Con la inyección de trama y la colocación de publicidad, ¿sería imposible ganar dinero sin estos dramas nacionales?

Hablando de la recientemente popular serie de televisión, hay que mencionar "Ese año las flores florecieron y la luna estaba llena". Con su trama compacta, excelentes habilidades de actuación y exquisita persuasión, el drama recibió una puntuación alta de 8,1 en Douban. Aunque nadie niega la producción concienzuda del programa, algunos espectadores todavía tienen opiniones diferentes: el programa es demasiado largo, con 75 episodios en un episodio, y parece un poco imposible de seguir.

En los últimos años, el número de episodios de casi todo tipo de dramas domésticos ha aumentado a pasos agigantados, oscilando entre cuarenta, cincuenta, ochenta, noventa o incluso cientos. Incluso algunas obras cinematográficas y televisivas de buena reputación y conocidas como "dramas de conciencia" siguen teniendo el problema de alargar artificialmente el número de episodios. Al mismo tiempo, la colocación de productos en los dramas también es cada vez más frecuente. Tanto "Ode to Joy 2" como "Late Night Diner" emitidos en la primera mitad del año fueron criticados por los espectadores por su excesiva colocación de productos.

Ya sea ampliando el número de episodios o insertando anuncios, en última instancia sigue siendo lucrativo. Pero los espectadores atentos pueden haber descubierto que muchos dramas estadounidenses de alta inversión, como "Juego de Tronos", no tienen publicidad ni episodios extendidos. ¿Por qué todavía pueden ganar mucho dinero? ¿Qué métodos de lucro tienen los dramas estadounidenses de los que pueden aprender los dramas nacionales? Las tramas están inundadas de publicidad. ¿Los dramas nacionales están sacrificando su reputación por sus "perspectivas de dinero"?

Antes de su emisión, el calibre de publicidad externa de "Ese año las flores florecieron y la luna estaba llena" siempre había sido de 40 episodios. Después de su emisión, la audiencia se sorprendió al descubrir que esta serie de televisión en realidad tenía 75 episodios. A juzgar por la situación actual, "Ese año las flores florecieron y la luna estaba llena" no tiene signos de diluir la trama y la trama es relativamente compacta. Pero es realmente desconcertante cómo el guión de 40 episodios se extendió a 75 episodios.

En los últimos dos años, para perseguir intereses comerciales, los productores han alargado intencionalmente la duración de las series de televisión, lo que se ha convertido en una regla tácita en la industria. Por ejemplo, "La leyenda del cielo" se ha ampliado de 50 a 55 episodios, "La leyenda de Chu Qiao" se ha ampliado de 58 a 67 episodios y "Gloria de la dinastía Tang" se ha ampliado de 60 a 92. episodios. Las series de televisión con ochenta o noventa episodios ya no son infrecuentes. "La leyenda de Wu Mei Niang" tiene 96 episodios, "La leyenda de Mi Yue" tiene 81 episodios y "El amor real de Ruyi en el palacio" tiene 90 episodios. Parece que si no llega a más de 50 episodios, no es digna de llamarse "serie de televisión".

Si la extensión de la serie es por el contenido de la serie, no hay que ser exigente. Pero al utilizar todo tipo de métodos de inyección de agua para forzar que la duración de la historia se vuelva insoportable para la audiencia. "La leyenda de Chu Qiao" que se emitió hace algún tiempo es un "caso clásico" de inyección de agua en la trama. Al comienzo de cada episodio del programa, se repite una gran parte de la trama del episodio anterior. En una serie de televisión de 40 minutos, el tiempo de revisión del episodio anterior llega a los 10 minutos, lo que aburre a la audiencia. mirar.

Además de llenar la trama, la proliferación de la colocación de productos en los dramas domésticos también es un problema que debe abordarse directamente. "Oda a la alegría 2", que fue un éxito en la primera mitad del año, fue ridiculizada como una "Oda a la publicidad" debido a su gran número de colocación de productos. Los internautas más cuidadosos han observado que hay más de 10 anuncios en un solo episodio del programa, y ​​que se insertará un anuncio de marca en intervalos de tan solo 2 minutos y hasta 15 minutos. "Late Night Diner", transmitido en junio, tenía hasta 19 marcas de implantes publicitarios. Muchos espectadores dijeron que estaban "disgustados" por la publicidad contundente en el programa.

Los dramas domésticos están muy diluidos, pero en última instancia todo gira en torno a la palabra "beneficio". Según los informes, los dramas de televisión se venden actualmente en función del número de episodios. Cuanto mayor sea el número de episodios, mayor será la ganancia. Los conocedores de la industria revelaron que la inversión para un drama nacional protagonizado por actores de primer nivel es básicamente de alrededor de 170 millones de yuanes. Si se producen 30 episodios, el precio general del mercado es de 5 millones de yuanes por episodio, lo que significa que el coste no se puede recuperar en absoluto. El productor Xie Xiaohu dijo una vez con franqueza: "En circunstancias normales, los dramas de inversión a gran escala requieren más de 40 episodios para recuperar el dinero".

Para reducir costos, es comprensible que los productores coloquen anuncios. . Sin embargo, en muchos dramas televisivos, las tramas muy diluidas y la publicidad excesiva han afectado gravemente la experiencia de ver dramas. "The Legend of Chu Qiao" obtuvo una puntuación de 5,0 en Douban, "Ode to Joy 2" obtuvo una puntuación de 5,3 y "Late Night Diner" obtuvo una puntuación de 2,8... Varios datos pueden mostrar que el productor sacrificó la reputación de la obra por el bien de " dinero." De hecho, no es una elección inteligente. El modelo de ganancias de los dramas nacionales es único y la mayoría de ellos dependen de los ingresos por derechos de autor.

Dado que a la audiencia no le gusta la colocación de productos y las tramas llenas de agua, ¿por qué los productores apuestan repetidamente por el boca a boca? Se trata de la cuestión del modelo de beneficios de la serie de televisión. Se entiende que hay tres formas principales de ganar dinero con las series de televisión: ingresos por derechos de autor (derechos de transmisión de televisión, derechos de transmisión en línea), ganancias publicitarias y ganancias derivadas.

En la actualidad, el modelo de ganancias de los dramas nacionales es relativamente simple y depende principalmente de los ingresos por derechos de autor y la colocación de publicidad en el país. En China, la mayoría de los productores sólo quieren vender los derechos para transmitir series de televisión a través de canales de distribución y recuperar los costos lo antes posible. Además de los ingresos por derechos de autor, los productores a menudo sólo pueden pensar en obtener ingresos publicitarios a través de la colocación de productos. Esto también ha resultado en una situación embarazosa en la que los anuncios de dramas nacionales circulan por ahí y la trama se diluye.

Para algunas series de televisión que se venden bien, los ingresos por derechos de autor y la colocación de publicidad pueden recuperar el costo e incluso generar mucho dinero. El popular "Ese año las flores florecieron y la luna estaba llena", que actualmente se transmite, completó las preventas incluso antes de que comenzara la filmación. Tencent Video ganó los derechos exclusivos de transmisión en línea del programa por 178 millones de yuanes. Dragon TV y Jiangsu Satellite TV ganaron la primera ronda de derechos exclusivos de transmisión por 56,1 millones y 58,69 millones respectivamente. Solo las preventas de estas tres empresas superaron los 290 millones. yuan. Según el prospecto de salida a bolsa de China Television Entertainment, la inversión en el drama es de 220 millones de yuanes. En otras palabras, antes de que comenzara el rodaje de este drama, obtuvo una enorme ganancia de 70 millones sólo de los ingresos por derechos de autor.

Pero en el caso de las series de televisión con ventas promedio, es posible que los ingresos por derechos de autor no puedan compensar el costo de la inversión. Según información pública, la inversión total en "Glory of the Tang Dynasty" asciende a 260 millones, y el monto del contrato firmado con Jiangsu Weiss es de 190 millones (se desconocen los derechos de autor específicos de la estación de televisión o los derechos de autor completos). Si la segunda ronda de transmisiones del programa, los ingresos por publicidad y las ganancias oficiales de los juegos móviles no pueden compensar la brecha de 70 millones, me temo que caerá en una situación de pérdidas.

En la actualidad, el sistema de separación de producción y transmisión requiere que los productores inviertan grandes sumas de dinero al mismo tiempo y asuman riesgos solos. Una vez que la estación de televisión no favorezca la serie de televisión completa, todo puede ser. situación perdida. Especialmente en el caso de los dramas que no son titulares, la rentabilidad no ha sido estable y el ciclo de estreno será relativamente largo, lo que hasta cierto punto constituye un riesgo operativo para la empresa. Aparte de la colocación de productos y los episodios más largos, ¿de qué otra manera pueden generar dinero los dramas nacionales?

Para reducir costos y esforzarse por obtener más ganancias, los productores han inventado "dramas llenos de agua" y "dramas publicitarios" uno tras otro. Esto es en realidad una estrategia de "beber veneno para saciar la sed". . Estas obras de baja calidad inundan la pantalla, lo que no sólo dañará la credibilidad de los productores, sino que también creará una mala tendencia en la producción de dramas televisivos, empeorando aún más las calificaciones generales de los dramas televisivos.

Cultural and Creative Information cree que si queremos cambiar este círculo vicioso, debemos cambiar el método de beneficio único de los dramas domésticos. La popular serie de televisión estadounidense "Juego de Tronos" tiene mucho que aprender a este respecto, entre los que se incluyen principalmente los siguientes tres puntos:

1. El contenido de alta calidad es la base de la rentabilidad

<. p> El contenido de alta calidad en sí mismo es un recurso escaso, lo que atrae a estaciones de televisión y sitios web de videos a competir para comprarlo. Para una serie de televisión, una historia conmovedora, una creatividad novedosa y una producción bien realizada son los principales criterios para juzgarla.

Tomemos "Juego de Tronos" como ejemplo. El programa ofrece a los actores, directores y guionistas posibilidades creativas ilimitadas, historias imaginativas, miles de personajes vívidos y extremadamente reales... Los detalles hicieron de este programa un espectáculo. golpe mundial. Desde su emisión en 2011, ninguna temporada ha obtenido menos de 9 puntos en Douban, y la frescura media de las siete temporadas en Rotten Tomatoes es del 95%. Si la séptima temporada no se hubiera perdido la ventana de selección de los premios Emmy, el programa podría haber seguido obteniendo 44 nominaciones a los premios Emmy en seis años.

Con contenido de alta calidad, no necesitas preocuparte por obtener ganancias. Según se informa, la temporada 5 de Juego de Tronos atrajo a 20,2 millones de espectadores cuando se emitió en 2015. Teniendo en cuenta el hecho de que las suscripciones a HBO TV y streaming cuestan alrededor de 15 dólares al mes, la quinta temporada generó a HBO 303 millones de dólares en ingresos. En la séptima temporada, el estreno atrajo a 16,1 millones de espectadores. Incluso si el coste de un solo episodio de esta temporada supera los 10 millones de dólares, los ingresos por suscripción de 242 millones de dólares son suficientes para cubrirlo.

En los dramas nacionales, también hay muchos ejemplos de cómo ganar dinero a través de contenido de alta calidad. Con la excelente reputación de la primera temporada, "Oda a la Alegría 2" ha atraído más de 50 espacios publicitarios, con un volumen de negocio que duplica el de la temporada anterior, cubriendo las necesidades básicas de la vida, como automóviles, muebles para el hogar, teléfonos móviles, ropa y comida. Según expertos de la industria, los ingresos por publicidad del programa se estiman de forma conservadora en casi 100 millones de yuanes. Es posible que si la primera temporada no hubiera sido tan popular, a los anunciantes no les habría gustado tanto.

2. Desarrollar márgenes de beneficio de los derechos de autor extranjeros

El desarrollo de los mercados extranjeros siempre ha sido el talón de Aquiles de la industria dramática televisiva de China.

En teoría, el mercado extranjero es mucho mayor que el mercado continental. Incluso si pudiéramos ocupar algunos mercados en Japón, Corea del Sur y Singapur, los ingresos por derechos de autor serían muy considerables.

La popularidad mundial de los dramas británicos, estadounidenses, japoneses y coreanos demuestra el enorme potencial del desarrollo de los derechos de autor en el extranjero. Tomemos como ejemplo "Game of Thrones". Tencent Video gastó 1,8 millones de dólares en la presentación de las primeras seis temporadas y 60 episodios, lo que equivale a más de 12 millones de RMB. Estos son sólo los ingresos por derechos de autor en China. Si se incluyen los ingresos por derechos de autor de todo el mundo, es suficiente para que el productor gane mucho dinero.

En la actualidad, aunque existen precedentes de dramas nacionales que han salido con éxito al extranjero, los bajos ingresos por derechos de autor parecen un poco vergonzosos. Según informes de los medios, los derechos de autor en el extranjero de muchos dramas importantes como "Nirvana in Fire" y "The Legend of Wu Mei Niang" generalmente generan decenas de miles de dólares por episodio. Este ya es un "precio alto" para los dramas extranjeros y está lejos de los ingresos nacionales de millones de episodios únicos. Por otro lado, muchos dramas nacionales como "La leyenda de Zhen Huan" se han "aclimatado" en el extranjero y las diferencias culturales se han convertido en el mayor obstáculo para que los dramas nacionales lleguen al extranjero.

Sin embargo, con márgenes de beneficio limitados en el mercado interno, desarrollar márgenes de beneficio en los mercados extranjeros se ha convertido en una opción inevitable. Si el productor tiene la idea de "ir al extranjero", debe estar preparado durante el período de creación del guión, romper las barreras culturales tanto como sea posible y crear y filmar guiones con una perspectiva global.

3. Desarrollar derivados y ampliar la cadena industrial

El llamado desarrollo de derivados de dramas televisivos se refiere al desarrollo de otras formas de productos basados ​​en el contenido de los dramas televisivos, como por ejemplo libros, productos audiovisuales, productos electrónicos, bases de rodaje de cine y televisión, catering, indumentaria, etc. En los Estados Unidos, la industria del entretenimiento con el cine como cuerpo principal puede convertirse en una industria pilar no solo por el valor creado por la propia industria, sino también porque puede impulsar el desarrollo de industrias relacionadas como industria líder.

Una serie de televisión de éxito puede generar muchos productos. Siguiendo usando "Juego de Tronos" como ejemplo, se puede decir que los derivados lanzados por este programa son diversos. Además de figuras comunes, ropa, fundas para teléfonos móviles y artículos de primera necesidad, en la tienda se pueden vender incluso las armas y armaduras utilizadas por los protagonistas del programa. Según informan los medios, hay un jefe en Estados Unidos llamado Chris Beasley que ha construido un castillo con el dinero que ganaba produciendo armas y vestuario para obras de cine y televisión como "Juego de Tronos" y "Star Wars".

Por supuesto, Beasley es uno de los fabricantes de derivados de mayor éxito. Pero este ejemplo es suficiente para demostrar que un excelente drama cinematográfico y televisivo es en sí mismo una marca y un activo intangible. Sin embargo, los productores nacionales a menudo sólo ven beneficios a corto plazo, como ingresos por derechos de autor y publicidad, y rara vez piensan en los beneficios a largo plazo creados por las series de televisión. Esto es realmente una lástima.

Autor | Reportero de información cultural y creativa Ren Shan