Reflexiones sobre el pasado, presente y futuro de Douyinczcz2123

Reflexiones sobre el pasado, presente y futuro de Douyin

1. El nacimiento de Douyin

1. El nacimiento de las micropelículas

Se puede decir que es el antepasado de los videos cortos de Douyin.

A partir de finales de 2005, Hu Ge editó hace 13 años el vídeo de "The Promise", "China Rule of Law Report" y la actuación de Shanghai Circus City en un cortometraje en línea de 20 minutos ". Un asesinato causado por un panecillo al vapor" 》 se hizo popular. Como resultado, muchos internautas comenzaron a utilizar espontáneamente su tiempo fragmentado para coger reproductores DV para grabar micropelículas y luego subirlas a los principales sitios web de vídeos. Por lo tanto, las micropelículas de menos de 20 minutos comenzaron a ser conocidas por la gente y los cortometrajes comenzaron a popularizarse.

Hasta 2013, a medida que el costo de los equipos de filmación disminuía y las funciones de la cámara de los teléfonos móviles maduraban gradualmente, comenzaron a surgir aplicaciones móviles de videos cortos:

[if !supportLists]·? endif] En enero de 2013, nació Xiaoying, rompiendo las limitaciones de los escenarios tradicionales de edición de video y trayendo consigo edición cuadro por cuadro, cambios de voz divertidos y otras funciones.

[if !supportLists]·?[endif]En julio de 2013, "GIF Kuaishou" pasó de ser una herramienta a una comunidad de vídeos cortos y pasó a llamarse "Kuaishou".

[if !supportLists]·?[endif]En agosto de 2013, el cliente móvil Sina Weibo incorporó la aplicación Miaopai.

[if !supportLists]·?[endif]El 8 de mayo de 2014, se lanzó la versión Meipai para iOS y encabezó la lista gratuita de la App Store un día después del lanzamiento.

2. La creación de contenidos UGC comienza a surgir

Con el desarrollo de China, después de resolver el problema de la alimentación y la ropa, las vidas de las personas han comenzado a perseguir actividades más espirituales, persiguiendo la individualidad y autoexpresión. Además, la vida está fragmentada y el tiempo aumenta. Muchos jóvenes quieren hacerse notar y tener un gran número de fans, por eso empiezan a expresarse a través de selfies.

Así nació Xiaokaxiu: Xiaokaxiu se lanzó en mayo de 2015. Es una aplicación para grabar videos con su propia función divertida. Los usuarios pueden cantar junto con los subtítulos de audio proporcionados por Xiaokaxiu y también crean videos divertidos. Los vídeos cortos de UGC se hicieron populares. Sin embargo, debido a la sencilla jugabilidad y al mal funcionamiento de Xiaoka Show, la popularidad no duró.

Más tarde, en 2016, representado por Papi Jiang, el contenido multimedia de vídeo corto marcó el comienzo a favor del mercado de capitales. El público presta cada vez más atención a los vídeos cortos de los propios medios y también ha aumentado su entusiasmo por la creación.

2. Douyin es un producto de seguimiento de la tendencia de los videos cortos.

Con la tendencia de los videos cortos y la creciente aceptación de los medios de video por parte del público, Douyin ha seguido su ejemplo.

Douyin se lanzó en septiembre de 2016. Es una comunidad de vídeos cortos musicales de 15 segundos centrada en los jóvenes. Douyin ha acortado la duración del vídeo a 15 segundos, reduciendo el coste de expresión. Al mismo tiempo, se combina con música para mejorar la experiencia de visualización y el efecto de comunicación del vídeo.

En marzo de 2017, poco a poco fue saliendo a la luz pública. La celebridad Yue Yunpeng tomó una captura de pantalla de un video de cierta celebridad en Douyin y publicó un Weibo con el logotipo de la aplicación Douyin. Después de que se publicó Weibo, el volumen de reproducción de videos de Douyin ha ido en aumento.

Después de eso, celebridades como Hu Yanbin, Zhong Liti y Du Haitao también subieron sus propios videos de Douyin. Douyin utilizó el efecto de celebridad para generar mucha exposición en un corto período de tiempo.

A principios de junio de 2017, Douyin lanzó un anuncio de TVC. Este anuncio ha recibido muchos elogios desde su lanzamiento y muchos internautas piensan que es "muy interesante". Posteriormente, el cortometraje se proyectó simultáneamente en 210 salas de la ciudad de todo el país, dirigiéndose con precisión a los jóvenes y ganando popularidad.

En 2018, Douyin anunció oficialmente que los usuarios activos diarios nacionales de Douyin superaron los 150 millones y sus usuarios activos mensuales superaron los 300 millones. Este año, Douyin está alcanzando a Kuaishou a un ritmo alarmante, ocupando rápidamente el mercado en ciudades de primer y segundo nivel, dejando a Kuaishou atrapado para siempre en ciudades de tercer y cuarto nivel.

3. Razones por las que Douyin es tan popular

He resumido 3 grandes razones por las que Douyin es tan popular:

1. El vídeo hace que la gente " "sea fascinante ", potente algoritmo de recomendación de contenido:

Según la descripción oficial, Toutiao puede calcular los resultados de la recomendación en 0,1 segundos, completar la extracción, minería, deduplicación y clasificación de artículos en 3 segundos y calcular contenido nuevo en 5 segundos. Asignación de intereses del usuario, modelo de usuario actualizado en 10 segundos.

Las reglas de recomendación de Douyin se derivan en gran medida del poderoso algoritmo de Toutiao. Se entiende que los videos de Douyin están "hechos a medida" para los usuarios a través de tres dimensiones:

La primera dimensión es el contenido. El contenido es básicamente contenido de alta calidad. Incluyendo todo tipo de bellezas, chicos guapos, comida, hermosos paisajes, mascotas divertidas y lindas, patriotismo, etc.

La segunda dimensión son las características del usuario. Incluyendo varias etiquetas de interés, ocupación, edad, género, etc., así como intereses de usuario implícitos delineados por muchos modelos.

La tercera dimensión son las características ambientales. Esta es una característica de la recomendación en la era de Internet móvil. Los usuarios se mueven en cualquier momento y en cualquier lugar, y sus preferencias de información cambian en diferentes escenarios, como el trabajo, los desplazamientos y los viajes.

Combinando estas tres dimensiones, además de sofisticados algoritmos en segundo plano. Se puede decir que los videos recomendados por Douyin han absorbido completamente el ADN del usuario y se han ajustado completamente a las preferencias de gusto del usuario. Los usuarios también se volverán "adictos" fácilmente y se sumergirán en el océano de "cosas hermosas" sin cesar.

2. Varios métodos de relaciones públicas, afluencia de tráfico

Efecto estrella: a través de varias celebridades, incluidos Lu Han, He Jiong, Dilmurat Dilraba, Tang Yan, Chen He, Liu Haoran, Du Haitao y otras celebridades se han instalado, generando mucho tráfico.

Relaciones públicas: a principios de junio de 2017, Douyin lanzó un anuncio de TVC “bastante interesante”, que recibió muchos elogios después de su lanzamiento. Posteriormente, el cortometraje se estrenó simultáneamente en cines de 210 ciudades de todo el país.

Además, también hay una serie de difusiones creativas de H5. Por ejemplo, el número de visitas a la "Primera Conferencia de Actores y Reliquias Culturales" hace algún tiempo ha superado los 5,5 millones en tan solo unos días.

La comunicación de relaciones públicas de Douyin se ha dirigido con precisión a los jóvenes y ha formado una "comunicación viral de boca en boca", por lo que ha ganado fácilmente la popularidad de la generación más joven.

3. Preste atención a la experiencia del usuario, la jugabilidad innovadora y cree puntos calientes.

Douyin a menudo piensa en las funciones del producto desde la perspectiva de los usuarios. Su propio equipo de diseño también ha registrado a Douyin. Douyin recopila sugerencias de los usuarios. Al mismo tiempo, se publicarán nuevas funciones y filtros en Douyin para "sondear la opinión pública" después de su lanzamiento y ver qué tan bien los aceptan los usuarios.

Es similar a Xiaoka Show, pero la diferencia es la innovadora jugabilidad de Douyin. Los usuarios de Douyin pueden cambiar la velocidad de grabación de video, la edición de video, los efectos especiales (repetición, flash, cámara lenta), la máquina de baile y el co-. La producción y otras tecnologías hacen que los videos sean más creativos, en lugar de simplemente sincronizar los labios. Al mismo tiempo, Douyin concede gran importancia a los filtros, efectos especiales y optimización de vídeo, lo que se ha ganado el favor de muchos jóvenes y también permite a los usuarios crear contenido de mayor calidad.

En términos de creación de puntos de acceso, Douyin a menudo crea puntos de acceso en los que todos pueden participar para animar a los usuarios a participar. Por ejemplo, la danza cilicili, la danza gestual, la danza inversa, etc. son útiles para despertar la opinión pública y promover la comunicación.

4. El futuro y las dificultades de Douyin

Pero detrás de la popularidad, Douyin todavía enfrenta las siguientes tres dificultades:

1. Deficiencias sociales

La repentina popularidad de Douyin hizo que Kuaishou, con sede en Tencent, se sintiera amenazado y bloqueó los videos de Douyin en WeChat y reinició el proyecto Weishi.

Tencent sabe que el defecto de Douyin es la interacción social.

Si Douyin perdiera su aspecto social, sería como perder su alma. ¿Por qué dices esto? Porque cada vez que veo un video atractivo, definitivamente haré clic en el área de comentarios de Douyin para leer los comentarios de todos. Las redes sociales aumentarán la diversión de ver videos. Si no hay un área de comentarios, no habrá sabor al ver videos. Por lo tanto, las redes sociales son un arma poderosa para mejorar la fidelidad de los usuarios y la fidelidad al producto.

Llegados a este punto te preguntarás, ¿el vídeo no tiene zona de comentarios? ¿No existen las redes sociales? Aunque hay muchos comentarios en el área de comentarios, excepto los primeros comentarios que recibieron me gusta, la mayoría de los comentarios son unilaterales, lo que dificulta que el moderador responda a todos.

Un buen entorno social debe ser mutuamente beneficioso. Si existe una comunicación unilateral a largo plazo, fácilmente hará que el entusiasmo de los usuarios por participar en los comentarios se desvanezca gradualmente, lo que hará que la mayoría de los usuarios se conviertan en solo un grupo. de personas que sólo leen y escriben. Por otro lado, si un usuario hace un vídeo y lo publica pero no recibe atención ni comentarios, también reducirá el entusiasmo del usuario por la creación.

En el caso de los productos sociales, la interacción social debe ser llevada a cabo por ambas partes para aumentar la dependencia y la lealtad hacia el producto. Las interacciones unilaterales a largo plazo tendrán un impacto negativo en el entorno social de Douyin.

Aunque Douyin se sometió a una revisión después de ser bloqueado por WeChat y cambió la página de seguimiento a un diseño similar a Moments, personalmente siento que el diseño es un poco de mal gusto. Por un lado, carece de pantalla grande. de videos de Douyin Por otro lado, Douyin no tiene los mismos amigos que WeChat, y el círculo de amigos puede formar interacciones. Muchas veces la comunicación es unilateral, rara vez interactiva y no brinda la diversión de socializar en un círculo de amigos.

Ahora que Douyin quiere tomar el camino de las redes sociales, ¿encontrará las mismas dificultades que Alipay? Ya veremos.

2. La homogeneidad de los videos cortos es grave y el costo de la creatividad es alto.

La creación de contenido Douyin es cada vez más homogénea, y los viejos trucos de imitar y lucir lindos las mascotas y ser divertido carecen de nuevas ideas; los usuarios de todo tipo de bellezas, hombres guapos, comida y cosas lindas pronto se cansarán visualmente.

Por lo tanto, Douyin solo puede gastar altos costos para cooperar con organizaciones MCN para desarrollar contenido de alta calidad; también gasta dinero para cooperar con celebridades para grabar videos cortos. Pero estos no son factores de un círculo virtuoso.