[Información seca] Siete elementos esenciales de las actividades de marca de un club de lectura
Solo hay una respuesta: operación de marca.
Aprovechar la autoridad intelectual de la audiencia debe ser lo más importante en esta era de economía de la atención. En pocas palabras, las operaciones de marca consisten en permitir que la audiencia lo recuerde y piense en usted (en lugar de en otras instituciones o capítulos de aprendizaje) cuando sea necesario.
La operación del club de lectura se divide principalmente en tres secciones principales: operación básica, operación de actividad y operación de canal (la operación de contenido se encuentra dispersa en operación básica y operación de actividad. Entre ellas, la operación de actividad es la más importante). Apto para branding, es decir, formar un club de eventos exclusivos de marca.
Entonces, ¿qué tipo de actividades se pueden denominar "actividades de marca"? Resumí siete elementos esenciales: tema claro, nombre fácil de recordar, frecuencia de tiempo fija, aspectos destacados únicos, paradigma de tweet, especificación del proceso y resumen.
Elemento - un tema único
Algunos clubes locales consideran los costos humanos y materiales de planificación y ejecución, por lo que sus actividades se centran principalmente en carreras al aire libre y ver películas; capítulos locales Organizadora de eventos, es literaria y artística, por lo que organiza caligrafía, arreglos florales y otro tipo de actividades. En realidad esto está mal.
En términos generales, los temas centrales de las actividades de marca del club de lectura deben ser el aprendizaje y la lectura, y las categorías de intereses son solo auxiliares.
Por un lado, muchas personas se apuntan a actividades offline sólo para entender qué es el club de lectura y cuál es su contenido. Al mismo tiempo, la intención original de muchos miembros que se unen al club de lectura es estudiar y leer, y también anhelan la expectativa de ser un grupo de personas que estudien juntas. Por otro lado, realizar actividades de aprendizaje debe ser la habilidad más básica de cada sucursal, y también es la base para que cada sucursal establezca influencia local, dejando que todos sepan que "somos serios y profesionales en aprender con todos". p>
Elemento 2: Un nombre fácil de recordar
El nombre de la actividad de la marca debe ser memorable, pegadizo y fácil de asociar. Por ejemplo, mi apodo es "La Kuai". Por ejemplo, actualmente tenemos dos actividades: ① Leer un libro cada semana y ② Academia de Liderazgo. Otro ejemplo son las actividades de otras personas: Midi Music Festival, Horse Fighting Lecture Club, programas de CCTV: Reader, Happy Dictionary, Lucky 52, Extraordinary 6 1, Avenue of Stars...
(Con estos ejemplos, ¿Están ¿Te inspiraste? Pero por el bien del desarrollo mutuo, no copie la marca de la actividad de cada uno, incluido el nombre de la actividad. Si lo desea, simplemente solicite autorización de aprendizaje o intercambie experiencias, ¿verdad? Déjame darte otro contraejemplo. Fan Deng Reading Club Enterprise Edition, un libro, una lección, es muy difícil de recordar, especialmente cuando se combina con guiones (colegas y socios de la edición Enterprise, ¿sigan sonriendo cuando vean esto?). Les he enseñado a mis amigos libros más de una vez lección por lección, pero cuando me preguntaban todavía decían "qué libro y lección" ┑ (┍д) ┍
Elemento 3 tiempo y frecuencia fijos
Para aprovechar la autoridad psicológica de la audiencia, deje que su grupo objetivo desarrolle el hábito de participar en sus actividades.
Los clubes con condiciones pueden realizar actividades en un horario y lugar determinado. La mayoría de los clubes que actualmente no cuentan con recursos de sede fija tan abundantes y algunos clubes que tienen recursos de sede demasiado abundantes (de esos que tienen que mudarse cada vez que celebran un evento o no pueden hacerse cargo de tantos socios) pueden elegir el "horario fijo". y frecuencia fija" en Book Club. Crea una sensación de presencia en tu cognición.
La frecuencia es también el ciclo de la actividad, y se recomienda realizarla una vez por semana. Por ejemplo, nuestra escuela de liderazgo actual se lleva a cabo todos los jueves por la noche de 19:00 a 21:00. Después de dos o tres veces, algunos participantes comprometidos harán un esfuerzo consciente para reservar tiempo cada jueves por la noche para estudiar solos o con amigos.
Elemento 4: Aspectos destacados únicos
Lo más destacado de un evento es lo que hace que su evento sea diferente de los eventos de otras personas. Por ejemplo, cuando otros organizan clubes de lectura, un grupo de personas sostiene libros y los lee. Lo que hacemos es un grupo de personas que ven videos de Teacher Fan enseñando.
Además de este punto destacado, también necesitas descubrir otras dos características de tu campaña de marca para atraer la participación y la comunicación de la audiencia.
¿Sin inspiración? Consideremos el caso de Schulz Beer y revisemos la confesión de un anunciante y su publicidad dorada.
El quinto elemento del paradigma de Twitter
En términos generales, un evento fuera de línea generará al menos dos tweets de WeChat para que los usuarios los difundan, uno para vista previa y otro para comentarios. Desde la perspectiva de la puntualidad y el alcance de la comunicación, el efecto retroactivo de una actividad tiene el mayor tiempo y el mayor alcance de influencia, seguido de las notificaciones (la retrospectiva siempre entra en vigor después de su envío y las notificaciones entran en vigor después de su envío). pero antes de que comience la actividad; ambos pueden afectar a todos los que ven y hacen clic, mayor que el número de participantes en el evento).
Así que los tweets de WeChat correspondientes a actividades de marca también necesitan un paradigma prescrito para formar una identidad visual de marca (ver martillo visual). Específicamente, se trata de combinación de colores, diseño de carteles, disposición estructural, disposición de elementos, etc. Los tweets pueden formar un paradigma fijo (los detalles del evento, la disposición del contenido y otros aspectos diferentes de cada evento pueden reemplazarse y modificarse cada vez). Esto también puede ayudar a los operadores a reducir la presión de escribir y formatear tweets, matando dos pájaros de un tiro.
Ejemplo de referencia:
http://v.xiumi.us/board/v5/28k18/69764276
http://v.xiumi.us /board/v5/28k18/72902022
http://v.xiumi.us/board/v5/28k18/75626473
Proceso de estandarización del factor seis
La razón por la que McDonald's se ha convertido en la cadena de restaurantes de marca más grande del mundo es porque cada trabajo tiene procesos estrictos y estandarizados. Las actividades no son una excepción. Cuando sus actividades tienen un proceso estandarizado, los participantes formarán una comprensión tridimensional a través del contacto y los sentimientos integrales, especialmente después de participar 2 o 3 veces, su pensamiento se solidificará: se debe realizar una actividad de club de lectura. como esto.
Los beneficios de estandarizar y optimizar las actividades no terminan ahí. Es más, los participantes saben qué se supone que deben hacer y cuándo, y pueden convertirse en sus evangelistas, presentando sus actividades a sus amigos.
Aquí tienes un pequeño consejo: recuerda informar a los participantes sobre el proceso de tu actividad en tu vista previa. Gestionar las expectativas de los asistentes también es una parte integral de las operaciones del evento.
Exquisita y atractiva review de Element Seven
Acabo de hablar de la importancia de la revisión en el apartado de modelos, y aquí quiero contaros otro secreto. Pensando en retrospectiva, ¿a quién crees que se envió? Piensa cinco segundos antes de mirar la respuesta...
La respuesta es...
Comentario para los que no vinieron.
Jeje, piénsalo, ¿es así?
Si quieres entender esto, entonces también deberías poder entender cómo desarrollar un paradigma de revisión, tomar fotografías cuidadosamente de cada actividad y escribir una reseña. Por un lado, los participantes deben estar dispuestos a reenviarlo y, por otro, animar a aquellos que no vinieron a volver la próxima vez (incluidos aquellos que se arrepienten de haberse registrado). Por supuesto, todo esto debe basarse en tu flujo de actividad y ejecución. ¡No dejes que las personas que vengan se arrepientan!
Resumen
No es difícil ganar una rama y convertirse en presidente. Lo difícil es cómo construir barreras competitivas basadas en la fuerza y mejorar la irremplazabilidad. De lo contrario, siempre sentiré que estoy ayudando a otros a crecer y no tendré una sensación sólida de seguridad y orgullo por mí mismo y por el equipo. No sabes lo que has estado haciendo durante un año.
Ahora puedes comprobar los siete elementos esenciales de las actividades de marca de un club de lectura: tema distintivo, nombre inolvidable, tiempo y frecuencia fijos, aspectos destacados únicos, paradigma de tweets, proceso estandarizado y reseñas. ¿Cuánto has logrado? ¿Cómo planeas mejorar?
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Se calienta más rápido que Chengdu
2018.2.20