Una mirada a la entrega acelerada y unificada de sistemas publicitarios desde la perspectiva del producto

Muchas personas deberían estar muy familiarizadas con la entrega unificada (entrega estándar, entrega equilibrada) y la entrega acelerada del sistema publicitario. Solo hay dos botones de opción correspondientes al front-end publicitario. pero la lógica detrás de esto ¿Qué es? La lógica detrás de esto involucra secretos comerciales, por lo que casi no hay ninguna introducción relevante en Internet. Mi artículo no entrará en demasiados detalles, solo hablo desde la perspectiva del producto y los problemas e ideales que se deben considerar detrás del botón. ¿Cuál es la lógica de control?

1. ¿La entrega acelerada es realmente una entrega acelerada?

Hasta donde yo sé, la entrega acelerada de la mayoría de las empresas consiste en entregar anuncios lo más rápido posible dentro de un tiempo específico: es decir, el presupuesto del día se puede gastar en una hora, por lo que casi todos los anuncios El sistema no recomienda usar esta opción. Usted puede preguntar por qué necesita esta opción, por supuesto, es para ganar tiempo, varias promociones y tanto tráfico, ¡cómo obtener exposición más rápido! Este es el problema de que hay demasiados monjes y muy poca comida, por lo que la existencia de esta función sigue siendo necesaria; trabajar con una buena orientación temporal a veces puede hacer maravillas. Entonces, ¿hablamos del mayor problema a la hora de acelerar la entrega? El mayor problema en la lógica de entrega es cómo garantizar que no esté sobrecargada. La sobrecarga también es el problema más problemático en la entrega a velocidad constante. La entrega más acelerada establecerá un umbral (por ejemplo, 70 del monto total de la entrega; este valor es configurable después de exceder el umbral, se deben tomar las medidas correspondientes para controlar, por lo que la entrega acelerada no significa literalmente En lugar de controlar la entrega). cantidad de entrega, para cumplir con el volumen de entrega, también controlaremos la velocidad de entrega en la etapa final.

2. La entrega uniforme no se trata solo de una entrega uniforme.

En primer lugar, la entrega uniforme incluye una cantidad uniforme o incluso un gasto. La lógica detrás de esto es en realidad la misma. en par Para completar la colocación, el punto adicional es que el monto gastado en la conversión par implicará el impacto de la exposición del precio en diferentes períodos de tiempo. Tome una cantidad par simple.

No es frecuente escuchar palabras como esta: 1) ¿Por qué configuré una asignación uniforme, pero los datos de asignación resultaron desiguales?

2) ¿Por qué configuré una asignación uniforme? asignación y luego establecer Con orientación direccional de tiempo compartido, ¿por qué el volumen de operaciones fue tan grande en las últimas horas?

Entonces, ¿la colocación par es realmente igual a la colocación?

Entonces piense en las siguientes preguntas: 1) Debido a que el tráfico diario fluctúa, a veces no se puede consumir todo el tiempo y, a veces, el tráfico es demasiado grande, ¿cómo garantizar que no esté sobrecargado? 2) La entrega de anuncios también involucra motores de entrega. ¿Cómo asignar y controlar el volumen de entrega de diferentes motores de entrega? 3) Habrá un problema de retraso en la exposición de la aplicación. ¿Cómo evitar que esta parte se sobrecargue? (El exceso que puede ver ahora se debe al retraso de exposición normal) 4) Generalmente, los motores de entrega medianos y grandes tienen que procesar cientos de millones de tráfico por segundo. Cuando su entrega se completa rápidamente, cómo controlar los cientos de millones. de veces? tráfico? 5) ¿Cómo controla el motor de comida para llevar las ofertas una vez completada la entrega? Y -----

Después de que se resuelvan los problemas anteriores, básicamente habrá una lógica de entrega mejor y uniforme, pero lo que yo (y los anunciantes) esperamos más es una entrega inteligente.

3. Lo que quiero es una lógica de entrega inteligente.

La entrega uniforme en realidad tendrá un impacto negativo en el retorno de la inversión final del anunciante: la entrega uniforme se basa en la cantidad de entrega por hora. Control simple y tosco, incapaz de proporcionar un control refinado sobre la cantidad de entrega. La entrega acelerada tiene el mismo problema. Creo que un control de entrega más razonable debería ser el siguiente: combinar la función de predicción de tráfico del sistema de entrega, la naturaleza del tema del anunciante y la orientación del comportamiento de la multitud actual, y dejar que la entrega se recomiende. El aprendizaje del motor (supervisado o semisupervisado) Aprendizaje supervisado) asigna razonablemente la cantidad de entrega en cada período, y los usuarios (anunciantes u operadores) no necesitan preocuparse si es uniforme o acelerado. Los usuarios (anunciantes u operadores) no necesitan preocuparse si es uniforme o acelerado, siempre que el efecto de conversión sea el mejor.

Por ejemplo, los usuarios objetivo del anunciante son más activos entre las 12:00 y las 12:45 y entre las 9:00 y las 9:45 de lunes a viernes, y entre las 9:00 y las 12:00 y entre las 3:00 y las 4:00 los fines de semana. Los intereses de los usuarios cambiarán según las temporadas y los días festivos, por lo que para el motor de entrega, este período de tiempo debería consumir la mayor parte del presupuesto. Para publicidad, solo señale la entrega inteligente (mi nombre) está bien, esto no es un problema. que los gerentes de producto deben considerar para los usuarios.

4. Finalmente, déjame responder una pregunta más

La entrega unificada en realidad no es solo entrega unificada. Al final, se reservarán algunas horas para compensar la entrega. cantidad en el proceso, en realidad adoptamos una estrategia de acelerar la entrega para controlar el volumen de entrega en el umbral final (probablemente 60 o 70).

Lo anterior, por tratarse de secretos comerciales, muchos detalles no se pueden escribir, ¡ya sabes!