Nuevas tendencias en marketing transfronterizo: guiones para dramas inmersivos

Desde la epidemia, las ventas de guiones en línea se han vuelto gradualmente favorecidas por los jóvenes, y las tiendas físicas de venta de guiones fuera de línea también han entrado en un período pico de desarrollo. Los centros comerciales nacionales crean atmósferas en torno a "campamentos exquisitos, estilo tradicional chino, venta de guiones, experiencias inmersivas, celebraciones de aniversario y ventas de recuerdos" para crear experiencias inmersivas que atraigan la atención de los consumidores.

Cuando el marketing transfronterizo comienza a convertirse en un comportamiento de marketing diario, cómo retener el marketing transfronterizo en los centros comerciales en la memoria de los consumidores se ha convertido en un tema nuevo en este campo.

1. Camping exquisito

Con la mejora del nivel de vida, la gente comenzó a buscar la calidad del camping al aire libre y se embarcó en la exploración de cómo hacerlo más cómodo, más hermoso y con un mayor sentido de pertenencia al camino. El glamping surgió, subvirtiendo la impresión que tenía la gente de que las condiciones tradicionales de acampada eran difíciles.

Shenzhen Vientiane World

KOLON SPORT Kolon Wonderful Camping Festival

KOLON, la marca de actividades al aire libre del tesoro nacional de Corea del Sur, ha trasladado el camping al centro de la ciudad de Shenzhen - Vientiane Tiandi· High Street ha creado una fiesta estética inmersiva al aire libre "Gathering Day·Beautiful Camping Festival". Kolon ha instalado una cafetería en el festival de camping, así como un área que admite mascotas especialmente habilitada para mascotas lindas. para relajarse y divertirse Además, diferentes actividades temáticas, como experiencia interactiva durante todo el día, desafíos deportivos, ESPECTÁCULOS musicales apasionantes y películas nocturnas al aire libre, también permiten a todos en el lugar encontrar liberación y roles de participación.

2. Estilo nacional y encanto antiguo

Hoy en día, la superposición del estado de ánimo general de la época y la confianza cultural ha provocado que aparezcan con frecuencia las palabras clave sobre "moda nacional y productos nacionales". , y el "estilo nacional" se ha convertido en una veleta de comunicación ineludible. Los entusiastas del Hanfu están creciendo en tamaño, los usuarios de juegos de estilo chino están experimentando un aumento y la música de estilo chino es profundamente amada por los jóvenes menores de 25 años.

La "Generación Z" representada por los "post-95" ha desencadenado un auge de la cultura tradicional. Conscientemente amorosos y sinceramente confiados, cada vez más jóvenes continúan "rompiendo el círculo" y adoptando activamente una excelente cultura tradicional. La cultura tradicional ya no es aburrida y comienza a volverse interesante en forma y contenido, lo cual es una razón importante por la que cada vez más jóvenes aman la cultura tradicional.

Ciudad de Nanfeng, Hongqiao, Shanghai

Crear un antiguo mercado en el "Callejón antiguo de Nancheng"

La calle Fengshang, ciudad de Nanfeng, Hongqiao ha creado un mercado antiguo en En pleno otoño, una fiesta inmersiva de estilo antiguo: el antiguo callejón de Nancheng, donde se pueden ver faroles rojos, banderas tradicionales y otros elementos de estilo nacional por todas partes. Mientras visita el mercado de estilo antiguo, también puede ver trucos tradicionales, jugar juegos interesantes y espectáculos. del hermoso Hanfu. Dos semanas de experiencia inmersiva te llevarán a través de un callejón milenario en un segundo.

3. Experiencia inmersiva

Con el rápido desarrollo de la tecnología, los centros comerciales se están desarrollando hacia el modelo de "economía de la experiencia" creando una experiencia inmersiva que es a la vez ornamental, entretenida e interactiva. Las presentaciones comerciales mejoran la experiencia de los consumidores y el sentido de participación en los centros comerciales, permitiendo que las personas se mezclen, cambiando profundamente la imagen estática de los centros comerciales en la mente de los consumidores y convirtiéndose en un "arma" eficaz para que los principales centros comerciales atraigan dinero y tráfico. .

Taikoo Hui, Guangzhou

Lanza el drama inmersivo "The Ten Gifts No. 10 Gift Shop"

Celebrando el décimo aniversario de Taikoo Hui, Guangzhou, combinado con el drama inmersivo "Sleepless" El creador principal de la versión de Shanghai de "Night" crea un drama inmersivo exclusivo "No. 10 Gift Shop" para el décimo aniversario de Taikoo Hui, Guangzhou.

"Gift Shop No. 10" se divide en dos versiones de experiencia: drama inmersivo y exhibición inmersiva. La experiencia dura aproximadamente 30 minutos y requiere la participación de dos compañeros de juego.

En el drama inmersivo, los consumidores pueden encontrarse con actores reales en la escena y avanzar conjuntamente en el desarrollo de la trama; en las exhibiciones inmersivas, los consumidores siguen la guía de los auriculares para explorar el interior del dispositivo. Al finalizar la experiencia, los consumidores podrán adquirir derivados en la “Tienda de Regalos No. 10” y degustar el postre del décimo aniversario con sus compañeros de juego***.

Shanghai Wanda Cinema

Lanza la marca inmersiva que mata guiones "Ten Thousand Shadows"

En agosto de este año, Shanghai Wujiaochang Wanda Cinema lanzó la inmersiva El guión acaba con la marca "Diez Mil Sombras" y transforma el vestíbulo del cine original en cuatro salas de juegos con diferentes temáticas. Según la tienda Dianping, actualmente hay 43 guiones de mesa que se pueden reservar en el Wanying Xun Immersive Script Experience Center***. El número de personas para reproducir diferentes guiones oscila entre 5 y 10 personas. El precio unitario de la mayoría de los guiones comienza. a 118 por persona.

El caso del drama inmersivo transfronterizo en los centros comerciales es actualmente una exploración relativamente innovadora. Atraiga a los consumidores a la escena a través de contenido experiencial que a los consumidores jóvenes les encanta y, al mismo tiempo, integre el concepto de marca del centro comercial en el guión para guiar y mejorar la comprensión de los consumidores sobre el centro comercial paso a paso, rompiendo las impresiones inherentes de los consumidores sobre las compras. centro comercial y mejorar la adherencia del usuario.

4. Celebraciones de Aniversario

Hoy en día, los centros comerciales realizan actividades de aniversario y prestan más atención al consumo cultural y artístico que satisface el nivel espiritual. Además de las actividades tradicionales de participación en los beneficios, como descuentos, descuentos y puntos, los centros comerciales buscan la digitalización, la juventud, la inmersión y la participación en las celebraciones de cumpleaños.

Raffles City Chengdu

Celebración del noveno aniversario de "Ven y visita el mundo"

Raffles City Chengdu se une al Kendall Mountain Film Festival en el Reino Unido para organizar "Ven y visita el mundo" Carnaval de estilo de vida y cultura al aire libre "mundial".

Como una de las marcas de eventos clásicos de deportes de montaña al aire libre internacionales, Kendall ha unido fuerzas con Chengdu Raffles City para crear "Discover the World" - Kendall Adventure Mountain Film Exhibition, "Challenge·Mountains and Seas" " ——Desafío de deportes extremos, "Exploración·Vida"——Campamento urbano Glamping y experiencia al aire libre y campamento base creativo BaseCamp tres capítulos temáticos principales.

Beijing INDIGO

Festival de Arte del noveno aniversario "IN+Joven y vibrante, caminando juntos por el camino del arte"

INDIGO, Academia Central de Bellas Artes, Universidad de Tsinghua La Academia de Bellas Artes, la Academia de Bellas Artes de Tianjin y muchos otros jóvenes artistas pioneros se han unido para celebrar el evento artístico del noveno aniversario con el tema "IN Youth", permitiendo a los visitantes sentir la colisión y el consuelo del alma en una atmósfera artística única. Además, hemos lanzado conjuntamente la experiencia "AR Travel Check-in" con Aibee, líder en digitalización e inteligencia de espacios offline, vinculando canales online con exhibiciones offline en dos direcciones, tomando la iniciativa en entrar en el espacio "Business Metaverse". , lo que permite a los clientes experimentar las últimas tendencias actuales. Una experiencia de metaverso de ciencia ficción candente.

5. Recuerdos de matar

En los últimos años, ha habido una ola de bloques temáticos culturales locales en China, y el amor y el reconocimiento de la gente por los bloques temáticos están impulsados ​​en gran medida por la emoción o Como resultado, los bloques temáticos culturales locales y las exposiciones temáticas acaban de llegar a este "punto débil". Se presentan en un diseño de espacio inteligente y afectuoso que se adapta a las demandas de los grupos de clientes objetivo, permitiendo que la calle comercial provoque continuamente resonancia emocional mientras satisface las necesidades individuales de los consumidores y gana más clientes y consumo.

Shanghai TX Huaihai

Tienda emergente "Vans Vans Foot Gym"

Evento VANS Tmall Super Brand Day, el futbolista asiático Fan Zhiyi usó el gimnasio El presidente apareció como directora y compartió el secreto del cuidado de los pies con los invitados presentes. Se instaló un área de personalización gratuita en el lugar del evento, donde los invitados pudieron experimentar en profundidad las características creativas de la marca y experimentar la diversión única de la personalización gratuita al personalizar sus propios zapatos Vans. El área de cuidado de los pies, la calle antigua y otras áreas de registro se crearon para restaurar las escenas del video, y se invitó a los patinadores a mostrar sus habilidades en el acto. Tan pronto como entraron al lugar, la mesa de exhibición con botellas de refresco apiladas, las palabras "Fortalecer el ejercicio y mejorar la condición física" en la pizarra, el lavabo rojo, la tina de té blanco, la radio, el termo... se llevaron a todos. nos remontamos a los años 1980.

Conclusión

Con el avance de la sociedad y la economía, las necesidades de los jóvenes de la Generación Z en cuanto a centros comerciales cambian constantemente. Los centros comerciales siempre deben tener una idea de la psicología del consumidor, crear escenarios comerciales cálidos, crear nuevos modelos de marketing, estimular la vitalidad del desarrollo de la ciudad y trascender los límites de los negocios.