¿Qué es la planificación?
La planificación es la planificación estratégica empresarial, que proporciona una toma de decisiones racional a las empresas con planes diseñados según el principio de eficiencia. Evitar riesgos y buscar la maximización de beneficios son las dos funciones principales de la planificación.
La planificación es un procedimiento, que es esencialmente un comportamiento racional que utiliza la capacidad intelectual. Es una toma de decisiones actual para lo que sucederá en el futuro. Es decir, planificar es decidir de antemano qué hacer y cuándo hacerlo. hacerlo, cómo hacerlo y quién lo hará.
En un sentido amplio, la planificación implica la estrategia de desarrollo y la estrategia de marca de una empresa; en un sentido estricto, implica la gestión de marketing, la estrategia publicitaria y la gestión del mercado de una empresa. ?
La planificación incluye: planificación de investigación de mercados, planificación de marketing, planificación de posicionamiento en el mercado, planificación de imagen corporativa, planificación de productos, planificación de marcas, planificación de precios, planificación de canales de marketing, planificación de promociones, planificación de publicidad, planificación integrada de comunicaciones de marketing, planificación de servicios, planificación de mercadeo en red, planificación de marketing relacional, planificación de micro marketing. La formulación de la estrategia de desarrollo de una empresa es la cuestión central de la planificación empresarial.
Información ampliada:
Categoría:
1. Investigación:
La investigación de mercado es una actividad con un propósito y un sistema. El proceso es un Actividad de juzgar, recopilar, registrar y organizar información. Es un trabajo de información de mercado y un proceso de diseño, recopilación, análisis y presentación de informes.
El concepto de investigación de mercado se define de la siguiente manera: La investigación de mercado es el uso de métodos científicos para recopilar, organizar y analizar diversos datos sobre fenómenos de mercado de manera organizada, planificada, sistemática, integral, precisa y oportuna. . actividades. (Baidu Planning Bar tiene conocimientos de capacitación especializados)
2. Marketing
La planificación de marketing son las actividades de marketing de la empresa para lograr objetivos de marketing predeterminados y combinar los resultados de la investigación de mercado para comprender de manera integral los intereses de la empresa. Mercado objetivo y grupos de clientes desde todas las direcciones y desde múltiples ángulos.
Con el fin de optimizar la asignación de recursos humanos, financieros, materiales y de otro tipo de la empresa, y analizar, juzgar, razonar, predecir, realizar y formular planes de marketing sobre el marketing general o un determinado aspecto del marketing. comportamiento del programa.
3. Posicionamiento en el mercado
(1) La planificación del posicionamiento en el mercado favorece la mejora de la competitividad central de la empresa y las ventajas competitivas a largo plazo, y favorece el marketing de los activos intangibles de la empresa. La planificación es marketing corporativo La premisa y base de la planificación.
(2) La planificación del posicionamiento en el mercado conduce al establecimiento de la imagen corporativa y la imagen de marca corporativa, conduce a mejorar la visibilidad y la reputación del producto y conduce a mejorar la satisfacción del cliente corporativo.
(3) La planificación del posicionamiento en el mercado es la base de la planificación de marketing integrada de una empresa. La planificación de marketing integrada del mercado es el medio básico para crear competitividad central.
(4) La planificación del posicionamiento en el mercado favorece el establecimiento y la mejora de mercados en todos los niveles y favorece la reducción de los riesgos comerciales, asegurando así la realización de los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.
4. Imagen corporativa
CIS (Sistema de Identidad Corporativa) se refiere a transmitir la gestión corporativa y la cultura espiritual corporativa al público a través de operaciones profesionales, para moldear la personalidad corporativa y mostrar el espíritu emprendedor. Es un acto que permite al público identificarse con una empresa y construye la competitividad central de la empresa y su ventaja competitiva a largo plazo. El diseño de CI es parte del trabajo y es principalmente el comportamiento integral final.
5. Producto
El objetivo final de la planificación del producto no es cómo hacer que los consumidores acepten los productos de la empresa, sino cómo la empresa puede satisfacer las diversas necesidades de los consumidores en la mayor medida posible.
6. Marca
La planificación de marca incluye: posicionamiento de marca, reconocimiento de marca, lealtad a la marca y naming de marca.
7. Precio
La planificación de precios es una actividad en la que una empresa ayuda a manejar varias relaciones de precios dentro de la empresa para lograr ciertos objetivos de marketing. Es propicio para lograr los objetivos comerciales a largo plazo de la empresa, ayudarla a crear ventajas competitivas a largo plazo y ayudar a la empresa a aliviar la enorme presión de la competencia de precios.
8. Canales de comercialización
La planificación de los canales de comercialización consiste en conectar eficazmente a productores, intermediarios y consumidores.
9. Promoción
La promoción de ventas, denominada promoción, ayuda a los consumidores a comprender los beneficios que los productos o servicios aportan a los compradores y promueve e influye en el comportamiento de compra y los patrones de consumo de las personas.
10. Publicidad
La planificación publicitaria es la planificación operativa de las actividades de comunicación publicitaria. Consiste en predecir las reglas de desarrollo del mercado sobre la premisa de obtener información completa y en línea. con la estrategia de marketing del anunciante sobre la base de formular científicamente la estrategia publicitaria general para llevar a cabo el proceso de optimización de los efectos publicitarios. Y la producción de arte, POP y DM es sólo una forma de reflejar la ejecución final.
11. Integración
La planificación integrada de la comunicación de marketing es la planificación y el diseño avanzados de los comportamientos de comunicación de la empresa en la comunicación con el consumidor para proporcionar un conjunto unificado de planes futuros para la comunicación corporativa. un conjunto de medidas de acción específicas que integra las relaciones públicas, la promoción y la publicidad.
12. Servicio
La planificación del servicio es la planificación e implementación efectiva de actividades, beneficios o satisfacción que se venden o venden junto con los productos.
13. Marketing relacional
El marketing relacional considera las actividades de marketing como la interacción entre una empresa y los clientes, proveedores, distribuidores, competidores, agencias gubernamentales, comunidades y otros públicos. El núcleo del rol El proceso es establecer y desarrollar buenas relaciones con estos públicos. En este proceso, el análisis, juicio, concepción, diseño, disposición, implementación y otros trabajos realizados por los especialistas en marketing sobre los clientes constituyen la planificación del marketing relacional.
14. Marketing en Internet
La planificación del marketing en Internet se refiere a la toma de decisiones avanzadas de la empresa sobre toda la actividad de marketing basada en la tecnología de la información electrónica y la red informática como medio y medio.
15. Generar programa
El plan (o plan) es la idea específica generada para realizar el plan. Un plan de negocios exitoso generalmente requiere el siguiente proceso de planificación:
1. Plantear preguntas o estrategias
2 Recopilar información existente
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4. Analizar y compilar estadísticas
5. Discutir y estimular la creatividad
6. Elegir soluciones viables
7.
Referencia: Enciclopedia Baidu-----Planificación