Sobre los nuevos medios de comunicación de las marcas de productos agrícolas
Sobre el método de comunicación de los nuevos medios de las marcas de productos agrícolas
Resumen: Este artículo combina el entorno de comunicación de los nuevos medios y propone un método de comunicación de nuevos medios para las marcas de productos agrícolas, a saber, la comunicación de experiencias, comunicación de precisión, comunicación interactiva y comunicación integrada.
Palabras clave: Productos agrícolas, nuevos medios, métodos de comunicación
El rápido desarrollo de los nuevos medios ha cambiado enormemente los estilos de vida de los consumidores y los hábitos de exposición a la información para adaptarse a este cambio. Los nuevos medios de comunicación para las marcas de productos agrícolas se han vuelto más necesarios. Los productos agrícolas a que se refiere este artículo se refieren principalmente a productos agrícolas consumidos por individuos y familias, y su mercado de consumo es también un grupo de consumidores compuesto principalmente por individuos y familias.
Aunque la marca es fundada por empresas de productos agrícolas, la marca debe ser reconocida por los consumidores para aportar mayores beneficios a la empresa. Por lo tanto, como audiencia de comunicación de la marca de productos agrícolas, los consumidores realizan investigaciones estratégicas. La base y el punto de partida son también la premisa básica para analizar la comunicación de la marca de un producto agrícola. Los principales grupos de consumidores objetivo de productos agrícolas de marca tienen características de consumo específicas, a saber: centrarse en disfrutar de la vida, centrarse en el consumo de marcas, centrarse en la experiencia, centrarse en la salud, centrarse en la participación, etc. Para los productos agrícolas, es muy necesario elegir métodos de comunicación eficaces para la comunicación de marca en función de las características de este grupo de personas.
1. Comunicación experiencial
La comunicación experiencial significa que los consumidores pueden mejorar su comprensión y reconocimiento de la marca a través de la visualización directa, la degustación, el uso y otras experiencias in situ, para lograrlo. Buena comunicación de marca. La comunicación de la experiencia de productos agrícolas incluye la comunicación en la tienda y la comunicación en el campo de la vida.
1. Comunicación en la tienda
La tienda es el vínculo final entre el producto desde el fabricante hasta el comprador. Es el lugar donde el comprador realiza la compra, también conocida como venta. Terminal. Las tiendas son un canal importante para la experiencia de marca y un punto clave para la comunicación de marca de productos agrícolas. La comunicación de la tienda incluye productos, conocimientos, publicidad, promoción y otros métodos de comunicación. A través de la comunicación en la tienda, las empresas pueden comunicarse cara a cara con los consumidores. Profundizar la impresión de la marca y estimular la demanda de la marca.
Para las marcas de productos agrícolas, los productos son los mejores portadores de comunicación y "comunicadores". por lo tanto. La exhibición y exhibición de diversos productos agrícolas es el primer paso en la comunicación de la tienda. Una exhibición y exhibición exitosa dejará una buena impresión de marca en los consumidores. Además, los consumidores tendrán una comprensión más profunda de los productos agrícolas a través de la visualización y degustación en el sitio. paso de comprensión y conciencia.
La comunicación publicitaria es la principal forma de comunicación de la tienda. Sus formas específicas incluyen televisores LCD para tiendas, carteles para tiendas, folletos para tiendas, anuncios en estanterías, anuncios envueltos en columnas, adhesivos para paredes, adhesivos para suelos, rollos, pancartas con banderas, cajas de luz, etc. La promoción y la difusión del conocimiento son los catalizadores de la difusión terminal. Las promociones incluyen obsequios, muestras, degustaciones gratuitas, descuentos, sorteos, etc. A través de estos métodos, los consumidores objetivo pueden comprender y experimentar los productos agrícolas más rápido y mejor. Desempeñar un buen papel en la difusión y comunicación de la marca. La difusión de conocimientos se refiere a la demostración y explicación de los conocimientos correspondientes relacionados con los productos agrícolas por parte del personal de ventas en la tienda.
2. Comunicación en el campo de vida
La comunicación en el campo de vida es la comunicación en los lugares donde las personas viven su vida diaria. Las características de este tipo de comunicación son que está cerca de la vida, tiene un débil sentido de rechazo y tiene un buen efecto de aceptación.
La difusión de atracciones turísticas y áreas de turismo agrícola es el lugar más importante para la difusión de productos agrícolas en la vida diaria. Para establecer un sentido de calidad y una imagen de marca de alta calidad para sus productos en la mente de los consumidores objetivo, algunas áreas productoras de productos agrícolas originales se han centrado en el desarrollo de proyectos de turismo agrícola de ocio. El objetivo es permitir que más consumidores experimenten la agricultura ecológica original y los productos agrícolas verdes.
Los hospitales y farmacias también son lugares eficaces para la comunicación de marcas de productos agrícolas. Las personas que van a lugares como hospitales y farmacias son aquellas que se preocupan por la salud o experimentan la importancia de la salud. Esto está muy en línea con las necesidades del grupo objetivo de productos agrícolas, por lo que se puede difundir a través de Yanhuang Health Media y Huli Health. Los medios como plataformas mediáticas. Yanhuang Health Media cubre 36 ciudades económicamente desarrolladas en todo el país, con 32.800 pantallas LCD en 3.300 hospitales. Su tasa de cobertura en el mercado de pantallas LCD hospitalarias alcanza el 79,3%, ocupando firmemente una posición de monopolio.
Huli Health Media establece redes de televisión LCD en hospitales, farmacias y otros lugares relacionados con la vida saludable, transmite información sobre vida saludable e integra ampliamente recursos de todos los ámbitos de la vida en la industria de la salud. Posee la red de televisión LCD de la industria de la salud más grande del mundo. país.
2. Comunicación de precisión
La comunicación de precisión se refiere a la exactitud de la comunicación. Se trata de hacer que la difusión de información llegue eficazmente a los consumidores objetivo. Los productos agrícolas son importantes para todos, pero los productos agrícolas de marca tienen grupos de consumidores específicos. Por tanto, la comunicación de marca de los productos agrícolas debería ser más precisa. La comunicación de precisión se divide en comunicación puntual, comunicación de eventos y comunicación focalizada.
1. Comunicación puntual
La comunicación puntual se compara con el método de entrega lineal anterior de los anuncios de televisión. La comunicación puntual no se centra en el período de tiempo, sino en el período. el punto de comunicación, para ver si este punto de comunicación es atractivo y valioso. Necesitamos encontrar los "puntos" a los que el grupo objetivo presta atención y llevar a cabo la difusión correspondiente. Por tanto, de acuerdo con las características de los consumidores objetivo de productos agrícolas de marca, que son principalmente trabajadores administrativos y empresarios urbanos, debemos elegir programas que les gusten a estas personas y a los que prestemos atención para su difusión.
Por ejemplo, podemos elegir "Dieta diaria", "Camino saludable", "Diálogo" y "Informe financiero de China" de CCTV, "Finance Ahead" y "Nuevo concepto de salud" de Phoenix TV. Food Champion", "Popular Food", "New Food" y otros programas que atraen una gran atención de los consumidores objetivo para difundir productos agrícolas de marca. Este tipo de comunicación puntual que se centra con precisión en el grupo objetivo no solo puede lograr mejores efectos de comunicación, sino que también ahorra en gran medida los costos de comunicación de las empresas de productos agrícolas.
2. Comunicación de eventos
La comunicación de eventos se refiere al uso y difusión de eventos sociales y noticias, mediante la creación de eventos con efectos de noticias candentes para despertar el interés de los consumidores y atraer objetivos. Los consumidores prestan atención. , mejorar la imagen de marca y hacer que la comunicación sea más precisa y eficaz. La comunicación de eventos debe combinar perfectamente los puntos atractivos de la marca, los puntos clave del evento y las preocupaciones de los consumidores, y encarnar y difundir el valor central de la marca a través de eventos.
Los acontecimientos pueden ser grandes acontecimientos que afectan a toda la sociedad, o pueden ser actividades diarias a nuestro alrededor que llaman la atención. Sin embargo, cuando los productos agrícolas utilizan eventos para comunicarse, deben cumplir los siguientes requisitos: el evento es relevante para el contenido de la marca de los productos agrícolas, las personas enfocadas en el evento son los principales consumidores objetivo o consumidores potenciales de la marca, y el evento propicio para mostrar plenamente la imagen de la marca y sus propias ventajas.
3. Comunicación enfocada
La comunicación enfocada consiste en segmentar el público objetivo según la naturaleza y características del producto y los requerimientos específicos de la comunicación, y comunicar de forma dirigida y diferenciada. manera para diferentes grupos de personas. Los nuevos medios razonables y eficaces pueden maximizar la exposición de la información de la audiencia y producir efectos de comunicación más precisos.
Por ejemplo: Focus Media utiliza edificios comerciales como canales de comunicación, Hangmei Media utiliza terminales y vuelos como plataformas de comunicación, Zhaoxun Media utiliza salas de espera de trenes como canales de comunicación y Huatie Media utiliza trenes como canales de comunicación. etc. Aunque estos medios se difunden en diferentes lugares, son muy buenos para dirigirse a grupos objetivo como empresarios, trabajadores administrativos y personas recién adineradas. La información que difunden es más específica y el efecto publicitario es mejor si podemos. difundir estos grupos objetivo Cuando los canales se aplican al campo de la difusión de productos agrícolas, no hay duda de que también pueden lograr resultados significativos.
3. Comunicación interactiva
La comunicación interactiva se refiere a actividades de intercambio de información bidireccional entre el comunicador y el receptor. Los roles del comunicador y del receptor pueden intercambiarse. Este tipo de método de comunicación se realiza basándose en los nuevos medios de Internet, específicamente utilizando métodos de comunicación SNS y blogs.