¿Puede Gionee, que fabrica teléfonos móviles desde hace 16 años, mantenerse a salvo?
16 de enero, primera explosión del año. NetEase Technology informó que el 41,4% del capital accionario del presidente de Gionee, Liu Lirong, fue congelado por el Primer Tribunal Popular de Dongguan. Desde el 10 de enero de 2018 hasta el 9 de enero de 2020, el período de congelación fue de dos años. Parece que esta noticia se dio a conocer tras una breve pulsación. Esta es la primera explosión del año, lo que provocó una ligera caída de las acciones de la cadena de la industria de la electrónica de consumo. La tecnología OFILM y la electrónica ultrasónica compiten en fuerza.
En términos generales, existen dos situaciones en las que el patrimonio de una empresa cotizada es congelado judicialmente. La primera es que el accionista mayoritario de la empresa garantiza a otros y está obligado a asumir la responsabilidad solidaria. está congelado, por lo que al final el capital fue subastado, deducido por la fuerza, etc., el segundo caso es que el accionista mayoritario prometió el capital para necesidades de financiación, pero no pudo pagar el préstamo debido a problemas operativos. disputa de deuda, y fue demandado ante el tribunal, lo que dio lugar a que el patrimonio se transfiriera al tribunal.
En el éxito "En nombre del pueblo" de hace algún tiempo, Cai Chenggong fue demandado por prometer el capital de Dafeng Factory y luego no poder devolver el dinero, y finalmente perdió su capital.
El funcionario no explicó el motivo del congelamiento judicial del patrimonio, solo explicó que el asunto ha entrado en trámite judicial y resulta inconveniente responder. De hecho, no importa cuál sea el motivo, no tiene ningún impacto sustancial en la empresa. Es solo que los derechos de capital no se pueden cambiar temporalmente mediante transferencia, prenda, venta, etc. Incluso para el propio Liu Lirong, como accionista. Todavía está bajo congelación de acciones. Disfrute de la rentabilidad de las acciones y otros beneficios durante este período.
Aunque tiene poco impacto en las operaciones reales de la empresa, su impacto en la imagen de la empresa no puede subestimarse, especialmente el mes pasado cuando los altos ejecutivos de la empresa dieron la noticia negativa de que un gran apostador en Macao perdió cientos de millones en juegos de azar. En este contexto, la aparición de este tipo de noticias fácilmente puede dar a la gente la ilusión de que Gionee está en declive. Casualmente, el mes pasado, fue Liu Lirong quien expuso el escándalo del juego de alto nivel en Macao.
Apostador, estas dos palabras pueden ser elogiadas o criticadas en el círculo del capital riesgo. Puede representar un genio paranoico e inteligente, o puede representar un tonto indulgente e ignorante. El gurú de las inversiones Peter Lynch dijo una vez que el juego de Texas Hold'em Poker puede reflejar plenamente la inteligencia, la gestión emocional y las capacidades de control de riesgos de los inversores. Puede enseñarle más que todo Wall Street.
A los magnates del capital de riesgo les encanta hacer alarde del tono de la mesa de juego, y también nos encanta etiquetar "conocer los corazones de las personas en la mesa de póquer, disfrutar el proceso de pensar y aprender cosas en la mesa de póquer" como una etiqueta genial, pero esto no niega que los rumores sobre la adicción al juego siguen siendo fatales para la empresa. Ser adicto al juego significa que la codicia, el exceso y la capacidad de gestión de riesgos están al límite. En cualquier caso, es un duro golpe para la imagen de la empresa.
Pienso en Wu Changjiang, el fundador de NVC Lighting en aquel entonces. Era un "invitado distinguido" en todos los casinos conocidos del mundo. Él mismo tenía enormes deudas en el país y en el extranjero. encarcelado, y su "hijo" NVC Lighting también cambió su apellido a Wang. Los inversores siempre han dado vueltas alrededor de estas empresas. Si hay noticias negativas sobre la adicción al juego por parte de la alta dirección de una empresa y las relaciones públicas toman medidas, independientemente de si la adicción al juego es cierta o no, las pérdidas serán irreparables.
Liu Lirong también publicó rápidamente un círculo de amigos tomándose fotos con los principales bancos y proveedores, dando a entender que la empresa no se vio afectada y que todo estaba bien:
Pero esta vez el alto nivel La apuesta puede haber causado una pérdida de fondos. El escándalo de la ruptura de la cadena aún afectó al proveedor upstream de Gionee, OFILM Technology. El precio de las acciones de OFILM Technology se desplomó un 7% temprano en la mañana cuando estalló el escándalo, y su valor de mercado se redujo en 4.300 millones de yuanes en un día. Hasta ahora, OFILM Technology dice que Gionee todavía incumple algunos pagos y OFILM ha presentado una demanda contra Gionee. Muchos proveedores estuvieron implicados en este incumplimiento de pago, pero este fue el único que solicitó la preservación de la propiedad. Parece que la presión financiera en Europa y África a finales de año no es pequeña, y solicitar enjuiciamiento y preservación es realmente un último recurso.
No sabemos si las acciones fueron congeladas debido a la adicción al juego. Pero ya en 2015, Sina celebró la primera competencia de reyes de ajedrez del mundo empresarial "Copa Sina" e invitó a Liu Lirong, que conoce el Go. Como el mejor jugador aficionado de Go, Liu Lirong tenía la mayor reputación de ganar, pero fue derrotado por Chu. Dachen, vicepresidente de estrategia de Sina. Liu Lirong criticó los resultados de la competencia y luego los organizadores agregaron temporalmente un elemento de competencia: después de que se determinó el campeón, Liu Lirong fue invitado a participar en la competencia de patadas. De esto podemos ver su fuerte deseo de ganar.
¿Por qué el veterano Jinli sigue teniendo problemas?
De hecho, a Gionee le ha ido muy bien en los últimos años. Aunque su impulso no ha superado el de Huawei, Xiaomi, Oppo y vivo, que también son productos nacionales, su quinta posición en productos nacionales sigue siendo. muy estable. En 2016, los envíos de Gionee fueron solo 2 millones de unidades inferiores a los de Xiaomi.
En 2017, para aprovechar el impulso, Jinli comenzó a gastar dinero en patrocinios y patrocinios, desde Joker Xue hasta Liu Tao, desde Liu Tao hasta Xu Fan, Feng Xiaogang, desde Paramount Tonight, Swordsman, Crossover Singer hasta Happy Comedian 3. Desde programas de televisión por satélite, programas de variedades en línea hasta conciertos, todos utilizan estrellas de tráfico muy populares y todos emiten sus votos en los programas emblemáticos de este año con índices de audiencia considerables.
Una gran cantidad de inversión publicitaria permitió a Gionee alcanzar su punto máximo en 2017. Pero en la segunda mitad de 2017, la aparición del "concepto de pantalla completa" hizo que Gionee empezara a ir cuesta abajo.
Ante esto, no es ningún secreto que las grandes marcas han comenzado a desarrollar tecnología de pantalla completa. Para la industria de la telefonía móvil, la velocidad determina en gran medida la vida o la muerte de una empresa. Pronto, China marcará el comienzo de una explosión de teléfonos móviles con pantalla completa.
El 11 de septiembre de 2017, Xiaomi lanzó MIX2, que se puede decir que es el primero en lanzar el concepto de teléfonos móviles de pantalla completa en China. Luego, el 13 de septiembre, se lanzó oficialmente el iPhone X. La pantalla completa se convirtió en un nuevo modelo. Lo más destacado es que el 21 de septiembre se lanzó el vivo X20. Este es otro teléfono móvil de pantalla completa. Independientemente del hecho de que estos teléfonos móviles de pantalla completa en realidad tienen diferencias de iteración tecnológica entre pantallas planas, pantallas curvas y pantallas heterogéneas, los consumidores han percibido la tendencia de que los teléfonos móviles han entrado en la era de la pantalla completa. Esto significa que si los fabricantes de teléfonos móviles no pueden obtener una ventaja en el mercado de pantalla completa en la segunda mitad del año, no podrán competir en el mercado de teléfonos móviles en el segundo año.
Jin Li ya había entrado en pánico antes. En 2017, Gionee todavía estaba construyendo el edificio Jinli en Qianhai, Shenzhen. En julio, Gionee invirtió otros 500.000 yuanes en la construcción de una base de producción en Chongqing. Todos estos son grandes movimientos que consumen flujo de caja, e invertir en investigación y desarrollo a gran escala definitivamente causará problemas de flujo de caja. Pero lanzar una pantalla completa ya es cuestión de apresurarse para tenerla en los estantes, y no se puede retrasar más.
El 25 de septiembre de 2017, Gionee lanzó apresuradamente el primer teléfono móvil insignia de pantalla completa, Gionee M7, en Beijing. El ritmo de producción se vio alterado. Desafortunadamente, septiembre y octubre son temporadas bajas para la industria de la telefonía móvil y otras marcas están ocupadas lanzando productos, por lo que las ventas del M7 son algo sombrías.
¿Continuar o parar para acumular energía?
Este es un tema crítico. Liu Lirong decidió continuar, lo cual era más una opción de jugador que acumular energía. Parece que las personas que aman jugar al ajedrez están más dispuestas a poner todos sus esfuerzos en la realidad.
Para alcanzar el rendimiento, Gionee abandonó el S10, que podría haber generado ganancias, y otros teléfonos de mil yuanes en el mercado de gama baja, y comenzó a producir teléfonos móviles de pantalla completa. Fue solo el lanzamiento el 26 de noviembre. Después de la reunión, se lanzaron 8 teléfonos móviles de pantalla completa de una sola vez, lo que pareció quemar el barco.
Conferencia de prensa de Gionee el 26 de noviembre
Sin embargo, la atención de los consumidores ha sido atraída por Apple, vivo y Xiaomi tiene 8 teléfonos móviles decentes con pantalla completa en varios grados. no suscita mucha respuesta. El inventario de modelos antiguos aún no se ha liquidado y hay tantas líneas de producción a la vez, lo que sin duda agrega mucha presión a Jinli. Es previsible que se produzcan problemas de flujo de caja y una mala rotación de pagos, lo que resultará en. atrasos en las tarifas upstream, lo que provocó que OFILM Technology tuviera que solicitar la preservación de la propiedad y una serie de problemas.
Vale la pena mencionar que la noche de la conferencia de prensa, se confirmó la noticia de la renuncia del presidente del Grupo Gionee, Lu Weibing. El presidente Liu Lirong asistió a la conferencia de prensa como presidente. Según los empleados de Gionee, Liu Lirong le pidió a Lu Weibing, principal responsable de los negocios en el extranjero, que renunciara debido a que la empresa en el extranjero no se hizo cargo del negocio de fundición anterior de Gionee.
Anteriormente, Gionee vendió más de 4 millones de teléfonos móviles en la India en 2014. Esta cantidad representó las ventas totales de todos los fabricantes chinos de teléfonos móviles en el mercado indio. Gionee alguna vez fue conocido como el fabricante nacional de teléfonos móviles con mejor despliegue en el extranjero. Por otro lado, los beneficios en el mercado exterior también son bastante cuantiosos. Sin embargo, incluso un mercado tan ventajoso sufrió una caída importante en 2017 bajo el liderazgo de Lu Weibing.
Liu Lirong, que tiene un fuerte deseo de ganar, decidió echar a Lu Weibing. Durante este período, la división de Gionee realmente hizo que la gente cuestionara las condiciones operativas de Gionee. Además, el escándalo del portavoz Joker Xue, la confusión en la línea de productos, los atrasos en los pagos, las deudas de juego de alto nivel y otros problemas continuaron surgiendo, lo que hizo que la gente inevitablemente se preocupara por Gionee.
Piensa en aquel entonces, Gionee se lo pasó genial.
Si lo piensas detenidamente, encontrarás que pocas personas a nuestro alrededor realmente usan Gionee, pero esto no obstaculiza las ventas de Gionee. Gionee siempre está alcanzando las ventajas del canal OV en el tercer y cuarto nivel. e incluso el quinto y sexto nivel. El número de tiendas especializadas en la ciudad es incluso mayor que el de OV. Más de diez años después, cuando TCL y Moto*** se dividían el mundo, Gionee confió en el respaldo de Andy para salir del asedio.
En ese momento, "Infernal Affairs" fue un éxito y la influencia de Liu Tianwang fue notable. Además, Gionee gasta dinero en anuncios de CCTV y en cada horario de máxima audiencia suena en la televisión la voz de "La calidad dorada construye el mundo". Para las ciudades del nivel 18, donde CCTV es la única autoridad, la letalidad es evidente. En la era en la que otros patrocinadores de teléfonos móviles todavía eran Kim Hee Sun, la cara de Andy realmente ayudó a Gionee a vender muchos teléfonos móviles.
En 2006, Gionee vendió 3 millones de unidades y obtuvo un beneficio de 200 millones. En 2010, la producción mensual superó el millón de unidades, lo que supuso un muy buen resultado entre los fabricantes de teléfonos móviles de la época. En 2007, Gionee también fue nombrada "Marca de electrónica de consumo más competitiva de China". Para resumir en una frase, el desarrollo de Gionee ha sido fluido hasta la aparición de Xiaomi OV.
Diciembre es el punto más bajo de la industria de la telefonía móvil
El 9 de enero, la Academia China de Tecnología de la Información y las Comunicaciones, una filial del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, publicó el "Informe de análisis del funcionamiento del mercado nacional de telefonía móvil en diciembre de 2017".
Se puede ver claramente en el informe que en diciembre de 2017, los envíos nacionales de teléfonos móviles de mi país fueron de 42.612 millones de unidades, una disminución interanual del 32,5% ***90 nuevos modelos de teléfonos móviles; se lanzaron, y este importe también supuso un descenso interanual del 28,6%. Durante todo el año 2017, el mercado nacional de telefonía móvil vendió 491 millones de unidades y se lanzaron ***1.054 nuevos modelos, un 12,3% y un 27,1% menos, respectivamente, año tras año.
Según un informe anterior de la Academia de Tecnología de la Información y las Comunicaciones de China, en octubre de 2017, cuando se lanzaron intensamente los teléfonos móviles nacionales de pantalla completa y se interrumpió el ritmo de ventas de los productos Gionee, los envíos nacionales de teléfonos móviles Departamento fueron 38.181 millones, un descenso interanual del 9,8%. En noviembre, los envíos nacionales de teléfonos inteligentes fueron de 40,345 millones de unidades, una disminución interanual del 21,7%, la mayor caída en un solo mes de enero a noviembre. En diciembre, la tendencia a la baja se hizo aún más intensa. En diciembre, los envíos nacionales de teléfonos móviles cayeron un 32,5% interanual, marcando la mayor caída del año en diciembre.
Desde la perspectiva de la composición de las marcas nacionales y extranjeras, en diciembre de 2017, los envíos de teléfonos móviles de marcas nacionales de mi país fueron de 35.602 millones de unidades, una disminución interanual del 36,4%, lo que representa el 83% del mercado nacional. Los envíos de teléfonos móviles en el mismo período fueron 83 modelos, una disminución interanual del 31,4%, lo que representa el 92,2% del número de nuevos modelos de teléfonos móviles nacionales lanzados.
Se mire como se mire, se trata de un declive trágico. Como los consumidores tienen menos deseos de reemplazar sus teléfonos, las empresas reducirán los envíos bajo la regulación de la "mano invisible" del mercado. Menos gente compra, por lo que se produce menos. Siguiendo la lógica de que los envíos suelen ser inferiores a la producción, a finales de 2017, cada marca puede tener más inventario restante que antes. Este tipo de entorno sin duda empeorará las cosas para Gionee, que ya tiene Mercurio retrógrado a finales de año.
¿Es estable este barco?
No se puede negar que en los últimos dos años, Gionee, como una de las diez principales marcas de teléfonos móviles del mundo, todavía ha tenido buenas ventas. En 2016, las ventas mundiales de teléfonos móviles ascendieron a 50 millones de unidades. En 2017, se gastaron otros 1.900 millones en publicidad, lo que compensó las deficiencias de la insuficiente promoción en línea en el pasado. Pero objetivamente, aunque sean 1.900 millones, todavía está lejos del dinero que OV gasta en publicidad. Es difícil para Gionee cambiar la clasificación de valor de OV en la mente de los principales consumidores, y es aún más difícil cambiar su estereotipo de precio alto y configuración baja en la mente de los consumidores. Esto no solo se expone en la serie S10. , pero también en la serie dos de pantalla completa lanzada posteriormente.
2018 es un período de batalla en aguas profundas para toda la industria. En términos de fuerza, Jinli tiene pocas posibilidades de ganar si quiere competir con empresas con suficiente flujo de caja como Huawei, OPPO y vivo. . Algunas personas dicen que Gionee todavía tiene muchos activos, que pueden liquidarse en momentos críticos y pueden sobrevivir, por lo que el barco de Gionee sigue estable.
Creo que es estable, después de todo, es una de las marcas nacionales de teléfonos móviles más antiguas y todavía tiene cierta fuerza. Pero el barco ya hacía agua. La fuga es pequeña, pero si no se repara a tiempo, un pequeño problema puede hacer que todo el barco se vuelque.
En definitiva, 2018 es un año muy difícil y crítico. Para Gionee, los desafíos no son pequeños.