Luchas internas de Meizu

Meizu fue el primero en aprovechar el “cambio” de marketing del Festival Qingming.

El 4 de abril, cuando Meizu estaba promocionando los puntos de venta de sus nuevos modelos, utilizó "rendir homenaje a los anuncios eliminados" como texto promocional.

En el serio ambiente festivo del Festival Qingming, los abruptos eslóganes publicitarios son particularmente incómodos. No pasó mucho tiempo para que Meizu fuera criticado por los internautas y se convirtiera en un tema de búsqueda candente.

Meizu se dio cuenta de que algo andaba mal e inmediatamente se disculpó en su blog oficial. Pero lo extraño es que en la disculpa, Meizu aún no se olvidó de promover el argumento de venta del "sistema puro sin publicidad".

Se puede decir que el marketing en esta medida requiere grandes esfuerzos. Pero el marketing excesivo sólo puede disgustar a los usuarios. ¿No lo sabe Meizu?

Según las "reglas ocultas" del marketing en Internet, siempre que haya una "rotación", habrá un "chivo expiatorio".

Como era de esperar, después de que Meizu fuera regañado por los internautas y se convirtiera en un tema de búsqueda candente, el jefe de marketing Wan Zhiqiang corrió a Weibo para admitir su error.

Lo que no esperaba era que después de que el Sr. Wan se disculpara sinceramente, los internautas no lo creyeran aún más. Principalmente porque, aunque aceptó las críticas de los internautas, volvió a enfatizar el "sistema puro y sin publicidad" del teléfono móvil, y de paso señaló que alguien estaba "marcando el ritmo".

Es realmente indecente que Meizu sea popular en nombre de la disculpa y la propaganda.

Si hay "otro secreto oculto", todavía no lo sé, pero el reciente "loco" marketing de Meizu no es sólo este.

El 1 de abril, Día de los Inocentes, Meizu publicó una publicación “indecente” en Weibo, diciendo que lanzaría un “teléfono 39”, donde “39” se refiere a 999 campañas publicitarias, 999 anuncios y 999 anuncios diversos. software preinstalado. Esto contrasta marcadamente con la "Política de los Tres Cero" en la que se centra Meizu 18.

Para decirlo sin rodeos, Meizu utiliza "Sanjiu Mobile" para insinuar que sus competidores tienen demasiados anuncios de teléfonos móviles. Aunque no hay nada de malo en hacer una broma del Día de los Inocentes, la burla descarada de Meizu hacia sus competidores no es lo suficientemente elegante.

No solo eso, cuando Xiaomi celebró su conferencia de prensa de primavera, dijo que estaba marcando el comienzo de una "batalla de puntos de inflexión" en la innovación de la tecnología de las cámaras. Meizu también se apresuró a aprovechar los puntos calientes, anunciando que también se enfrentaba a una "batalla de puntos de inflexión" con la publicidad, y certificó unilateralmente que era la "Luz de Android".

Combinado con los diversos comportamientos de Meizu, es difícil decir que no está “recibiendo las consecuencias” cuando lo regañan esta vez.

A juzgar por una serie de campañas de marketing recientes, el "sistema puro sin publicidad" que Meizu ha enfatizado repetidamente es su "carta de triunfo asesina". Entonces, ¿qué tan poderoso es este "gran asesino"?

Como todos sabemos, en el pasado no había anuncios en los sistemas de telefonía móvil. Xiaomi tomó la iniciativa de romper las reglas de la industria e implementar de manera innovadora un nuevo modelo de ganancias, que consiste en agregar anuncios dentro de los teléfonos móviles para ganar dinero. honorarios de publicidad.

Dado que Xiaomi siempre se ha centrado en la rentabilidad, los usuarios sienten que, dado que pueden comprar un buen teléfono móvil a bajo precio, aceptan de mala gana la publicidad del sistema.

Sin embargo, a medida que la tecnología se actualiza, la publicidad se ha vuelto cada vez más descontrolada y la experiencia del usuario también se ha deteriorado. Esto es lo que Meizu valora.

Meizu lanzó el concepto "Tres Ceros" a partir de la serie 18, renunciando a regañadientes a todos los ingresos publicitarios y especializándose en la mente del usuario.

Esto es algo bueno para la mayoría de los usuarios de teléfonos móviles que han estado sufriendo por la publicidad durante mucho tiempo. Sin embargo, el marketing agresivo de Meizu con la actitud de "sacrificio por la gente" ha despertado resentimiento entre muchos. personas, especialmente Meizu 18. El precio de la serie de 4.599 yuanes también es prohibitivo.

Después de que Meizu 18 salió a la venta, aunque sus ventas fueron alentadoras, en cierta calificación de software, este "teléfono más puro de la historia" aún recibió una gran cantidad de una estrella.

Aunque no se pueden descartar algunas críticas negativas maliciosas, es obvio que Meizu no puede conquistar a todos los usuarios de teléfonos móviles simplemente confiando en el argumento de venta de la "pureza".

Junto con este "vuelco" de marketing, la buena voluntad de Meizu en los corazones de los internautas puede sufrir mucho.

Meizu, fundada en 2003, es el "predecesor" en la industria de los teléfonos inteligentes. Es la primera empresa de telefonía móvil en China que tiene una cultura de fans, y también es el primer fabricante nacional de teléfonos móviles que propone un fabricante de teléfonos móviles de "alto rendimiento y costo".

Su fundador, Huang Zhang, también ha logrado logros imborrables en la innovación del concepto de la industria de la telefonía móvil. Incluso Lei Jun quería invertir en Meizu antes de fundar Xiaomi.

Mientras ZTE, Huawei, Lenovo, etc. todavía luchan por subsidiar los teléfonos de gama baja, Meizu se ha hecho famoso en el extranjero por su exquisito diseño y su máxima rentabilidad.

Pero hasta el día de hoy, después de que Meizu haya experimentado conflictos internos entre sus empleados, un cambio colectivo de trabajo de su equipo de ventas y ajustes en su estructura organizacional, parece que solo hay "noticias positivas" en torno a Meizu. , surgiendo una tras otra noticias como que Meizu es una empresa familiar.

Las ventas de teléfonos móviles de Meizu se han reducido casi a la mitad desde el máximo de 20 millones de unidades, y la disminución es obvia.

La razón no es que el “corazón” de Meizu esté sumido en el caos.

Huang Zhang dijo una vez: "Crea productos con los pies en la tierra y haz marketing con honestidad". Esta frase todavía tiene un significado de advertencia para Meizu hoy.