contenido de servicios de valor agregado más práctico
Generalmente, en los sitios web de las Páginas Amarillas se lanza otro contenido de servicios de valor agregado que cumple con los requisitos del usuario. a los clientes.Columnas prácticas relevantes. Los usuarios de Internet pueden publicar cierta información en columnas relevantes según sus propias necesidades. Por ejemplo, las Páginas Amarillas de Harbin han lanzado la columna "Information Express", en la que los clientes pueden publicar descuentos, contratación, inscripción, arrendamiento y otra información.
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