Ilustración sobre el proceso de construcción del imperio mediático a partir del estudio histórico de la industrialización de los medios occidentales.
1. Cruzan fronteras nacionales. Por ejemplo, Murdoch comenzó en Australia, luego se trasladó al Reino Unido y Estados Unidos, y luego utilizó satélites para integrar su imperio en el cielo.
2. Dan grandes pasos hacia la comunicación audiovisual moderna. Por ejemplo, Redstone insistió en no ingresar a la industria de los periódicos porque el desarrollo de la industria de los periódicos era relativamente lento.
3. Internet se ha convertido en una nueva ronda de competencia. En Dulles, Virginia, en la sede de "AOL" hay una placa de bronce que dice: "La misión de AOL es crear un intermediario en la vida diaria de todas las personas en todo el mundo, al igual que el teléfono o la televisión, aún más valioso". .”
4. Los pasos dados por Redstone se denominan la trilogía de la construcción de una empresa de medios internacional: (1) A-Adquirir, que significa comprar y desarrollar el mejor contenido;
(2) B-Brand, que es contenido, se refiere al contenido de marca;
(3) C-Copywrite, que se refiere a la creación de contenido para uno mismo. El contenido de marca está sujeto a una estricta protección de derechos de autor.
5. El último y más grande mercado en el que entrarán los gigantes multinacionales de los medios debe ser China. La tormenta está a punto de llegar, y la tormenta está por llegar. Esto no es historia sino realidad. En este sentido, la investigación de Zhi Tingrong es una historia moderna de los medios muy específica.
En el capítulo 5 "Medios de alto insumo, alto rendimiento y altas ganancias", Zhi Tingrong presenta las industrias de medios de los países occidentales una por una y descubre las características de la industria de los medios occidentales en comparación con. Estados Unidos, un importante país mediático, se centró en analizar la debilidad de los medios de comunicación y las industrias culturales europeas y sus razones. Él cree que hay varias razones: primero, la invasión cultural de los Estados Unidos con un fuerte poder económico; segundo, las limitaciones del conservadurismo cultural en Europa; tercero, el control de los países europeos se ha convertido en un cuello de botella político para el desarrollo de los medios de comunicación; la industria; en cuarto lugar, Europa no ha podido encontrar tecnologías únicas -modelo de mercado.
En el último capítulo, "Remodelación de la división global del sistema laboral", Zhi Tingrong estudió la tendencia de globalización de la industria de los medios. Presentó el impacto y la penetración de los medios occidentales en Rusia y su control sobre los países en desarrollo. Después de un análisis en profundidad de la economía mundial actual, la integración de la información y la globalización, finalmente concluyó: "En el proceso de circulación global de los recursos de información, los poderosos países occidentales que se encuentran en la posición de liderazgo de la globalización económica utilizan sus medios avanzados. Con la ayuda de la tecnología e impulsado por el poder del capital, al tiempo que obtiene enormes beneficios económicos, también canibalizará las industrias culturales locales de otros países, y las ideologías, valores e incluso modas y estilos difundidos por su producción cultural afectarán profundamente Afecta Afecta las tradiciones culturales y las identidades culturales de estos países y naciones, lo que a su vez promueve la transformación de diferentes culturas en una "homogeneización". Sus palabras finales: "En este sentido, la apertura del mercado económico no es lo mismo que la La reducción de las diferencias culturales es beneficiosa para el enriquecimiento de la civilización y la cultura mundiales, y sólo con la modernización económica y la diversificación cultural la humanidad podrá tener una historia continua." Esta afirmación muestra el firme materialismo histórico del autor.
Cuando abrí "Investigación sobre la historia de la industrialización de los medios occidentales" de Zhi Tingrong, sentí un fuerte sentido de la época. "Una piedra de otra montaña puede usarse para atacar el jade". Creo que vale la pena leer este libro tanto en el mundo académico como en la industria. Tiene un gran valor de referencia para la industria de los medios de comunicación en rápido desarrollo en la China actual. Aunque este libro tiene abundante material histórico y menos exposición, ha abierto la puerta para que la comunidad académica realice una investigación profunda, detallada y completa sobre la industria de los medios occidentales.
16 de diciembre de 2004 en el Jardín Jida Nanhu