En la guerra de China por las marcas deportivas, Nike y Adidas tienen problemas internos y externos. ¿Por qué no es tan fácil para los productos nacionales resistir?
La razón por la que no es fácil para los productos nacionales mejorar se debe principalmente a las siguientes tres razones: 1. El diseño y la calidad no son muy buenos; 2. La publicidad no puede mantenerse al día; El posicionamiento inicial es demasiado rígido. 1. El diseño y la calidad no son muy buenos
En primer lugar, para las marcas deportivas nacionales, es muy difícil equilibrar la calidad y el diseño, no sé si no hay buenos diseñadores en China. De todos modos, muchas marcas chinas La ropa y el calzado deportivos fabricados por marcas deportivas nacionales de gama baja no son muy atractivos. Por ejemplo, Xtep, que fue muy popular en los primeros años, no se ve bien. Se coloca, y muchos zapatos están diseñados para ser reales. Por otro lado, los modelos clásicos de Adidas y Nike son en realidad simples pero tienen un sentido de diseño. , como Huaili, que son bastante bonitos, pero la calidad no es muy impresionante. 2. La publicidad no puede seguir el ritmo en absoluto
En segundo lugar, Hui Alai es atractivo pero de mala calidad, y hay marcas similares en países extranjeros. La más típica es Converse, pero Converse es más popular. No solo es porque Converse se ve mejor, sino también porque la publicidad de Converse puede mantenerse al día. Converse gasta mucho dinero en marketing cada año y tiene varios modelos de marca compartida, pero Jai Alai no tiene demasiado dinero para marketing. Por eso se dice que las marcas nacionales han cambiado. Es realmente difícil que el pico a corto plazo de Li Ning se lograra a través del marketing y la publicidad, por lo que en esta era, la publicidad y el marketing son realmente cruciales. 3. El posicionamiento inicial fue demasiado rígido
Finalmente, muchas marcas deportivas nacionales se posicionaron como marcas de gama media a baja en sus primeros años. Cuando Adidas vendió un par de zapatos por varios cientos de yuanes, muchos de ellos eran nacionales. Las marcas deportivas vendieron un par de zapatos por unos cientos de yuanes. Como resultado, el nivel de consumo de todos ha aumentado ahora, pero ya no pueden aceptar los altos precios de las marcas nacionales. De hecho, muchas personas lo critican por ser "demasiado caro", por lo que el posicionamiento es realmente también una parte muy importante de la marca.