Cómo optimizar el flujo de información publicitaria

Tome la industria de la decoración del hogar como ejemplo para explicar en detalle el método de optimización del flujo de información:

En la etapa inicial de lanzamiento, la primera inversión fue de medio mes y la El consumo fue de 30.000, que todavía estaba dentro del costo calculado al principio, por lo que el presupuesto fue El precio se incrementó a 8.000 yuanes por día, pero como resultado, el volumen chocó contra una pared al principio y el costo aumentó significativamente a 800 yuanes/pedido, por lo que se realizaron las siguientes optimizaciones. Optimización de la página de destino

Borrar el tema de marketing y capturar el punto que más preocupa al usuario "¿Cuánto cuesta la decoración?" Concéntrese en cómo ayudar a los propietarios a ahorrar dinero y reducir el consumo innecesario durante la decoración para motivarlos a completar el formulario. forma.

Veamos la comparación de las páginas de destino antes y después de la optimización.

La primera versión es la página de destino antes de la optimización. El tema de redacción es sentimental pero no tiene puntos débiles. Cubre demasiados puntos pero no tiene un tema claro ni una guía de conversión adecuada. No es lo suficientemente atractivo y efectivo.

Aunque la segunda versión destaca el tema de negarse a gastar dinero, el color de la fuente no coincide con el tono general. El énfasis en ayudar a los usuarios a ahorrar tres gastos es bastante bueno, pero la conexión entre el contenido superior e inferior no es perfecta.

La tercera edición todavía se centra en las cotizaciones, ayudando a los usuarios a calcular cotizaciones de forma gratuita, aclarar cuánto costará la decoración y coordinar la combinación de colores. Hoy en día, 185 propietarios han obtenido cotizaciones y cotizaciones gratuitas para alentar a los usuarios. para llenar el formulario de cotizaciones. Finalmente, se utiliza un pequeño detalle para explicar que la información del usuario se mantendrá confidencial para reducir la vigilancia de los usuarios. El efecto de conversión es 4 veces mayor que la primera versión. Optimización de la estructura de la cuenta

Comience con la segmentación normal y pruebe los métodos de segmentación por aplicaciones, lugares y distritos comerciales. Comenzando con una ciudad y dos planes, se ha expandido a más de una docena de ciudades, 66 planes, 149 unidades y 852 ideas creativas. Mejore la estructura de la cuenta paso a paso e intente lograr los mejores resultados. Optimización de contenido

Optimización creativa

Adopte la orientación por palabras clave y la entrega dirigida a la intersección de palabras clave + intereses, y agregue gradualmente aplicaciones, distritos comerciales, lugares, etc. en la etapa posterior.

Optimización del material

La composición se basa principalmente en representaciones decorativas o planos de diseño de decoración 3D. El tono de color de la imagen es cálido y simple. El estilo de decoración es pastoral americano y chino moderno. El estilo y la simplicidad moderna son los más populares.

Optimización de la redacción publicitaria

La redacción del material se centra principalmente en la "cita" del usuario, que es muy relevante para la página de destino.

Preguntas de presentación

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Después de una semana de entrega, según los datos de antecedentes, la diferencia de precio de conversión El material fue eliminado y continuó Lanzar nuevos materiales en línea. Después de la optimización anterior, el volumen del formulario aumentó más de un 1000% en comparación con el pico anterior y el CPA cayó un 67%.

Ya sea publicidad de flujo de información o promoción de ofertas, los procesos y métodos son diferentes. Pero el pensamiento de optimización y el objetivo final son los mismos. Debe basarse en datos y estar orientado a los efectos, y durante el proceso de entrega se llevan a cabo pruebas continuas y un seguimiento de los efectos.