Comparación de estrategias de marketing entre Huawei y Apple
Análisis y estudio comparativo de las estrategias de marca de Apple y Huawei en el mercado chino
Resumen
En el mercado de telefonía móvil ferozmente competitivo actual, las marcas nacionales de teléfonos móviles son esforzándose por conservar un lugar en el mercado global. Como conocida marca nacional de teléfonos móviles, Huawei se ha desarrollado rápidamente en su negocio de telefonía móvil en los últimos años. Huawei adopta una estrategia multimarca para ampliar su grupo de consumidores objetivo y aumentar las ventas. Por otro lado, Apple, como marca extranjera de teléfonos móviles, también ha logrado resultados notables en el mercado global. Genera lealtad a la marca al establecer conexiones emocionales con los consumidores y retener a los consumidores fijos.
Ahora Huawei quiere entrar en el mercado de gama alta, lo que significa que tiene que competir frontalmente con Apple. Huawei necesita ajustar su estrategia de marca para atraer grupos de consumidores de nivel medio y alto. Este artículo explica principalmente las estrategias de marca adoptadas actualmente por Apple y Huawei, mostrando las diferencias entre las dos marcas, así como las ventajas que Huawei puede aprender de Apple. Finalmente, el documento presenta algunas sugerencias sobre cómo Huawei puede mejorar su competitividad en el altamente competitivo mercado de la telefonía móvil.
Palabras clave: estrategia de marca; Apple; Huawei
Resumen
En el ferozmente competitivo mercado de la telefonía móvil, las marcas nacionales de telefonía móvil están luchando por una posición en Huawei, como famosa marca nacional de teléfonos móviles, ha desarrollado rápidamente su negocio de telefonía móvil en los últimos años. Por otro lado, emplea una estrategia de múltiples marcas para ampliar el grupo de audiencias objetivo y aumentar el volumen de ventas. , Apple, como marca extranjera de teléfonos móviles, con una gran reputación en el mercado global, conserva sus grupos de consumidores objetivo mediante la construcción de relaciones emocionales como la de fanship con sus consumidores para generar lealtad a la marca.
A medida que Huawei comienza a hacerlo Mientras avanza hacia el mercado de teléfonos móviles de alta gama, lo que significa que necesita competir directamente con Apple, Huawei tiene que cambiar su estrategia de marca para adaptarse a las necesidades de los grupos de consumidores de clase media y alta. Esta tesis demuestra principalmente las estrategias de marca que Apple y Huawei emplean actualmente, la diferencia entre las dos marcas y lo que Huawei puede aprender de Apple. Finalmente, se hacen algunas sugerencias para que Huawei aumente su ventaja competitiva en el ferozmente competitivo mercado de la telefonía móvil.
Clave. Palabras: estrategia de marca; Apple
Contenido
Agradecimientos i
Resumen en inglés ii
Resumen en chino iii
Tabla de contenidos iv
Lista de tablas v
Capítulo uno Introducción 1
Cha
capítulo dos Revisión de la literatura 3
Capítulo tres Efecto de la marca en los consumidores chinos 5
3.1 La influencia del conocimiento de la marca 5
3.2 La importancia de una buena imagen de marca 6
3.3 Lealtad a la marca 7
Capítulo cuatro El análisis de las estrategias de marca de Apple y Huawei en el mercado chino 8
4.1 Estrategias de marca de Apple en el mercado chino 8
4.2 Estrategias de marca de Huawei en el mercado chino 9
4.3 Comparaciones entre estrategias de marca de Apple y Huawei en el mercado chino 11
4.3.1 Producto 11
4.3.2 Precio 12
4.3.3 Lugar 13
4.3.4 Promoción 13
Capítulo Cinco Conclusión 14
Referencias 16