Nueva ronda de ajustes organizativos de Alibaba: el comercio electrónico se integra aún más con la vida local y se eleva la columna vertebral del departamento de Taobao
No mucho después del Doble 11, Alibaba llevó a cabo una nueva ronda de ajustes en la estructura organizativa.
El 11 de diciembre, Alibaba anunció ajustes de personal en su negocio de comercio electrónico y negocio de vida local en forma de carta interna. Según informes de LatePost, estas dos cartas internas no fueron emitidas por el presidente y director ejecutivo de Alibaba, Zhang Yong, sino que fueron informadas por los líderes empresariales Jiang Fan y Wang Lei a todos los empleados.
Según correos electrónicos internos, en la sección de comercio electrónico, Tang Xing es responsable de los productos y la tecnología; Yang Guang es responsable de los comerciantes pequeños y las operaciones industriales; Liu Bo es responsable de la comercialización de la plataforma, del grupo empresarial Alimama; El centro de marketing de los comerciantes de Tmall también depende de él; el centro de operaciones de productos de lujo y el negocio Charming Hui del Departamento de Negocios de Moda de Tmall se fusionan en el Grupo de Negocios de Importación y Exportación de Tmall y dependen de Liu Peng, el Departamento de Marketing de Marcas de Tmall depende del grupo; CMO Dong Benhong; los comerciantes de Taobao y la línea industrial seguirán estando dirigidas por Zhang Kaifu.
En cuanto a la sección de vida local, Wu Zeming, presidente del nuevo grupo empresarial de tecnología minorista de Alibaba Group, se desempeñará simultáneamente como director de tecnología (CTO) de la vida local de Alibaba, reportando al CTO de Alibaba Group, Cheng Li. y Wang Lei. Al mismo tiempo, se han unido dos generales, a saber, Wang Zhirong, jefe de la División de Tecnología de Motor Inteligente Ant, y Li Tianmin, jefe de tecnología de ingeniería de aplicaciones de la nueva división de recomendación de búsqueda minorista. Wang Zhirong y Li Tianmin informaron a Wu Zeming.
Vale la pena señalar que Hu Weixiong (apodo: Gumai), quien anteriormente estuvo involucrado en escándalos de corrupción, no apareció en la lista de ajustes, ex presidente del New Retail Intelligent Engine Business Group. Luego habrá otra cita.
En 2020, además de los factores epidémicos, Alibaba en realidad enfrenta mayores desafíos y presión competitiva. TMTpost Media también se enteró de que muchas empresas de Alibaba, incluida Ant Financial, se han estado adaptando recientemente. Aunque este ajuste no afecta al nivel de grupo grande, también refleja en gran medida la predicción de Alibaba sobre el patrón futuro.
Hace una semana, un artículo de LatePost titulado "Cifras clave y diseño organizacional del comercio electrónico de Alibaba" creía que bajo Jiang Fan, presidente de Taobao, Tmall y Alimama, hay cinco figuras clave: Zhou Jingren, Tang Xing, Hu Weixiong, Yang Guang, Liu Bo.
Sin embargo, poco después de la publicación de este artículo, alguien reveló en Maimai que la policía se había llevado a Hu Weixiong debido a problemas de corrupción. Ahora este rumor ha sido confirmado en un informe tardío de LatePost.
Sin embargo, Zhou Jingren, Tang Xing, Yang Guang y Liu Bo estuvieron involucrados en este ajuste.
El vicepresidente de Alibaba, Tang Xing (Pingchou), que acaba de unirse a Alibaba en 2019, es totalmente responsable de los productos y la tecnología de los usuarios de Taobao. Según información pública, Tang Xing fue anteriormente el CTO de iQiyi. No solo fue responsable de iQiyi Brain, sino que también creó el producto social de video de iQiyi, “Bubble Community”.
Después de llegar a Alibaba, Tang Xing fue responsable de los productos de Taobao y la ecología de contenidos, así como de proyectos innovadores como Xianyu, la plataforma de decoración del hogar "Lianping" y la sección móvil "Ir de compras" de Taobao. Al mismo tiempo, varios altos ejecutivos que reportaban directamente a Jiang Fan en el pasado, incluido Yu Feng, jefe de la unidad de negocios del ecosistema de contenido y transmisión en vivo de Taobao, y Qi Junsheng, jefe de la unidad de negocios de plataforma comercial, ahora han reportado a Pingchou. .
Vicepresidente de Alibaba, Tang Xing (Hua Ming Pingchou)
Según cartas internas, según las responsabilidades originales, la División de Recomendación de Búsqueda, el Equipo de Productos de Plataforma de Consumo Pequeño, Taobao Todos los departamentos de la División de Operaciones del Consumidor reportan a Pingchou.
El vicepresidente de Alibaba, Yang Guang, cuyo apodo es Chui Xue, se había desempeñado anteriormente como jefe de la plataforma de viajes de Taobao y luego como gerente general de la división de innovación de la cadena de suministro de Tmall. Antes del ajuste de personal, era. responsable del departamento comercial de electrónica de consumo y decoración del hogar de Tmall, reportando a Jiang Fan. Además, Yang Guang también se desempeñó como director de Suning.com en marzo de 2017.
Según la carta interna, después del ajuste, Yang Guang será totalmente responsable de las operaciones de los comerciantes e industrias Tmall.
Al mismo tiempo, la División de Ropa y Moda de Tmall, la División de Bienes de Consumo de Rápido Movimiento de Tmall, la División de Automóviles de Alibaba, la División Juhuasuan, el Centro de Marketing de Eventos de Tmall y el Departamento de Estrategia Comercial de Tmall reportan a Chuixue.
En cuanto al vicepresidente de Alibaba de Hua Mingjia Luo, Liu Bo, ha estado a cargo de la unidad de negocios de Juhuasuan desde 2015. Posteriormente, fue principalmente responsable de los departamentos comerciales relacionados con el crecimiento de usuarios y el marketing. Después de este ajuste, Liu Bo será totalmente responsable de la construcción y desarrollo del sistema de comercialización de la plataforma.
Curiosamente, Jiang Fan fue anteriormente presidente de los tres principales grupos empresariales: Taobao, Tmall y Alimama. Sin embargo, después de este ajuste, Alimama Business Group y Tmall Merchant Marketing Center (incluido el Tmall Brand Marketing Center original y parte del equipo de comercialización) reportarán a Jialuo en el futuro.
Además, la división de bienes de consumo, indumentaria y moda de rápido movimiento de Tmall, originalmente dirigida por Hu Weixiong, también ha experimentado ajustes importantes.
Según la carta interna, el centro de operaciones de productos de lujo y el negocio Charming Hui del Departamento de Negocios de Moda de Tmall ingresarán al Grupo de Negocios de Importación y Exportación de Tmall y reportarán a Liu Peng (Owen), Informe del Departamento de Marketing de Marcas de Tmall; al grupo CMO Dong Benhong (Zhang Wuji), los comerciantes de Taobao y las líneas industriales seguirán estando a cargo de Zhang Kaifu (Kaifu).
Vale la pena señalar que Zhou Jingren, vicepresidente senior de Alibaba, fue socio de investigación y desarrollo de Microsoft antes de unirse a Alibaba en 2015. Anteriormente se desempeñó como científico jefe de Alibaba Cloud y administró la plataforma intermedia de búsqueda de inteligencia artificial de Alibaba. y negocio de publicidad de rendimiento, responsable de la división de tecnología de búsqueda y publicidad de Alibaba.
Aunque la carta interna indicaba que existen otros acuerdos para Zhou Jingren, la última información revelada muestra que, como presidente del New Retail Intelligent Engine Business Group, será transferido a Ant Group para desempeñarse como Responsable del Departamento de Tecnología de Centros de Datos y Motores Inteligentes de Ant.
El informe financiero del segundo trimestre de Alibaba para el año fiscal 2021 reveló que el comercio minorista chino y el comercio minorista transfronterizo y global representaron el 67% de los ingresos totales de Alibaba. No hay duda de que el comercio minorista electrónico sigue siendo el negocio principal de Alibaba.
La importancia de este ajuste de personal en el negocio del comercio electrónico es evidente.
Uno de los cambios más significativos en este ajuste es que el poder de las fuerzas centrales como Yang Guang, Liu Bo y Tang Xing también se ha ampliado que antes.
Aunque no hay evidencia directa de que esto esté relacionado con el anterior "incidente de Jiang Fan", la autoridad de Jiang Fan se ha debilitado significativamente en esta ronda de ajustes. Por lo tanto, no podemos descartar la posibilidad de que Alibaba realice más ajustes en la estructura de personal de Taobao y Tmall en el futuro previsible.
Además del negocio del comercio electrónico, también merece atención el ajuste de la vida local de Alibaba, responsable de la competencia directa con Meituan.
En una carta interna de la compañía de vida local de Alibaba, el presidente Wang Lei (apodo: Kunyang) dijo que la vida local no es solo una competencia entre una ciudad, un lugar, una tienda y un hogar. La victoria está en quién puede participar mejor y promover el proceso de digitalización de todos los ámbitos de la vida. Los servicios de vida locales digitales son el verdadero futuro de Ele.me.
Vemos que los ajustes de personal de Local Life Company se concentran principalmente en puestos técnicos clave:
Al respecto, un insider de Alibaba Local Life Company le dijo a Titanium Media APP, Después de esto Durante el ajuste, varios de los maestros técnicos del grupo vinieron a vivir localmente, aumentando el apoyo técnico y la inversión.
Echemos un vistazo a la lógica del ajuste de Ali.
Por un lado, para evitar el impacto negativo de incidentes como el "Incidente de Jiang Fan" en la estructura empresarial y organizativa de la empresa, Alibaba ha mejorado aún más su estructura organizativa y ha mantenido la estabilidad de su equipo. y desarrollo empresarial a través de la lucha contra la corrupción, ajustes de personal y otros medios.
Por otro lado, a través del ajuste cruzado de diferentes negocios se promueve la sinergia y la integración entre negocios.
Tomemos como ejemplo Alibaba Local Life Company. No solo está tratando de competir con Meituan en el negocio de comida para llevar y en las tiendas, sino que la digitalización de la vida local se ha convertido en el objetivo más importante del negocio local de Alibaba. negocio de la vida, y actualmente es el objetivo más importante de Ali Un posible avance.
En el reciente Doble 11, la participación en profundidad de Ele.me y Alipay en la sección de vida local fue más como un intento activo de integrar a los dos.
En este ajuste, ya sea que Zhou Jingren fuera transferido a Ant o que la columna vertebral técnica del grupo viniera a vivir localmente, se siguió esta lógica.
¿Por qué Ali hace esto?
En primer lugar, aunque Alibaba sigue siendo el líder en la industria del comercio electrónico, JD.com y Pinduoduo lo han estado persiguiendo en los últimos años. Al mismo tiempo, a Ele.me, una empresa local, le resulta difícil cerrar la brecha con Meituan en el corto plazo. Las plataformas de vídeos cortos como Douyin y Kuaishou también están desarrollando sus propios negocios de comercio electrónico y la vida local después de disfrutar. los beneficios del negocio de transmisión en vivo. Además, el impacto del reciente retraso en la salida a bolsa de Ant Financial. Esto ha provocado que Alibaba, que ha tenido un buen desempeño bajo el impacto de la epidemia, se enfrente a la situación competitiva más grave.
De hecho, ninguna empresa quiere caer en una situación de “batalla multifrente”. Aunque el ecosistema de Alibaba es extremadamente grande, se puede ver que Alibaba está dando respuestas diferenciadas a las amenazas en múltiples campos, y este ajuste de personal puede ser solo el comienzo.
(Este artículo se publicó por primera vez en la aplicación Titanium Media, autor Gao Mengyang)
1. Tang Xing (Pingchou) es totalmente responsable de los productos y la tecnología de los usuarios de Taobao. Sobre la base de las responsabilidades originales, la División de Recomendación de Búsqueda, el Equipo de Productos de Plataforma para Consumidores Pequeños y la División de Operaciones del Consumidor de Taobao reportan a Pingchou.
2. Yang Guang (Chuixue) es totalmente responsable de la operación de los comerciantes e industrias de Tmall. Sobre la base de las responsabilidades originales, la División de Ropa y Moda de Tmall, la División de Bienes de Consumo de Rápido Movimiento de Tmall y la División de Automóviles de Alibaba. El Departamento de Negocios de Juhuasuan, el Centro de marketing de eventos de Tmall y el Departamento de estrategia de comerciantes de Tmall dependen de Chuixue.
3. Liu Bo (Jialuo) será totalmente responsable de la construcción y desarrollo del sistema de comercialización de la plataforma, Alimama Business Group, Tmall Merchant Marketing Center (incluido el Tmall Brand Marketing Center original y parte de la comercialización). equipo) informe a Jialuo.
4. El centro de operaciones de productos de lujo y el negocio de encanto del Departamento de Negocios de Moda de Tmall ingresarán al Grupo de Negocios de Importación y Exportación de Tmall y reportarán a Liu Peng (Owen, el Departamento de Marketing de Marcas de Tmall reportará al Grupo); El CMO Dong Benhong (Zhang Wuji) informa que los comerciantes y líneas industriales de Taobao siguen estando a cargo de Zhang Kaifu (Kaifu).
5. Jingren (Jingren), ex presidente del nuevo grupo empresarial minorista de motores inteligentes, tiene otro nombramiento.
Un agradecimiento especial a Jingren y su equipo por sus grandes contribuciones al comercio electrónico de la plataforma a lo largo de los años, así como por sus importantes avances en el campo técnico, que han ayudado a los diversos negocios de la plataforma a lograr un rápido crecimiento. Esperamos que logre un mayor éxito en el nuevo campo de batalla.
Jiang Fan
11 de diciembre
Creo firmemente que la vida local no es solo una competencia entre una ciudad, un lugar, una tienda y un hogar. La clave de la victoria es ¿Quién puede participar mejor y promover el proceso de digitalización en todos los ámbitos de la vida? Los servicios de vida locales digitales son el verdadero futuro de Ele.me.
Hoy anuncié una decisión organizativa:
Wu Zeming (Fan Yu), presidente del nuevo grupo empresarial de tecnología minorista del grupo Alibaba, se desempeñará simultáneamente como director de tecnología de Alibaba Local Life ( CTO). Esta responsabilidad En la parte superior, reporto al CTO del Grupo Alibaba, Cheng Li (Lu Su) y a mí.
Al mismo tiempo, Qingfeng, actualmente jefe de la División de Tecnología de Motor Inteligente Ant; Tianmin, actualmente jefe de tecnología de ingeniería de aplicaciones de la División de Recomendación de Búsqueda de Nuevas Ventas Minoristas, también se unirá a Local Life. Qingfeng y Tianmin informaron a Fan Yu. Agradecemos al grupo por brindar un mayor apoyo técnico e inversión a la vida local.
La unión de Fan Yu, Qingfeng y Tianmin no solo acelera la digitalización de nuestro negocio de vida local, sino que también acelera y promueve la digitalización de nuestros clientes. Cuando los clientes se digitalizan, la vida local es verdaderamente digital. El grado de digitalización de nuestros clientes es el futuro de nuestro negocio de estilo de vida local. Bienvenidos Fan Yu, Qingfeng y Tianmin.
Kunyang
11 de diciembre