¿Cuál es la estructura y la tendencia de desarrollo de la industria de los medios?
En la actualidad, los medios se posicionan principalmente en Internet, películas, radio, audio y video, libros, publicaciones periódicas, diarios, etc. También estoy familiarizado con esta área. empresa, se encuentra principalmente en el departamento de marketing. El departamento de marketing de una gran empresa consta de departamentos de producto, marca, medios, relaciones públicas y promoción. Desde el lado del producto, se trata principalmente de la introducción del producto y el análisis e investigación de la marca. Implica la introducción de productos y la investigación de mercado, la marca implica principalmente el análisis y la investigación de productos y mercados. En términos de análisis e investigación de mercado, el branding implica principalmente la enumeración y promoción de productos. Uno se centra en datos y análisis técnico, y el otro se centra en publicidad y embalaje. Se puede decir que está muy relacionado con los medios de comunicación.
La estructura de la industria de medios de mi país se compone de diferentes formas de medios, incluidas diez industrias principales que incluyen periódicos, libros, publicaciones periódicas, radio, televisión, películas, audio y video, Internet, medios móviles y publicidad. Además de los medios de comunicación tradicionales como libros, periódicos, publicaciones periódicas, radio, televisión, películas y anuncios, en la industria de Internet caracterizada por la innovación y las aplicaciones tecnológicas, están surgiendo nuevos medios de comunicación como Weibo y el Internet de las cosas. de estos medios de comunicación La situación se puede describir mediante los datos principales de la siguiente tabla.
También se puede ver en el desempeño de la industria de los medios en los últimos años que los periódicos, las publicaciones periódicas, los libros, el audio y el video y otras industrias no han cambiado mucho en términos de tipos de productos y número de empresas, y la base industrial se ha desarrollado lentamente y ha carecido de vitalidad. En consecuencia, el aumento año tras año en el número de cines y pantallas refleja directamente el crecimiento continuo de la industria cinematográfica. El rápido crecimiento en el número de usuarios de Internet y de teléfonos móviles también es una fuerza impulsora importante para el desarrollo de la industria cinematográfica. Industria de Internet.
El análisis prospectivo cree que en el futuro coexistirán oportunidades y desafíos en la industria de los medios de China, y las tendencias de desarrollo específicas serán las siguientes:
1. La industria de los medios puede Conviértase en un efecto Matthew, y los fuertes se volverán más fuertes: debido a las políticas nacionales, se apoya a las empresas culturales que están calificadas para cotizar en bolsa y se financia, y se alienta a las empresas culturales que cotizan en bolsa a llevar a cabo fusiones, adquisiciones y reorganizaciones más poderosas que puedan aprovechar el capital social y el capital de los medios. entre sí y unir fuerzas con los medios de comunicación. Además, muchos periódicos y publicaciones periódicas que no son de actualidad han completado la transformación de las empresas y las tareas de reestructuración. En el futuro, el desarrollo de la industria de los medios de mi país tendrá un mejor entorno operativo que siga los principios orientados al mercado;
2. "Tres pantallas en una", "Tendencia interactiva de la pantalla del periódico": los medios de Internet y los medios móviles tienen un fuerte impulso de desarrollo. El fuerte desarrollo de los medios en línea y los medios móviles ha planteado severos desafíos a los medios tradicionales;
En tercer lugar, el modelo de ganancias se ha convertido en el factor decisivo para medir el éxito o el fracaso de la industria de los medios: una vez que la industria de los medios se completa la transformación de empresas y la reestructuración, aceptará la prueba del mercado, invertirá y operará de acuerdo con las leyes de la economía de mercado;
El cuarto es de la operación única al desarrollo diversificado: la publicidad en los periódicos de mi país cayó en un 12,6%, el más alto de la última década y el más bajo del mundo. 12,6, el primer crecimiento negativo anual en los últimos diez años. Esto se debe tanto a factores de los nuevos medios como al impacto de la situación económica. Sin embargo, sea cual sea la situación, ha hecho sonar la alarma a los medios tradicionales: es difícil. mantener el desarrollo de los medios apoyándose únicamente en la publicidad.
Por lo tanto, la mayoría de las industrias que pueden basarse en la parte frontal de la industria de los medios son el marketing integrado y el empaque de imagen general en línea y fuera de línea. Actualmente, el empaque corporativo es una solución para todo el año, por lo que en general. La tendencia es que todavía se necesitan medios que puedan cubrir varios campos. Así que personalmente creo que en la actualidad todavía necesitamos tener un plan general y determinar la dirección antes de poder ejecutarlo. Sólo entonces podremos ver esperanza en su ejecución.