¿Qué buenos métodos de marketing tiene Huawei de los que podamos aprender?
1. Marketing benéfico
En el primer aniversario del establecimiento de la marca Honor en diciembre de 2014, Honor se asoció con True Love Dream Fund El acuerdo de donación alcanzado por los dos. Las fiestas en ese momento eran: Cada plataforma de ventas Vmall Cuando vende un teléfono móvil Honor, Honor donará 1 yuan a la fundación para financiar el "Dream Center Classroom".
2. Marketing ecológico
Huawei defiende el concepto de reciclaje limpio, eficiente y con bajas emisiones de carbono y se centra en estrategias de desarrollo ecológico, ambiental y sostenible. Huawei alienta a los proveedores a formular planes de conservación de energía y reducción de emisiones. En 2018, participaron 20 proveedores, reduciendo las emisiones de carbono en más de 50.000 toneladas. "Ahorro de energía y reducción de emisiones" es un término asociado con el 5G de Huawei y la protección del medio ambiente. El consumo de energía de una sola estación es un 20% menor que el promedio de la industria. La recién lanzada serie Huawei Mate30 utiliza por primera vez carcasas traseras de cuero liso respetuosas con el medio ambiente, lanzando dos versiones de cuero liso de PU de Qingshan Dai y Danxia Orange. "Reciclaje y reutilización" es una de las iniciativas de Huawei para promover el desarrollo de una economía circular. En la actualidad, Huawei ha reciclado más de 200.000 teléfonos móviles usados a través de su negocio de intercambio en línea sólo en China. En "Acción para la reducción de residuos", Huawei se centra en el problema actual de los residuos plásticos.
3. Relaciones públicas de eventos: ¿marketing deportivo?
En julio de 2011, Huawei anunció su patrocinio principal exclusivo de la Supercopa de Italia 2011. Esta fue la primera entrada de Huawei en el marketing deportivo. Aprovechando este evento, Huawei comenzó a promover vigorosamente los teléfonos móviles y pasó del modelo B2B de la ruta del operador al modelo B2B2C de la ruta de la marca de consumo. Al observar el recorrido futbolístico de Huawei en el extranjero en los últimos años, podemos ver un patrón claro, desde simplemente patrocinar juegos hasta patrocinar equipos, transformar estadios a través de la tecnología y personalizarlos exclusivamente, la cooperación en marketing de fútbol de Huawei ha seguido profundizándose. Quizás para los de afuera el marketing deportivo sea simplemente "tirar dinero". Pero, de hecho, el marketing deportivo es un buen puente para que Huawei ocupe el mercado global. Puede mejorar en gran medida la visibilidad y la reputación de Huawei, e incluso es una excelente manera de comunicar información relacionada con el producto o la marca a los grupos objetivo.
4. Crisis de relaciones públicas
La "Alianza de los Cinco Ojos" liderada por Estados Unidos provocó el incidente y reprimió a Huawei. En diciembre, la hija de Ren Zhengfei, Meng Wanzhou, fue arrestada en Canadá y la situación se intensificó. Además de hacer un buen trabajo en las relaciones públicas de crisis, Huawei también tomó la iniciativa de utilizar varios mecanismos de contraataque para aprovechar la situación y aprovechar los problemas causados por fuerzas extranjeras para completar un evento de marketing clásico. El incidente de Meng Wanzhou se difundió rápidamente en Internet, enojando a los internautas chinos y estimulando el fuerte patriotismo del pueblo chino. Huawei ataca proactivamente al gobierno de los EE. UU. y realiza conferencias de prensa para resaltar su tecnología avanzada y características de seguridad. También ha lanzado algunos teléfonos móviles, como la edición conmemorativa Honor v20 y mate20, que han cosechado un gran éxito, con ventas superiores a los 19,7 millones de unidades. Durante la entrevista, Ren Zhengfei se centró repetidamente en las ventajas del producto y utilizó eventos de crisis de manera invisible para promover los productos y marcas de Huawei. La conferencia de prensa que siguió fue un evento popular patrocinado por Huawei, que aprovechó la amplia atención que recibió el asunto.