La Administración Estatal de Supervisión investigará estrictamente los productos traídos por celebridades de Internet. ¿Se prohibirá a Li Jiaqi, el "hermano del lápiz labial" que una vez derrotó a Jack Ma, y a otros?

No por el momento, pero la Administración Estatal de Supervisión definitivamente investigará estrictamente. La Administración Estatal de Regulación del Mercado de China celebró una conferencia de prensa y afirmó que investigará estrictamente los productos presentados por celebridades de Internet. En la conferencia de prensa, Yang Hongcan, director de la Oficina de Inspección y Aplicación de la Ley de la Administración Estatal para la Regulación del Mercado, dijo que gracias a la rápida difusión de las transmisiones en vivo de productos de celebridades en línea, han surgido repentinamente muchos comerciantes y productos, y la La entrega de bienes en un corto período de tiempo ha tenido un efecto de propagación inesperado. Sin embargo, algunos comerciantes fijan precios demasiado altos pero ignoran la calidad de sus productos. Señaló que a algunos alimentos de celebridades de Internet, especialmente alimentos saludables, se les agregan ilegalmente ingredientes de medicina occidental que ocasionalmente ocurren.

En Double 11 en 2018, "Queen of Goods" Viya terminó con una facturación de 330 millones, mientras que "Lipstick Brother" Li Jiaqi hizo PK a Jack Ma y vendió 15.000 barras de labios en 5 minutos. Este método de transmisión en vivo para vender productos es popular entre las empresas nacionales de comercio electrónico y también ha penetrado en los mercados extranjeros. A menos de un mes del 11 de noviembre de 2019, los vendedores de comercio electrónico transfronterizo todavía pueden aprovechar esta oportunidad.

¿Por qué son tan populares las transmisiones en vivo de celebridades de Internet?

En primer lugar, los líderes de opinión convierten los valores en moneda. Según el informe de QuestMobile, las generaciones posteriores a los 90 y a los 2000 se han convertido en el grupo central de la industria de las compras móviles y representan más del 40%. Con la tendencia de mejora del consumo, es más fácil para estas personas con valores similares describir un grupo. Las personas que hablan con fuerza en el grupo son consideradas "uno de los suyos" y se convierten en líderes de opinión. Hoy en día, la selección de productos es más abundante. A través de la guía de compras retransmitida en directo por los líderes de opinión, algunas personas que tienen dificultades para elegir pueden reducir el tiempo de compra y encontrar rápidamente los productos que les gustan. El proceso de transmitir valores y luego guiarlos a compras transmitidas en vivo es en realidad un proceso de convertir valores en moneda.

En segundo lugar, el modo de comunicación y el impacto sensorial están aumentando. En las compras por televisión en la década de 1980, los presentadores podían estimular rápidamente el deseo de comprar de los consumidores a través de recomendaciones contagiosas y emocionales. Cuando las transmisiones en vivo en línea se centran en la exhibición de productos, los consumidores también pueden interactuar con los presentadores. Por ejemplo, cuando veas a un presentador haciendo expresiones exageradas y elogiando mientras come algo, no podrás resistir la tentación de hacer un pedido. Por supuesto, es más probable que el primero atraiga a personas de mediana edad y mayores con deseos de comprar, mientras que la fuerza principal del segundo son los nacidos en los años 90 y 2000. Finalmente, la economía y las operaciones de los fanáticos obtienen el valor máximo.