2 mil millones de deuda, el fundador perdió contacto, la mansión multimillonaria de su hijo quedó expuesta y el gigante nacional de las bebidas colapsó.
Sólo tomando la iniciativa, ganando por sorpresa y creando constantemente nuevos sistemas, nuevos productos, nuevos mercados y nuevas situaciones que abrumen a los competidores puede una empresa seguir siendo invencible - Huang Hanqing
En Durante el caluroso verano, no hay nada mejor que una botella de bebida. Los principales fabricantes de bebidas también aprovechan la temporada alta para idear estrategias únicas para aumentar sus ventas.
El mercado de las bebidas parece tranquilo, pero en realidad la competencia es muy feroz. Incluso las grandes empresas como Coca-Cola y Wahaha viven en vilo. Después de todo, para las marcas de venta rápida, como las bebidas, es muy fácil encontrar un sustituto si una empresa no tiene productos excelentes y una ruta de ventas clara, es casi fatal para una empresa que se centra principalmente en la producción de bebidas.
Tianwo, el antiguo gigante nacional de bebidas, llegó al final del camino en medio de una enorme presión del mercado.
1. La empresa detrás del "Honey Grapefruit Tea"
Dios mío, puede que todo el mundo no esté familiarizado con él, pero cuando se trata del anuncio de lavado de cerebro que dice "¿Qué debería ser?" ¿Bebes por salud y belleza?" Las palabras traerán recuerdos a la mayoría de las personas. Este anuncio, que dejó una impresión en innumerables personas en ese momento, fue creado especialmente por Tianwo Group para promocionar su producto estrella: el té de pomelo con miel. Las jóvenes y enérgicas estrellas femeninas y el té de pomelo se han convertido en un paisaje refrescante en las tardes de verano.
Tianwow Group es una antigua empresa. Fue fundada en 1999. Desde entonces, ha lanzado una serie de snacks y bebidas. El té de pomelo con miel lanzado en 2013 es uno de los productos de mayor éxito de Tianwow Group. .
Una vez que se emitió el anuncio del té de pomelo con miel, el efecto fue sorprendente. Las bebidas saludables eran populares en ese momento y se decía que embellecía la piel, adelgazaba y moldeaba el cuerpo. por los consumidores. Se puede decir: Dios mío, el producto desarrollado por el grupo capturó con precisión la demanda del mercado.
Gracias a este éxito, la facturación del Grupo Tianwo, que ya disfrutaba de un buen impulso, se ha disparado y se ha convertido en una empresa importante en la industria de las bebidas.
Pero ¿por qué una empresa tan poderosa parece haber desaparecido?
2. La crisis empresarial del gigante de las bebidas
La razón más crítica radica en el producto. Después de tantos años, cuando la gente menciona Tianwo Group, solo puede pensar en pomelo con miel. En comparación con otras empresas, hay al menos cinco o seis productos famosos bajo su paraguas, lo que demuestra que las operaciones del Grupo Tianwo son demasiado decididas.
Una empresa no puede sobrevivir con un solo producto estrella y, durante muchos años, Tianwo Group ha seguido utilizando la antigua fórmula del té de pomelo con miel sin ninguna mejora, e incluso el envase apenas ha cambiado. En esta era donde la información se actualiza rápidamente, es fácil causar fatiga estética a todos. No es de extrañar que el producto no tenga suficiente resistencia y la empresa esté en crisis.
Y otro punto muy fatal es que Tianwo Company no entró a tiempo en el mercado del comercio electrónico. El mayor público del té de pomelo con miel son los jóvenes, especialmente las mujeres jóvenes. El mayor ámbito de consumo de este grupo es Internet, lo que hace que muchas personas ya no estén dispuestas a salir a comprar a los supermercados. Fue difícil ingresar al mercado a tiempo. El mercado de Tenwow en el mercado del comercio electrónico se vio muy afectado cuando llegó, el mercado ya había cambiado y la oportunidad era fugaz.
Un dique de mil millas se rompió en un hormiguero y los problemas se acumularon uno tras otro, haciendo que este antiguo gigante de la industria se desmoronara. En 2018, Tianwo Group se enfrentó a la mayor crisis de la historia. y la cadena de capital También apareció una brecha, y la empresa estaba a punto de enfrentar el peligro de quiebra. Lo que nadie esperaba era que el principal líder de la empresa, el presidente Lin Jianhua, perdiera el contacto.
Nadie sabe adónde fue. ¿Abandonó la empresa y se escapó cuando la situación empeoró o hubo un accidente? Nadie conoce este problema. El mayor problema que todos enfrentan ahora es que no hay un líder, desesperados, un grupo de accionistas empujó al hijo de Lin Jianhua, Lin Qi, al puesto de presidente.
3. ¿A dónde ir desde aquí?
Lynch tenía solo 25 años ese año y no se había graduado de la universidad durante algunos años. Tampoco era razonable dejar que alguien tan inexperto. El joven se convierte en presidente de la junta directiva. En este momento, la gente del Grupo Tianwo está en pánico, la tasa de rotación aumenta día a día, la operación del producto y la situación de ventas son muy insatisfactorias. Todavía hay 2 mil millones de obligaciones afuera. Todo esto necesita que una persona lo resuelva. Sin Lin Jianhua, esta carga solo necesita ser resuelta.
Después de que Lynch asumió el cargo, algunas personas chismorrearon sobre la vida de esta rica segunda generación. Se dice que Lynch está casado y se desconoce la identidad de su esposa. De vez en cuando actualiza su estado de vida en Internet. Se dice que la pareja vive en una mansión de 800 metros cuadrados en Lujiazui. La casa vale cientos de millones y la decoración interior es extremadamente lujosa, lo que hace que la gente sienta envidia.
Sin embargo, la situación actual del Grupo Tianwo no es buena. Según los trabajadores que han renunciado a Tianwo, el Grupo Tianwo actual produce una pequeña cantidad de productos todos los días y, a menudo, no puede pagar los salarios, lo que lo dificulta. Para los empleados, los trabajadores se están yendo uno tras otro. Sin mencionar a los trabajadores, incluso la gerencia está comenzando a cambiar de trabajo en masa. Definitivamente no es fácil para Lynch cambiar el rumbo. No se sabe si podrá mantener el valor de su mansión. cientos de millones.
Si recordamos aquellos días, viendo la abrumadora publicidad del té de pomelo con miel, es realmente difícil imaginar que la empresa que estaba detrás terminaría algún día en una situación así. Tianwo Company alguna vez fabricó productos tan excelentes, pero ahora es difícil incluso proporcionar fondos para la producción, lo que hace que la gente sienta lástima.
Se puede ver que una empresa exitosa no debe depender de un solo producto. Después de todo, las emociones de los consumidores se desvanecen rápidamente. Incluso Coca-Cola, que tiene una base masiva incomparable, ha estado lanzando nuevos productos. Los nuevos productos y sabores como "Coke Zero" y "Coke without Sugar" sólo pueden sustentar el enorme mercado de una gran empresa si los productos son lo suficientemente ricos. Después de todo, a todos siempre les gustan las cosas nuevas.
En segundo lugar, si una empresa quiere seguir siendo próspera, siempre debe prestar atención a las tendencias del mercado. En una era de rápido desarrollo tecnológico, los canales de negocio de productos se han vuelto diversos si todavía depende ciegamente del mercado físico. , la eliminación del mercado es sólo cuestión de tiempo.
Hay miles de empresas de bebidas en China. Esta industria tiene enormes intereses, lo que también significa enormes riesgos competitivos. Cada empresa hará todo lo posible para hacerse querer por los consumidores, y en conjunto, por la publicidad e incluso por las microempresas. -Las películas no son un problema en una competencia tan feroz, sólo las empresas que continúan innovando y mejorando pueden sobrevivir más tiempo.
El actual Tianwo Group, el ex presidente Lin Jianhua, todavía está fuera de contacto, y Lin Qi está llevando a la empresa a luchar en cuanto a lo que será en el futuro esta empresa que una vez creó milagros. lo.