Operación Toutiao de hoy: ¿Cómo escribir un artículo con un tráfico de 1 millón por día?

De hecho, cada artículo puede transmitir algo y el contenido se puede combinar con algunos comandos para impulsar a los lectores a interactuar con usted.

Según el funcionario de Toutiao, en agosto de 2016, el número acumulado de usuarios activados de Toutiao alcanzó los 530 millones, el número de usuarios activos diarios supera los 55 millones, el número de usuarios activos mensuales supera los 130 millones. y el tiempo de uso diario de un solo usuario Más de 74 minutos. Entre ellas, el número de cuentas en la plataforma "Toutiaohao" superó las 190.000.

¿Qué quieres decir? Hay mucha gente y hay suficiente tráfico.

La característica más importante del producto de Toutiao es su algoritmo inteligente de recomendación de contenido. La llamada recomendación de algoritmo inteligente es enviar el contenido correcto a las personas adecuadas. La plataforma es equivalente a una máquina de distribución de tráfico precisa.

La cuenta pública de WeChat depende exclusivamente de los usuarios suscritos y sus cadenas de relaciones sociales para la distribución de contenido, y la plataforma en sí apenas participa en la distribución del tráfico.

Esto significa que incluso si no tienes dinero ni recursos, siempre que puedas producir contenido "apropiado", la plataforma tendrá tráfico para ti. Al mismo tiempo, con la reciente reducción adicional del umbral de solicitud para Toutiao, Toutiao puede ser una de las mejores plataformas (o incluso la única) para que las personas ingresen al campo de los automedios.

¿Cuáles son las características de los usuarios de la plataforma Toutiao? Esto también es muy importante, es decir, primero debes entenderlo antes de poder saber cómo tratar con este grupo de personas y qué necesitan.

Como ves, su principal punto de distribución, el 50%, está en ciudades de tercer nivel e inferiores. Escribí un artículo antes de decir que desde un punto de vista intelectual es un pozo de basura, pero desde la perspectiva de un tráfico preciso o una biblioteca de tráfico, es un muy buen grupo de tráfico.

¿Por qué? Porque en cuanto a contenidos, cuando un grupo de personas vayan a votar, no podrán entender los contenidos demasiado avanzados. Sólo los más simples y vulgares, risueños y curiosos. Puede ser apreciado por todos. Solo así podrás obtener más votos y ser recomendado.

Y si nos fijamos en la composición de su población, representa una gran proporción en ciudades de tercer y cuarto nivel. Esto significa que, para decirlo con dureza, el nivel de educación no es alto. ¿Cuáles son las características de este grupo de personas? Para decirlo sin rodeos, son "gente tonta a la que es fácil engañar e incitar", pero su poder adquisitivo es medio. (La base de usuarios es similar a Kuaishou)

Pero ~ en Internet, siempre que haya suficientes personas, no importa cuán pequeño sea el punto de ganancia, se puede expandir infinitamente. Y si simplemente hacen artículos explosivos y cobran tarifas de publicidad, no les importa su nivel de ingresos, siempre y cuando sean lo suficientemente activos y trabajen duro para leer más artículos sobre Toutiao.

Ingresos de la cuenta original Otra cosa para recordar es que el sistema para compartir publicidad de Toutiao se lanzó en 2014. A muchas personas les gusta mostrar sus calificaciones y muchas personas pueden presumir para mostrar su previsión. Establecido en 2012.

Construyendo una máquina para fabricar artículos de moda

En vista del contenido excesivo, Sajia no le contará todo al respecto y entregará directamente los productos. Para crear un artículo exitoso, hay dos temas principales: la plataforma y la audiencia.

Lo más importante para dominar la plataforma es captar el elemento vital de las recomendaciones de algoritmos inteligentes y obtener tantas recomendaciones como sea posible de la plataforma.

La esencia del principio del algoritmo de recomendación inteligente

No se preocupe por esos algoritmos sofisticados y todo tipo de códigos aparentemente profundos. Para ser honesto, la máquina sigue siendo linda y simple en este momento.

Primero, se etiqueta el contenido, se etiqueta la audiencia y luego se inicia en frío la entrega del contenido. El algoritmo hace coincidir las etiquetas de contenido con las etiquetas de la audiencia. determina a cuántas personas se distribuirá en el siguiente paso.

El secreto oculto es que si tu artículo quiere obtener excelentes recomendaciones, debes seguir las etiquetas de categorías. La máquina no puede leer su artículo. Todo lo que puede reconocer es la etiqueta correspondiente a la palabra clave, y el grupo de audiencia correspondiente está encapsulado detrás de la etiqueta de palabra clave. Algunas etiquetas pueden corresponder a 100 millones de personas, mientras que otras pueden tener sólo unos pocos miles de personas. ¡Los artículos súper populares deben provenir de súper etiquetas! Si usas las etiquetas correctas, ganarás en la línea de salida.

Mire las quince etiquetas de lectura principales para mujeres y hombres, lo que significa que si desea crear artículos explosivos, debe comenzar con estas categorías de etiquetas principales.

Si escribes una categoría muy desconocida, estarás muerto antes de empezar. Lo primero que debes saber es elegir una categoría. Por eso, el entretenimiento y las noticias sociales son muy populares. ¿Cómo determinar si se ha pisado una etiqueta?

Simplemente utilice el cliente móvil para leer el final del artículo.

¿Cómo garantizar que se pisen las etiquetas?

Lo mejor es refinar la matriz de palabras clave pequeñas y grandes en la industria a la que pertenece su cuenta, aquellas que están listas para usar. son los mejores, y aquellos que no están listos para usar dependen de la acumulación de experiencia.

Conseguir la audiencia

Estrictamente hablando, el propósito del algoritmo de la máquina es servir bien a la audiencia. Solo menciono la parte anterior porque esa parte de la estrategia de la plataforma es inseparable de la. el propio comportamiento de la audiencia.

Cuando el algoritmo de recomendación inteligente inicia en frío la entrega de contenido a la audiencia, la cantidad de tráfico que el artículo puede obtener en última instancia depende completamente de cuántas olas pueda generar su contenido en el grupo de audiencia. En otras palabras, ¿cuántos espectadores "votaron" por usted? Esta votación es una serie de comportamientos interactivos que incluyen principalmente clics, tasas de lectura, colecciones, me gusta, apreciaciones, comentarios, conversiones, suscripciones, etc.

Según el funcionario de Toutiao:

Los ocho factores que afectan la recomendación de los artículos titulares son

Tasa de clics y tasa de lectura: cuantas más personas hacen clic en el título y lea el artículo, cuanto más, mayor será la recomendación;

Clasificación clara: los puntos de interés del artículo son claros, mayor será la recomendación;

El título de el artículo es el mismo: haz un título apropiado;

Calidad del contenido: el contenido de alta calidad es fundamental;

Posicionamiento claro de la cuenta: las cuentas con temas de artículos informales y amplios tienen menos probabilidades de ser recomendado;

Número de interacciones y suscripciones: cuanto más activos sean los lectores, más probabilidades habrá de que sean recomendados. Cuantas más recomendaciones tengas;

Popularidad fuera del sitio: temas con. mayor atención en Internet, más recomendaciones tendrás;

Frecuencia de publicación: Publica con frecuencia, es importante mantenerte activo. Este tipo de información pública es de poca utilidad para la mayoría de la gente. Todavía es como una mosca en el papel de la ventana. Parece que el futuro es brillante, pero de hecho, no se puede lograr ningún avance sustancial.

Deja que el conductor veterano perfore esta capa de papel de ventana por ti.

Estrategias de afrontamiento:

Una es la tasa de clics más la tasa de lectura, es decir, cuantas más personas hagan clic en el título y lo lean hasta el final, más Cuanto mayor sea la recomendación, y cuanto más clara sea la clasificación, mayor será la recomendación.

En realidad, esto es un malentendido. Cuantas más personas hagan clic en el título y lean el artículo, mayor será la recomendación. Es cierto, pero si el número total de etiquetas que sigues es de solo 10.000 personas, ¿cómo puede ser? ¿Lo haces? ¿1 millón de lecturas? Por lo tanto, la premisa de esta cláusula es que hay suficientes personas detrás de la etiqueta. Algunas estrategias de la plataforma están encapsuladas y no te lo dirán todo.

El segundo elemento simplemente expone la estrategia de etiquetado detrás de la plataforma. Si pierdes el tiempo, algunos contenidos de la plataforma no podrán etiquetarte. El punto de interés del artículo es claro: cuanto mayor sea la recomendación, mayor será la recomendación. Es completamente una bomba de humo. La máquina no puede reconocer el significado del artículo en absoluto, por lo que no importa si el punto de interés es o no. claro o no. Se recomienda registrar una cuenta en categorías de etiquetas populares, como entretenimiento, social y integral. Al mismo tiempo, el contenido del artículo contiene las palabras clave adecuadas.

En cuanto al título coherente del artículo, haz un titular adecuado. Por eso no quieres ser demasiado discreto. Maldita sea, escribes sobre engañar a la gente hasta la muerte sin pagar por sus vidas. Al igual que cuando salió a la luz el incidente de Wang Baoqiang, la audiencia se quejó de ver más de una docena. Calabash Boys en forma de G. Lea atentamente las reglas de la plataforma. No toque algunos de los tabúes establecidos. Hay tantos títulos en el mundo, por lo que solo es cuestión de cambiar las palabras. Está bien. Te enseñaré cómo hacer un título más tarde.

Calidad del contenido, un contenido de alta calidad es fundamental. Tonterías en realidad significa darles a los lectores lo que quieren. Si los lectores dicen que sí y se sienten estimulados, entonces está bien. En lugar de decir que un buen contenido es objetivamente bueno, depende puramente del juicio subjetivo de la audiencia. Entonces, ¿cuáles son las características de la audiencia en la plataforma Toutiao? Consulte la parte anterior del artículo.

Entonces, si el posicionamiento de la cuenta es claro, es menos probable que se recomienden artículos amplios con temas aleatorios. Igual que el segundo elemento.

En cuanto al número de suscripciones, si hay suscriptores, hay un punto de exposición potencial más, pero en comparación con el tráfico masivo del algoritmo, es insignificante. Los suscriptores actuales de Toutiao son completamente diferentes de los suscriptores de WeChat y su contribución de tráfico es muy limitada. En cuanto a la interacción, es tan importante que a continuación dedicaremos un gran párrafo a describirla.

En cuanto a la popularidad fuera del sitio, en primer lugar, es más probable que las personas interactúen con temas candentes después de verlos y recibirán pasivamente alguna forma de "promoción de derechos". La popularidad del sitio en sitios externos elevará los derechos del contenido con ciertas palabras clave (el funcionario no lo ha dicho claramente, pero es muy probable). Pase lo que pase, puedes comprender que los temas candentes pueden aumentar el peso del artículo.

La frecuencia de publicación en realidad no me sirve de nada, simplemente no publico durante mucho tiempo. Mientras des recomendaciones y agregues rutinas, los artículos que deberían ser populares seguirán siendo populares. (Por supuesto, es mejor mantener una cierta frecuencia de actualizaciones. No hay nada de malo en que la plataforma adopte diferentes estrategias de recomendación para diferentes cuentas activas)

El siguiente paso es pura rutina, específicamente para ganarse al audiencia

Los soldados vienen a tapar el agua y la tierra. Fundamentalmente, todavía se trata de contenido y de pulir el artículo como un producto con una misión.

Para los artículos que se utilizan para aumentar las tarifas de publicidad o hacer artículos populares, la misión del producto es maximizar el tráfico y obtener ingresos. Para obtener una gran cantidad de ingresos por tráfico, para simplificarlo, se requiere un clic. El ritmo y la audiencia deben tener un ritmo de lectura.

De hecho, lo que más preocupa al grupo de la lana es la tasa de lectura. ¿Sabes por qué la tasa de lectura es muy, muy importante?

¡Exhibición publicitaria! Todos los anuncios de título son CPM, lo que significa pago por visualización. ¿Cuánto dinero se le pagará por 1000 impresiones? Esto significa que la audiencia solo obtendrá una participación si ve su anuncio, y los anuncios en los titulares están al final del artículo. Si la audiencia hace clic en él pero no termina de leerlo, no recibirá ninguno. dinero.

Todos, recuerden, la mayoría de los 1.000.000 de artículos súper populares se utilizan para aumentar las tarifas de publicidad. Aquí hay una rutina muy profunda, es decir, deben hacer todo lo posible para que la audiencia termine de leer. Para que la audiencia termine de leer, hay un punto muy maravilloso, es decir, el artículo debe ser breve.

Déjame mostrarte una imagen.

Se puede ver en la imagen: cuanto más largo sea el artículo, mayor será la tasa de rebote, es decir, cuanto más largo sea el artículo, más fácil será para los lectores cerrarlo e irse, lo cual es fatal; a sus ingresos publicitarios.

Revelando mi propia experiencia operativa, es un artículo muy popular, de 3 a 8 imágenes con 500 a 800 palabras son suficientes.

La nueva lista a menudo cuenta algunos artículos, diciendo que son millones, es decir, millones. De hecho, esto está mezclado con mucha agua. Muchos artículos súper populares (5 millones) no valen la pena mencionarlos. son demasiado "simples". Aquí está, porque esos artículos son de muy mala calidad y los artículos súper populares a menudo son tan retrasados ​​​​que ni siquiera puedes imaginarlos.

Son sólo unos cientos de palabras, con 3 a 8 imágenes. Parecen tres o cuatro pantallas, pero el texto tiene solo entre 500 y 800 palabras, porque las imágenes pasan a la vez y no afectan la lectura. tasa de finalización. El texto es largo y apestoso, así que es un suicidio, ¿sabes?

Los artículos cortos son fáciles de comentar y guardar, y son muy convenientes incluso si quieres regañarte o rociarte, lo cual será de gran ayuda. promover la interacción con la audiencia.

Desde la perspectiva de crear un producto, lo haremos sencillo para todos, uno por uno. El primero es el título. Cualquiera que haya usado Toutiao sabrá que lo primero que ve es definitivamente el título. Si el título es atractivo o no, es muy importante. Los titulares correctos ganan el mundo, pero a muchas personas a menudo les duele la cabeza sobre cómo elegir un titular. Parece que los titulares de todos los demás están equivocados y ni siquiera pueden pensar en uno por sí mismos.