¿Alguien conoce Nestlé?
Esperamos sinceramente que le guste la deliciosa y alta calidad de Nestlé y que le brindemos alimentos de la mejor calidad. El esfuerzo continuo y la excelencia son nuestros objetivos eternos.
Las ventas anuales de Nestlé alcanzan más de 47,7 mil millones de dólares estadounidenses, alrededor del 95% de los cuales provienen de las ventas de alimentos, por lo que Nestlé es el mayor fabricante de alimentos del mundo y una de las mayores empresas multinacionales. La empresa, mejor conocida por sus barras de chocolate y café instantáneo, ahora cuenta con una amplia gama de productos adaptados a los mercados y culturas locales.
Actualmente, Nestlé tiene más de 400 fábricas en 60 países togoleses en los cinco continentes, y la producción y venta de todos los productos se realizan en unos 200 departamentos bajo la dirección de la sede central. Las ventas de Nestlé provienen del exterior, por lo que se le denomina "el grupo multinacional más internacional".
A mediados del siglo XIX, el técnico alimentario suizo Henri? Nestor (Henry
Nesti) inventó un producto lácteo para el cuidado de la salud de los niños, es decir, agregar fructosa y nutrientes a la leche en polvo. En ese momento, era un excelente alimento saludable para los niños, pero la producción fue muy pequeña. pocos. Néstor siguió dedicándose principalmente a la investigación científica.
En 1865, un amigo le dijo a Néstor que debido a que los bebés bebían su leche en polvo, todos crecían sanos, lo que cambió el hábito de los bebés de no beber leche y solucionó las dificultades de las madres. Después de escuchar la noticia, Nestlé finalmente fundó una empresa de leche en polvo infantil en 1867, utilizando su nombre Nestlé como marca de sus productos y el patrón del nido de pájaro como gráfico característico. Debido a que la palabra inglesa "Nestlé" tiene la misma raíz que su nombre, se traduce al chino como "Nestlé". De hecho, Nestel significa "sentarse cómodamente" y "acurrucarse" en inglés; el gráfico de Nestlé evocará naturalmente la imagen de una madre amorosa amamantando a su bebé. Por tanto, el volumen de ventas de leche en polvo infantil "Nestlé" ha sido muy bueno.
En 1905, Nestlé Infant Milk Powder Company se fusionó con otra empresa de alimentos dirigida por estadounidenses y pasó a llamarse Nestlé Anglo-Swiss Condensed Milk Company; en 1949, fue adquirida por otra empresa suiza y rebautizada como Nestlé Food Company. A principios del siglo XX, la empresa comenzó a diversificar su producción, adquiriendo y estableciendo negocios en todo el mundo, convirtiéndose en el mayor fabricante de alimentos del mundo. Tiene sucursales en más de 20 países, incluidos Estados Unidos, Japón y Alemania, con más de 65.438 fábricas y oficinas, y su sede está en Vevey, Suiza. Las ventas de la empresa en 1990 alcanzaron los 33.300 millones de dólares y sus principales productos son 10 tipos de café instantáneo, leche condensada, leche en polvo, alimentos para bebés, queso, productos de chocolate, dulces y té instantáneo.
Entre ellos, Nescafé tiene el mayor volumen de ventas, principalmente por la excelente calidad del producto y la marca que permite a los consumidores sentirse realmente "cómodos" y "acurrucados" al beber. En 1991, según los resultados de la encuesta de la American Bluetone Company, Nescafé figuraba entre las 10 marcas famosas del mundo. En 1994, se determinó que el valor de su marca era de 115,49 millones de dólares.
En general, parece que la marca "Nestlé" surgió fácilmente y sin mucho esfuerzo. Nesti nombró la marca con su nombre, pero su nombre significa "sentarse cómodamente" y "acurrucarse" en inglés. Debido al significado específico de su nombre, la gente lo asocia naturalmente con la misma raíz inglesa "Nestle" y usa el patrón de Nestlé como gráfico de la marca, conectando así a las personas con bebés a quienes alimentar, madres amorosas y personas sanas y nutritivas. Los productos Nestlé están vinculados entre sí. Se puede ver que la marca "Nestlé", que se obtiene fácilmente, no sólo tiene ricas connotaciones, sino que también cumple plenamente con los requisitos básicos del posicionamiento de la marca.
En primer lugar, "Nestlé" como marca es muy importante. Aunque este término es muy general, a menudo es algo con lo que la gente está familiarizada, lo que puede profundizar las impresiones de las personas y generar muchas asociaciones, acercándolo a la vida y a los consumidores. En segundo lugar, en general, es único.
Todo el mundo conoce "Nestlé", pero sólo Nestlé lo utiliza en la marca, convirtiéndose en un sinónimo de empresa único en el mundo, estableciendo y ampliando la imagen de la empresa y, por tanto, volviéndose inusual. En tercer lugar, la estrecha combinación del nombre "Nestlé" y el gráfico "Nestlé" también es poco común en la historia de las marcas occidentales. La estrecha combinación de los dos puede hacer que la gente sea famosa por sus gráficos y los conozca por sus nombres. Es una verdadera marca combinada. Finalmente, el posicionamiento de marca de Nestlé refleja plenamente un posicionamiento funcional y emocional específico.