Ranking p2p de plataforma financiera mutua

La siguiente es mi experiencia personal en publicidad en el pasado, combinada con algunos conocimientos de la dirección de promoción y operación de la industria mutua del oro P2P. Puede haber muchas desventajas. Bienvenido a ayudarme, ¡gracias!

Este plan se hizo después de una entrevista reciente con una empresa financiera. No sé si tendré la oportunidad de trabajar en finanzas en el futuro, pero después de todo, es mi propio plan. Si fracaso en finanzas, es posible que no pueda utilizarlo en el trabajo. Estoy muy dispuesto a compartirlo con todos y espero compartirlo y discutirlo con todos.

Se puede ver a grandes rasgos desde dos aspectos:

(1) Análisis del número de plataformas operativas

Los datos de la plataforma P2P de Shenzhen ocupan el primer lugar en la provincia de Guangdong. Al 31 de marzo, había 695 plataformas en Shenzhen, lo que representa el 73,62% del número total de plataformas en la provincia de Guangdong. No hubo nuevas plataformas en Shenzhen en marzo, 10 nuevas plataformas problemáticas, un total de 480 plataformas problemáticas y 215. Plataformas operativas. (Los datos anteriores provienen de las estadísticas incompletas del préstamo en línea Tian Yan)

Debido al proceso de rectificación y presentación de la industria, la rectificación de riesgos se llevó a cabo de manera ordenada y aún no se ha completado. Se espera que en 2018 el número de plataformas operativas industriales para préstamos entre pares siga disminuyendo.

(2) Análisis de tendencias de transacciones

En marzo de 2018, el volumen total de transacciones de la plataforma de préstamos en línea de Shenzhen fue de 29.428 millones de yuanes, una disminución intermensual del 4,07% y una disminución interanual del 13,45%, lo que representa el 10% del volumen de transacciones nacional de 15,33, una disminución intermensual. (Los datos provienen del informe de préstamos en línea de Shenzhen)

2.2 Distribución geográfica

2.3 Distribución por edades

2.4. 2.1.Análisis de tendencias psicológicas del usuario

La gestión financiera consiste en aumentar el valor de los activos inactivos dentro de un cierto período de tiempo y utilizar la inversión principal para ganar intereses para aumentar los ingresos adicionales. En la actualidad, los proyectos y direcciones de inversión son muy amplios, incluidas acciones, valores, bienes raíces, depósitos bancarios, fondos, oro, P2P, etc. Todos ellos son métodos de inversión y gestión financiera. Entre ellas, las inversiones en acciones con altos rendimientos generalmente tienen riesgos relativamente altos, mientras que los depósitos bancarios con bajos riesgos generalmente tienen rendimientos de sólo alrededor de 2. El rendimiento de la inversión es demasiado bajo y no tiene mucho valor de inversión.

Sin embargo, después de la primera inversión, si los usuarios objetivo no tienen problemas con la experiencia de usuario mencionada anteriormente, generalmente volverán a tomar dos o más decisiones de inversión. Por tanto, la primera tarea de una plataforma P2P en la primera experiencia de inversión de nuevos usuarios es ganarse la primera confianza del usuario, ganando así su fidelidad a la plataforma.

Nota: Los datos anteriores provienen principalmente de cuatro plataformas: Tuandai.com, Youwodai.com, Xiaoying Financial Management y Notes. Organice y compare datos de aspectos como el rango de ingresos anualizados, la tasa de interés integral y los antecedentes de calificación de la plataforma, la seguridad del capital, las actividades exclusivas para principiantes, la estrategia del primer producto de inversión y todas las categorías de productos de inversión, para que los productos posteriores puedan aprender de ello en el marketing online.

Nota: Estas plataformas se eligieron para comparar productos competitivos porque tienen ubicaciones publicitarias relativamente grandes en la industria P2P del mismo fondo y sus modelos operativos son similares a los antecedentes y categorías de la industria. Tuandai.com y Youwodai son plataformas relativamente maduras y estables. El tráfico inicial de Xiaoying Financial Management and Notes es una extensión en línea del tráfico de boca en boca y de dinero antiguo, y sus modelos operativos son similares. Puede elegir dos o más plataformas para comparar y ver los pros y los contras de cada una, de modo que pueda planificar la creatividad y la estrategia de las páginas de destino publicitarias y los materiales publicitarios, realizar promoción de marca y nuevos registros a través de publicidad en Internet y, en última instancia, lograr el propósito. de las transacciones de los usuarios.

El siguiente mapa mental muestra tres plataformas de canales:

Las siguientes son algunas plataformas publicitarias, no todos los canales.

(1) Publicidad de exposición de marca

Fuera de línea: espacios publicitarios en periódicos, paradas de autobús, dentro y fuera de autobuses, grandes centros comerciales, LED en edificios famosos, trenes, metros, altos -rieles rápidos, vídeos/cajas de luz/parches de asientos en aeropuertos/entradas/salas de espera, etc.

)

(2) Publicidad de efecto de marca (combinación de productos y efectos)

Los flujos financieros verticales en la industria son relativamente grandes y estables (PC/móvil) préstamo en línea Tianyan, en línea préstamo de la página de inicio y otros sitios web, como banners de la página de inicio y espacios publicitarios fijos en la parte superior, izquierda, derecha, central e inferior de la página de inicio, etc. Por lo general, se utiliza CPM o CPT/CPD para calcular la publicidad

URL de navegación (caja de PC)

(Navegación 360, Navegación hao123) Canal financiero:

Haga clic en el enlace de gestión financiera a la izquierda o en el enlace de creación de préstamos a la izquierda. a la derecha, salte al nivel de préstamos 360 y luego ingrese al Canal de Finanzas 360, como se muestra a continuación:

Canal de Navegación y Gestión Financiera 30 (uno de los espacios publicitarios). El caso de Taishan de espacio publicitario abrumador:

A. Zhongye Rongxing (la principal nueva estrategia es que los nuevos usuarios registren una tarjeta JD.COM por 1.200 yuanes y recarguen efectivo en sobres rojos, 800 yuanes)

Publicidad extendida:

Contracción:

B. Huinong Jubao

Publicidad extendida:

Contracción:

Publicidad del flujo de información

(Toutiao de hoy, UC Toutiao, Baidu Native, Zhihui Push, Guangdiantong, WIFI Master Key) En la actualidad, existen muchas analogías de préstamos para la inversión y el flujo de información en la industria financiera, y la mayoría Las plataformas financieras están en su infancia, no hay datos sobre la transformación específica.

Los anuncios en feeds, como su nombre indica, son anuncios que aparecen en los feeds de los amigos de los usuarios de redes sociales. Apareció por primera vez en el gigante social Facebook en 2006. Posteriormente, Twitter, Pinterest, Instagram y LinkedIn, así como redes sociales nacionales como QQ Zone, Weibo y Renren.com también lanzaron anuncios de flujo de información.

Caso de flujo de información publicitaria:

A. Captura de pantalla del caso de publicidad del flujo de información de inversión financiera P2P

Flujo de información de préstamos

B. y gestión financiera Caso de flujo de información

DSP

DSP es una plataforma del lado de la demanda basada en transacciones programáticas y su concepto central es el marketing de precisión. Relacionados con esto están RTB (ofertas en tiempo real), ADX y SSP (plataforma de proveedores) y DMP (plataforma de gestión de datos). La relación entre estos se puede ilustrar con el siguiente ejemplo:

DSP al intermediario a

DX dijo que necesito publicidad, y ADX fue al SSP y dijo que hay Aquí es necesario que los propietarios de publicidad proporcionen espacios publicitarios adecuados. Según las necesidades de los anunciantes DSP descritas por ADX, SSP introdujo varios espacios publicitarios en ADX, pero se requiere ofertar quien tenga el precio más alto y la mejor calidad de materiales publicitarios. obtener la posición, ADX transmitirá la respuesta del SSP al DSP, por lo que el anunciante del DSP ofertará por el sistema RTB a un precio. La tarea de ADX en este momento se completa y sale. Todo el proceso es así. (Los ejemplos anteriores son una comprensión puramente personal. Si hay alguna diferencia, las personas mayores pueden corregirla en la pizarra＾＿＾)

El sistema de plataforma DSP tiene una colección de varios sitios web de recursos de medios, que son equivalente a una biblioteca de recursos de medios de la industria, como:

PC

Móvil

⑥ Publicidad de video en línea

(3) Conversión de efectos Canal de publicidad (plataforma de reembolsos financieros)

(La página principal de cupones es exclusiva para nuevos inversores o hay más reembolsos financieros, y el método de facturación principal es CPS o CPC/CPT)

Cuando se publicita después de que el flujo de información o la plataforma de medios se conecta normalmente y el usuario objetivo hace clic en el anuncio, la primera página que se abre, ya sea en la PC o en el terminal móvil, es la página de destino. Esta página suele ser una página en el terminal de PC. y hay dos tipos en el terminal móvil:

Uno es hacer clic en el anuncio y verá una breve página de anuncios H5 o ingresar a la página de inicio del sitio web oficial de wap móvil de la plataforma el otro es saltar; directamente a la página de descarga después de hacer clic en el material publicitario.

En la actualidad, el lado de PC más utilizado es ingresar a la página de inicio del sitio web oficial o abrir nuevas páginas de registro; el lado móvil más popular es abrir nuevas páginas H5 para actividades breves (este método utiliza el descuentos y beneficios de la página, aplastamiento de huevos, raspado de premios, invitaciones y otras actividades, y luego adjunte la introducción de la plataforma y otra información para guiar la estrategia de registro, captar las necesidades psicológicas de los usuarios y, en última instancia, guiar la descarga y este método salta); directamente a la descarga después de hacer clic en el anuncio. Es un poco demasiado tosco y directo para la resistencia psicológica del usuario. Por supuesto, el mercado de uso no está incluido en el alcance de este tipo de publicidad.

(1) Página de inicio de publicidad para PC de Youwodai

Se muestran principalmente varios puntos de información: ícono del logotipo de la página de inicio, identidad de marca, el color de la marca es naranja, evento de encuentro y saludo en Guangzhou Esperando cartel imágenes del carrusel, sección de registro/inicio de sesión, información de seguridad de la plataforma empresarial, etc.

(2) Página de inicio de la página de inicio de publicidad para PC de Tuandai.com

Mostrar puntos de información: ícono del logotipo de la página de inicio, identidad de marca, banco depositario, huevo de oro y tarjeta electrónica Jingdong de 800 yuanes y 518 yuanes para que los recién llegados se registren en el evento del sobre rojo.

(1) Navegación inferior

Como se muestra a continuación, para las siguientes seis plataformas, la navegación inferior tiene un fondo gris claro e íconos y fuentes de título de color gris oscuro cuando el usuario hace clic en. el icono y el texto correspondientes Cuando se muestran el icono y el texto, el color de fondo original de la plataforma se cambiará en consecuencia como color principal.

Nota: Las dos plataformas de Xiaoying Financial Management y Alipay utilizan principalmente el azul como color principal. Cuando el usuario hace clic en el título de navegación inferior, el icono del título de navegación y el texto se vuelven azules en consecuencia. El color principal de la marca VI de Youwodai y Tuandai.com es el naranja, y el texto de navegación inferior y los íconos se vuelven naranjas cuando se hace clic.

Las cinco imágenes anteriores están relacionadas con la experiencia interactiva funcional de la página H5 de la actividad de promoción y registro de novatos de Tuandai.com. La lógica del paso de interacción principal es la siguiente:

El usuario. La operación tiene principalmente los siguientes cuatro pasos:

En general, los pasos de la operación son relativamente convenientes y la novedad de las actividades es más atractiva.

El usuario ganará 100 premios tras hacer clic. Capte la tendencia psicológica de los usuarios a que les guste raspar premios, ganar premios, la frescura y la diversión.

Luego, la parte inferior de la página es una introducción a las calificaciones, los antecedentes y la seguridad de la plataforma Tuandai.com.

Guiar a los usuarios para que comprendan la plataforma y aumentar la confianza y el conocimiento de la plataforma por parte de los usuarios.

En general se refleja principalmente en los siguientes aspectos:

Monitoreo de datos, optimización de operaciones, resumen de datos, integración, evaluación de efectos y posterior mejora y cambios de estrategia. Principalmente, los siguientes funcionan bien: los métodos de entrega de publicidad se pueden utilizar en diferentes métodos de entrega específicos según diferentes dimensiones y propósitos de entrega, para facilitar el análisis y el resumen de datos posteriores.

La imagen del título es de Unsplash, basada en el protocolo CC0 Preguntas y respuestas relacionadas: Preguntas y respuestas relacionadas: La Comisión Reguladora de Banca y Seguros de China ha declarado que buscará tarifas de patrocinio de celebridades en plataformas P2P. De acuerdo con la ley, ¿los famosos devolverán su dinero?

La posición actual de las autoridades reguladoras financieras es realmente correcta. Ahora que todas las plataformas P2P en mi país han dejado de operar y la mayoría de ellas se han convertido en casos penales, están absorbiendo ilegalmente depósitos públicos o recaudando fondos ilegalmente para investigaciones criminales. En este contexto, las celebridades que se han beneficiado de estas plataformas ilegales deberían escupir sus ganancias mal habidas.

El 1 de junio, el vicepresidente Liang de la Comisión Reguladora de Banca y Seguros de China informó a los periodistas sobre la gestión de riesgos existente de las instituciones de préstamos en línea en una conferencia de prensa. Tarifas de patrocinio y tarifas de publicidad "Especialmente para las 999 instituciones. que han presentado casos, las autoridades reguladoras se coordinarán con los departamentos de seguridad pública, judicial y otros de acuerdo con la ley para acelerar la recuperación de bienes robados y recuperar daños, y recuperar bonificaciones ejecutivas, honorarios de patrocinio de celebridades y honorarios de publicidad de acuerdo con la ley. De hecho, ya ha habido señales antes. El 29 de enero de 2021, el Centro de Mediación de Disputas Financieras del Distrito de Chaoyang de Beijing también hizo un anuncio, pidiendo públicamente a las celebridades que han respaldado P2P que cumplan con sus responsabilidades por su respaldo.

Ahora parece que si una celebridad toma el dinero de la publicidad y quiere irse, ¡no debería poder irse!

Piense en las respuestas anteriores de celebridades, que eran simplemente cartas de disculpa endebles sin ninguna medida de seguimiento sustancial. ¿Cómo podría funcionar esto? ¡Lo que se están llevando es el dinero que el prestamista ganó con tanto esfuerzo! ¿Estas supuestas celebridades simplemente quieren esperar a que el incidente se calme para poder reducir su atención y embolsarse con seguridad las tarifas de patrocinio? ¿No es eso lo que hicieron Du Haitao y Wang Han? ¡Hasta ahora no se han tomado medidas reales!

Mirando hacia atrás, desde 2014, ha habido más de 20 celebridades, entre ellas Fan Bingbing, Huang Xiaoming, Wang Feng, Na Ying, Zhang Tielin, Zhang Hanyu, Wang Baoqiang, Wang Han, Liu Guoliang, Du Haitao. , Tang Guoqiang, Li Xiang, Tang Yan, Hu Ge, etc. Han respaldado o promovido el P2P. Después del incidente, la mayoría de las celebridades evitaron hablar sobre sus experiencias pasadas con patrocinios o simplemente usaron el nombre del estudio para enviar la llamada carta de disculpa. En términos generales, se dice que la responsabilidad de respaldo ha finalizado y que se brindará asistencia de seguimiento en el futuro. ¡Después de eso no hubo nada!

De hecho, si la empresa o producto respaldado por una celebridad solo tiene problemas de calidad y causa pérdidas a los consumidores o clientes, no necesita asumir demasiada responsabilidad. Pero si causa fraude económico o fraude de recaudación de fondos ilegal, entonces usted debe asumir las responsabilidades relacionadas con su propio respaldo. Aunque las disputas legales relevantes son relativamente grandes, como figuras públicas, las celebridades deberían tener requisitos morales más altos. Al menos deberían retirar sus honorarios de patrocinio para que los fanáticos puedan sufrir menos pérdidas, que es lo que deben hacer conscientemente.

Al mismo tiempo, si miramos más de cerca la fuente de los honorarios de patrocinio reclamados por estas celebridades, en realidad son préstamos de los prestamistas. Podemos ver el comportamiento ilegal de esas plataformas. Después de obtener el dinero del prestamista, utilizan diversos engaños para autofinanciarse o apropiarse indebidamente del mismo y finalmente tomar el préstamo como propio. Por un lado, se utiliza para gastos de la empresa, por otro lado, para transferir dinero robado y, finalmente, una pequeña parte se utiliza para prestar para tapar los ojos de los demás. Los gastos de la empresa incluyen honorarios de patrocinio para celebridades, que se utilizan para defraudar a más prestamistas. Entonces, legalmente, debería ser devuelto.

Analicémoslo utilizando principios básicos. Sin el respaldo de estas celebridades, habría muchas menos víctimas que podrían haber caído en esto. Debido a emociones y razones, las celebridades toman la iniciativa de reembolsar una compensación, lo cual es bueno para establecer su imagen positiva, y también es la responsabilidad pública que deben asumir como figuras públicas. De lo contrario, si cumplimos estrictamente la ley, deberíamos responsabilizarlos más por el fraude causado por el respaldo de estas celebridades. En otras palabras, no sólo hay que devolver los honorarios del patrocinio, sino que también deben asumir la responsabilidad legal.

¡Genial! Las autoridades reguladoras financieras ya han declarado que recuperarán las tarifas de patrocinio de celebridades de Baolei Financial Management Platform. Ahora ya no es posible que esas celebridades terminen simplemente con una carta de disculpa. El dinero real debe escupirse, devolverse y depositarse en una cuenta de recuperación de propiedad robada para devolverlo al prestamista en el futuro.