Bajo la gran presión de la marca, las dos filiales de Moutai han dado grandes pasos recientemente.
El 12 de junio, se celebró en el condado de Danzhai, Guizhou, la "ciudad natal de la cultura intangible", la gira de experiencias de salud y la feria de inversión de productos "Youmi·Yunshang Danzhai", que anunció el relanzamiento de la Compañía de Agricultura Ecológica Moutai. patrimonio" Se llevó a cabo y atrajo a cientos de personas de grandes comerciantes tradicionales de todo el país, así como a conocidas plataformas de comercio electrónico como JD.com, China Resources Enterprise, Benlife, Suning y Hema Fresh para observar en persona. . Aprovechando esta oportunidad, Moutai E-commerce Company también inauguró el carnaval de mitad de año con una "cita de arándanos con Umeet", anunciando a la industria que Moutai E-commerce ha reanudado completamente sus operaciones normales después de una rectificación a gran escala.
Con la aparición en el escenario de Li Baofang, secretario, presidente y director general del Grupo Moutai, Wang Li, ingeniero jefe y nuevo presidente de Kweichow Moutai (Grupo) Ecoological Agriculture Industry Development Co., Ltd. ., la empresa reformuló sus productos. El sistema de precios, las políticas de mercado y el trabajo de lanzamiento al mercado han comenzado oficialmente.
▲ Discurso del secretario, presidente y director general del Partido del Grupo Moutai, Li Baofang.
Como un evento importante en la historia de Moutai, especialmente un evento decisivo relacionado con la dirección futura de la agricultura ecológica de Moutai. sector industrial, Esta conferencia no solo atrajo a muchos empresarios de renombre en la industria, como Wang Qingyun, Liu Dafo, Fu Xiaowen, Shen Jingxi, Li Diping, Yang Baisong, etc., sino que también llamó la atención de JD.com Feng. Yi, el empresario de recursos de China Tang Hongtao, Benlife Yu Huafeng, Suning Wang Jian, Hema Xiansheng Wang Yu y NetEase seleccionaron cuidadosamente a Shen Yebiao y otros gigantes del comercio electrónico para "observar".
Bajo el liderazgo de Wang Li y el nuevo director general Zhao Fugang, Moutai Ecological Agriculture ha alcanzado un nuevo punto de partida para el desarrollo histórico, ha dado la señal para empezar de nuevo y comenzará a trabajar desde cuatro aspectos:
1 Confianza firme en el desarrollo y esfuerzo por ir por el camino correcto en tres años
En 2015, Moutai Group siguió los requisitos del Comité Provincial del Partido de Guizhou y las “Tres Transformaciones” del Gobierno Provincial. y cinco transformaciones” y el despliegue estratégico de ajuste de la estructura industrial de la empresa del grupo invirtió 310 millones para establecer Moutai Ecoological Agriculture Company en Danzhai. En 2016, la empresa logró ventas de casi 100 millones de yuanes y pagó más de 11 millones de yuanes en impuestos; en 2017, logró ventas de casi 200 millones de yuanes y pagó impuestos de 20 millones de yuanes; en 2018, logró ventas de 200 millones de yuanes; yuan. Desde principios de 2019, Moutai pasó casi medio año completando la remodelación integral de la estrategia corporativa, la cultura, la marca y la gestión de la empresa de agricultura ecológica.
Wang Li reveló que Moutai Ecoological Agriculture Company comenzó con el diseño de alivio de la pobreza industrial del Grupo Moutai en el condado de Danzhai, prefectura de Qiandongnan, basándose en las ventajas únicas de los recursos de plantación de arándanos en el sureste de Guizhou y la ventaja de ser el primero en actuar. industria nacional del arándano. Y ventajas técnicas: "Combinado con los actuales espacios en blanco en el desarrollo general de la industria, nos adherimos a la filosofía de gestión de calidad del grupo y proponemos el posicionamiento estratégico de 'fabricar únicamente los productos de arándanos más profesionales y construir una industria de alta calidad'. plataforma de alivio de la pobreza'. Estamos comprometidos a tomar los arándanos como núcleo para lograr la producción. Con la tecnología más avanzada, la mejor calidad del producto y la cadena industrial más ecológica, podemos transmitir efectivamente el valor de los arándanos desde la tierra hasta el consumidor. llevar a 5.600 hogares pobres en Danzhai de la pobreza a la prosperidad y convertir el nicho de mercado de los arándanos en un gran negocio”
Según el plan de Wang Li, Moutai Ecoological Agriculture Company se esforzará por impulsar a la empresa a completar el proyecto. transformación de una empresa con problemas a una empresa exitosa en tres años y entrar en una vía de desarrollo saludable.
▲ Habla Wang Li, ingeniero jefe de Moutai Group y presidente de Moutai Ecoological Agriculture Company.
2 Un núcleo y dos fuerzas principales, lanzando de manera integral la remodelación de la marca y la reconstrucción de productos.
Para revertir las dos principales deficiencias de desarrollo: la mala construcción de marcas y la mala construcción de sistemas de marketing, Moutai Ecoological Agriculture Company, que se ha embarcado en un nuevo viaje, diseñará científicamente el mercado con los consumidores como núcleo.
Wang Li reveló que en términos de cambio de marca, se centrará en las tres palabras clave de ecología, calidez y temperatura, con el tema de promoción de Youmi "encuentro", para continuar, transmitir y difundir la historia de amor. En términos de reconstrucción de productos, reposicionaremos los productos de acuerdo con la orientación estratégica de "bebidas ligeras" y "frutas de ocio", respetaremos claramente las reglas de calidad, ecología y salud, y no seguiremos las bajas. -Ruta final y de baja calidad. La calidad de todos los productos será La producción y el procesamiento se adhieren al espíritu de concentración profesional para crear productos de arándanos profesionales y de la más alta calidad, que se diferencian claramente de otros productos de licor de Moutai Group.
Kuaishou Jun se enteró además de que, de acuerdo con el plan estratégico de "una marca principal, centrándose en dos productos principales", Moutai Ecoological Agriculture Company se centrará en el vino fermentado y el jugo de arándanos como productos principales a largo plazo. . Entre ellos, actualmente hay disponibles para la venta 100 jugos compuestos de arándanos, el licor de arándanos mejorará en sabor y empaque durante este año, se lanzó vino con sabor a Umeet U como producto auxiliar, los arándanos secos fortalecerán aún más el control de costos y los arándanos masticables Las tabletas están en desarrollo.
3. Diseño científico del mercado con los consumidores como núcleo y las cuatro reglas de conversión de usuarios
Wang Li reveló que para diseñar el mercado de manera más científica, Moutai Ecoological Agriculture Company seguirá los principios de "saber, pensar, comprar, obtener" la regla de cuatro pasos de conversión de usuarios, insistiendo en la promoción del producto y el diseño del mercado centrados en el consumidor: "De acuerdo con los atributos de los clientes objetivo, utilice publicidad tridimensional multimedia para llegar con precisión consumidores y hacerles saber a los consumidores filmar micropelículas de marca para dirigirse a los clientes. El mercado busca restaurantes de alta calidad y empresas reconocidas que se ajusten a la tonalidad del producto, y realiza 50 sesiones de degustación boutique para impactar la mente de los usuarios, representar escenarios de consumo y hacer que los usuarios piensen en ello, crear canales de marketing multidimensionales, formar terminales de compra estructuradas en línea y fuera de línea y crear el innovador canal de marketing circular 'Youmi Bang' que permite a los usuarios comprar productos fácilmente mientras son profundamente conscientes de la alta calidad y el medio ambiente; y productos saludables, también obtendrán una sublimación emocional más fuerte ".
4 Después de cuatro años de apoyo a las pérdidas, formamos una comunidad de desarrollo con distribuidores
En la feria de inversiones, palabras de Wang Li. sobre “Sólo a través de la comunicación de corazón a corazón podemos lograr el éxito a largo plazo” tocó particularmente los corazones de los canales.
Express News se enteró de que, bajo el sentimiento de "gran amor" del alivio de la pobreza industrial de Moutai, el Grupo Moutai ha brindado apoyo político a la Compañía de Agricultura Ecológica de Moutai durante cuatro años de pérdidas. Moutai Ecoological Agriculture Company invertirá todo este dinero en la creación de marca y promoción del mercado, garantizando que la tarifa de apoyo al mercado no sea inferior a 50, y aprenderá plenamente de experiencias y lecciones anteriores para fortalecer el cultivo y el control del mercado.
▲ Zhao Fugang, director general de Moutai Ecoological Agriculture Company, y Chen Hua, líder del grupo de trabajo de Moutai E-commerce Company, firmaron un contrato in situ
Moutai E -Commerce Company también firmó un contrato el mismo día en la tienda insignia oficial de Moutai JD.com. Las tres plataformas principales, la tienda insignia oficial de Tmall Moutai y la tienda insignia oficial de Suning Moutai, celebraron simultáneamente el evento de transmisión en vivo en línea de "Conoce a Danzhai en la nube". "La nueva gira de experiencias de Umeet. Al visitar la base de demostración de plantación de arándanos, el parque industrial de la empresa de agricultura ecológica, etc., llevaremos a las personas a comprender el proceso de nacimiento de Youmi desde otro sentido, sentir el paisaje natural y las costumbres de la aldea Miao, y revelar el próximo 618 de mitad de año. Carnaval de compras. Un prólogo lleno de "tentación".
La elección de "agrupar" a Moutai Ecoological Agriculture Company para su primer "regreso al mundo" integral también demuestra que la renacida Moutai E-commerce Company, bajo la dirección y el apoyo de la empresa del grupo, confía en Moutai Bajo el liderazgo del grupo de trabajo encabezado por Chen Huahua, Director del Departamento de Finanzas y Director del Departamento de Auditoría de la sociedad anónima, la remodelación integral de la estrategia corporativa, la cultura corporativa y la gestión corporativa, especialmente el trabajo central Los objetivos de "control de precios, mejora de la eficiencia y lucha contra la corrupción" han sido una victoria escalonada.
“El trabajo de recuperación integral de Moutai E-commerce Company comenzará en Danzhai, lo que equivale a decir no al pasado cuando las empresas de comercio electrónico dependían principalmente de Feitian Moutai para sus ventas.
"La persona a cargo del proyecto de arándanos de Moutai E-commerce Company reveló que desde el establecimiento de Moutai E-commerce Company en 2014, el volumen total de transacciones superó los 4.600 millones de yuanes en sólo dos años, lo que representó cerca de una décima parte de Las ventas totales de ese año han aumentado cada año desde entonces. Se encuentra entre las principales subsidiarias del Grupo Moutai, pero también depende en gran medida de Feitian Moutai. La plataforma determina directamente el volumen de ventas de la plataforma de comercio electrónico. “El nuevo equipo de liderazgo eligió la sección de agricultura ecológica no solo en respuesta al llamado del Secretario Bao Fang de “industrias prometedoras basadas en el alivio de la pobreza industrial para impulsar el desarrollo local, con efectos sociales”. mayores que los beneficios económicos”, pero también para transmitir al mundo exterior que el comercio electrónico de Moutai mostrará de forma integral los productos y vinos de las filiales de Moutai Determinación y determinación de digitalizar la circulación. "Según su divulgación, la actividad oficial 618 de Moutai E-commerce se divide en tres etapas, y los productos y canales lanzados en cada etapa serán diferentes.
The Express también aprendió de muchos empleados de Moutai E- Commerce Company Nosotros y nuestros socios somos muy conscientes de los nuevos cambios en todos los aspectos de la empresa, especialmente el diseño de alto nivel, los cambios en los operadores y la mejora en la moral impulsada por la optimización, lo que hace que todos, en todos los ámbitos de la vida, confíen en
En este sentido, Chen Hua dijo que en el diseño de Moutai en la era "posterior a los 100 mil millones", el comercio electrónico de Moutai jugará un papel importante, y cada vez más. -Cooperación profunda con JD.com, Alibaba, etc., el comercio electrónico de Moutai jugará un papel extremadamente importante en más aspectos. En la comunicación con Chen Hua, Kuaishun sintió claramente que este líder, que tiene personal financiero que sigue estrictamente las normas. reglas y tiene un fuerte deseo de explorar y aprender, tiene un gran interés en Moutai E-commerce Company
Kuaishou Jun se enteró además de que, de acuerdo con el plan de diseño de alto nivel, Moutai E-commerce Company se ha ajustado y. optimizó su estructura organizativa, modelo operativo y modelo de ganancias para evitar la corrupción y promover la digitalización de toda la industria del grupo. El proceso se está acelerando con la transmisión en vivo en las tres plataformas principales, la empresa de comercio electrónico Moutai reanudará por completo las ventas en línea. varios productos, y esta medida también jugará un papel positivo en la estabilización del precio del licor Moutai.
En la conferencia de prensa de ese día, Li Baofang también habló sobre el tema del precio. El taller está trabajando arduamente para aumentar la producción y garantizar que las 14.000 toneladas se pongan en el mercado antes del 30 de junio y garantizar plenamente la producción en la segunda mitad del año, con el fin de minimizar los problemas pendientes actuales, advirtió. los distribuidores que vinieron al lugar no "listaron en la puerta principal y aumentaron el precio en la puerta trasera"
En este sentido, Kuaisun Jun cree que con el aumento en el lanzamiento al mercado. ventajas naturales de las plataformas de comercio electrónico en la gestión de precios, se espera que mejoren los precios "feitianos" de Moutai.
Las relanzadas Moutai Ecoological Agriculture Company y Moutai E-commerce Company también tendrán cuatro ventajas principales. permitir que la industria tenga plena confianza en su desarrollo futuro
1. Ha recibido un apoyo sin precedentes del grupo en términos de políticas, recursos y acciones, especialmente en el contexto de la rectificación integral de pérdidas de Moutai. Empresas de baja rentabilidad y de baja rentabilidad También puede disfrutar de una póliza exclusiva de pérdidas de cuatro años
2. Moutai Ecoological Agriculture Company ya cuenta con 11.000 acres de bases cooperativas y de construcción propia, formando una gama completa de. Vinos fermentados, licores, jugos y frutos secos. La línea de producción de procesamiento se encuentra en el nivel avanzado en el país. Al mismo tiempo, el sistema de control de calidad de Moutai se transfirió desde el inicio del establecimiento de la fábrica. proceso de producción, se respetan los conceptos naturales, ecológicos y de búsqueda de máxima calidad de Moutai. La empresa de comercio electrónico Moutai ha construido un sistema de visualización integral. Los sistemas digitales de circulación de productos y licores de las subsidiarias de Moutai, especialmente en el uso de Internet de las cosas, Las etiquetas electrónicas, los códigos QR y otras tecnologías para digitalizar todo el proceso de ventas y difundir la cultura del licor tienen ventajas obvias líderes en la industria.
3 Soporte técnico superior. La poderosa plataforma técnica y los recursos de talento tecnológico de Moutai Group brindan soporte técnico de primera clase para el desarrollo y la mejora de la calidad de productos ecológicos. La cooperación cada vez más profunda de Moutai con Alibaba y JD.com en big data y logística ha acortado en gran medida el tiempo para Moutai; empresa de comercio electrónico para unirse a las filas de las potencias mundiales.
4 El espíritu de lucha del equipo directivo.
Los nuevos equipos de las dos subsidiarias fueron nombrados en el momento crítico del período de cuello de botella del desarrollo de la empresa, bajo el ineludible sentido de misión, condensaron y formaron la motivación espiritual central para el desarrollo de la empresa, junto con el equipo de liderazgo. lo mejor que pueden para iniciar un negocio con trabajo duro y lucha tenaz.