Un resumen de cuatro ejemplos de planes de actividades de promoción de productos

Un resumen de cuatro ejemplos de planes de actividades de promoción de productos. Si desea que los consumidores conozcan sus productos, debe confiar en actividades de promoción de productos rentables. Además de garantizar la calidad del producto, también debe ser indispensable. para fortalecer la promoción y publicidad de productos. A continuación se muestra el maravilloso contenido que compilé para ti, espero que te guste.

Plan uno de actividades de promoción de productos

Análisis del consumidor

(1) El grupo de consumidores objetivo es principalmente de mediana edad, con ingresos superiores a la mediana edad, y Está interesado en el cuidado de la salud y la belleza, suele tener la costumbre de beber vino tinto.

(2) Consumidores potenciales: Principalmente mujeres de mediana edad y mayores con ingresos superiores a la media. Estas personas aún no tienen el hábito de beber vino tinto, pero tienen necesidades de salud y belleza. Lo que debemos hacer es brindarles Promocione los beneficios de beber vino tinto todos los días y la función de "preservación de la frescura" en nuestro empaque de vino Shengzhu para guiarlos a convertirse en nuestro grupo de consumidores objetivo.

(3) El comportamiento de consumo de los grupos de consumidores de vino tinto existentes: compran principalmente en supermercados, hoteles y bares, con tasas de compra designadas relativamente altas y lealtad a la marca relativamente baja.

(4) Actitudes de los consumidores de vino tinto existentes: existe una evidente insatisfacción con el hecho de que el vino tinto no se puede mantener fresco durante mucho tiempo una vez abierto, lo que se convierte en una oportunidad para que se abra nuestra máquina de vino tinto Shengzhu. subir el mercado.

Análisis del producto

(1) Ventajas:

◆ La ventaja del Vino Tinto Shengzhu radica en la singularidad de su envase, que lo diferencia de cualquier otro producto. en el mercado. Tiene la función de conservación a largo plazo y la vida útil es de hasta 6 meses después de la apertura. Adecuado para las necesidades de los bebedores diarios de vino tinto.

◆ Tiene buen sabor y puede satisfacer las necesidades de los consumidores en general.

(2) Desventajas:

◆La imagen del producto es vaga

◆El empaque del producto no es moderno ni lo suficientemente hermoso. Evidentemente el embalaje no es de alta calidad y no se corresponde con el posicionamiento de precios del producto. Se recomienda mejorar la calidad del embalaje del producto. para igualar su imagen de precio.

◆El precio es relativamente alto y no puede satisfacer las necesidades de muchos consumidores con ingresos más bajos de beber un poco cada día. Se recomienda bajar el precio de venta para atraer a más consumidores potenciales.

Análisis del entorno competitivo

Con el aumento del consumo nacional de vino tinto, el vino tinto ha atraído a un gran número de grupos de consumidores con un sabor único. Muchas empresas se han aficionado al mercado del vino, lo que hace que la competencia en el mercado del vino tinto sea sin precedentes. Actualmente, en el mercado interno, las empresas nacionales de vino tinto como Great Wall, Changyu y Dynasty controlan más del 80% del mercado nacional. cuota de mercado. En el importante mercado de consumo de vino tinto del sur de China, la cuota de mercado combinada de las tres marcas Great Wall, Changyu y Dynasty supera el 60%. Great Wall Red Wine ocupa el primer lugar en términos de participación de mercado integral en las cuatro regiones del norte de China, el sur de China, el suroeste y el noroeste de China. Entre ellos, en la región suroeste, la cuota de mercado integral del vino tinto Great Wall alcanzó el 66,13. Los vinos tintos Changyu y Tonghua ocuparon el primer lugar en el este y noreste de China, respectivamente.

Las estrategias publicitarias de los competidores se basan principalmente en atractivos emocionales, exagerando el estado de ánimo de beber vino tinto. Shengzhu Red Wine debería encontrar un nuevo enfoque en el desempeño publicitario y adoptar una estrategia publicitaria que se centre en atractivos funcionales. promover la función de conservación del vino tinto Shengzhu.

Estrategia de posicionamiento del producto

Posicionamiento de precios:

El posicionamiento de precios del vino tinto Shengzhu no debe ser demasiado alto , porque nuestro propósito es hacer de la máquina de vino tinto Shengzhu una herramienta que haga que sea conveniente para las personas beber vino tinto todos los días. Sin embargo, debido a que el vino tinto Shengzhu tiene su valor agregado en términos de funciones de empaque y otros aspectos, su precio. El posicionamiento es más apropiado en el rango de precios medio a alto.

Atractivo funcional:

La diferencia entre la máquina de vino Shengzhu y otros productos similares del mercado reside en la función de conservación de su embalaje, que facilita su almacenamiento una vez abierto.

Plan dos de actividades de promoción de productos

1. Objetivos de promoción

Aprovechar la oportunidad de la temporada alta, fortalecer las ventas de terminales y ampliar las ventas de productos.

?Fortalecer la cobertura de circulación.

? Mejorar el conocimiento de la marca por parte de los consumidores.

Establece la personalidad de la marca Kuai Mei, el rojo, la moda y la creatividad.

2. Mercado objetivo

Mercados primario y secundario de Guangdong

3. Período de promoción

20 de agosto__-__ diciembre de 2018

IV. Consumidores objetivo

Jóvenes urbanos de entre 17 y 35 años que buscan la moda y la individualidad

V. Presupuesto de costes

Un total de 1,18 millones

6. Dificultades en la promoción

¿Qué estrategias se deben adoptar diferentes a las de la competencia para estimular las ventas de productos?

¿Cómo atraer a los consumidores, para estimular su deseo? comprar

Cómo profundizar la imagen de belleza rápida, rojo, moda, creatividad, brindar a los consumidores una nueva experiencia de teñido del cabello y mantenerlos actualizados sobre la marca

7. Estrategia central

1. Integrando recursos, estableciendo comunicación interactiva entre fabricantes y consumidores en la terminal, y permitiendo a los consumidores experimentarla durante el proceso de participación a través de roadshows, demostraciones de terminales, actividades promocionales, etc. del producto único de Kuai Mei. imagen y profundizar su lealtad a la marca Kuai Mei.

2. Integrar recursos de medios y unificar temas publicitarios para coordinarse con las promociones de la terminal y hacerse eco entre sí para formar una fuerte sinergia publicitaria.

3. Tomar "Kuaimei Liderando la Era Roja" como tema de esta promoción e implementarlo en todas las actividades.

8. Estrategia de apoyo al objetivo

(1) Publicidad

? ¿Estrategia de expresión?

¿Usar belleza rápida? ¿La creatividad como punto de venta del producto debe destacarse en los anuncios?

2. Con "La belleza rápida liderando la era roja" como tema de esta promoción, los artículos suaves han desencadenado una tendencia del "rojo como moda social", similar a la popular "Kazajstán y Corea", etc., y luego combinado con La combinación de radio y publicidad dura demuestra plenamente este tema.

?Estrategia de entrega

1. Mix de medios: periódicos, estaciones de radio, pop y otros materiales promocionales.

2. Guangzhou, Shenzhen y Zhuhai se consideran mercados primarios, y Foshan, Dongguan, Zhongshan, Shantou, Zhanjiang, Shaoguan y Jiangmen se consideran mercados secundarios. Existen diferencias en la intensidad publicitaria.

Implementación específica

1. Artículos blandos de periódicos

Se recomienda que la promoción de artículos blandos se pueda realizar en varias etapas:

Comience con la moda, las gafas de sol, el arte, la música, el maquillaje, el coreano y otras cosas de moda muestran que la sociedad moderna ha entrado en la era roja, y los peinados rojos también son los más populares.

¿Hablar sobre la belleza y la belleza? moda de peinados rojos y algunos métodos de preparación de autoayuda

Coopere con el reclutamiento de bellezas rosadas de belleza rápida para publicidad, incluidas las voces de las bellezas, experiencia de belleza rápida, premios, promociones de premios, etc.

2. Radio

Coorganizar el programa "¿Belleza rápida? ¿Rojo? ¿Moda? ¿Creatividad?" en la estación de radio "Voice of the City" y cooperar con promociones y roadshows de terminales para enriquecer. la imagen de marca. El plazo es de 3 meses, cada sesión es de 30 minutos. (La operación específica se puede ampliar a la promoción del evento "Solicitación de bellezas rosadas de Fast Beauty", incluida la modulación del peinado rojo, bellezas premiadas derramando sus corazones, etc., así como la promoción de actividades terminales, promoción de roadshows. , etc.).

3. Periódicos

Publicar un anuncio de solicitud en el Southern Metropolis Daily para solicitar "Bellezas rosadas rápidamente hermosas". Los participantes deben enviar una foto de ellos mismos de cuerpo entero con el pelo rojo. y las pegatinas de embalaje de los productos Kuaimei se enviarán a la dirección designada junto con la información personal. Kuai Mei invitará a expertos a hacer selecciones y cada uno de los ganadores recibirá premios diferentes.

4. Pop y otros materiales promocionales

Como poderoso complemento a la comunicación de imagen y producto, fortalece el efecto de promoción terminal.

(2) Estrategia de actividad promocional

Llevar a cabo promociones personales, ventas combinadas, ventas de premios y otras actividades en los principales centros comerciales y supermercados para jóvenes urbanos de entre 17 y 35 años que se dedican a la moda. ¿Difundir la imagen de marca de Kuai Mei? ¿Moda creativa? y estimular a los consumidores a realizar compras inmediatas para aumentar las ventas.

Usar "Kuaimei para liderar la era roja" como tema de comunicación general de esta promoción

Tema de actividad uno: la personalidad de Kuaimei da la bienvenida a la era roja

Tiempo de actividad : 1 de agosto - 31 de diciembre

Ubicación de la actividad: tiendas principales

Formato de la actividad: peluquería en la tienda

Plan de actividades de promoción de productos tres

1. Investigación de mercado

La investigación de mercado es necesaria antes de promocionar y lanzar nuevos productos. La investigación de mercado es útil para que nuestra empresa comprenda las condiciones del mercado, descubra y explote las oportunidades del mercado.

Análisis de la competencia: el mercado de la telefonía móvil se está volviendo cada vez más rico en marcas, especialmente los teléfonos móviles nacionales de múltiples marcas que también han entrado en las filas del desarrollo inteligente. Por lo tanto, el mercado de la telefonía móvil está muy dividido. Aunque ocupan una gran cuota de mercado, a juzgar por la respuesta al lanzamiento de algunos teléfonos móviles nacionales, los consumidores no conocen muy bien la industria de la telefonía móvil, siempre que tengan funciones completas y precios razonables, serán bienvenidos en el mercado. . Por lo tanto, la competencia en el mercado de la telefonía móvil depende principalmente de quién puede atender la psicología de los clientes y puede lanzar continuamente nuevos productos que estén profundamente arraigados en los corazones de las personas según el desarrollo del mercado y los diferentes momentos y lugares. atraer la atención de los consumidores y estimular su deseo de comprar con una fuerte estrategia de promoción, definitivamente promoverá un auge de compras después del lanzamiento de la nueva máquina.

Nuestra empresa también puede utilizar la consulta directa por entrevista como método principal. Encuesta indirecta por cuestionario de mercado como complemento a la investigación del mercado.

Las entrevistas pueden hacer uso de las características y funciones de los teléfonos móviles para causar un gran revuelo. En los últimos años, varios problemas de calidad de los productos de telefonía móvil en nuestro país han quedado expuestos con frecuencia. Los productos siguen aumentando. Los teléfonos móviles en sí son productos para el consumo masivo. La calidad es innegablemente buena.

Al utilizar encuestas por cuestionario, se debe prestar atención a atraer la curiosidad y el interés de los consumidores potenciales por los productos de la empresa, estimulando así su deseo de compra.

2. Posicionamiento del producto

Aunque los productos de nuestra empresa son productos de telefonía móvil que tienen una gran demanda por parte de las masas, aún debemos llevar a cabo un posicionamiento claro del producto y esforzarnos por crear una especie de diferenciación.

El papel de la diferenciación no es sólo hacer que los consumidores reconozcan la diferencia entre los teléfonos móviles de la empresa y los teléfonos móviles normales, sino también hacer que los consumidores piensen que los productos de la empresa son enormemente diferentes de otros productos de telefonía móvil.

Sólo estableciendo una imagen única en la mente de los consumidores, estos podrán pensar inmediatamente en la empresa y sus productos de telefonía móvil cuando piensen en teléfonos móviles.

3. Posicionamiento en el mercado

Nuestra empresa tiene actualmente una cuota de mercado media en todo el mercado de telefonía móvil, por lo que debemos intentar evitar conflictos directos con oponentes con altas cuotas de mercado y seguir adelante. constantemente y con los pies en la tierra. El primer lema de desarrollo de Mengniu en aquel entonces fue "ser la segunda industria láctea en Mongolia Interior". Hoy en día, finalmente está igualada con Yili en la industria. Primero, nos enfrentaremos al mercado juvenil moderno (estudiantes universitarios, estudiantes de secundaria, estudiantes de secundaria y jóvenes sociales) y luego expandiremos lentamente el mercado.

IV.Posicionamiento de precios

Tomando como ejemplo los teléfonos móviles Nokia, su posicionamiento de precios debería ser más alto que el precio de los teléfonos móviles normales, pero no demasiado alto. Aunque los precios altos pueden atraer a los consumidores de alto nivel, después de todo, hay muy pocos. La mayoría de los consumidores de alto nivel todavía están interesados ​​en consumir modelos de precio medio. El primer día, la primera semana o incluso el primer mes del lanzamiento de un nuevo producto, su precio puede fijarse para que sea igual o incluso inferior al precio de los teléfonos móviles normales para atraer a más consumidores potenciales. Una vez finalizado el período de promoción, se restablecerá el precio esperado con la alta rentabilidad de este producto al precio de un teléfono móvil.

5. Posicionamiento de marca

Todas las marcas del mundo tienen sus propias historias de marca. Dado que nuestra empresa utiliza el modelo de nuestra empresa como marca, debemos tener una marca con el color de este modelo. La historia es una historia entre personajes y teléfonos móviles. El propósito de la historia de la marca es hacer que los consumidores y consumidores potenciales sientan que su empresa es una empresa con historia, cultura y connotación, y crear de manera invisible una buena imagen de la empresa en la mente de los consumidores.

Si eliges publicar durante las vacaciones, los estudiantes y los jóvenes serán naturalmente el grupo objetivo de clientes.

Por lo tanto, el posicionamiento de los nuevos teléfonos debe formularse en torno a las características de consumo y preferencias de dichos grupos para atender su psicología y lograr el propósito de debutar y promover las ventas.

(1) Apariencia: hermosa y a la moda, con colores brillantes para llamar la atención.

(2) Función: definida según las preferencias y hábitos de los jóvenes Funciones, como poderosa; funciones de juego y soporte para juegos de simulador; entrada conveniente de mensajes de texto y soporte para escritura a mano, equipado con un reproductor de música y video, y admite archivos de música y video en formato normal, etc. No es necesario considerar algunas funciones de los teléfonos móviles empresariales, como enviar y recibir correos electrónicos. De esta forma, el coste de investigación y desarrollo de la nueva máquina no es elevado, por lo que puede tener una ventaja en precio.

6. Métodos promocionales

1. Publicidad temprana:

Ingrese al campus medio mes antes del inicio de las vacaciones de invierno y dispare el primer tiro del maquina nueva. Durante este período, el objetivo principal es inculcar información sobre el nuevo teléfono en sus vidas, formando un presagio preliminar para que todos se den cuenta de que nuestra marca está a punto de lanzar un nuevo teléfono y ya lo ha anunciado. Consideran que después de comprar un teléfono móvil, naturalmente pensarás en nuestra marca. Las principales formas de actividades son:

(1) Patrocinar actividades estudiantiles en universidades, acercar la marca a los estudiantes a través de actividades populares y publicar información sobre nuevos teléfonos móviles para darles ideas preconcebidas. Por ejemplo, en medio de una fiesta, un representante empresarial expresó sus bendiciones a los estudiantes y dijo: "Para ayudar a todos a utilizar teléfonos móviles modernos pero de bajo precio, hemos desarrollado un nuevo modelo de tal o cual teléfono móvil. Bienvenidos a todos a prestar atención a este modelo." O publicar el número de modelo y otra información de los nuevos teléfonos móviles a través de carteles y otros formularios en el campus. Por supuesto, teniendo en cuenta los arreglos de exámenes de la escuela y otros factores, esta actividad debe realizarse con anticipación;

(2) Ingresar al mercado de la escuela secundaria, considerando que la escala de las actividades de la escuela secundaria no debe ser demasiado grande, por lo que en los centros comerciales alrededor de la escuela O publicar tanta información como sea posible en lugares donde se puedan publicar anuncios, creando así una publicidad masiva en el área circundante, ejerciendo influencia dentro del alcance de las actividades de los estudiantes y creando un impacto visual. ;

2. Actividades del centro comercial:

(1) Promoción: Desarrollar estrategias de promoción factibles basadas en costos. Por ejemplo: los estudiantes pueden disfrutar de un determinado descuento al comprar esta máquina con su aviso de admisión a la universidad; los estudiantes de secundaria pueden disfrutar de un determinado descuento con su tarjeta de identificación de estudiante; otros jóvenes no disfrutan del precio de descuento, pero pueden obtener obsequios; que se puede imprimir con el logotipo de nuestra marca, accesorios para teléfonos móviles, fundas para teléfonos móviles, etc., u otras marcas de productos electrónicos como lectores de tarjetas que cooperan con nuestra empresa.

(2) Juegos: seleccione el; teléfono móvil

3. Actividades fuera de los centros comerciales:

(1) Foros

(2) Marketing conjunto, patrocinio de eventos deportivos

4. Las promociones a menudo se realizan para beneficiar a los consumidores; la empresa no debe preocuparse demasiado por los costos a corto plazo, sino que debe considerar los beneficios a largo plazo. La promoción no sólo aumentará el conocimiento del producto, sino que también ayudará a aumentar las ventas.

(1) Cupones: Cada vez que un consumidor alcance un determinado nivel de consumo, se le entregará una determinada cantidad de cupones para estimular el crecimiento de las ventas del producto.

(2) Regalar productos gratis: La empresa puede estipular que cada vez que un consumidor compre un teléfono móvil, se le pueden incluir accesorios para el teléfono móvil, etc.

Obsequios para atraer y cultivar más consumidores.

(3) Descuento: este método debe utilizarse durante días festivos o celebraciones de la tienda. No se deben adoptar actividades de descuento excesivo para evitar que los consumidores sufran la mala calidad de los productos de la empresa y la mala impresión. de descuentos frecuentes debido al exceso de trabajo pendiente. Por ejemplo, ofrecer descuentos el Primero de Mayo, el Día Nacional y el Día de Año Nuevo no es sólo un acto puramente comercial, sino que también puede hacer que los consumidores respeten a la empresa y crear una impresión favorable, cultivando así consumidores más leales.

(4) Publicidad e Internet: considerando que la escala actual de nuestra empresa no es muy grande, el costo de la publicidad es demasiado alto. Nuestra empresa debe evitar plataformas publicitarias de alto costo como televisión, portales, periódicos, etc. Nuestra empresa puede crear su propio sitio web y mostrar los principales productos de la empresa en el sitio web, lo que no solo ayudará a reducir los costos publicitarios, sino que también ayudará a atraer más clientes.

Plan cuatro de actividades de promoción de productos

1. Premisa del plan

Ante la tarea de promover nuevos proyectos de servicios y el fenómeno de homogeneización de la competencia en el mercado, Yan 'una Telecom necesita con urgencia Es necesario buscar una planificación de actividades de promoción de marca más potente que profundice en la vida de los consumidores.

El plan anual de planificación de actividades de promoción de marca de Yan'an Telecom utilizará costos de promoción limitados para aprovechar las ventajas de las empresas estatales, dependerá de las políticas nacionales y unificará en gran medida los comportamientos de promoción y las connotaciones de marca de una forma especial. para ganar la mayoría reconocida unánimemente por los consumidores y la sociedad en su conjunto.

2. Tema del plan

A miles de kilómetros de casa, preocupándonos por los familiares

Todos están online, toda la familia está conectada

3. El subtítulo del plan

Campaña de cine al aire libre de Yan'an Telecom

Mirando una película y extrañando a tus seres queridos, Yan'an Telecom está a tu lado

IV.Resumen del plan

Persona de lanzamiento de la actividad: Yan'an Telecom

Ejecutor de la actividad:

Contenido de la actividad: Establecer 4. equipos móviles de promoción y proyección de películas, dividen los 12 condados del distrito de Yan'an en regiones, profundizan en las bases de las aldeas y ciudades y profundizan en las masas. En la vida diaria, utilizamos las formas de vida más populares para promover sutilmente los servicios y productos de Yan'an Telecom, cultivar la lealtad a la marca y permitir que las personas comprendan plenamente que las telecomunicaciones son una marca que no se puede separar de la vida.

Motivos de la actividad: La salida del cine al campo es una parte importante de la construcción cultural nacional implementada por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión. Los departamentos de cultura y publicidad del gobierno cuentan con políticas de apoyo correspondientes. La participación de las empresas en este tipo de actividades es un paso importante para el país. El área de Yan'an tiene el estatus especial y las circunstancias especiales de una zona antigua. Las actividades anteriores de cine en el campo no se llevaron a cabo satisfactoriamente y todavía había una gran brecha entre ellas y las necesidades reales de las masas. Los servicios de telecomunicaciones están estrechamente relacionados con la vida de las personas y requieren formas y métodos de publicidad y promoción que se acerquen a la vida. Para un gran número de aldeas, ciudades, fábricas y minas, las películas al aire libre son la forma más íntima, directa, eficaz y vívida. de comunicación. Al mismo tiempo, las oportunidades de promoción cara a cara que brinda este formulario pueden combinar comerciales, presentaciones itinerantes, promociones de nuevos productos, promociones de ventas y publicidad de marca en uno solo para lograr resultados efectivos. Por supuesto, dado que la política cultural nacional se implementa vigorosamente y los resultados son significativos, se pueden ahorrar grandes costos en términos de publicidad y cooperación de los medios para el evento. La película que va a la actividad rural en sí es de bajo costo y convierte la publicidad estática en un comportamiento dinámico, especialmente en las zonas rurales de las ciudades y pueblos. El efecto de promoción es evidente.

5. Estrategia de mercado

◎ Hay más de 160 ciudades y pueblos en el área de Yan'an, con diferentes niveles de desarrollo económico y diferentes composiciones poblacionales. uniforme y tiene reconocimiento cultural universal.

◎ Se recomienda que Yan'an Telecom se centre en la promoción de la marca en esta actividad, complementada con la promoción del producto. En términos de tiempo, estamos considerando temporalmente un ciclo de cinco meses (evitando el invierno). El formato enfatiza la cobertura total, áreas grandes y profundiza en ciudades y pueblos de base. Debe ser más grande y más en términos de densidad de proyección y publicidad. escala y creación de impulso, lo que refleja la fortaleza y fortaleza de las empresas estatales. El gobierno está decidido a esforzarse por llegar al mayor número posible de personas. ◎La publicidad de la actividad sugiere comenzar de manera discreta y terminar de manera destacada, siguiendo el camino de las áreas rurales que rodean las ciudades, utilizando logros y efectos para ilustrar los problemas y utilizando datos y hechos para demostrar la realidad.

◎La promoción de la marca se basa en el tema de las películas que van al campo, y trabajamos en estrecha colaboración con los departamentos gubernamentales pertinentes para esforzarnos por lograr el apoyo de las políticas y de la opinión pública.

◎La promoción de productos debe considerar las necesidades especiales de las personas mayores abandonadas en las zonas rurales, utilizar productos especiales personalizados y tarifas especiales, como teléfonos móviles para personas mayores y paquetes de IPTV de banda ancha como puntos de venta, e impresionar a los consumidores. con precios preferenciales y regalos prácticos.

◎Los temas de las películas son principalmente temas temáticos, óperas locales, películas antiguas, etc. La nostalgia y el amor familiar son el tema del evento. Los comerciales de Telecom recomiendan mostrar conocimientos prácticos como guías de uso de IPTV, sentido común sobre el acceso a Internet de banda ancha y el uso de teléfonos móviles para personas mayores para evitar demasiada promoción de imágenes ininteligibles.

VI. Implementación del plan

En mayo, se determinará el presupuesto, se establecerá un grupo de mando de actividades y el equipo se coordinará con los departamentos gubernamentales pertinentes para obtener el apoyo político y las políticas pertinentes. procedimientos. Se enviaron dos equipos de investigación de campo desde el norte y el sur para inspeccionar la ruta y el lugar de control, y se contactaron e informaron al gobierno local. Desarrollar planes de proyección, producir comerciales especiales para las actividades de Yan'an Telecom y preparar materiales y productos promocionales.

Compre vehículos de proyección promocionales y equipos de proyección de películas digitales relacionados, y empaquete obsequios para pedidos de vehículos. Establecer un equipo de publicidad y selección y capacitar al personal de selección y promoción.

En junio, cuatro equipos de propaganda y control comenzaron a desplazarse de norte a sur según la ruta prevista.

De junio a septiembre habrá cobertura mediática ininterrumpida para descubrir durante la proyección las noticias reales y de valor y dejar hablar a los personajes.

En octubre, todo el equipo de publicidad y proyección regresó a Yan'an, esforzándose por recorrer la ciudad de Yan'an durante una semana y realizar una representación teatral a gran escala para agradecer a la gente de Yan'an y concluir exitosamente el evento. La composición del equipo de promoción y proyección:

Cada equipo de promoción y proyección está equipado con dos camionetas Jinbei de 11 asientos, 5-6 proyeccionistas de promoción, un conjunto de equipos de proyección digital y varios accesorios y accesorios para presentaciones itinerantes. regalos.

Promocionar las capacidades de proyección del equipo de proyección:

Todos los miércoles a domingo es el día laboral de proyección, la promoción del Roadshow y la preparación de los lugares de proyección comenzarán a las 11 del mediodía durante el día. La proyección se realizará de 6 a 10 pm de la noche. Está previsto que cada ronda tenga dos proyecciones por noche, 40 proyecciones por mes. Cada equipo de proyección promocional proyectará más de 200 películas durante este evento, y los cuatro equipos de proyección proyectarán entre 800 y 1.000 películas en total. Probablemente cada pueblo del área de Yan'an pueda ser examinado durante 2 o 3 días.

De acuerdo con la situación real, aumentar el número de rondas de proyección, esforzarse por realizar de dos a tres proyecciones itinerantes en cada municipio en cinco meses y exigir que el número total de proyecciones llegue a más de 3000.

VII. Presupuesto del programa

El costo de los vehículos y equipos para un equipo de publicidad y proyección es de aproximadamente 250.000 yuanes durante el evento, el costo total de la vestimenta del personal, salarios, subsidios, y las bonificaciones son de unos 25.000 yuanes al mes. El coste total durante cinco meses es de 125.000 yuanes; los gastos diversos como transporte, comida, alojamiento y mantenimiento se calculan en 20.000 yuanes al mes, y el coste total durante la actividad es de unos 100.000 yuanes. . El total de lo anterior es de unos 475.000 yuanes.

El presupuesto total de los cuatro equipos es de unos 2 millones de yuanes.

La cooperación con los medios se realiza principalmente en forma de reportajes noticiosos y las tarifas se cobran por separado.

Los obsequios promocionales están por determinar.

Las tarifas para las grandes organizaciones de artes escénicas después del evento se cobrarán por separado.

8. Estimación del efecto

Esta actividad busca cooperar con el gobierno y aprovechar la situación para ampliar su impacto y reducir costos. Al tratarse de una actividad experiencial y participativa, con contacto directo con los consumidores, la tasa media de alcance y conocimiento de la información supera con creces la de varios medios tradicionales. La frecuencia de las proyecciones llegó a más de 3.000 veces, lo que equivale a realizar 1.500 actividades de promoción itinerantes in situ, que abarcaron todas las ciudades y aldeas de la región de Yan'an y duraron casi medio año. Esfuércese por alcanzar los 2 millones de espectadores y reciba más de 1 millón de materiales promocionales.

9. Observaciones