La historia de éxito del juego casual "Candy Crush Saga"
¿Por qué es tan popular Candy Crush Saga?
1. Los colores brillantes del caramelo atraen a las jugadoras. Al ver los coloridos gráficos de este juego, no es difícil imaginar que atrae a la mayoría de las jugadoras. Con los gráficos de colores dulces, los ancianos juguetones y las niñas pequeñas, creo que pocas jugadoras pueden resistirse a esto. Aunque había buenos juegos de combinar 3 antes de Candy Crush Saga, no tenían tanto impacto visual como este e hicieron que la gente quisiera jugarlo aún más.
Imagen: Clasificación de la App Store
2. Sea diligente al actualizar la versión y agregar niveles. Después de atraer jugadores, la siguiente pregunta es cómo mantenerlos en el juego. La mejor manera es actualizar continuamente la versión y agregar niveles. Los juegos son en realidad entretenimiento en un sentido más amplio. La clave del entretenimiento es la novedad, el desafío y la emoción. A partir de marzo, Candy Crush Saga ya cuenta con 245 niveles y se agregarán más niveles en el futuro. En este juego, además del límite de tiempo (cuantos más elementos elimines en el tiempo limitado, mayor puntuación), también hay varias formas de jugar como eliminar bloques de hielo y rescatar frutas. Muchos jugadores dijeron que lo que los motiva a seguir jugando es ver qué nuevas formas de jugar este juego.
Imagen: Candy Crush Saga
3. Incorporar plenamente elementos sociales. Divertirse solo no es tan bueno como divertirse juntos. Candy Crush Saga está vinculado a Facebook, por lo que los jugadores pueden ver los resultados de sus amigos y familiares. Cada vez que pasan un nivel, los jugadores pueden ver el desempeño de sus amigos en ese nivel. Si sienten que el suyo es mejor, pueden compartir sus resultados en Facebook con un solo clic para presumir. Además, en algunos enlaces nuevos, debes obtener un boleto de un amigo para pasar. Esta condición restrictiva se ha convertido en un elemento importante en el marketing viral del juego.
4. Se sincronizan el PC y los terminales móviles. En todos los juegos de King.com (no solo en Candy Crush Saga), la PC y los terminales móviles se pueden sincronizar. Los artículos que compre en el terminal de PC se pueden usar en el terminal móvil y el terminal móvil se puede conectar a la PC. Continúe jugando a través de los niveles que pasó, para que los usuarios puedan jugar por más tiempo y sea más conveniente.
5. Tres grandes modelos de ganancias para los usuarios de la pirámide. En Candy Crush Saga, si se compara a los usuarios con una pirámide, entonces la mayoría de los usuarios están debajo de la pirámide y no están dispuestos a pagar, por lo que ganan dinero a través de la publicidad. A los usuarios del segundo nivel les gusta seguir jugando sin anuncios, esperas ni invitaciones, y están dispuestos a gastar dinero para comprar artículos virtuales. Para este grupo de jugadores, venda artículos virtuales para obtener ganancias. En la cima de la pirámide están los jugadores incondicionales. No sólo juegan durante mucho tiempo, sino que también son buenos en el juego y quieren más desafíos. Estos jugadores serán invitados a PK. No sólo Candy Crush Saga, sino otros juegos de King.com también tienen este modelo de ganancias que trata a los jugadores de manera diferente.
6. Diferentes países tienen diferentes planes de pago. Candy Crush Saga abrirá más de 60 opciones de pago en todo el mundo según los hábitos de pago de diferentes países (lo mismo ocurre con otros juegos de King.com). Por ejemplo, en Alemania pocas personas utilizan tarjetas de crédito y son muy sensibles al concepto de deuda. Lo mismo ocurre en España e Italia. Si no tienes LSV (servicio de transferencia bancaria), no puedes cobrar. Por eso se adoptan diferentes métodos de pago en diferentes países. Facebook y Apple son relativamente simples, siempre que los integres, no necesitas preocuparte por nada más. Android necesita administrar el plan de pago usted mismo.
¿De qué puede aprender la empresa desarrolladora?
De hecho, King.com tiene muchos juegos de rompecabezas casuales similares. Además de Candy Crush Saga, el juego en sí tiene algo de lo que vale la pena aprender. También vale la pena aprender de las tácticas de juego y los métodos de colaboración en equipo de King.com.
1. Tácticas de juego masivo, tres personas en un grupo, un juego cada tres meses, bajo costo de falla, propicio para la innovación. King.com se lanzó en 2003 y en ese momento estaba desarrollando juegos sociales. La empresa trabaja como un equipo de tres personas y desarrolla un juego cada tres meses, pudiendo desarrollar 18 juegos en un año. El juego recientemente desarrollado se lanza primero en King.com y espera ver cómo cambia. Si la respuesta es buena, se agregarán más jugabilidad y más niveles, y luego se trasladará a la plataforma social.
Cuando Internet móvil se hizo popular, el terminal móvil se convirtió en el punto de mando estratégico de King.com, por lo que la empresa volvió a copiar el modelo exitoso de King.com a Facebook cuando el juego tuvo éxito en Facebook. , la empresa luego lo trasladaría al terminal móvil. Candy Crush Saga fue seleccionada mediante este proceso.
Al perfeccionar una amplia gama de tácticas de juego, pueden innovar. La innovación requiere experimentación, y los experimentos siempre fracasarán. Este método de desarrollo rápido de varios equipos hace que el costo del fracaso sea muy bajo, y después de que un juego falla, habrá otros juegos.
Y sus competidores, como Zynga, invertirán más de dos años, emplearán a más de 100 personas e invertirán 10 millones de dólares estadounidenses para desarrollar la serie de juegos Ville. Este riesgo es demasiado grande para la innovación, porque una vez que la innovación falla, habrá grandes pérdidas. En King.com podemos innovar porque si fallamos, sólo perderemos tres meses de tiempo y otros costos.
2. ¿Por qué el desarrollo de juegos es tan rápido? Los procedimientos están estandarizados y la gestión del conocimiento está integrada en el código. En King.com, todas las soluciones técnicas pueden entrar en vigor de inmediato. Las funciones de los juegos anteriores también pueden ser poseídas por los juegos desarrollados posteriormente. ¿Por qué? Porque King.com integrará y distribuirá juegos en una plataforma, y todos los juegos serán. disponible al estar adjunto a la misma plataforma y escribir el código una vez, cada mejora anterior se puede reflejar en el siguiente trabajo sin necesidad de escribir código nuevamente. Esto no sólo ayuda con la velocidad y la calidad. Lo más importante es que también es una forma de gestión del conocimiento.
Por lo general, es difícil garantizar que el próximo equipo pueda saber en qué está trabajando ahora, especialmente cuando el equipo de desarrollo está disperso por todo el mundo, pero aquí en King.com, la gestión del conocimiento está integrada en el código. Esta plataforma compartida permite a sus equipos de todo el mundo trabajar juntos y garantizar la calidad del producto. Si el juego funciona bien en King.com, el equipo de desarrollo original le dirá al equipo que está a punto de asumir el control: Esta es la jugabilidad, este es el arte, desarrolle más niveles. Tienen un conjunto de procedimientos estándar y un equipo dedicado para apoyar a sus equipos en otros países.
3. Abrir oficinas en todo el mundo sólo para atraer talentos locales. La empresa solía crear juegos sociales, pero luego le dio gran importancia a los terminales móviles. Por eso, King.com también compró una empresa que se centraba en Internet móvil y abrió oficinas en muchos lugares del mundo. . El CEO dijo una vez:
No adquirimos los juegos en sí, tenemos suficientes juegos, sino que adquirimos talentos, por eso abrimos oficinas en diferentes lugares. Estocolmo, Suecia, es una gran concentración de talentos altamente calificados, pero es un grupo pequeño de talentos. Entonces se abrió otra oficina en Malmo porque allí hay dos buenas universidades técnicas. Abrimos una oficina en Barcelona simplemente para acceder al talento allí, y abrimos una oficina en Bucarest porque allí había gente que había trabajado en EA Mobile.
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4. Dos claves para las tácticas del océano azul. Hay muchas categorías diferentes de juegos casuales que King.com ha probado muchas veces, como juegos de rompecabezas, juegos de palabras, juegos de objetos ocultos, etc., y también ha probado otros juegos además del estilo Saga. Riccardo dijo:
?Si no lo intentas, mueres. ?
Hablando de la estrategia del océano azul, Riccardo Zacconi dijo que hay dos puntos clave:
Debe ser diferente
La ventaja competitiva sostenible es el bajo costo;
Si tienes ventaja en costes y puedes diferenciarte tendrás un negocio sostenible en el largo plazo.
Con estas tácticas, King.com ha lanzado con éxito muchos juegos casuales. King.com ahora tiene 108 millones de usuarios activos mensuales. La empresa es rentable desde 2005 y su plantilla va aumentando progresivamente. Tiene oficinas en San Francisco, Barcelona, Londres, Roma, Bucarest, Polonia y Suecia.